益阳女装品牌市场小组调研报告

2021女装品牌市场调研服工0910班第4组2021女装品牌市场调研调查时间：2021年9月6日课程名称：市场调查与分析指导老师：刘小玲调查人员：肖芳、陆丽、隆娟、包志城调查地点：益阳沃尔玛商场一楼、桥北步行街、桃花仑步行街调查品牌：歌莉娅、香奈儿调研方法：实地调查、网络调查调查目的：了解当前时尚女装的流行趋势,为下一季度的秋冬服饰

设计做准备目录一、时尚女装流行趋势二、时尚休闲女装品牌简介1、歌莉娅的品牌介绍2、歌莉娅的店面风格与陈列3、歌莉娅的面料分析与工艺细节

三、时尚休闲女装调研总结四、时装品牌简介

1、香奈儿的品牌介绍2、香奈儿的面料分析与工艺细节3、香奈儿配饰介绍五、时装品牌调研总结时尚女装流行趋势绚彩、金属、太空、中性……等等，这些似曾相识的关键词贯穿起了2021年秋冬女装十大流行趋势的始终。薄透的面料、蝴蝶结、蕾丝……这些细节贯穿于整季的装饰细节，在所有时尚元素的驱使下，下一季的时尚朝着愉悦的性感蓬勃进军。歌莉娅“GLORIA〞产品定位：淑女时尚风格女装品牌定位：自然元素，体贴的穿着触感，多种搭配组合，物超所值，物美价更美！品牌理念：坚持一种健康、充满朝气的理念；传递一种拥抱自然、享受时尚的年轻生活态度。目标群体：20~28岁时尚都市女性价格定位：春夏〔99—699〕秋冬〔199—1099〕品牌使命：歌莉娅用世界之旅的丰富体验为中国竞争而忙碌的社会脚步拓展无限自由、提倡轻松舒适新生活。走进歌莉娅，原来我也可以去旅行!体验梦想就是这么简单!

蕾丝与雪纺是今夏的重要元素，歌莉娅2021秋装沿袭了这一风格，紫色的碎花，白色的蕾丝，胡蝶袖的设计，无一不展现淑女风采。品牌LOGO及VI形象成熟优雅的多层叠穿风格复古的玫瑰马甲搭配咖啡色层叠式上衣和格纹短裙,时尚感马上显现。今年秋季我们将带来源自苏格兰的灵感,并通过经典的设计以及复古的手工艺打造最新的时尚。褶边、蕾丝等展现女人味的元素也是本季的主打。本季产品分析服装风格：淑女、休闲时尚

服装面料：以不同肌理、风格的纯天然面料，如棉、麻、混纺、天丝等

工艺细节：压褶，贴边，绣花，印花、刺绣价格区间：夏装单品一般在300RMB以上不等秋冬款一般在500RMB以上不等淑女风格高领设计，保暖且美观大方两侧的荷叶边显得俏皮甜美腰间细碎的褶皱散开之裙摆，一侧的扣袢带来与众不同的美感面料：上面料90%的棉+10%的氨纶;下面料100%棉；里料100%的涤纶；面料柔软舒适，织纹细腻，有较好的透气性和吸湿性，上面料弹性较好，裙摆局部有里村。价格区间：699-899休闲时尚风格背部简约压褶，个性时尚，效果美观下摆抽象印花，写意休闲味道浓郁。不规那么的衣身设计，饱满丰盈，有袢，可随意调节效果。面料：87%棉+13%氨纶；配料1；95%棉+5%氨纶；配料2；95%棉+5%氨纶；质感十足，微有弹性，厚实保暖，柔软舒适，不一起球褪色，易洗涤。价格区间：199-399元精湛工艺雕刻立体皇冠小巧让你爱不释手，追旧古铜色写意悠远爱丁堡用高级胸针打造时尚风格面料：聚酯纤维94.4%+氨纶5.6%；里料：聚酯纤维55.8%+粘纤44.2%价格区间：899-1000元歌莉娅正品吊牌店面风格与陈列我们调查了沃尔玛与桥北步行街两个歌莉娅店面，店内根本上是根据衣服风格系列摆放，宽敞、整齐、大方，顾客能够较快的找到自己所喜欢的服装。正挂和侧挂居多，立体模特、平铺较少。服装风格服装风格面料分析夏季用的比较多的是雪纺和蕾丝，秋季用的比较多是不同颜色混搭的格子呢绒面料工艺细节褐、黑两色为歌莉娅本季爱丁堡之旅的主打色系，米白、粉红扮演着点缀的角色。波浪立体花边采用沉静之绿色系，高贵不失品位。优雅、高贵、冷艳黑色的冷冽质感展呈了一切的均衡和神密，精确完美镌刻和流线，将古典高雅的意向展开昼夜交替，即使在黑夜中犹如太阳般璀璨夺目。歌莉娅2021秋装多醉爱格子风。延续以往淑女时尚的风格，歌莉娅2021秋装将英格兰风坚持到底，在尘世的喧嚣后，与你一起领略苏格兰的静谧。歌莉娅2021秋装将带来源自苏格兰的灵感，并通过经典的设计以及复古的手工艺打造最新的时尚。褶边、蕾丝等展现女人味的元素也是本季的主打。运用多种配件、如欧式胸针、腰带等。歌莉娅选择了略具女性魅力的根本款服装，搭配出时尚的衣装组合。另外这一季歌莉娅还将以英格兰风、淑女、可爱这三种风格为主线，推出一系列时尚百变的混搭服装，通过这次调研，我们了解到歌莉娅的魅力所在，优雅时尚，异域风情等等。品牌调研总结香奈儿香奈儿的文化背景创始人GabriELLE

Chanel香奈尔于1913年在法国巴黎创立香奈尔，香奈尔的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化装品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。

香奈尔(Chanel)是一个有80多年经历的著名品牌,香奈尔时装永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突破传统,早40年代就成功地将“五花大绑〞的女装推向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲服。

1913年开设女帽及时装店制作服装；1921年起开发各式香水:如1921年的no.5香水和no.22香水,1924年的cuirderusie香水,1970年的no.19香水,1974年的cristalle香水,1984年的coco香水,1990年的egoiste男用香水,1996年的allure香水；另外还有各类饰品，化装品，皮件，手表，珠宝，太阳眼镜和鞋各类s配件。

品牌定位2021|2021秋冬巴黎高级定制时装秀的布景是黑色背景中闪烁着点点光辉，犹如夜空般深邃。师卡尔·拉格菲尔德(KarlLagerfeld)仿佛将这浓重的夜色引入了服装设计之中，用夸张廓型、暗色调与闪烁的珠宝，打造出了2021秋冬强势、成熟的香奈儿(Chanel)高级定制系列。香奈儿Chanel2021秋季女装高级定制服系列，以黑色为主，低调色穿出高调；细长项链，超宽腰带和骑马短靴的造型表达出强烈的高贵。低调色为主要感觉在色彩流行上，低调成为主要的感觉，黑色仍是设计。色彩理念不一样的服装不一样的感觉CocoChanel的巴黎寓所面料相同，款式不同的系列图面料效果相似的系列图充分表达出服装的高贵与华美不同款式的鱼尾裙衣领及面料的变化荷叶花边的变化类似的装饰边腰线到臀线间蓬开的喇叭形下摆

服装细节及各种配饰香奈儿Chanel2021巴黎-拜占庭高级手工坊系列丝巾+帽子+手套+皮带+围巾+腰带配饰巴黎-拜占庭高级手工坊Chanel香奈儿2021秋冬手袋系列巴黎-拜占庭高级手工坊Chanel香奈儿2021秋冬手袋系列以黄金色做背景，显示出大牌风范。Chanel香奈儿2021秋冬高级手工坊系列以“巴黎-拜占庭〞为主题。各种不同款式的包香奈儿2021全新LeBoyChanel手袋系列LeBoyChanel包设计风格分两种,一派承袭经典2..55包包尺寸,金属链小中大秀气典雅;另一派的LeBoyChanel包,将螺纹金属链加长,加上皮革手提短带,LeBoyChanel肩背手提两相宜的Two-way包,适合俐落时尚人多元使用。神秘的黑色诱惑Chanel2021早秋配饰精选：穿越拜占庭神秘的黑色诱惑Chanel2021早秋配饰精选：穿越拜占庭神秘的黑色诱惑Chanel2021早秋配饰精选：穿越拜占庭拜占庭风格的凉鞋、经典的过膝长靴，用精致华美的珠宝点缀；凉鞋设计那么均为中世纪风格的平底或低跟凉鞋，用斑驳做旧的金色，点缀以马赛克金属链环或阿拉伯式花色缕空装饰，舒适而充满民族风情。斜纹软呢中跟鞋和耳朵护具，那么在斜纹呢中交织金线，表达拜占庭式的华美感。附：各种时装的简单介绍金黄和银色的配饰与白色连衣裙相搭，显得更加华美细节展示2021/2021年秋冬季高级时装展示DorianHo女神系列高贵典雅

颜色方面那么探用了海蓝色、杨桃色、银灰色、云呢拿色和啡色等简单的色调，刻意带出神话时代气氛，令女士们犹如走进神话的世界面，变成了女神般的万人迷。色晚装裙，缀以Swarovski水晶石，十分高贵设计师：何国钲海蓝色系列浅绿色大露背晚装，在肩带钉上珠片，为简单的剪裁添了不少气质产品介绍此系列的色彩灵感来源于，撒哈拉沙漠的景象及阿拉伯建筑的气派，这些澎湃的色调在运用上给视觉感官带来了不一样的冲击。灰色系列工艺分析时装调研总结通过对香奈儿Chanel的调查与分析，使我对时装有了一定的了解，不管是款式还是各种服饰的搭配都显得很神秘，高贵。设计师在用色上面让我在做人方面明白一点，“低调做人，高调做事〞。2021/2021年秋冬时装以黑色为主，低调色穿出高调，各种配饰与服装的颜色相近。香奈儿可能在最近几年会一直走神秘、成熟路线。调研感想在这次调研过程中，让我们充分体会到调研的重要性和作用，通过对市场品牌的了解和分析，对我们后一步学习起着铺垫作用。学校安排的这种以市场调研的方法让我们明白服装教学要更贴近市场，