琼海中原风情小镇旅游开发研究

目录TOC\o"1-3"\h\u22068摘要 前言2016年，海南省政府工作报告中提出了《海南省百个特色产业小镇建设工作方案》，由此海南特色乡村建设正式启动。2019年4月，在海南建省30周年之际，习近平总书记郑重宣布将海南设立成为自由贸易试验区，海南被赋予了新的发展使命，也将成为展示中国形象的“靓丽名片”。在国家和省政府的牵头建设与投入下，海南特色乡村旅游事业得到了飞速的发展，海南拥有优质的环境和适宜发展旅游的气候条件，本就是一块发展乡村旅游的宝地，但因东、中、西三线不同的社会经济发展，导致海南岛内诸多乡村旅游发展不均衡，影响着海南全域的发展。此外，琼海作为率先建设乡村旅游的先行军，中原镇早在2015年荣得“全国特色景观旅游名镇名村”的荣誉称号。所以对琼海中原特色风情小镇进行深化旅游开发，可为海南未来进行特色风情乡镇的发展起到一定的借鉴作用。1相关概念界定1.1特色小镇2014年，当浙江省省长李强考察浙江省云栖镇的旅游发展时，他提出“让杭州多一个美丽的特色小镇，天上多飘几朵创新‘彩云’”。这是“特色小镇”的首次提及。2016年，住房城乡建设部《关于第一批中国特色小镇名单的通知》中提出了127个国家特色小镇；2017年，住房城乡建设部《关于第二批中国特色小镇名单的通知》中提出276个国家特色小镇。相对第一次的提出数量，第二次两次呈翻倍式增长，这一举动标志着国家对于开发特色小镇的支持与认可。但在国内所有专家学者团队对于“特色小镇”的研究中尚未对其达成一个统一的认识：学者特色小镇概念吴一州团队特色小镇是一个空间上具有独立性，并且具有一定的特色产业的集合。卫龙宝团队特色小镇是指以特色产业为基础，汇集相关的组织与机构形成具有地方特色和地方文化的现代化群落。史云贵团队特色小镇是指以依靠地区特色、文化特色以及生态特色等为基础，打造出具有确定的产业定位、旅游特征、文化内涵以及社会功能的项目集合。1.2旅游开发旅游业发展主要是指根据旅游市场对旅游资源和旅游产品进行设计、开发、重组的过程，以满足“食品，住房，交通，旅游，购买，娱乐”方面游客的需求。旅游开发的好与坏决定着旅游发展的成功与否，是一个地区发展旅游的重要推动力之一，国内许多专家学者也都针对其旅游开发概念进行了深入的研究，虽然研究得到的结果存在着一定的差别，但对其概念也有一定的共同点：旅游开发是一项非常复杂且繁琐的综合性工程；所有的旅游开发最终的根本目的是为了满足游客的所有需求；旅游开发的对象具有很多的不可控因素，其中包含内在因素与外在因素。综合文献中专家学者们所提出的概念，旅游开发是指旅游资源、旅游基础设施、旅游配套设施、旅游市场和旅游人力资源的开发。2琼海市中原镇旅游开发现状和优势2.1琼海市中原镇旅游开发现状2.1.1食宿设施中原镇地理位置特殊，它与博鳌镇相连，与琼海市区相近，小镇到琼海市区不超过20分钟车程，到博鳌镇中心不超过30分钟车程。周边五星级配套酒店（涵盖准五星级和五星级配套）超过15家，客房总量超过6000间。镇上五星级配套酒店有逸和康养度假酒店，它位于中原镇乐城国际医疗先行区，是国际医疗城的配套酒店，而随着乐城国际医疗先行区的建设，在未来五年内也会有越来越多的五星级标准酒店落地在中原镇。在中原、博鳌、琼海这三个地区可提供住宿的其他星级酒店、连锁酒店、经济型酒店以及民宿等住宿酒店超过200家，能够满足所有旅客们不同的选择需求。琼海人以“嘴刁”为名，能在琼海营业超过两年不倒闭的“食铺”，虽说可能有些味道不会让人“回味无穷”，但是也绝对不会“难以下咽”，中原也是如此，除了日常的餐食，中原还有让人“流连忘返”的杂粮、炒裸、粉汤、烧烤、椰奶清补凉、肉包等美食，可能它没有城市里华丽的装潢，亦或只是一家不起眼的“苍蝇小馆”，但是它却有着让你尝过之后久久不能忘怀的地道味。2.1.2交通条件虽然中原镇自身的行政面积不足10平方公里，但是其交通便利情况是你无法想象的，博鳌国际机场建在中原，博鳌高铁站建在中原，博鳌高速出口处建在中原，一个不足10平方千米的小镇却坐拥着“陆”、“空”两大交通设施。博鳌国际机场开设多条国际和国内的航班，让你到世界任何一个角落都畅通无阻；海南是世界上第一个建有环岛高铁的岛屿，由博鳌高铁站出发，乘坐动车北达海口，南达三亚都不足一个小时；若想开启一场慢节奏的自驾游，那么中原镇依托海南的田字形高速路仍然可以满足你的需求，并且全程无收费站。2.1.3其他配套设施因为博鳌国际机场和博鳌高铁站的选址在中原镇，每年在亚洲论坛会议期间所有的异国领袖和行业领袖都会先抵达中原镇后才会前往会议中心，所以国家投入了大量的资金建设中原镇的公共设施建设，足以满足所有游客的需求。乐城国际医疗先行区选址在中原，从而塑造中原镇成为国内医疗配套最好的地区，2019年9月由国务院召开的新闻发布会上，国务院传递了国家将全力支持乐城国际医疗先驱区建设，务必要将乐城国际医疗先驱区建设成为“国内最好的医学专家在乐城、最先进的医疗器械在乐城、最高端的前沿技术在乐城”的金字招牌。目前，乐城国际医学先驱区已签定了51个院士专家团队和81个医疗娱乐投资项目，已开工建设17个，其中9个以上的医疗机构已开业或试运营。2.2琼海中原风情小镇区位开发优势2.2.1位置优势中原镇东部与万泉河接壤，西部与白石岭接壤，北部与琼海市接壤，南部与万宁市接壤。早在康熙，中原镇就逐渐成为集市，是原来的乐会县的所在地，至今有着几百年的历史。中原镇能够获得全国第三批特色小镇、海南“海南百镇千村”建设重点小镇、琼海“全域旅游”的重要发展小镇等称号，绝不是因为幸运，而是因为中原镇独特的地理位置，它与博鳌镇相连，博鳌所有的重点建设工程全部落地于中原镇，随着博鳌国际机场、海南环岛高铁、海南田字形环岛高速路的竣工，其交通环境现已十分发达，这为中原今后特色风情小镇垫下了坚实的配套设施基础。2.2.2自然环境优势960万平方千米的国土面积使得南北之间的纬度跨度很大，地区与地区之间气候不同，其热带岛屿资源更是相对稀少，而海南处于与全球度假胜地马尔代夫、夏威夷同纬度，孕育了具有与其相似的气候环境，是全球少有的世界级度假胜地。海南拥有着不可复制的气候环境，而琼海中原镇地处琼海东南部，西依白石岭，拥有着丰富的负氧离子，空气质量十分优良。相对三亚的酷热，中原镇似乎更加内敛，距离大海约5公里的直线距离，是酷热海风无法抵达之处，因此空气中湿度明显比海边低，也就更加适合进行休闲度假旅游的开展，而这也是为什么“乐城国际医疗先行区”会选择在中原，而不是在博鳌。2.2.3资源优势中原镇属于热带季风气候，空气中负氧离子含量高，全年四季如夏，全年宜居，小镇绿容率高，它不像五指山夜里的寒、也不像三亚白天的热，完美地融合热带山区气候和热带海洋季风气候，更加适合开展旅游度假项目。除此之外中原镇这个小镇上现有22个行政村，共264个村民小组，这当中孕育出6万多名华侨、港澳台同胞，遍布在全世界超过20个国家与地区，是海南省著名的侨乡，因此拥有丰富的侨乡文化，许多的原居民的住所就是中西合璧艺术品，当中最为出名的是“王家大院”。2.3琼海中原风情小镇政策优势2010年1月，国务院颁发了《关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》的文件后，海南正式开启了全面建设国际旅游岛的目标。2012年琼海市政府就提出了“开发建设琼海全域5A景区”的口号，以“一镇一特色、一镇一风情、一镇一产业”为目标，将12个镇开发成为特色风情小镇。2016年海南政府在年度工作报告中提出了《美丽海南百千工程》要重点打造百个特色产业小镇，建设千个宜业、宜居、宜游的美丽乡村。2018年4月，国务院再次颁布了《中共中央国务院关于支持海南全面深化改革开放的指导意见》，文件中再次强调了要加速推动海南旅游业的转型升级，使海南早日成为以休闲度假为主体，以观光游览为辅的国际化旅游岛屿。2019年4月，习近平总书记郑重宣布将海南设立成为自由贸易试验区，且要着力将海南打造成为“中国全面深化改革开放试验区”、“国家生态文明试验区”、“国际旅游消费中心”。这一系列的政策发布表明了国家要加速海南旅游业的转型与升级，使得海南成为以休闲度假旅游为核心、以观光旅游为辅的“全域旅游”发展方向。这也为琼海中原特色风情小镇发展小船提供了一块强劲的引擎，如何把握这些重要精神与指示文件，瞄准目标，利用政策的红利，这对琼海中原特色风情小镇的旅游开发起到至关重要的意义。3琼海市中原镇三大开发目标与五大开发原则3.1三大开发目标3.1.1度假康养天堂邻博鳌，靠白石岭，享乐城。因为独特的地理位置，形成了既没有五指山夜里的寒，更没有三亚白天的热，独特气候环境，使得其小镇更加适合度假康养活动的开展，而乐城国际医疗先行区的建设更是为这座度假康养小镇打下了厚实的建设基础。小镇仅有不足10平方公里的行政面积，想要建设较大规模的度假项目，显然可能性不大，但小镇的22个行政村，却有很大的开发空间。利用小镇行政村进行合理规划开发，使得普通农村变成度假村，这便可以解决因为小镇面积不足而难以吸引大型康养度假项目的难题，同时行政村的开发可以带动村民的增收，从而改善小镇居民的生活水平，提升小镇整体GDP。3.1.2杂粮文化小镇杂粮文化在琼海传承已有近百年的历史，以前人民因为贫困，为了解决温饱问题被迫将粗粮做成了充饥品，后来随着生活水平的日益改善，聪明的琼海人在传统的粗粮文化上结合了华侨从东南亚带回的饮食文化上对其进行了加工与改造，从而诞生如今的精美杂粮甜品。在中原镇街道巷子遍布许多的杂粮店，当地老百姓将杂粮文化和海南的茶文化进行了结合，让游客在体验海南茶文化时又能体验到当地的杂粮文化。因此可以在现有的基础上通过进一步的开发，打造琼海中原镇的杂粮文化品牌，塑造小镇杂粮文化产业一体化，从杂粮草本的种植到加工制作，形成一体化产业链，让到访游客能够更加系统和全面地体验到杂粮文化的魅力，从而带动游客了解杂粮文化、爱上杂粮文化、宣扬中原杂粮文化的目的。3.1.3特色风情旅游小镇典范特色风情小镇的旅游开发必定要建立在一定的理论与实践基础上，在海南省关于《百个特色产业小镇建设工作方案》中，便要求各个特色风情小镇要有自身确定的发展方向和发展目标，要走出自身特色。在中原镇发展特色风情小镇的途中所遇到的困难和解决问题的方法，也必定成为海南省其他地区特色风情小镇建设的重要借鉴依据。通过更加全面的旅游开发，中原特色风情小镇必定能够成为海南其他地区建设特色风情小镇的典范，也必定能够为琼海建设全域旅游、海南建设自由贸易试验区贡献出自身的力量。3.2五大开发原则3.2.1生态保护原则生态在旅游开发中起关键的作用，生态是旅游开发之根本，如果一个地区生态遭受破坏，那么这个地区的旅游业必定无法发展，因为生态是旅游开发的根本保障。而能让中原镇发展特色风情小镇发展最重要的资源无疑是它的气候环境，但是所谓的气候环境是由环境中一个个组成部分构成，当中包括它的绿容率、地理位置、工厂污染状况等多方面，且其气候环境属于不可再生资源，若追求一味的发展而忽略了对于生态的保护，那么这样的发展只能是短暂的。因此在开发琼海中原特色风情小镇时应该最大限制地保护其生态环境，对破坏生态行为或者政策，实行一票否决制。因为生态环境保护好了，小镇才能长久发展，才能获得真正的经济效益。3.2.2文化保护原则琼海中原镇具有几百年的历史，其文化资源包含了当地文化、侨乡文化，所有在发展特色风情小镇的同时应当尽可能地保护其文化资源不遭受外来文化的过度影响，因为地区文化具有不可再生性和“易变性”，在开发的同时很有可能会因为一个不经意导致被外来文化所替代，而且这个替代将是难以逆转的行为，一个地区如果丧失了当地文化，那么就很难去发展具有自身特色的旅游。所以在发展的同时应该遵守地区文化保护原则，要寻找地区文化与旅游开发之间的平衡点。3.2.3整体规划原则整体的规划是指将开发进行合理化的策划和规范化的过程，因此整体规划原则是一个地区发展不可或缺的重要部分。整体规划是对旅游开发的一种内在条件之一，对一个地区的旅游开发起到从方案到执行落地的重要意义。琼海中原风情小镇的旅游开发必须要坚持全局性原则和整体性原则，不做面子工程，不做烂尾工程，不做一昧的复制品。琼海中原特色风情小镇开发的过程中应该根据其实际状况进行全局出发，多元化的触点，以点带动点，以片整合片的方式，进行合理的旅游开发规划。要逐步形成以中原镇为中心点，向周边村庄扩散的全局化同步发展格局。以博鳌和琼海市区为外延，从而实现整体规划，互帮互助，最大程度减少对环境的影响和降低旅游开发的成本，实现增加旅游开发收益的根本目标。3.2.4特色鲜明原则特色鲜明是旅游开发的重要要求之一，也是使得该地区旅游业具有市场竞争力的最根本因素之一，琼海中原特色风情小镇的开发应该注意突出其地区特色，在围绕地区特色方面下重笔，使得地区产品更加具有地区特色。琼海中原特色风情小镇开发中最主要的特色有两个，一方面是它具有的得天独厚的气候环境和完善的配套设施，另一方面是它的侨乡文化，因为华侨的归来使得地区原有文化与华侨文化进行了碰撞摩擦融合，从而塑造出了具有特色的侨乡文化。因此琼海中原特色风情小镇的开发必须要坚持特色鲜明原则，去做跟别人不一样的东西，去走别人没走过的路，从而塑造出独有不可复制的魅力。只有不断塑造自身特色鲜明的产品，才能够不断提升琼海中原特色风情小镇在游客心中的吸引力和影响力，并最终形成具有特色鲜明的小镇旅游方式。3.2.5市场导向原则旅游市场的开发必须要坚守以市场为导向的原则，以市场的根本需求来决定旅游产品的开发才是最正确的发展途径。只有知道消费者想要什么，从消费者的角度去思考问题，才能得到消费者的青睐。琼海中原特色风情小镇的开发必须坚持以市场为导向的根本原则来开展，最重要的发展思路不是你能做什么，而是游客需要什么，根据游客的需要进行旅游产品的开发工作，将开发的重心放在游客的喜好上来，比如康养度假、饮食、特色文化等方面，对其进行合理化的开发才能赢得游客的喜好，从而达到扩大客源市场的规模，提升旅游开发所获得的社会效益和经济效益。4琼海市中原镇旅游开发对策4.1塑造小镇形象提升其知名度2012年琼海市政府工作汇报会中提出，将琼海12个小镇建设为特色风情小镇，从而实现“建设琼海全域5A景区”的根本目的，同期建设的博鳌滨海小镇潭门南海风情小镇早已名声远扬，但中原风情小镇却是无名之璞，因此提升小镇知名度变得尤为重要。要塑造小镇的形象与知名度，那么就必须提升其自身影响力和社会的认同度，做好宣传工作。中原特色风情小镇的旅游开发要最大限度地提升关于”琼海中原“这个词的检索，塑造成为独立的品牌形象，而如何能够提升关键词的检索，那就需要依靠多方面的宣传：一是通过旅游行业专家、学者的认可与宣传，比如召开一些媒体会议或者讲座会议等。二是通过活动增加名词曝光度，比如在一些本土文化节日时增大互联网的曝光率，如琼海中原军坡节、琼海中原华侨饮食节、琼海中原粗粮交流会等。三是可以通过新媒体平台塑造网红打卡模式，比如可以塑造华侨文化体验馆、粗粮饮食亲子乐园等，能够让游客参与进来的模式。四是可以塑造文创产品让游客记住你，比如一些可食用的具有当地特色的产品、各种具有当地特色文化的纪念品等，让游客可以通过产品加深名词记忆。五是建立在第四点的基础上通过游客的分裂式增长，也就是口碑的塑造，让游客来替我们宣传。4.2提升小镇整体旅游设施建设力度小镇整体旅游设施是小镇发展的根本保障，旅游设施的建设可以从根本上决定了当地的旅游接待量，因为它直接影响游客对小镇的体验感。因此在中原特色风情小镇的旅游开发中，应该多学习国内外成功的案例，比如法国依云小镇、希腊福莱甘兹罗斯小镇、中国丽江古城、浙江莫干山小镇等。分析自己缺失的部分进行查漏补缺。根据不全面实地考察，琼海中原镇主要是在饭店餐饮目前小镇上绝大数属于经济型，没有较为高档次的饭店餐饮场所，最近的一家要到也要琼海市区；无线网络存在着不覆盖的情况，大多数场所存在着无无线网络或者信号差、慢的情况；购物场所更是几乎没有，镇上最大的一家超市是当地连锁超市“宝真超市”，多项设施存在不足。因此如果想要做好琼海中原镇的旅游开发工作，那么就必须要尽快改善琼海中原镇所存在的旅游设施问题，满足游客的基本需求，从而再进一步的提升设施的数量和质量。4.3提升小镇管理与服务水平监督的严格与否对管理服务水平的高低有重要的现实意义。旅游管理服务水平对游客的旅游感受有着重要影响，在一定程度上影响着到访游客的旅游体验，决定着旅游开发的成败。游客在旅游目的地所受到的服务好坏，影响着其对旅游目的地的满意程度，到访游客在旅游服务中获得的良好感受，会促使其对旅游目的地产生正面评价；反之，如果游客体验不佳，则会影响到其评价的结果，甚至会对旅游的客源市场产生不良影响。建立合理的评测系统，对管理、服务人员进行培训，建立完善的奖惩系统，使得小镇从根本上提升管理和服务水平，减少给游客带来的不良体验，增加游客游览舒适度，才能够使得中原特色风情小镇今后发展的道路更加通畅。4.4完善特色小镇整体发展路程一个小镇要发展特色旅游，那么“特色”必然是它的关键，开发特色旅游小镇的关键在于针对性的开发，而不是千篇一律的去复制，只有突出小镇重点，打造独一无二的旅游产品，才能够在如今越来越多的特色旅游小镇中争得一席之地。不打临时战，不做面子工程，打造琼海中原特色风情小镇整体化发展，首先需要开发具有地方特色的旅游主题、其次就是围绕这一旅游主题进行整体化的规划开发。因此琼海中原风情小镇的旅游开发重心在于彰显区域特色，只有将地区人民具有的且含有海南独特特色的项目，才能够实现琼海中原特色风情小镇旅游达到跨越性的发展。4.5塑造产业与商业相互融合发展特色小镇，塑造小镇产业与商业的融合，是发展地区旅游的重要方式之一，以产业融合的方式促进地区资源的共享，从而避免了因为单一发展而造成的局限性。同时，产业的融合还能够带动地区产业的发展进程，从而影响地区经济水平，实现小镇整体GDP的上涨，提升小镇就业率，提升小镇人民整体收入。因此中原镇特色旅游开发必须注意产业与商业的融合，从而确保小镇旅游业和其他产业的共同发展。结论琼海中原特色风情小镇旅游开发是建设琼海“全域旅游”的关键，也是建设海南特色旅游的关键。目前海南特色风情小镇的旅游开发虽然在一定程度上是取得了一定的成功，但在地区文化旅游产品的开发上、在宣传的配套上、在基础设施的建设上都存在着一定的问题，这些问题都将影响到海南特色风情小镇未来发展水平的高低。本文结合实际，对琼海中原特色风情小镇旅游开发进行研究，使得特色风情小镇的理论基础更加的充实，这一研究能够为“海南百镇千村”的建设开发和海南特色的新城镇发展提供有利的借鉴。但由于笔者时间、能力有限，以及受新冠肺炎疫情影响，本论文在琼海中原特色风情小镇旅游发展对策上研究的深度还较为不足，今后还需进一步提升研究的水平。参考文献：[1]张振.紧密结合海南“三区一中心”战略定位明确先行区建设总体思路——国家发展改革委副主任罗文出席国新办新闻发布会就支持建设博鳌乐城国际医疗旅游先行区的实施方案回答记者提问[J].中国经贸导刊,2019(19):4-6.[2]李珂,曲颖.全域旅游背景下海南强、弱势目的地品牌联合营销——以三亚和琼海为例[J].江苏商论,2019(07):41-53.[3]唐德淼.“特色小镇”发展现状及调适路径[J].合作经济与科技,2018(18):30-33.[4]李美萍,张红艳.谈全域旅游的琼海模式[J].旅游纵览(下半月),2018(07):139.[5]邢孔卫.海南特色旅游小镇文化旅游产品开发研究[D].海南热带海洋学院,2018.[6]戴宗贵.广西龙州边境岜坤湖旅游小镇开发研究[D].广西大学,2018.[7]曾文俊.旅游引导新型城镇化发展研究[D].海南热带海洋学院,2018.[8]李晓玲.海南琼海潭门镇传统渔业的旅游化开发研究[D].海南热带海洋学院,2018.[9]中共中央国务院关于支持海南全面深化改革开放的指导意见[J].今日海南,2018(04):8-14.[10]刘国斌,高英杰,王福林.中国特色小镇发展现状及未来发展路径研究[J].哈尔滨商业大学学报(社会科学版),2017(06):98-107.[11]秦礼敬.浅析旅游特色小镇的发展现状及模式[J].太原城市职业技术学院学报,2017(10):51-53.[12]张国凤.基于美丽乡村的海南乡村度假旅游发展研究——以琼海市为例[J].现代商贸工业,2017(24):26-27.[1