新媒体视听节目制作 第三章 新媒体视听节目的“策划之道”

第三章新媒体视听节目的“策划之道”１．了解新媒体视听节目的选题来源。２．熟悉新媒体视听节目的策划流程。３．掌握新媒体视听节目的策划思路。４．把握不同类型新媒体视听节目的策划技巧。第一节网络纪录片策划

与传统纪录片类似，网络纪录片根据题材可分为人文地理纪录片、宣传纪录片、传记纪录片、生活纪录片、时事纪录片、政论纪录片、历史纪录片等。根据网络纪录片的新媒体特性，我们又可以将网络纪录片分为常规网络纪录片与网络微纪录片两种。常规网络纪录片与我们熟知的传统纪录片并无实质性区别，而网络微纪录片的创作模式具有短小凝练、主题统一和视角低平等特点，是传统纪实影像艺术在新媒体环境下的拓展。第一节网络纪录片策划一、常规网络纪录片选题策划

（一）向边缘地域找选题边缘地域题材的纪录片，可以发现它们的空间叙事均有共通点。一是相对原始性。边缘地域大多保持着相对原始的风貌，保存着人类最初、最本真的对世界的理解与认知，如神秘的海底与极地、经济发展较为缓慢的边缘省份、民风民俗保留较完整的村寨、环境保护较好的边远地区等，是人类的初始记忆。二是相对独立性。地球的极地、国家之边境、城市之郊、乡野田间，其独立性不在于政治、经济、文化，而在于精神，这些边缘地域曾是大多数人的精神出发之处，现又成为大多数人的精神向往之处。精神的相对独立体现着记录的必要性，也成为边缘地域题材纪录片的价值追求所在。纪录片《新疆是个好地方》截图第一节网络纪录片策划一、常规网络纪录片选题策划

（二）向边缘社会群体找选题

本节所说的“边缘社会群体”是指社会上很少被人注视的群体，他们身上拥有容易被世人忽视的生存遭遇，容易处于社会失语状态。

因此，对“边缘社会群体”的关注与记录是纪录片创作者的使命与责任。中国纪录片导演秉承底层视域与边缘意识，创作了大量边缘社会群体纪实作品。纪录片《人间世》海报第一节网络纪录片策划一、常规网络纪录片选题策划（三）向边缘文化找选题边缘文化指的是那些少数的、容易被忽略的非主流文化。它既有着与主流文化相通的某些价值观念，也有着极具个性的理念价值。在“共生”思想中，“边缘”与“主流”不是对立的，而是在良性摩擦中产生双向运动，以实现“共生”“共赢”。随着社会的文明与开放，价值取向越发多元化，纪录片创作更加个性化。对边缘文化的关注，对人的基本价值的冷静思考，是创作者对边缘精神的忠实坚守。纪录片《悬壶天成之绿野传承》截图第一节网络纪录片策划二、网络微纪录片选题策划微纪录片作为纪录片的分支，在概念与定义上与传统纪录片既有相似之处也有其新的特点。微纪录片一般是指时长为５-２５分钟的纪录片，具有主题单义性、时效性强、交互性强等特征。短小的网络微纪录片符合当下用户碎片化的观看习惯，它是随着“多屏共生”现象的出现而产生的。由于传播平台不同，它所呈现出的传播形态也会随之发生改变。按照题材的不同，网络微纪录片选题主要分为政论类、时事报道类、历史类、人物类、生活类、人文地理类等。政论纪录片《胡同深处听民声》第二节微电影策划

微电影，即微型电影，又称微影，是指依托网络在各新媒体平台上播放，适合在闲散时间或移动状态下观看，具有完整的故事情节，“微时长”播放、“微容量”叙事、“微周期”制作、“微规模”投资、“微设备”承载却能达到“泛传播”效果的视频短片。

与网络纪录片不同，微电影具有极强的故事性，导演意识更为强烈，因此对微电影前期策划的探讨将从选题策划、人物设计、情节安排三个角度展开。第二节微电影策划一、选题策划

（一）灵感从哪里来１．身边寻灵感２．反思生创意３．好奇出新意４．积累＋观察第二节微电影策划一、选题策划（二）有哪些选题技巧

１．故事要“小”

微电影的主要特点是微时长、微制作周期、微投资，但这种“微容量”给内容作提出了较大的挑战。目前市场上微电影作品质量参差不齐，常出现故事架构过大、人物关系冗杂、形式大于内容、故事线索错综复杂、说教痕迹过重等问题。因此，要想在短时间内讲清楚一个故事，塑造好一个人物形象，需要故事建构更精要，人物投射更聚焦，情节设计更精细。《沉默的小孩》剧照第二节微电影策划一、选题策划（二）有哪些选题技巧

2．立意要“远”

好的微电影作品是需要立足当下，反映时代，折射现实，集发人深思的生活哲理、细腻动人的人物情感、设计巧妙的艺术性表达于精小的戏剧故事之中的。简而言之，立意的关键在于处理好大时代与小人物、个体与群像之间的内在关系，从而以小见大、见微知著。第二节微电影策划一、选题策划（二）有哪些选题技巧

3．视角要“新”

市场上的微电影作品堪称海量，难免会出现题材同质化、主题接近等问题。创作者要想摆脱传统思维脱颖而出，就需要深谙如何在视角的切入上寻求突破。视角的创新或许会产生不同的审美效果，以何种角度去观察大家习以为常的事物在某种程度上决定了创作者的创新性。第二节微电影策划一、选题策划（二）有哪些选题技巧

4．情感要“聚”

由于在时间上具有局限性，微电影中能够用于铺垫人物情感爆发的部分有限，短时间内想要引起观众的情感共鸣确实不易，因此设置丰富且凝练的情感聚焦十分关键。短片《桥》第二节微电影策划二、人物设计（一）人物定位须准确

在故事中，人物按功能设置大体分为主要人物、次要人物与其他人物。其中主要人物是微电影叙事的核心，对剧情发展、主题阐释有着关键作用；次要人物在微电影叙事中起到陪衬、反衬等作用；其他人物在微电影里可以作为背景式的叙事补充，是为了串联剧情线索和衬托主次要人物而设置的。无论是主要人物、次要人物还是其他人物，其定位一定是清晰明确的，创作者要努力在有限的时长内让各类人物特性鲜明、具有各自的立场和态度，但这不意味着原本复杂立体的人物会因叙述空间的有限而趋于单一化和平面化，而是给予其一个精确的定位，让人物塑造有一个基本立足点，方便在故事中进行刻画，不断深化人物形象。奥斯卡获奖短片《口吃》第二节微电影策划二、人物设计（二）人物背景须合情

环境与人物之间的内在关系是紧密而又微妙的，需要导演刻画细节，细致表达。在微电影中，对人物的时代背景、家庭背景、个人背景等的交代不在于设置过多的描述性文字或者旁白，而在于通过人物的生活环境、行为、语言、细节等，进行间接、抽象、快速的介绍，这些交代务必符合剧情的需要。微电影《明月的暑假日记》剧照第二节微电影策划二、人物设计（三）戏剧性走向须合理

影片故事大多是伴随主人公的欲望而展开的，这种对基于人物特性本身的欲望的设计要合理，才会促成故事戏剧性走向的合理化，同时推动故事情节不断发生变化。微电影《盲钻》剧照第二节微电影策划二、人物设计（四）人物特性须细化

人物设计自然是以其出生地、年龄、成长环境、性格、形象、穿着等一系列基本信息作为支撑的。细节叙事可以弥补“微”的叙述时空限制，丰富故事的内容、推进情节的发展、刻画人物形象及其性格特征。微电影人物特性主要从动作细节、语言细节、环境细节、物件细节这四个方面把握。第二节微电影策划二、人物设计（五）人物关系须简洁

微电影中的人物关系一般比较简洁，但主人公与对手这两个角色是必不可少的。其中，每个角色代表的是一类群像，随着剧情的展开，人物关系会由一对一的模式转换成多种类型的人物之间的互动模式。

１．主次式２．对位式

《校合唱团的秘密》剧照第二节微电影策划三、情节安排（一）情节结构设计的类型

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