旅游规划与开发（第五版）课件 第六章 旅游规划与开发的主题定位和功能分区

旅游规划与开发

TourismPlanningandDevelopmentCHAPTER6旅游规划与开发的主题定位和功能分区旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的功能分区第一节

旅游规划与开发的主题定位一、旅游规划与开发的主题内涵主题定位是旅游规划的核心理念主题定位关系到旅游区未来的发展前景与方向主题定位是旅游区的建设和旅游活动过程中被不断展示和体现出来的一种理念或价值观第一节

旅游规划与开发的主题定位二、旅游规划与开发主题定位的内容（一）旅游发展目标的定位旅游发展目标（按内容分类）终极目标阶段目标前期目标概念性目标数值性目标基本目标激励目标中期目标远期目标旅游发展目标——按照旅游发展目标的内容分类第一节

旅游规划与开发的主题定位二、旅游规划与开发主题定位的内容（一）旅游发展目标的定位旅游发展目标——按旅游发展目标的属性分类旅游产业发展目标经济水平目标社会效益目标环境保护目标文化发展目标第一节

旅游规划与开发的主题定位二、旅游规划与开发主题定位的内容（一）旅游发展目标的定位旅游发展目标的框架旅游发展目标的框架满足个人需求提供新奇经历创造具有吸引力的“旅游形象”第一节

旅游规划与开发的主题定位二、旅游规划与开发主题定位的内容（二）旅游功能定位功能定位影响因子旅游资源基础目标市场期望技术资金实力政治经济环境经济功能环境功能社会功能功能定位细分功能定位影响因子第一节

旅游规划与开发的主题定位二、旅游规划与开发主题定位的内容（三）旅游形象定位旅游形象定位物质景观形象核心景观旅游区服务设施景观城镇建设景观社会文化景观形象居住、生产、生活旅游企业形象企业产品和服务核心地区形象核心地段景观第二节

旅游规划与开发的主题形象定位一、旅游主题形象及其特征（一）旅游主题形象的概念概念：旅游主题形象是指通过对区域自然和人文要素的透视，综合分析其文脉、地脉、商脉等诸元素并提炼出与其他地区具有不可替代性的特质并加以高度概括的概念体系。旅游主题形象的表述概括了自然景观和人文景观的特点，便于区域旅游的整体宣传和旅游形象的提升。第二节

旅游规划与开发的主题形象定位一、旅游主题形象及其特征（二）旅游主题形象的构成要素美学角度形象功能-心理维度实征-幻象维度泛征-特征维度功能泛征幻像心理特征实征大连：浪漫之都曲阜：旅游到曲阜，胜读十年书黄山：感受黄山天下无山桂林：山水桂林甲天下第二节

旅游规划与开发的主题形象定位一、旅游主题形象及其特征（二）旅游主题形象的构成要素要素角度形象历史形象现实形象发展形象形成角度形象原生形象次生形象复合形象规划角度形象主导形象支撑形象辅助形象第二节

旅游规划与开发的主题形象定位一、旅游主题形象及其特征（三）旅游主题形象的特征综合性稳定性可塑性感受黄山天下无山椰风海韵醉游人思想有多远，我们就能走多远第二节

旅游规划与开发的主题形象定位二、旅游主题形象的定位及推广（一）旅游主体形象定位的三要素传达方式主体个性受众认知（二）旅游主体形象定位的策略避强定位策略对强定位策略名人效应策略近强定位策略旅游主题形象定位策略超强定位策略第二节

旅游规划与开发的主题形象定位三、旅游主题形象的塑造方法传统宣传材料节庆及公关活动旅游形象识别系统（TIS）拍摄以自然景观、民族风情为主的CD集、电视散文等；设计发行或赠送风光系列明信片等；发展音像宣传；以旅游地为背景拍摄优秀影视作品等；编制有关旅游的导游丛书等；派遣文化、艺术团体到主要客源地参加演出、交流活动。旅游形象识别系统是指通过对旅游形象的归纳与把握，将形象通过一定的方式表现出来，成为游客识别该旅游地的重要手段。企业形象识别系统（CI）包括：企业的MI理念识别（企业思想系统）、VI视觉识别（品牌视觉系统）、BI行为识别（行为规范系统）、HI听觉识别。把旅游地宣传成为一个充满各种吸引人故事的地方，可树立本地区友好、文化多样或激动人心的主题形象；通过大型焦点事件来吸引公众传播媒介，产生某种光环效应，把旅游地宣传为一个令人向往的旅游地；配合一系列小的时间来吸引有各种志趣的游客。第二节

旅游规划与开发的主题形象定位四、旅游主题形象的传播策略两大策略正面强化负面消除新信息（巩固、发展）正面形象得到不断强化和稳定

应急预案灌输正面形象

扭转原有不良形象第三节

旅游规划与开发的功能分区一、旅游功能分区的原则0102030405突出分区原则集中功能单元原则协调功能分区原则合理规划动、视线原则保护旅游环境原则第三节

旅游规划与开发的功能分区二、功能分区的基本空间架构1、景观生态学的“斑—廊—基—缘”结构斑：景观与生物群落集中地、与周围环境不同的、相对均质的非线性区廊：不同于两侧基质的狭长地带，其两端通常与大型斑块相连基：自然景观的斑块内的地理环境及土地类型、特征缘：存在于相邻的不同景观单元之间的变化过渡带。2、区域空间结构的“点—轴—圈”模型点：中心城市或重点旅游地轴：交通线，游客通过交通线从一个节点到另一个节点进行流动圈：具有特殊意义的不同类型的中心；由旅游游憩设施集聚所形成的区域；

连接各类型中心的区域的道路。第三节

旅游规划与开发的功能分区三、旅游功能分区的方法针对上述的n-x类地域空间形式，进行同类或相邻地域样本的合并最终将会形成无法继续合并而产生n-x-y个典型少量大型区域，这就是最终需要的对旅游区的空间划分在旅游区域内设定n个地域样本计算各个样本空间之间的距离，并按照相邻样本空间之间的共性，将其划分为n-x类聚类区划法第三节

旅游规划与开发的功能分区四、典型的空间布局模式同心圆式布局环核式布局

社区—吸引物式布局典型模式密集游憩服务区核心保护区游憩缓冲区以重要景观和项目为核心展开相关布局以社区服务中心为圆心，外围分散形成一批旅游吸引物综合体，并与中心有交通连接第三节

旅游规划与开发的功能分区五、旅游线路的优化设计（一）旅游线路的界定一是指在旅游地内游客参观游览所经过的路线，它仅是某种行动的轨迹，仅涉及旅游通道。二是指旅游经营者或旅游管理机构向社会提供的产品。第三节

旅游规划与开发的功能分区五、旅游线路的优化设计（二）旅游线路的演化与产生旅游线路演化产生经营中的自我完善旅游者意愿的选择在长期的旅游开发实践中自然形成，而后经旅游经营者或旅游管理机构加工完善的。旅游者根据个人爱好和价值选择标准，凭经验在多个旅游线路多方案中加以取舍，被广泛认同后形成较为成熟的路线。第三节

旅游规划与开发的功能分区五、旅游线路的优化设计（三）旅游线路的类型旅游线路类型按照空间跨度分类按照属性组合分类1、大中尺度的旅游线路设计2、小尺度旅游线路设计1、周游型线路2、逗留型线路市场导向原则突出主体原则游程环形设计原则合理搭配原则机动灵活原则（四）旅游线路的设计原则、框架和程序设计原则第三节

旅游规划与开发的功能分区五、旅游线路的优化设计（四）旅游线路的设计原则、框架和程序设计框架0203旅游产品针对的目标是什么，其可能得变化趋势如何，这决定了旅游线路设计的需求背景与旅游区经济发展水平、国际旅游发展水平、服务管理水平等想联系的旅游供给一体化程度，即地区旅游产业内外关联和协调能力如何游客在旅游区消费时，其行为的自主程度如何，或者说，旅游区政府和企业引导旅游客流的能力大小。设计程序确定目标市场的成本因素根据游客的类型和期望确定线路