“互联网+”时代背景下群众文化的宣传策略获奖科研报告

“互联网+”时代背景下群众文化的宣传策略获奖科研报告摘

要：随着国家经济实力的日益增强，群众生活的日渐富足，对精神文化的需求越来越高，因此，蕴含正确价值观的，符合人民群众欣赏水平和审美水平的群众文化如何实现有效地推广和传播这是群众文化工作者首先需要考虑的问题。同时，互联网技术的飞速发展为各大新媒体平台插上了发展的翅膀，也为群众文化工作者带来了新的挑战，在“互联网+”时代背景下，面对着纷繁复杂的文化传播新媒体平台，对待良莠不齐的传播内容，群众文化在“互联网+”时代如何实现健康有序的发展，这是新时代群众文化工作者必须突破的发展瓶颈。

关键词：网络时代;文化宣传;群众文化

群众文化的形成和时代的发展息息相关，和社会的进步的速度密切相连，随着科技的发展，一众自媒体平台发展得如火如荼，一众网红成为群众之间的“意见领袖”，对群众的意见观点和价值观建设产生了一定的消極影响。同时，网络文化良莠不齐，再加上市场利益的角逐，群众很容易陷入各大自媒体企业竞争之下恶意促成的文化陷阱，甚至会在眼花缭乱的网络中迷失自我。对此，作为一名群众文化工作者，在“互联网+”时代背景下对实现群众文化的有序传播和健康发展有着责无旁贷的责任。

一、强化网络监管，传播优质群众文化

群众文化形成于群众的日常生活，甚至可以说群众文化是一种社会无意识形态，在一定的社会群落中，生活在这个群落中的群众拥有相似的文化活动和文化默契，对这个群落中发生的事件具有大体相似的价值判断。群众文化反映的是群众之间的生存状态和文化意识形态。但是，随着“互联网+”时代的到来，众多的短视频平台和自营微信公众号的出现，不少的自媒体使用者在文化传播中起到了一定的消极作用，对社会时事不问青红皂白毫无根据的造谣，对社会生活中的群众发表无意义的恶意批评，在网络上制造焦虑、贩卖消极，还会提倡过度消费，制造消费陷阱等等。

群众文化是一定社会意识的体现，是人民群众精神文化的反应，群众需要优质的群众文化，需要积极地文化引导，需要物质文明的有效传播。在我看来，“互联网+”时代的到来虽然带来了一定的消极影响，但是我们却不能忽视其更多的积极意义，所以要有针对性的展开网络监管，对无根据的新闻事件采取警惕的态度，强化网络造谣的惩罚;其次，要强化价值观的引导，定期展开公园座谈会、制作宣传手册、打造宣传文化墙等，切实走进群众的身边，帮助群众梳理健康的文化价值取向，鼓励群众独立判断，反对网络文化毒瘤下的消极心态和消费陷阱，促进群众文化健康有序发展。

二、扎根群众生活，发展喜闻乐见文化

网络时代，信息飞速发展，网络信息的交换成为网络时代交流沟通的主要途径，群众的意见和信息通过网络媒介传播，也通过网络媒介扩散，导致众多的群众文化服务工作者只重视网络调查，忽视了真正走进群众生活，对不善于使用网络的群众造成了调查疏漏，从而致使对群众文化的调查不够深、不够透，无法全面把握群众文化的走向和群众对精神文化的需求。没有调查就没有发言权，就无法实现群众文化的有序宣传和优质传播，因此群众文化工作者要严格要求自身，切实密切联系群众，扎根到群众的生活中去，不可因为网络时代的到来就忽视现实生活的调查和探究，不能因为社交媒体的飞速发展就笼统关注网络上的声音而忽视了现实百姓之间的沟通，更不能因为快节奏生活的发展就轻视实践的重要作用。只有充分了解了群众的需要、群众的生活，才能切实扛起群众文化发展的大旗。

网络时代的群众文化宣传不能离开群众文化工作者的切实调研和实践，因此要实现对群众文化在“互联网+”时代的切实发展，群众文化工作者要扎根到群众的生活中，深入到自己所管辖的社区和单位里，坐下来和群众交交心、说说话，和群众保持良好的交流，形成密切的沟通关系，在了解了群众的所思、所想之后再展开群众文化的宣传工作。只有这样才能全面了解群众对于文化的渴求，才能知道群众最需要的精神粮食是什么，对症下药才能药到病除，群众文化宣传也是如此，找到了核心需求，才能发展喜闻乐见的群众文化。

三、不忘服务初心，建立网络文化平台

群众文化工作者工作的意义就在于为群众提供文化粮食，打造文化阵地，让群众在属于自己的文化环境中收获精神上的满足。对此，创造良性的网络文化平台，为群众提供贴切的文化服务是每个群众文化工作者所不能忘却的初心和使命。群众文化工作者可以创设微信公众平台，为群众提供文化引领，让群众在信息文化的引导中获取有用的信息，形成文化惯性，培养积极向上的文化氛围。此外，群众文化工作者所创设的网络文化平台不仅能确保价值观的正确，更能更好地进行群众文化的推广，可以在一定的受众群体中形成群众文化的培养，从而增强群众间的文化凝聚力，为和谐社会凝聚一份力。

综上所述，群众文化体现的是群众在社会生活中的价值取向和文化选择，是群众