中国保险营销企划创意会课件

顾问单位中国营销学会主办单位保险文化杂志社2010年7月中国深圳美国有一间生产牙膏的公司，产品深受广大消费者的喜爱，前10年平均营业增长率为10%-20％，董事会非常满意。进入第11年后，连续3年停滞不前。董事会召开全国高级经理会议，商讨对策。一个经理建议公司将现有的牙膏开口扩大1mm，总裁马上下令更换新的包装。第14年公司营业额增加了32％!把你的脑袋打开一毫米参加2010中国保险营销企划创意年会打开你的脑袋！洗澡水溢出来，看到的不止一人，发现水的浮力只有阿基米德，你也许就是下一个……参加2010中国保险营销企划创意年会参与下一个伟大的发现！水蒸汽冲开壶盖，看到的不止一人,发明蒸汽机的只有瓦特,你也许就是下一个……参加2010中国保险营销企划创意年会引领下一场伟大的变革！苹果从树上掉下来，看到的不止一人，发现万有引力的只有牛顿,你也许就是下一个……参加2010中国保险营销企划创意年会经历下一次伟大的成长！◎目录关于

“拓普奖”“拓普奖”组织机构“拓普奖”奖项设置“拓普奖”评选程序年会内容年会报名表缘起“拓普奖”授予对象创新、超越、激赏分享、激荡、成长参与下一个伟大的发现宗旨“拓普奖”评选参评表年会价值◎缘起营销企划的价值使得各家保险公司视企划案如珍宝，即使是用过的方案也不愿与人分享，这就使得许多创意新、效果好的企划案不能发挥更大的价值，造成智慧资源的浪费。业界需要一个公开交流学习平台，打破公司壁垒，相互激荡，共同提高！在这个1+1远远大于2的时代，你和你的团队还只想着低头默默耕耘自己的一亩三分薄田，却希翼收获时五谷丰登吗？

创新、超越、激赏分享、激荡、成长——业界需要一个营销企划公开交流的平台！参与下一个伟大的发现◎宗旨打造中国保险营销企划公开交流平台！提升中国保险业整体营销企划创意水平！建立中国保险营销企划人员的成长学习基地！打造中国保险业的“艾菲奖”！创新、超越、激赏分享、激荡、成长引领下一场伟大的变革◎年会价值至少50个顶尖保险营销企划案分享交流，现场评奖！悬念丛生！公平公开！数百名业内企划高手“华山论剑”、智慧碰撞！国内顶尖营销策划大师纵横捭阖、指点江山！业内史无前例的全景式MBA实战课堂、创意盛宴！组织发展与保费增长生生不息、不可遏止的强劲动力！这一切，尽在“中国保险营销企划创意年会！”创新、超越、激赏分享、激荡、成长空前盛会，价值非凡，不容错过！经历下一次伟大的成长◎年会内容创新、超越、激赏第一天7月3日上午：拓普奖现场评选暨颁奖盛典时间流程9:00-9:10领导致辞、嘉宾介绍9:10-9:30集体合影9:30-10:30开门红类参评案例发布，5分钟1个，案例10个左右10:30-10:40评委现场打分，颁布评奖结果。10:40-10:50开门红类获奖案例颁奖，拍照。10:50-11:10获奖者访谈11:10-11:20小休11:20-12:20主顾开拓类参评案例发布，5分钟1个，案例10个左右12:20-12:30评委现场打分，颁布评奖结果。12:30-12:40主顾开拓类获奖案例颁奖，拍照。12:40-13:00获奖者访谈13:00-14:30午餐分享、激荡、成长参与下一个伟大的发现

◎年会内容创新、超越、激赏第一天7月3日下午：拓普奖现场评选暨颁奖盛典时间流程14:30-15:30产品行销类参评案例发布，5分钟1个，案例10个左右15:30-15:40评委现场打分，颁布评奖结果15:40-15:50产品行销类获奖案例颁奖，拍照15:50-16:10获奖者访谈16:10-16:20小休16:20-17:20客户服务类参评案例发布，5分钟1个，案例10个左右17:20-17:30评委现场打分，颁布评奖结果17:30-17:40客户服务类获奖案例颁奖，拍照17:40-18:00获奖者访谈18:00-第一天结束分享、激荡、成长引领下一场伟大的变革◎年会内容创新、超越、激赏第二天7月4日上午：拓普奖现场评选暨颁奖盛典时间流程9:00-10:00增员类参评案例发布，5分钟1个，案例10个左右10:00-10:10评委现场打分，颁布评奖结果10:10-10:20增员类获奖案例颁奖，拍照10:20-10:40获奖者访谈10:40-10:50小休10:50-11:20颁发单项奖，拍照11:20-11:40获奖者访谈11:40-12:00评委点评12:00-13:30午餐

◎年会内容分享、激荡、成长经历下一次伟大的成长◎年会内容创新、超越、激赏时间流程13:30-15:00营销策划专家培训15:10-16:40营销策划专家培训16:50-17:50营销策划专家培训17:50-年会结束第二天7月4日下午：营销策划专家培训◎年会内容分享、激荡、成长参与下一个伟大的发现☆内容流程组委会根据实际情况可能会有适当调整——中国保险营销“拓普奖”取英文TOP“顶尖”之意，是中国保险业唯一一个以营销企划案例为评估对象的营销奖项，它将荣誉同时颁发给保险公司企划人员。——“拓普奖”在参照美国“艾菲奖”

(EFFIE奖1968年由美国营销协会发起，是世界公认的以实效为评估标准的广告奖）评估体系基础上，根据中国保险市场情况，以营销手段、实施效果、创意创新程度为主要评估指标。创新、超越、激赏◎关于中国保险营销“拓普奖”分享、激荡、成长引领下一场伟大的变革顾问单位：中国营销学会主办单位：保险文化杂志社协办媒体：中国保险报、新浪网、和讯网、中保网、保网专家评委：丁一（中国营销学会会长）余明阳（中国十大策划人、上海交通大学品牌研究所所长）张小平（中国4A协会召集人，广州亚运会顾问、广东黑马广告董事长、总裁）单仁（著名营销策划专家、单仁资讯有限公司董事长）张迎宾（中国营销学会副会长、保险文化杂志社社长、总编辑）险企评委：各保险公司营销管理部总经理（10-15位）拟邀高管颁奖嘉宾：丁当（平安人寿总经理）、苏恒轩（中国人寿副总经理）、郑韫瑜（太平洋寿险销售总监）、傅杰（泰康人寿副总裁）、李源（新华保险销售中心主任）、傅文胜（太平人寿副总经理）、兰亚东（人保人寿副总裁）、冯祥英（人保健康副总裁）、赵子良（生命人寿副总经理）、谢飞（合众人寿副总裁）、张良华（民生人寿副总裁）、张毅（嘉禾人寿常务副总经理）等……◎首届中国保险营销“拓普奖”评选组织机构创新、超越、激赏分享、激荡、成长经历下一次伟大的成长

◎首届中国保险营销“拓普奖”奖项设置创新、超越、激赏大类奖项名称备注开门红类钻石奖、铂金奖、金奖及提名奖含对抗赛方案主顾开拓类钻石奖、铂金奖、金奖及提名奖含节日行销方案产品行销类钻石奖、铂金奖、金奖及提名奖产说会/活动率//四五联动/七八联动/九十联动方案等客户服务类钻石奖、铂金奖、金奖及提名奖节日行销、客服节方案等增员类钻石奖、铂金奖、金奖及提名奖创说会方案等单项奖全场大奖、最佳企划奖、最佳实效奖、评委推荐奖、特别贡献奖特别贡献奖仅颁发给总公司营销部总经理或分公司总经理分享、激荡、成长参与下一个伟大的发现

创新、超越、激赏◎首届中国保险营销“拓普奖”授予对象奖项名称授予对象开门红类总策划、策划创意、方案撰写、执行推动产品行销类总策划、策划创意、方案撰写、执行推动客户服务类总策划、策划创意、方案撰写、执行推动主题活动类总策划、策划创意、方案撰写、执行推动增员类总策划、策划创意、方案撰写、执行推动单项奖特别贡献奖仅颁发给总公司营销部总经理或分公司总经理，其余奖项同上分享、激荡、成长引领下一场伟大的变革

一、活动时间1、申报：2010年3月10日-4月30日；2、评审：2010年5月1日-5月30日初评入围，7月3日-7月4日年会现场终评；3、颁奖：2010年7月3日-7月4日年会现场。二、评选程序1、申报：填写《首届中国保险营销拓普奖参评申报表》及相关材料至评委会。2、评审：由国内知名策划专家、品牌专家、保险营销专家、保险企业营销高管组成的评委会在年会现场进行统一评选，评出最后的获奖项目。3、发布：在“2010中国保险营销企划创意年会”上发布评选结果，并在多家平面媒体和网站发布。创新、超越、激赏◎首届中国保险营销“拓普奖”评选程序分享、激荡、成长经历下一次伟大的成长

创新、超越、激赏◎首届中国保险营销“拓普奖”参评表公司名称（盖章）董事长总经理公司地址邮编电话传真联系人手机邮箱参评方案执行时间参评类别□开门红类□主顾开拓类□产品行销类□客户服务类□增员类（请打√）参评方案介绍1、参评方案须包括6个方面内容：创意点？产生业绩多少（人均保费、件均保费，与去年同期对比）？获得多少准客户名单？是如何执行的？客户满意度如何？社会影响如何？2、提供电子文件：提供PPT（现场讲解用）和Word版（评审用）两种文本，图文并茂，越详尽越好，最好提供现场及实物照片和新闻报道图片）3、5年内实行过的方案均可申报。

方案企划参与者总策划企划创意文案撰写推动执行注：此奖项为集体奖，参与者可填多人，获奖者颁发奖杯和证书分享、激荡、成长参与下一个伟大的发现

创新、超越、激赏◎2010中国保险营销企划创意年会报名表分享、激荡、成长单位名称联系地址电话传真带队领导职务手机电子邮箱参会人数订房数量会务费用□9800元/2人□14700元/3人19600元/4人（请打√）备注1、会议时间：2010年7月3日-4日，会期2天。会议地点深圳，酒店另行通知。2、参会代表需交纳会务费：9800元/2人，14700元/3人，19600元/4人，会务费包括每人企划案例集1套+会务资料1套，免费2天餐饮（不含交通住宿费）。费用请直接支付以下账号：户名：深圳市利世营销策划有限公司，开户行：中国建设银行深圳市分行园岭支行账号：442016051000525004453、所有参会代表人员由主办方统一安排免费用餐，主办方可代订酒店房间，预计标间400元左右。4、此报名表请在4月30日前以邮件、传真或邮寄方式至组委会地址：深圳市红岭中路南国大厦一栋9层邮编：518028电话真箱：topide