海南省影视动漫产业发展探究

目录TOC\o"1-4"\h\z\u摘要 引言现如今，在流媒体平台盛行的时代，电脑、手机成了人们日常生活的必备品，这无疑也促进了影视动漫产业的发展，在欧美等发达国家，影视动漫产业所创造的价值也是巨大的，由此可见，影视动漫产业是具有广泛发展潜力的新兴产业，如何在当下经济环境大好的趋势下带动影视动漫产业的发展?这将是未来海南省经济发展壮大的一条出路。1绪论1.1选题的背景海南省办公厅在2015年颁布了关于海南省推进影视动漫和相关产业融合发展实施方案《海南省推进影视动漫和设计服务与相关产业融合发展实施方案》，方案提出应该把推动海南省影视动漫产业的发展作为重点。国务院、办公厅也下达指令，如今文化软实力也代表了国家的综合国力，发展文化产业迫在眉睫，而文化产业的核心便是影视动漫产业。影视动漫产业作为新兴产业，发展潜力巨大，但针对影视动漫产业的相关研究却较少。作为一个能快速带动海南经济发展并且不同于旅游产业的高耗能，高污染，影视动漫产业是一个低污染且收益回报率极高的产业，如何让海南省更好地发展该产业也是十分值得讨论的问题。如今欧美发达国家的影视动漫产业迅速发展，也给海南，乃至中国的影视动漫产业造成了不小的冲击，所以培育一群海南省的本土企业是十分有必要的。1.2选题的目的及意义1.2.1理论意义影视动漫产业发展有着其自身的理论意义，党的十七大报告指出，现阶段我们应该制作适合在网上的新媒体平台传播的优秀原创作品，发展产业技术新业态，加快产业数字化转型，真正的把我国的影视动漫产业作为支柱型产业。目前，海南省的影视动漫产业处于刚刚起步的状态，并且相关的研究也不完整，但影视动漫产业是未来非常有发展前景的创意产业，在发达的欧美国家，不同于中国，影视动漫产业每年创造的市场价值也是不可估量的，甚至是作为支柱产业来发展的，这就使得研究影视动漫产业的发展更加具有理论意义。1.2.2实际意义影视动漫产业的发展落脚点还是文化的发展，首先文化产业作为热门的朝阳产业，其发展可以为社会增加更多的就业岗位，并且围绕文化产业而发展的衍生产业也能为社会创造更多的就业机会，减轻因人口而造成的就业压力。其次，影视动漫产业这种低污染，高回报的产业能够推动优化海南的产业结构，淘汰一些高耗能，低收益的夕阳产业。同时，海南省影视动漫产业的发展能够增加海南省政府的税收，达到促进经济增长的目的。1.3国内外研究动态1.3.1国外研究现状国际上对影视动漫产业现状的研究首先是在文化领域产生的。法兰克福学派的阿多诺在其出版的《启蒙的辩证法》中首次提出了“文化产业”的概念。该学派认为文化元素与现代科技结合，无论是在经济效益还是文化发展层面，其形成的新兴产业是具有极大价值的，这便是影视动漫产业的前身。影视动漫产业与工业的结合能够创造出一条新的产业链。到了现在，美国学者斯蒂芬曼宁在《学习影视动漫产业经验》中谈的，文化产业在整个欧洲被视为整个经济政策和社会政策的一部分，文化产业开始获得了新的积极的含义，而作为文化产业的核心，影视动漫产业的发展自然也成为了各个国家的重中之重。1.3.2国内研究现状在《影视业“冰火交织”困局待解》，梁剑箫提出，当前中国的影视动漫产业处在繁荣与萧条共存的年代，这说明了，在我国，如今的影视动漫产业发展是十分不平衡的，想要改变现状，就需要从优化产业结构入手，提高企业自身地专业能力。张颐武也认为，在当前的局势下，国人依然对本土的影视动漫作品抱有期待，所以是值得放手一搏的。关于我国的影视动漫产业，许多学者都根据部分地区的现状做了许多研究，并且也根据现状，提出了许多解决对策。丁鹏在《厦门动漫产业发展现状与对策研究》中提出在发展影视动漫产业的过程中，应当要满足市场的需求，并且发挥自身的区位优势，通过不断拓展本土的产业链，从而推动影视动漫产业的发展，主要是根据现阶段厦门不断扩大的产业链以及与人才的匮乏之间的矛盾所提出的相应的解决方法。杜艳在《中外影视动漫产业创新发展研究》中还提出了，可以通过借鉴美国产业链的发展模式，并将之转化成本土的产业发展模式，让本土的现有的这种外包为主的影视动漫产业的经营模式变得更加灵活多变。国内研究大都通过研究其他国家或地区优秀经验，并使之能够为本土所用，这也是本土研究影视动漫产业的主要方向。1.4研究内容、创新点及解决的问题1.4.1研究内容本文主要是对我国影视动漫产业现状进行分析。然后通过国外和国内的发展现状与海南省做比较，吸取好的建议。最后通过分析海南省的影视动漫产业存在的问题以及可能对海南造成的影响，提出对海南省影视动漫产业现状问题的对策，以及未来的发展建议。1.4.2创新点由于目前国内关于影视动漫产业的研究和分析较少，而我通过对海南省影视动漫产业的优劣势分析，可以给予海南省关于如何切实通过发展影视动漫产业带动经济发展的有效建议。1.4.3解决的问题首先解决我国在发展影视动漫产业目前现状所存在的问题，对问题进行披露，然后通过对比国际影视动漫产业的先进技术以及政策来为海南省影视动漫产业带来具体解决方案。1.5研究方法1.5.1查阅文献资料法利用图书馆图书资料结合图书馆网络资源，在现有的个人知识的基础上，对海南省影视动漫产业的历史和现状进行认识和合理、客观、系统的分析，从而得出一个完整的结论，不断获取、收集和整理最新信息，提出合理的建议。1.5.2文献研究方法通过对国内外现有的研究现状分析与总结，以海南省影视动漫产业发展现状为基础，分析海南省在产业发展中的优势与劣势，并提出相关建议。1.5.3比较研究方法主要是把海南省与国内外发展较好的区域进行比较，同时对这些区域进行分析，从而得出海南省未来在发展影视动漫产业时需要注意的地方。2相关概念及理论基础2.1影视动漫产业的相关概念2.1.1动漫动漫最早是由日本流传来的说法，正如字面意思，也就是动的漫画，然后在中国经由《漫友》等杂志传开，随着中国动画产业与漫画产业的发展，中国也日渐用动漫一词来代指动画与漫画的集合。但是在中国的大部分地区仍然有很多人混淆了动画与动漫的概念，动漫实际包含动画与漫画，其不仅仅是单指动画，所以对于动画与动漫应该用“动画片”或者是“漫画改编”等字眼来加以区分。2.1.2影视动漫影视动漫一词，是随着现在网络流媒体平台的增多而诞生的新名词，它通过将漫画作品重新改编，再经过电脑技术的后期加工，使其能够以视频的形式展示在电影或者手机等网络平台，也就是将漫画原创作品通过重新制作呈现给观众，影视动漫实际是动漫从最初的原稿创作到最后经由电视以及其他流媒体平台播出的全部过程。2.1.3影视动漫产业影视动漫产业主要是围绕创意而展开的，以电影、动画、漫画为主要表现形式，包含动画、漫画、报纸、电影、电视、舞台剧等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。2.2影视动漫产业研究理论基础2.2.1产业生命周期理论产业生命周期是每个产业都要经历的一个由成长到衰退的演变过程，是指从产业出现到完全退出社会经济活动所经历的时间。一般分为初创阶段、成长阶段、成熟阶段和衰退阶段四个阶段。影视动漫产业作为文化产业的核心一直都是国家的重点发展产业，尤其是在对比欧美等发达国家借由影视动漫产业创造出巨大的利益后，国家也开始日益重视文化产业的发展，影视动漫产业在一些发达国家甚至已经发展成支柱性产业，由此可见，影视动漫产业是具有强大的生命力的，并且它是创新驱动的科技产业，如果能够有好的发展，必然会推动海南经济的发展。2.2.2国际文化安全理论全球化使得信息可以自由流通，文化也可以实现自由交流，这使得不同的文化互相碰撞，传统意义上的文化界限开始逐渐消失，取而代之的是一种淘汰机制的文化竞争，这使得保护国家文化变得越来越重要，一个国家的文化实则是一种民族烙印，是一种民族传承，他不容许侵犯，而影视动漫产业作为一种文化产品，方方面面都能体现出我国的文化特色，所以发展影视动漫产业必须要以保护我国传统文化为核心，使中国的传统文化能够在国际交流中占领先地位，只有坚持国际文化安全理论，在此基础上，才能使得影视动漫产业的文化内涵得以展现，吸引更多的国外优秀资源进驻中国。3海南省影视动漫产业发展分析3.1海南省概况首先，海南作为中国的经济特区，属于中国的华南地区，北以琼州海峡与广东划界，西临北部湾与广西、越南相对，东濒南海与台湾对望，东南和南部在南海与菲律宾、文莱、马来西亚为邻，海南省陆地总面积约3.54万平方公里，其中岛屿占3.39万平方公里，海域面积约200万平方公里，海南岛地处热带季风性气候，降水充足。由（图1）可知，2019年海南省生产总值为5308.94亿元，且第三产业占比较高，服务业占比接近60%，这主要是由于海南省的旅游业较为发达，从而带动了第三产业的发展。海南省得天独厚的自然环境，一直都是大陆人向往的度假养老胜地。图1资料来源：海南省统计年鉴20192019年海南省三大产业增加值及占比情况资料来源：海南省统计年鉴20193.2海南省文化产业海南的文化积淀也是十分深厚的，海南省拥有18个省级非物质文化遗产，9个世界级非物质文化遗产。另外海南还有许许多多的传统节日，例如像万宁文灯节、南山长寿文化节等，并且，近几年，海南省的文化产业也一直处在增长的趋势，如表所示（表1），2016年文化产业增加值增长比率超过30%，从2011年开始，海南省的文化产业一直处在稳定的状态，虽然在2013年有些许的下降，但2014年又有了回升，接下来，海南的文化相关产业和从业人员也都在稳定增长，总体来说，海南省的文化产业一直都处在稳定增长的状态，对于刚刚开始发展影视动漫产业的海南，这种发展速度是合适的，因为产业的发展要求有好的产业基础，产业的发展需要根据产业现状来决定。另外海南的民族众多也成就了海南的方言文化，海岛的方言说起来总透着股温柔和关心，虽然不同于苏州的吴侬软语，却也另有一番风味。表112011-2017年海南省文化产业发展情况年份2011201220132014201520162017文化机构个数（个）353359295335343375346文化机构从业人员（人）4316413424563654540054144531文化及相关产业增加值（亿元）19.0323.5528.2133.0143.2671.1585.91海南发展影视动漫产业是具备“天时、地利、人和”的，上有国家政策支持，下面的各方领导也都十分重视，所以海南省的影视动漫产业发展实际上是搭上了最好、最快的一辆车，在政府颁发关于推动海南省动漫产业发展的实施意见之后，直到2015年，海南省的影视动漫产业的基础产业链才开始成型，这时才终于拥有了一群具有专业技术的制作团队，原创作品也终于开始走向市场，除此之外，海南每年因为旅游业吸引而来的大批游客也有可能成为潜在投资者，如果这些高端客户都选择在海南投资影视动漫产业，那么海南省又会得到一大批的资金投入。3.3产业发展现状分析3.3.1动漫产业规模不断扩大，企业逐年增多在海南省政府的努力下，海南省的影视动漫产业终于开始走上正轨，如今，海南动漫产业集聚效应凸显，入驻三亚动漫基地的企业逐年增加。据统计，2017年，海南以中国游戏数码港为依托，优化了现有的产业结构，目前，中国游戏数码港已经吸收了国内大小企业450家，2017年产值突破30亿元，相比前年增长了25%。同时，海南省还与国家文化局合作，建造了以运动为主题的文化基地，基地目前已入驻企业40家，产值逼近4亿元。目前，围绕影视动漫产业建设的海口文化产业园也吸收了101家国内外优秀企业，注册资本金高达24亿元，目前在进行中的拍摄项目多达50部，项目总投资额超10亿元。3.3.2年轻企业迅速成长，作品呈现本土化特色近些年，越来越多的动漫作品开始为人们所熟知，并且都包含着满满的地方文化，例如像是《哪吒》中的太乙真人那一口纯正的川普，《白蛇.缘起》中的西湖断桥美景，《大鱼海棠》中具有神秘色彩的客家土楼，现如今，一些年轻企业也开始利用海南省的自身文化积淀，吉客优创作为一家动漫原创公司，本着创造海南本土特色IP的目的，以海南的水果为创作灵感，创造出了许多活泼可爱的动漫形象。他们把对影视动漫产业的热爱，都奉献给海南这片热土。像这样的优秀年轻企业他们不仅富有梦想，更是把海南文化怀揣心中，总有一天，属于海南自己的大热IP也能够进入观众的视野，为人们所熟知。3.3.3园区建设初具规模，校企合作加强海南省为推动影视动漫产业的发展，拥有国家级动漫产业基地，在2008年，决定在海南省三亚市建立一个动漫产业基地，三亚动漫产业基地建立以后，目前已有10多家影视动漫企业入驻，目前已出具规模。其中，成立于2008年11月的海南省凤凰动漫研究所，通过与北京电影学院的合作，并且时刻注意市场变化，通过与企业的合作，在海南许多高校成立了动漫研究所，这样更好地利用了可以利用的资源，借力使力，培养动漫优秀人才的同时，也刺激了本土企业的发展，现如今，海南省凤凰研究所已经成为了海南的动漫技术研究中心。3.4海南省影视动漫产业优劣势分析3.4.1优势首先，海南省的影视动漫产业发展虽然起步较晚，也缺乏经验，但如今信息互联频繁，信息流通也无障碍，所以海南省可以轻易获取其他先进企业的经营模式与创作方向，只要发展的大方向不变，可以在一定程度上加快海南省影视动漫产业的发展步伐。其次，海南省如今已经出台多部有关发展影视动漫产业的文件，这些文件在资金流通，人才引进，企业扶持等多方面都为本土的影视动漫企业提供了便利。海南省还利用其得天独厚的文化积淀，给企业的作品创作提供了大把的发展空间，无论是深入民间的有关民族文化的作品，还是传统文化中的广为人知的故事都是极具卖点的创作素材。3.4.2劣势海南省发展影视动漫产业主要有三个劣势：一、市场监管力度不够，影视动漫产业实则是披有文化产业外衣的知识型产业，有些企业仅抱着赚快钱的想法，抄袭剽窃一些大热IP，这使得企业形象在消费者心中大打折扣，随着时间的推移，当这种现象开始泛滥，企业便更加无法维权，最后反而要向盗版低头，所以，海南省应该尽快改善这种抄袭的不良之风，政府应该严惩那些滥用信息，肆意传播盗版的无良商家，给海南省发展影视动漫产业营造一个良好的行业环境。二、缺少重点政策支持，虽然海南省已经颁布很多有助于本土企业发展的政策，但如今本土的相关企业大多都缺乏自我创新意识，大多对于国外的作品进行换汤不换药的操作，也使得失信于本土消费者，政府应该适时出台一些政策，引导本土企业走创新发展的道路，而不是一味地照搬照抄。三、缺乏专业性人才，由于海南省发展影视动漫产业的时间短，前期投入不够，导致人才的匮乏，而影视动漫产业的发展中人才是必不可少的部分，影视动漫产业的发展需要优秀的创作团队，以及过硬的专业技能，所以，对于海南省来说，加大人才的引进已经是迫在眉睫。4国内外影视动漫产业发展经验借鉴4.1国内经验借鉴4.1.1北京北京是一个具有深厚文化底蕴的城市，同时，它也是我国的政治经济文化中心，虽然北京的经济发展没有上海快，但相对的，北京的文化却很少受到北京经济的影响。北京作为我国的政治中心，交织着各种的文化，文化与文化的碰撞更是创造出了许多不同的火花，产生了巨大的影响。北京作为我国的首都，它的开放性相对其他城市是比较高的，是属于文化开放型城市，所以传统的北京本地人对外来文化的包容心也就更强，同时北京又是我国的首都，有着最权威的政府部门和全国一流的高等院校再加上其浓厚的文化气息以及国家出台的政策，有利于北京的高校培育影视动漫产业发展的人才，同时北京当地的文化气息也更能够提升人的文化素养，所以生活在北京的人们，他们不仅能够享受政府给予的政策优惠，也能够沐浴在最浓厚的文化氛围里，这使得他们的文化发展相比其他地区更加繁盛。如果单就影视动漫产业的发展而言，北京每年都能够培养出一大批影视动漫专业的人才，他们都来自北京一流的高校，例如中国传媒大学、中央美术学院、北京电影学院等等，同时在所有北漂人的心中，北京又是一个文化古都，吸引着成千上万的年轻人来这里寻找梦想。所以说，北京实际上可以说是汇聚了我国影视动漫产业最顶尖的人才和制作团队。除此以外，北京每年都召开影视动漫产业的相关研讨会。这些研讨会集聚了我国最先进的动漫创作理念，同时也提供了最超前的信息，同时例如像中央电视台，中国影视等集团都为优秀的影视动漫作品提供了传播的平台。所以说，北京拥有天时、地利、人和这三大优势，那么自然它的影视动漫产业要领先于其他地区。4.1.2沿海城市江苏、浙江、上海这一类的沿海城市，改革开放以来，这些城市就一直处在经济快速发展的阶段，时光流逝，如今这些沿海城市逐渐开始意识到文化建设的重要性，也开始越来越重视文化产业的发展，于是他们开始利用自己的经济优势来推动影视动漫产业的发展。杭州就做了“动漫第一人”，在2005年就举办了中国首届国际动漫展，这场展出吸引了全国各地对动漫产业感兴趣的优秀人才，特别是这几年，杭州的国际动漫展办得越来越大，越来越好，吸引了更多的人前来参观。这些沿海城市他们利用自身灵敏的经济头脑提前进入了这个产业，掌握了先机，已经吸引了大批的外资前来。所以，在这方面海南是要落后于这些沿海城市的。4.1.3中部地区类似于像湖南，湖北这类的中部地区，他们的经济和文化都不算特别突出，但也并没有拖后腿，是属于中间标准，所以他们的经济和文化的发展主要是取决于当地政府的政策，但有些城市，类似于像湖南长沙，它也是中国动画发展的先行者。湖南创建的“金鹰卡通”是我国第一个动漫产业基地，就是因为他们有这种敢为人先的精神，并且他们懂得利用自己独特的湘潭文化，并将它融入了创作当中，所以才有了今天这样的成绩，这也是海南可以学习和借鉴。4.2国外经验借鉴4.2.1国外经验借鉴（杉并区为例）位于日本东京的杉并区囊括了全日本近17%的动漫产业，是一个以动漫产业为中心的文化都市。目前，杉并区经过自身的不断努力，已经形成了完整的产业链条，并且为杉并区获取了巨大的利润，如今已经是杉并区的支柱型产业。在1980年代后期到90年代初期，日本的泡沫经济导致传统行业不断没落，杉并区只能优化已有的产业链条，这时，便将目光转向了影视动漫产业，经过不断的努力，杉并区终于在全国的动漫产业中获得一席之地，除此之外，杉并区影视动漫产业的发展还带动了动漫衍生品产业的发展，可以说的一举两得。杉并区为了促使产业转型，政府在2000年发表了第一个动漫产业扶持政策《卡通杉并森林构想》；同时，杉并区从2001年开始举办“2001杉并区卡通动漫节”，每年都可以吸引到大量的人前来参观。海南省可以借鉴杉并区，先举办一些线下读者交流会以及漫展，来吸引潜在消费者的注意力，并且也吸引相关人才的进驻。还有一点就是杉并区有效利用了自身的文化特色，围绕其自身文化特色展开，创造出了一批与当地文化息息相关的作品，并且广受好评，而海南省本身也拥有其历史积淀，所以也可以效仿杉并区，好好利用自身文化特色，将海南自身的文化特色融入影视动漫作品中，创造出接受度更高，受众更广的作品。4.2.2国外经验借鉴（美国为例）美国的的影视动漫产业大多不局限于一个州或一个固定的地区，美国的动漫产业大多商业气息都很浓厚，并且经常对外合作，类似像“功夫熊猫”、“花木兰”等动画电影便都是和中国大陆的企业合作的产物，同时，美国的企业通过一些已经有好口碑的动漫形象来打响自己品牌的名字，类似于一些大火的ID，像冰雪奇缘，冰河世纪，尽管他的后续作品可能并没有前期的作品优秀，但仍然靠着IP赢得大把的关注度，所以，由此可见，海南省也可以效仿美国的一些企业，例如迪斯尼，福克斯等，可以通过对外合作，创造一个可以被大众普遍接受的IP，那么经过仔细的经营，中国的企业也可以逐渐脱离现在的状态，拥有本土的品牌。5海南省未来影视动漫产业发展的对策建议5.1加强市场监管现在虽然海南省能够做到信息互联无障碍，但是信息的泛滥，也会使有些企业动歪脑筋，不把信息用在正轨上，所以有必要加强市场的监管。而加强市场监管必须以稳定市场规范为前提，只有先稳定后方，前方奋战的企业才能真正的大展拳脚。由于我国的影视动漫产业发展周期较短，且处在摸索阶段，面对的变化和挑战就已经让企业应接不暇，在此基础上还要防范违法乱纪的行为发生便是难上加难，这就要求政府提高警惕，并且阶段性的开展相关讲座。企业也应该增强自我防范意识，增强自己的维权意识。同时，消费者也应该自觉遵守法律，抵制盗版，抵制剽窃等违法行为。5.2政府加大政策扶持如今在现有政策的支持下，海南省的影视动漫产业已经拥有了一定的进步，但政策没有具体到产业细节方面，所以海南省的企业仍然需要一些政策来帮助自身的发展。由于现如今海南省的现有影视动漫企业的规模较小，大多数都需要靠接收国外的制作订单来盈利。不具备自主研发的能力，这时，就需要海南省政府加以引导，一方面是要鼓励本土企业大刀阔斧的创作优秀的动漫作品，与海南省特有的文化进行融合，另一方面是借影视动漫作品宣扬海南省的本土地域文化，两者相互融合，既能使得海南省的本土文化得到传播，也能给予企业有更多的创作方向和创作灵感。现如今，在经济全球一体化的大背景下，文化和经济的不断融合，也可以促进海南省本土影视动漫产业的发展，海南省政府应该把握好时机，适时出台政策鼓励当地企业发展文化产业，尤其是影视动漫产业，为海南省经济发展做出贡献。5.3引进相关影视动漫产业的人才海南省已然拥有了深厚的文化底蕴，这对于优秀影视动漫产业的人才培养是具有优势的，因为优秀的影视动漫人才是支撑整个行业发展的关键，因此，要培养影视动漫产业相关人才就需要加强与相关高校的联系，可以通过设置与动画相关的专业与课程，让学生系统的去学习动画设计的相关专业知识，并且专业设计也需要联系现实。另外，加强校企合作，可以让企业的人才去高校现身说法，传授知识。人才是创新的根本动力，尤其是具有留学经历的海外学子，他们往往已经具备了专业能力，可以直接进入企业从事相关的职位，将国外的先进技术引入，留做己用，并且他们本身就具备专业能力，也能和海南省本土的文化结合，碰撞出新的火花。海南省应该给予相应的补贴，留住现有的人才，同时放开政策，吸引国外的优秀人才，让他们加入到产业中心的核心团队中，为本土企业带来新思路、新技术以及新经验。对于为海南省影视动漫产业作出贡献的人，政府应该给予嘉奖，这样才能更好地留住人才。6结论本文基于产业生命周期理论，与国家文化安全理论，通过对中国影视动漫产业现状的研究，以及外国的产业发展优势，得出了一些结论。海南省的影视动漫产业虽然起步晚，但是却是拥有未来的朝阳产业，低耗能，高收