23年12月第2周-母婴行业抖音营销报告-果集行研

GUOJIDATAGUOJIDATA品类趋势品牌观察TOP榜单202312.11-12.17行行业社媒平台营销周报抖音本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。同时，应注明本数据及报告来源于飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据，覆盖平台：抖音数据来源：飞瓜数据（）、千瓜数据（）、西瓜数据（本报告所涉及的数据、分析观点及研究结论仅供市场参考，最终解释权归飞瓜数据、千瓜数据、西010201020303040506040506声量指数声量指数互动指数-2.29%0.7546074.96万相关品牌数相关达人数平均互动小红书390.11+7.48%187.42-10.49%0.4839362.33万90.7813.22-30.46%569773公众号7.24公众号7.24+3.87%0.89+12.80%0.12278428社媒声量分布抖音小红书微博B站公众号社媒互动量分布抖音小红书微博B站公众号根据以上数据根据以上数据，抖音平台在母婴行业的营销表现稳健。尽管声量指数和互动指数较上期分别下滑了2.29%和17.40%，但综合值仍然保持在较高水平，分别达到抖音平台在母婴行业的营销表现不容忽视，凭借其独特的优势，为品牌提供了丰富声量指数声量指数1婴幼儿牛奶粉0.382.44%+2.24%196.8916.74%+38.55%互动指数316.39%-20.41%77.956.63%-32.52%4其它1.9212.24%-2.39%77.056.55%-6.80%564.345.47%+18.12%6牙胶/牙刷/牙膏0.644.09%-0.03%61.665.24%+75.32%7婴幼儿营养品99湿巾0.684.31%-7.28%49.484.21%-13.41%10纸尿裤1.036.54%-12.62%43.433.69%-79.51%母婴行业在抖音平台的营销表现具有多样性且动母婴行业在抖音平台的营销表现具有多样性且动态变化显著。婴幼儿牛奶粉和儿童奶粉在声量指数和互动指数中占据领先地位，分别达到2.44%和1.39%，并呈现出持续上升的趋势，反映出消费者对这两类产品的高度关注和热烈反馈。以上数据反映出母婴行业在抖音平台上的多元化营销策略和丰富的用户互动情况，为行业的发展提供了有力的数据支持。排名变化声量指数环比互动指数指数占比1合生元0.02107.890.6220.07-2.83%0.46%63.260.095.38%3德佑0.090.58%+286.96%0.032.70%4秋田满满0.04+6.28%0.28%300.072.55%50.2626.36-49.09%2.24%6佳贝艾特-39.78%0.07%3%7-植护0.09+60.79%0.55%23.67-3.83%0.0380+75.00%22.24+423.74%9USMILE021.63诺特兰德0.030.20%21.36-7.09%0.07数增幅高达48.19%，平均互动指数占比也高达9.17%，显示了其高的用户参与度。飞鹤和佳贝艾特也同样表现亮眼，互动指数环比分别增长121.86%和120.92%，显示出用户对品牌的高度关注。综合来看，这些品牌在抖音平台上的表现，说明了他们都在积极利用社交媒体进行品牌推广，成功吸引了大量用户的关注和互动。作品标题作品类型作者粉丝数播放指数互动指数原来张东还有个同胞兄弟#情侣#情侣日常#自护力奶粉#...大眼东502.41万2164.5229.67世豪他爸最近疯狂迷上抱宝宝，手机也不咋玩了，一有空就就抱着...世豪妈妈爱生活90.7万1483.3吃甘蔗菠蘿長大的水牛給孩子喝的牛奶就選這種好的牛奶！#好物...-海倫優品分享3.07万1255.72当爸妈的怎么能够在护肤这块让孩子输在起跑线上！降温天气这么...母婴育儿艾惟诺官方旗舰店洗护号1037.590.93给学校洗漱台改造完成!还发了电动牙刷,希望孩子们都拥有自信笑...媛媛老师心432.37万20.84为了小板栗的第一口辅食，我可是做足了功课！#秋田满满母爱菌...种草主持人沈涛1090.67万825.958.64七个孩子的自助早餐都在吃什么#秋田满满母爱菌米粉#宝宝辅食#...737.383.9保暖裤可以备起来了#儿童棉...小黄鸭童装108.65万603.08气还可以，和儿媳妇一起给小...世豪妈妈爱生活90.7万4.65又到了一年一度买圣诞礼物的日子啦～今天出来购物的人好多好热...小黄远嫁美国320.07万526.2510.37品以502.41万的粉丝数和2164.52的播放指数位列榜首，其独特的情侣日常和自护力奶粉等元素吸引了大量观众。总的来说，这些作品都以其独特的内容和形式，成功吸引了大量观众，为母婴行业的抖音平台表现增添了亮色。海倫優品分享吃甘蔗菠蘿長大的水牛給孩子喝的牛奶就海倫優品分享吃甘蔗菠蘿長大的水牛給孩子喝的牛奶就選...达人名称:互动指数:七个孩子的自助早餐都在吃什么#秋田满满...137达人名称:互动指数:七个佩奇爸爸3.948259610原来张东还有个同胞侣日常#自...137达人名称:互动指数:七个佩奇爸爸3.948259610原来张东还有个同胞侣日常#自...当爸妈的怎么能够在护肤这块让孩子输在起...达人名称：艾惟诺官方旗舰店洗护号互动指数0.93:很多地方都下雪了，小黄鸭夹棉加厚保暖裤...:给学校洗漱台改造完成!还发了电动牙刷,希...达人名称：媛媛老师心互动指数20.84:宝宝皮肤很嫩，得经常护理。今天天气还可...互动指数4.65:世豪他爸最近疯狂迷上抱宝宝，手机也不活为了小板栗的第一口辅食,我可是做足了功...互动指数8.64:又到了一年一度买圣诞礼物的日子啦～今天...:达人名称达人名称达人类型达人类型达人行业粉丝数粉丝数热推商品分类热推商品分类平均互动平均互动头部KOL搞笑502.41万零食,婴幼儿牛奶粉,129.6729.67媛媛老师心头部KOL音乐432.37万婴120.8420.84儿童乳液/面霜,洗衣儿童乳液/面霜,洗衣机槽清洁剂,贴片面世豪妈妈爱生活腰部KOL90.7万17.822腰部KOL时尚170.96万方便速食/冷藏食品,2彩虹夫妇(22号节)头部KOL情感1168.07万洁面皂/洁面产品,液态精华,贴片面膜/涂抹面膜7大海哥大海哥头部KOL搞笑443.53万一次性棉柔巾,412.733.18孟小胎哺腰部KOL情感107.34万211.485.74口腔护理,牙膏,钙铁锌25.25小黄远嫁美国头部小黄远嫁美国头部KOL生活320.07万/牙膏,牙膏在母婴行业的抖音平台上，在母婴行业的抖音平台上，有多位达人的营销表现非常亮眼。首先是大眼东，他以搞笑的风格吸引了502.41万的粉丝，主推奶粉/辅食/营养品/零食等母婴产品，声量指数和互动指数均为1，平均互动指数高达29.67，显示了他的广泛影响力和高度互动性。总的来说，这些达人凭借自身的特色和优秀的互动效果，有效推广了母婴产品，为母婴