赣州市畲族传统体育文化和旅游深度融合发展研究

前言2019年9月国务院办公厅颁布《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》中指出“鼓励体旅融合发展”。当今社会随着经济的快速发展、科技的日新月异，某一产业、行业的发展已经不再是单一方面的发展，而是多个方面、跨行业融合协调发展，无论是纵向还是横向发展都可跨行业协调发展。同样，赣州的畲族传统体育文化的发展也要融合其他行业进行发展，与畲族传统体育文化发展最相近的是旅游业，两个绿色产业融合发展前景一片大好。民族传统体育作为一种民族传统文化，承载着巨大的文化底蕴，影响国民的生活，体现着我们民族自我认同的凝聚力。然而，近年来随着全球化的发展和西方竞技体育的强势传入，民族传统体育的发展空间逐渐缩小。从参加人数来看，参加西方竞技体育的人数占多数，参加民族体育的人数占比较小；从比赛的规模看，民运会的规模没有竞技比赛的规模大；从普及的范围来看，随着城镇化的逐步推进，民族体育生存的空间越来越小，而竞技体育几乎传到各个角落；从参加练习人员的年龄来看，参加民族体育的人的年龄过大，年轻人参与的人数很少。可见，我国民族传统体育文化将面临消亡的窘境，畲族传统体育文化也面临同样的困境，所以我们需要经济搭桥体旅融合发展，不但发展两个绿色产业，而且要保护和传承畲族传统体育文化。1、赣州市畲族传统体育的基本状况1.1、参加畲族传统体育的人数不断增加近年来，随着科技和经济的飞速发展，畲族传统体育文化得到了较好的发展。首先，人们逐渐认识到畲族传统体育锻炼身体的效果较好，且还很有趣，能领略到另一种民族风情；其次，畲民们逐渐认识到畲族传统体育的重要性，开始逐渐关注它、重视它、保护它和继承它，还有部分年轻的畲民开始学习和传承畲族传统体育，给畲族传统体育文化增添了新的活力；最后，由于政府的大力支持，畲族传统体育活动在一些节假日或特殊日子里会举办，也会在本地区的大型活动中举行。畲族乡常常在传统节日举办畲族传统体育运动会，有时还代表江西省或赣州市参加各种大型运动会和比赛，也参加全国民运会。可见，畲族传统体育文化受到国家、政府和人民的重视，参加的人也越来越多，尤其年轻人也乐于参与。1.2、畲族传统体育的项目逐渐增多随着社会的发展和经济的增长，人们对传统文化有了新的认识，都认为传统文化是我国文化的渊源，伟大精神的来源，具有深厚的底蕴，应该深入挖掘和研究，继承和发扬其精华。所以，有许多研究人员、学者和畲民，开始研究畲族传统体育、挖掘其项目。目前仅赣州市南康区赤土畲族乡一个乡就挖掘出50多项畲族传统体育项目。畲族传统体育项目逐渐被人们挖掘出来，现有的畲族传统体育项目越来越多。同时，随着畲族传统体育文化被政府重视和畲族传统体育运动会的举办，参加畲族传统体育的人数也不断增加，不但有畲民还有其他民族的人，不但有年纪大的人还有青年人和青少年，可见畲族传统体育将会迎来新的发展。1.3、参加表演和比赛的次数不断增多，赛事等级不断提高近年来随着经济的发展和社会的发展，人们对畲族传统体育更为重视，全国少数民族传统体育运动会按时每4年举行1次，2023年第十二届全国少数民族传统体育运动会在云南安宁开幕。还有许多地方民族传统体育运动会和单项赛事。在赣州市会定时或不定时的举办畲族传统体育赛事，且举办单位有政府、学校、旅游基地、社会的企事业单位、街道办事处、村委会等，畲族传统体育文化赛事常常举办。赤土乡畲族乡的畲族传统体育代表队经常代表南康区、赣州市和江西省参加各类比赛，将赣州的畲族传统体育文化宣传到全国各地，不断地提高畲族传统体育文化的声誉和地位，为其将来的快速发展奠定良好的基础。1.4、获得喜人成绩近年来赣州市的畲族传统体育文化发展较好，一个重要的原因是赣州市畲族传统体育文化代表队代表赣州市、江西省多次参加少数民族传统体育赛事，参加的赛事水平越来越高，且连年取得较好佳绩。畲族传统体育文化的人气也越来越旺。参加各种大型赛事有利于宣传畲族传统体育文化，也有利于促进畲族传统体育文化的传承和发展。同时，一个个喜人的成绩鼓励着年轻的畲民们和热爱畲族传统体育文化的人们积极主动投入到畲族传统体育的宣传、参与和继承发展中来，给畲族传统体育文化的发展注入了新的活力。2、赣州市畲族传统体育与文化与旅游业融合现状2.1、赛事的举办与特色景区相结合近年来畲族传统体育的各大赛事在全国和各省市定期或不定期举办，各地还在传统节日纷纷举办体育赛事。赣州市畲族传统项目代表队也经常参加各种大中小型运动会，还在当地举办运动会。还有部分畲族传统体育项目已和赣州市的一些特色景区、特色小镇结合起来，让游客体验畲族传统体育文化的独特魅力和丰富内涵，同时愉悦身心。同时，赣州市的畲族传统体育文化赛事常常在某一旅游景点举办。首先，这为旅游景点吸引了更多的游客，让更多的游客了解和领略旅游景点优美的景色；其次，游客们的自媒体宣传为旅游景点打起宣传广告，提高了旅游景点的声誉；最后，吸引来的游客越多，门票卖得越多，旅游景点的各种行业的收入就越多，为旅游公司创收。此外，游客们游玩的同时欣赏了一场独特的体育比赛，对畲族传统体育文化有了了解、认识，有利于畲族传统体育文化的传承和发展。可见，畲族传统体育文化赛事在旅游景点举办对双方的发展都有很大的促进作用。2.2、畲族传统节日与旅游相结合近年来随着农村经济的快速发展，人们的生活也逐渐富足，也更加重视传统节日的举办。畲族也是一样，畲民们也越来越重视传统节日，每次传统节日都会举办各种仪式，畲族传统体育文化赛事都选在特色的旅游景点举办，活动期间景点游客摩肩接踵。比如，2023年赣州市南康区赤土畲族乡的三月三“乌饭节”在赤土乡的畲寨举办，据不完全统计当天游客流量高达3万余人，乡镇当天各个街道呈现出人流如潮的场面。节日当天带动乡里饮食、住宿，和其他消费、服务行业，收益相当可观。畲族传统节日与旅游相结合这样的例子很多，他们的结合不但有利于畲族传统体育文化的继承和发展，还有利于推动当地经济快速发展。2.3、畲族传统体育赛事主题与当地旅游形象相结合目前各地定时或不定时地举办畲族传统体育文化赛事，赛事的主题与当地的旅游等形象紧紧地结合起来，既丰富了当地旅游业的文化内容，又有利于畲族传统体育文化传承和发展，还吸引了更多游客在观赏风景的同时，欣赏了一场少数民族风情赛事。这种做法将畲族传统体育文化的传承保护与旅游业的发展紧密地结合起来，让两个绿色产业很好地融合发展，互利互进，同时促进当地经济的快速发展。2.4、畲族传统体育赛事服务与当地旅游促销相结合畲族传统体育赛事越来越多，有传承人间的比赛、传统体育项目的比赛和本民族学生的比赛等，承办单位从单一的政府转变成政府、社会、俱乐部和村委会等，赛事举办得越来越多，吸引的游客越来越多，将举办的地点大多设置在某一旅游景点，赛事的服务委托给旅游公司，这样不但可以拉动旅游业的发展，还让赛事服务更优，更好地展现赛事的特色，拉动当地经济的增长。3、赣州市畲族传统体育与文化与旅游融合存在的问题3.1、畲族传统体育文化与旅游业统一管理不到位畲族传统体育文化与旅游业融合发展，需要将两者紧密结合，取长补短、相互促进，当然管理要统一，才好统筹资源、协调一致。目前两个行业间的壁垒没有完全打破，在相互融合发展过程中还存在各自为政，没有统一管理，存在管理凌乱的现象。两个产业的融合发展中要有系统的管理体系，要统一管理，才能推动两个行业的不断发展。3.2、畲族传统体育文化与旅游业宣传力度小如今是自媒体时代，人人都成了新闻记者，它有传播迅速快、受众面积广、开放强等传统媒体平台所不具备的巨大优势。面对这样的时代，畲族传统体育文化和当地旅游业没有紧跟时代步伐，利用自媒体宣传的力度太小。加大各种媒体的宣传力度，是促进两大绿色产业深度融合发展的重要措施。目前虽然畲族传统体育文化受到政府的关注和重视，逐渐地发展起来，但对这个非物质文化遗产的宣传力度跟不上其发展的速度。3.3、畲族传统体育赛事服务水平低，易损害当地旅游形象如今畲族传统体育文化受到社会各界的关注，利用各种节假日和特殊节日举办畲族传统体育文化比赛。因承办单位层次不齐和对畲族传统体育文化了解不到位，举办的畲族传统体育文化的水平良莠不齐，服务水平更是千差万别，服务水平低会给游客带来一些不好的感受，这将大大影响游客对此旅游基地的印象，有损当地的旅游业形象。3.4、畲族传统体育赛事衍生产品较少，难为旅游业创收虽然如今畲族传统文化的赛事时常举办，但承办方对畲族传统体育文化了解不深入，没有挖掘出畲族传统体育文化的内涵，更没有依据畲族传统体育赛事衍生出相关产品来供游客选用，从而无法提高旅游业的收入。4、赣州市畲族传统体育与文化与旅游业深度融合的策略4.1、打造畲族传统体育特色旅游项目成为景点名片各地要根据当地的旅游基地的实际情况，选择适合当地旅游基地的畲族传统体育项目，这样不但可以展现景区景点特色，又能凸显畲族传统体育文化的特色民族风情，有利于畲族传统体育文化的传承和发展，又有利于提升旅游景点的声誉。不能各个旅游景点都千篇一律地设置同样的畲族传统体育项目，这样既凸显不出特色，又没有新鲜感。要让某一项畲族传统体育项目成为当地某一旅游景点的名片，让游客想起某一旅游基地就能联想起某一畲族传统体育项目。4.2、加强管理，协调配合目前要想让两大绿色产业深度融合发展，就必须打破两个行业间的壁垒，让它们紧密结合、取长补短、相互促进，当然要想更好地发展就必须统一管理，这样才能更好地协调各方、统筹资源，让人力、物力各资源的优势发挥到极致，才能实现真正的深度融合。同时，两个行业还要相互学习，只有更加深入地了解和认识彼此，才能准确地分析彼此的优缺点和找到彼此最佳的结合点。从而成为彼此的专家或行家，避免知其一而不知其二，只是表面的结合，这样不仅不利于两个行业的发展，还引起许多问题和矛盾，损害了两者的声誉。做到真懂、恰如其分地把握两者深度的融合发展程度，不断地促进两者发展。4.3、提高畲族传统体育赛事服务水平，提升当地旅游业形象如今要想使两大产业深度融合发展，可将畲族传统体育文化的各种赛事放在当地的适合的旅游景点，这样用畲族传统体育文化赛事来吸引更多的游客，用美丽的风景提高畲族传统体育文化赛事的规格和欣赏标准，同时为畲族传统体育文化和旅游景点做宣传。当然这样一举多得的赛事的服务水平要不断提升。可以将畲族传统体育文化赛事由主办方选送专业裁判团队和旅游公司承担赛事服务，这样将专业的裁判和专业的服务结合起来，会带给游客不一样的感受。同时，丰富当地旅游业的文化内涵，不断地提升当地旅游业的形象。4.4、加大畲族传统体育文化与旅游业宣传力度如今是自媒体时代，要充分地利用好各种媒体加大对畲族传统体育文化和当地旅游业进行全方位的宣传。如，可利用游客转发某一旅游景点的特色旅游项目——畲族传统体育文化项目；可由市内、省内全网直播某一旅游景点举办的畲族传统体育文化赛事；还可以通过专业人士和游客录制旅游娱乐的小视频来宣传畲族传统体育文化和旅游业。通过增加特色畲族传统体育项目来丰富旅游文化内涵，提升游客的欣赏层次，吸引游客体验少数民族风情，促进两个产业的深度融合和发展。4.5、围绕消费者的需求，打造系列旅游产品随着社会的发展、经济的增长，人们对旅游的要求越来越多，喜欢到文化氛围浓厚、民族特色突出的旅游地旅游。赣州市为适应群众需求打造了一些有特色的旅游小镇和康养基地，来适应市民周末短暂的放松游玩，