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文档简介

标志设计综述第八讲一、标志的意义二、标志的价值

三、有关标志的名词

四、标志的功能

捌捌一、标志的意义标志设计综述捌一、标志的意义标志设计综述捌一、标志的意义标志设计综述捌一、标志的意义标志设计综述捌一、标志的意义标志设计综述三、有关标志的名词二、标志的价值捌一、标志的意义标志设计综述有关标志的名词标记、标识和标志一般意义：(辞海)标记标识=标志是标志一部分,记号.标志三、有关标志的名词二、标志的价值捌一、标志的意义标志设计综述

从标志设计角度研究：标记——货物的记号实体性含义标识——具体的标志物（如商标标识）实体性含义即附有商标图样的物质实体

标记——体现标志的一部分功能和物质（非标志全部含义）标识——体现标志的一部分功能和物质（非标志全部含义）标记——接近于记号的标志——有指示功能无象征意义标识——突出识别功能的标志形式——指示象征较少往往显示事物的某一种属性，向目标发出一种警示信号，要目标对象予以关注标志——有完整意义包含两者且具有象征意义三、有关标志的名词二、标志的价值捌一、标志的意义标志设计综述三、有关标志的名词二、标志的价值捌一、标志的意义标志设计综述商标和标志商标：是一个法律名称、是标志的在法律上的称呼.标志：从图形形态角度看，标志和商标没有明显界限标志里面可以只有一个商标（统一使用、便于宣传）也可以拥有多个商标（可口可乐公司、酷儿、芬达）三、有关标志的名词二、标志的价值捌一、标志的意义标志设计综述三、有关标志的名词二、标志的价值捌一、标志的意义标志设计综述标志物是荷载标志的物体，是标志的实物材质形式按形态用途的不同可分为：徽章招牌标签其上都印刻有标志的形态内容吊牌瓶帖货签三、有关标志的名词二、标志的价值捌一、标志的意义标志设计综述四、标志的功能三、有关标志的名词二、标志的价值捌一、标志的意义标志设计综述

标志的功能：标志的最主要功能信息传达1、区分商品作用商标的作用提商标取得法律保护主要依据

例:彩虹四、标志的功能三、有关标志的名词二、标志的价值捌一、标志的意义标志设计综述

标志的功能：标志的最主要功能信息传达1、区分商品作用商标的作用提商标取得法律保护主要依据例:彩虹2、质量保证作用麦当劳、尼康、瑞士军刀、飞利蒲、四、标志的功能三、有关标志的名词二、标志的价值捌一、标志的意义标志设计综述3、认牌购货作用英特CPU、IBM4、广告宣传作用M象征商品质量特色，吸引___刺激___购买欲望四、标志的功能三、有关标志的名词二、标志的价值捌一、标志的意义标志设计综述

5、美化产品的作用美的标志——感染力四、标志的功能三、有关标志的名词二、标志的价值捌一、标志的意义标志设计综述6、国际交流的作用没有品牌商标的商品是无法进入国际市场四、标志的功能三、有关标志的名词二、标志的价值捌一、标志的意义标志设计综述7、安全引导的作用除商业标志外，公共服务方面标志具有指导行为的功能

四、标志的功能三、有关标志的名词二、标志的价值捌一、标志的意义标志设计综述8、文化价值的作用民族性、地

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