2023全球社交媒体广告市场分析报告-2023.11

扫描获取更多消费者与品牌2023全球社交媒体广告市场分析报告【

出海广告

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年

11

月1©2023Wezo.

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RightsReserved目录扫描获取更多概述总结567市场定义关键要点市场数据广告支出9每个互联网用户的平均广告支出12公司简介深度挖掘14172©2023Wezo.

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RightsReserved扫描获取更多第

1章概述3©2023Wezo.

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RightsReserved社交媒体上的广告是一个快速增长的市场扫描获取更多总结全球社交媒体用户数量在2021年达到了42亿人，并预计到2027年将增加到58亿人。自2005年出现以来，社交媒体对我们的日常生活产生越来越大的影响。不足为奇的是，营销人员现在将社交媒体作为他们主要的广告方式。他们花费大量资金来接触社交媒体用户，并不断思考新的创意方法来改善他们的社交媒体广告策略。在COVID-19大流行之前，社交媒体广告一直在扩张。然而，大流行导致社交媒体的使用增加，尤其是视频内容的使用，这引发了社交媒体广告的指数增长。人们在社交媒体上花费越来越多的时间，主要是因为大流行期间TikTok的兴起和Instagram视频内容的显著增加。由于这种内容消费的增加，社交媒体广告也显著增长。互联网基础设施的发展和智能手机的可及性是社交媒体广告扩展的主要推动力。在过去的十年里，互联网基础设施经历了重大变革，现在更快、更经济实惠，更易获得。虽然智能手机的价格随着时间的推移有所降低，但在不到20年前，它们曾是专业人士的奢侈品。如今，人们每天都使用智能手机，这导致社交媒体使用大幅增加。来源：Statista

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RightsReserved社交媒体广告是广告市场的重要组成部分扫描获取更多市场定义社交媒体广告是一种在线数字营销形式，其中在社交媒体平台上运行付费横幅广告和视频广告活动，以触及目标受众。营销人员可以推广品牌、产品和服务，增加购买意向。社交媒体广告包括广告支出、用户数、平均每用户收益以及关键参与者。市场仅展示B2B支出。数据基于广告支出，不包括代理佣金、回扣、制作成本和税收。社交媒体广告的关键参与者包括Facebook、Instagram、Twitter、TikTok、LinkedIn、微博、Naver和Kakao。来源：Statista

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RightsReserved社交媒体广告市场预计将在2022年达到2260亿美元概述：主要要点以及涵盖范围/不包括范围扫描获取更多主要要点在范围内超出范围1.预计社交媒体广告市场的广告支出将在2022年达到2,260亿美元。该市场包括：该市场不包括：2.预计广告支出将在2022年至2027年的年均增长率（CAGR

2022-2027）•社交网络产生的所有广告支•可在社交网络上播放的在线游戏中的广告为11.2％，从而导致到2027年市场规模预计达到3,850亿美元。出3.在全球比较中，大部分广告支出将在美国产生（2022年为810亿美•赞助帖子•会员订阅或保费产生的收入元）。4.在2027年，社交媒体广告市场中，83％的总广告支出将通过移动设备产生。来源：Statista

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RightsReserved扫描获取更多第2章市场数据7©2023Wezo.

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RightsReserved社交媒体广告部门的平均增长率约为每年22.3%按设备分布：全球扫描获取更多社交媒体广告市场：移动和PC端分布预测（以十亿美元为单位）38535933217%17%303+22.3%(1)17%26917%18%22618318%19%83%13021%83%83%83%9682%7482%24%5181%27%73%79%30%76%70%20172027201820192020202120222023202420252026移动端PC端注：（1）CAGR：复合年增长率来源：Statista

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RightsReserved到

2022

年，中国的社交媒体广告细分市场可能会与美国一样大各设备分布：地区比较

（1/4）扫描获取更多社交媒体广告市场：移动和PC端分销预测（十亿美元）+11.8%(1)+10.1%(1)139.213%130.514%+13.2%(1)+10.4%(1)80.786%202279.785%202263.178%52.172%14%15%87%33.976%31.771%86%202722%28%24%29%20272022202720222027美国中国欧洲世界其他地区ROW(2)移动端PC端注：（1）CAGR：复合年增长率

（2）ROW：世界其他地区来源：Statista

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RightsReserved以113亿美元的收入，英国可能是2022年欧盟前五大国中最大的市场按设备分布：区域比较（2/4）扫描获取更多社交媒体广告市场：移动和PC端分销预测（十亿美元）+8.5%(1)17.029%+13.4%(1)11.329%+9.4%(1)7.8+9.2%(1)+9.9%(1)17%4.871%4.23.373%20272.93.171%30%70%19%81%2.11.883%27%31%33%30%69%67%

33%

67%70%202220272022202720222027202220272022德国法国英国西班牙意大利移动端PC端Notes:

(1)

CAGR:

Compound

Annual

Growth

RateSources:

Statista

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RightsReserved在主要地区中，美国的每位互联网用户的移动广告收入仍然最高按设备分布：区域比较（3/4）扫描获取更多社交媒体广告市场：每个互联网用户的平均广告支出预测（以美元为单位）+8.6%(1)397.153.9262.536.4343.12027+8.4%(1)114.215.2+9.2%(1)226.0202276.168.9+9.2%(1)11.744.431.518.999.09.02.26.814.012.964.449.93.110.9202220272022202720272022美国中国欧洲ROW(2)移动端PC端注：（1）CAGR：复合年增长率

（2）ROW：世界其他地区来源：Statista

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RightsReserved在排名前

5的欧盟国家中，2022

年每位互联网用户的移动广告收入可能是英国最高的扫描获取更多各设备分布：地区比较

（4/4）社交媒体广告市场：每个互联网用户的平均广告支出预测（以美元为单位）+7.8%(1)259.074.0178.1+12.6%(1)52.4+8.4%(1)+8.3%(1)+8.4%(1)100.317.281.624.8185.0202769.418.862.520.855.554.7125.7202246.641.813.910.516.983.114.256.850.645.041.737.827.932.420222027202220272022202720222027德国西班牙英国法国意大利移动端PC端注：（1）CAGR：复合年增长率来源：Statista

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RightsReserved2022

年，Facebook

平台的月活跃用户增长明显缓慢公司简介：Meta

Platforms，

Inc.

（1/2）扫描获取更多Facebook

每月活跃使用量（百万）和事件时间线+0.8%+4.1%2,912

2,9342,7972,4982,3202,1291,8601,5911,3931,2281,05684560836014561258120042005200620072008

20092010

20112012

2013

20142015

2016

20172018

20192020

2021

2022Facebook更名为Meta开发收购InstagramFacebook面临国会关于数据隐私的审查Facebook成推出移动应用立Facebook

Group国际扩张收购WhatsAppFacebook的假新闻发展video

call针对Facebook的反垄断诉讼美国大选危机来源：Company

information13©2023Wezo.

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RightsReserved与其他公司相比，公众对

Meta保护个人数据的信任度较低公司简介：Meta

Platforms，

Inc.

（2/2）扫描获取更多信任保护个人数据26%25%25%30%30%27%21%21%19%20%17%16%23%19%14%13%13%10%10%12%10%7%12%中国6%美国德国注：“这些公司中哪家在保护个人数据方面处于领先地位？多选;美国：n=1,953;中国：n=2,003;德国：n

=1,992;使用相应品牌的受访者来源:

Statista

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RightsReservedTikTok和抖音的广告收入合计占近字节跳动总收入的80%公司简介：字节跳动扫描获取更多字节跳动2019年至2021年的收入，单位：十亿美元字节跳动2021年营收贡献58其他收入23%+84%(1)341777%广告收入201920202021注：S（1）Cour长率

ces:

ReutersAGR：复合年增15©2023Wezo.

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RightsReserved虽然

Facebook

在

2021

年拥有超过

25亿用户，但

Tiktok和抖音的用户总数超过了

Instagram扫描获取更多深入探讨：社交媒体用户数量按平台划分的活跃社交媒体用户数量（单位：百万）3,1133,0252,9302,8302,7222,6062,5622,3692,2491,5652,1981,5212,1361,4691,9952,0511,4061,9221,3311,7951,7191,2451,5826084944001631,4071,2131,0718681,03582868180558079365281166777163473756771659274661465370153864449944634720172027201820192020202120222023202420252026FacebookTikTok/DouyinInstagramLinkedInSina

Weibo来源：Statista

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RightsReservedWhatsApp和

Facebook

Messenger

等

Messenger应用程序具有巨大的广告潜力扫描获取更多深入探讨：messenger

apps"赚钱的机会在前方近年来，社交媒体网络的格局显示出一种增长趋势，即移动社交网络应用，如Instagram，或类似Snapchat的即时通讯应用，其可用性主要针对移动设备。例如，Snapchat的整个用户界面都是为垂直屏幕设计的。总的来说，即时通讯应用被视为社交网络。新的应用功能，如状态、故事或群组，具有社交网络的典型特征，例如建立个人资料、以照片或视频形式分享时刻，与志趣相投的人互动。令人惊讶的是，只有少数即时通讯应用，例如中国的微信，实现了充分的货币化。更奇怪的是，考虑到Facebook的整个商业模式都是通过出售广告空间来实现货币化，这一情况显得更加离奇。总体来说，Facebook的即时通讯应用WhatsApp和FacebookMessenger几乎拥有30亿用户，因此具有巨大的潜力，为该公司提供了有利的起点。然而，我们预计即时通讯应用很快将实现充分货币化，这将引发社交媒体广告收入的显著增长。创新型应用，如TikTok，已经在考虑包括广告，尤其受到儿童和青少年的欢迎。"17©2023Wezo.

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