市场部区域入门辅导课件

全球最大房地产中介机构TheNo.1GLOBALLEADERinREALESTATEMillward公司调查报告

1.品牌认识度调查

Millward公司调查报告

2.市场声誉调查

品牌定位全球一致的最专业的房地产服务

根据市场需求不断进行业务与技术的创新

与加盟者共享的世界第一的房地产中介品牌

放心信息来源个人可控性

手续简便最佳服务

伙伴关系为客户着想领先地位诚信谦逊周到尊重客户可靠值得依赖

了解市场程度高 方便

专业化指导及咨询诚信

加盟店数

地域覆盖

房源数 强手联盟

经纪人数 高科技

核心价值品牌的个性衍生优势产品优势产品特性CENTURY21®

品牌定位图品牌Century21——全球第一的房地产品牌21世纪不动产是全球最大的房地产中介连锁加盟体系，所拥有的品牌CENTURY21不动产系统，被美国权威市场调查分析顾问公司——威林国际——评为全球知名度最高、地区分布最广，客户最为推崇的房地产中介品牌。

视觉形象体系服装视觉形象体系制式用品视觉形象体系建筑标

ADPACK专业性（中英对照）

招募（中英对照）

开业（中英对照）

科技（中英对照）

买房（中英对照）

买方代理（中英对照)

使用规范市场目标业务发展形势Customers顾客Agents经纪人HeadOffice中国总部OfficeOwner店主Region区域分部CommonObjectives共同目标CendantCentury21C21母公司市场策略初期针对专业市场进行市场推广同时兼顾对普通消费者的品牌导入工作，为加盟企业提供有力的支持合理掌握对两方面受众宣传的投入量以及投入的时机积极推进与政府的合作，共同整和国内中介市场图为:21世纪不动产总裁ROBERTT.MOLES先生与建设部宋副部长亲切交谈市场策略高层公关:21世纪不动产中国总部已经与建设部、国内贸易部、中国房地产协会、中国房地产评估协会、中国贸促会以及北京、上海等省市的政府、行业管理机关建立了良好的关系。市场推广组合概述就市场部而言主要采用媒体软性报道、广告、公共关系活动等组合形式例如：我们除了在全国各地召开商机座谈会并通过当地媒体宣传21世纪理念我们的培训活动专门从国外聘请讲师、并召开记者招待会取得了较大的市场反响我们与中国贸促会北京分会合作，成功地主办了2000年北京国际房地产交易会，21世纪不动产的展位共占地120平米，展会观众达10万人次，开幕当天的成交额达7.5亿元市场推广组合概述全国众多媒体对21世纪进行了报道市场推广组合概述建议不同的公关及广告媒体宣传形式：公关：组织持久的、有计划的努力与既定的公众沟通，从而获得其理解、信任和支持报纸、杂志：软性广告，控制媒体报道的内容电视：制造新闻点，利用免费的报道网络：网站建设与搜索引擎户外广告牌：加盟店门面橱窗广告：加盟店门面邮寄：关键在于有的放矢宣传材料的准备公司简介宣传手册项目建议书公司广告模板广告宣传AV材料市场宣传过程的实施公关的作用 公关和广告 公关和广告的整合接触媒体自我定位其它媒体创造新闻新闻发布市场宣传过程的实施何时发布新闻何时不发布新闻背景资料相片和图片的使用地区关系参与地区活动建立自己的区域组织区域活动和媒体关注预防不良报道加入21世纪你能

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