教程关键字优化技巧

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&MediaRetailTechB2BFashion广告系列广告系列中的白富美是如何炼成的？英语培训-北京-搜索英语培训关键字广告文字新东方英语口语关键字广告文字英语考试广告组广告系列英语培训英语培训机构英语培训课程英语培训班英语培训教材英语培训实战班集结暑期六周，高分GRE，圆美国

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关键字分组：以相关性为原则

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如何有效寻找高质量关键字

6特价机票用户搜索词广告文案无形之手关键字2

如何有效寻找高质量关键字

关键字构成逻辑7用户不同购买阶段使用关键字RESEARCH/ENGAGEMENTCONSIDERATIONCOMPARISONPURCHASEMp3Mp3playersNewmp3Mp3AudioplayerIpodsSanDiskComparemp3Zennano1Gmp3Buyipod1GipodPinkSanDisk4GipodSanDiskM2602

如何有效寻找高质量关键字

关键字构成逻辑8用户使用的77%搜索词不多于3个词全球搜索词长度统计SOURCE:ONESTAT.COM–FEB20042

如何有效寻找高质量关键字

关键字构成逻辑9重点管理20%核心关键字产品型号及行业关键字30%长尾关键字50%品牌+核心产品关键字20%帐户中65%的点击与转换20%15%2

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关键字匹配机制102

如何有效寻找高质量关键字

拓展关键字方法一：关键字工具11122

如何有效寻找高质量关键字拓展关键字方法二：查看搜索字词通过这个报告：查看触发过你的广告的用户的搜索词使用这个报告后：增加触发过广告，且不在帐户中的关键字增加否定关键字帐户

报告

搜索查询报告122

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拓展关键字方法三：GoogleSuggest132

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拓展关键字方法四：自然搜索结果及行业网站142

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拓展关键字方法五：Google搜索解析15通过这个工具：了解访问这个网站的用户在搜索哪些词试试这个工具2

如何有效寻找高质量关键字

拓展关键字方法六：关键字扩展

补充宽泛词与具体词加上品牌名称、系列名称增加含有暗示用户转换行为的词买，购买，比价，租buy,purchase,order,rent增加关键字单复数、动名词、词序组合、同义词及错拼weddingdressvsweddingdressesLEDlightvsLEDlightingbuycellphonevsbuymobilephone理财帐户vs理财账户3

否定关键字保护点击率17区分出你的真实买家与价格投机的购买者否定关键字:免费,便宜,低折扣区分出买家与研究者否定关键字:怎样,什么是,原理,制作在关键字工具和搜索字词中寻找不相关词如‘厨师培训’，搜索字词为‘厨师食谱’，否定关键字为‘食谱’使用否定关键字精确匹配

当关键字为‘股票软件’,‘股’为不相关搜索，否定关键字为‘[股]’

关键字搜索词2

如何有效寻找高质量关键字

DO&DON’T1同一地区投放的搜索系列有重复关键字

删除质量得分较差的关键字2帐户中所有关键字均为完全匹配损失客户机会3中文关键字中间出现的符号和空格视为同一关键字4帐户中已有关键字不需要优化需要与用户搜索行为及竞争环境变化而优化5否定关键字可能会去除部分潜在客户4

关键字排名及出价管理

人工调价方法

19=排名x出价质量得分点击率费用排名转化转化成本调整方法高高0降低出价高好0删除关键字高差少增加出价高好高否定关键字差少低增加出价好高高更改匹配形式204

关键字排名及出价管理

系统调价方法（转换）

20=排名x出价质量得分获得更多转换为目标转换优化工具智能点击付费仅设置目标转换成本（CPA）系统在CPA目标前提下自动进行每次点击出价过去30天至少15次转换的广告系列可以开启设置每次点击费用更容易获得转换的关键字自动加价，最多不超过30%，反之,竞价不太可能转换，则会降低您的出价5

质量得分

2121以完全匹配形式触发的点击率关键字与广告文案相关性关键字在上历史点击率帐户所有关键字总体点击率目标网页质量质量得分=排名x出价质量得分225

质量得分：如何查看质量得分

235

质量得分：如何查看质量得分详情

245

质量得分：质量得分低

关键字相关性新增关键字系统自动给予该关键字平均质量得分当积累到一定量时，点击率则开始作为最重要的计算指标。帐户整体质量查看帐户所有时间的平均点击率，会影响帐户所有关键字的质量得分。目标网页质量网页的相关性，浏览速度，透明度及对用户的方便程度。5

质量得分：调整帐户改善质量得分25动态关键字插入附录一{KeyWord:关键字}广告附加链接附录二寻找高点击率的关键字P13搜索字词功能为点击率差的关键字单独撰写广告文案附录三5

质量得分

DO&DON’T1暂停或者删除关键字，质量得分不会受到影响2帐户中的质量得分包括搜索及展示广告网络仅针对Google搜索3关键字点击率高而质量得分低是系统错误只计算在完全匹配时质量得分4在同一帐户中转移关键字不会影响质量得分前提是关键字/url/广告文字无变动5在不同帐户中转移关键字不会影响质量得分仅保留url和广告文案（不变）的历史6改变匹配形式会改善质量得分任何匹配形式都仅计算在完全匹配时的质量得分7质量得分可以查到历史数据实时数据8修改或更新url或广告文字，关键字视为新增，重新积累质量得分附录一：动态关键字插入广告文字广告组关键字化妆品美白化妆品夏季化妆品名牌化妆品{KeyWord:名牌化妆品}网上折扣

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不适用动态关键字插入的情况关键字中含有习惯性错误拼写品牌习惯的关键字一个组的关键字词性不同关键字字数放在广告文字中超出字数限制27附录二：广告附加链接28广告附加链接外观1广告附加链接设置2广告附加链接创意3广告文案的补充用户最乐于点击的子链接6

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广告文字如何出彩十种最佳策略#1:公司与众不同的产品/业务卖点#2:广告文字第一行包含关键字#3:用户喜欢在广告中看见具体的产品#4:优化广告文字时，对已有广告去糟取精#5:多种广告策略组合应用，三则广告轮换显示#6:测试号召性语言#7:搜索一下其他网站的广告/自然结果的描述寻找灵感#8:广告中明确定义用户身份#9:广告中明确使用价格策略#10:使用“官方网站”等品质保证的心理暗示语言实战撰写广告文字小练习（谁是最佳广告？）

国内业务：31327

分析关键字表现查看关键字报告

根据你定义的关键指标对数据进行排序、筛选

按照转换数量进行降序排序

按照转换成本进行升序排序（删除数据为0的部分）

按照关键字排名进行降序排序（筛选排名在3-6之间的关键字）

按照费用进行降序排列

1112131415327

分析关键字表现筛选方法筛选出达到你的注册成本指标的关键字Step1转换最多（或多于10）的关键字Step2点击最多（或多于XX）的关键字Step3转换成本与转换俱佳的关键字Step4排名在3-6之间的关键字Step5以表现良好的关键字为基础，扩展关键字列表以免错失机会同义词,相关词条,复数(EN),变体形式Step6确保表现良好的关键字的预算没有被其他的关键字占用337

分析关键字表现筛选方法筛选出未达到你的注册成本指标的关键字Step1有哪些因素使这