奥运会赞助企业营销策略的理论与实证研究_第1页
奥运会赞助企业营销策略的理论与实证研究_第2页
奥运会赞助企业营销策略的理论与实证研究_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

奥运会赞助企业营销策略的理论与实证研究

引言：

奥运会作为世界体育盛事，吸引了全球数以亿计的观众。对于企业来说，成为奥运会赞助商可以为品牌带来广泛的曝光和更大的市场份额。然而，奥运会赞助不仅仅是支付巨额的赞助费用，更需要制定一套有效的营销策略来提高品牌价值和市场竞争力。本文将从理论与实证两个方面探讨奥运会赞助企业的营销策略。

一、理论探讨

1.1. 合作营销理论

合作营销理论认为通过合作伙伴关系可以实现资源共享、竞争优势提升等效果，从而达到双赢的目标。奥运会赞助企业可以与奥组委建立合作伙伴关系，通过共同营销活动提高品牌知名度和形象。

1.2. 品牌传播理论

品牌传播理论认为品牌的传播需要适当的传播媒介和传播手段。奥运会作为全球性的盛会，赛场内外的各种媒体资源可以为奥运会赞助商提供良好的传播平台，帮助品牌进行有效的宣传和推广。

1.3. 社会责任理论

社会责任理论认为企业在推动社会发展的同时应承担一定的社会责任，通过参与公益活动来提升品牌形象和社会认可度。奥运会赞助企业可以通过为奥运会做出贡献、支持青少年运动等方式，在社会上树立良好的形象。

二、实证研究

2.1. 品牌知名度提升研究

通过对多个奥运会赞助企业的案例研究发现，奥运会赞助可以显著提高品牌知名度。赞助企业在奥运会期间的广告宣传、赛事合作等方面获得更大的曝光度，从而提升了品牌在消费者心目中的认知度。

2.2. 市场份额提升研究

通过对多个奥运会赞助企业的市场份额变化研究发现，成功的奥运会赞助可以带来市场份额的提升。赞助企业通过与奥运会相关的推广活动和产品改进等举措，吸引了更多的消费者，提升了市场竞争力。

2.3. 品牌形象提升研究

通过对多个奥运会赞助企业的品牌形象研究发现，赞助企业的品牌形象得到了显著的提升。通过参与奥运会的公益活动、举办体育赛事等方式，赞助企业获得了社会认可，树立了良好的品牌形象。

结论：

奥运会赞助企业的营销策略不仅仅是支付赞助费用，更需要与奥组委建立合作伙伴关系，通过各种传播渠道和手段提高品牌知名度和形象。实证研究证明，成功的奥运会赞助可以显著提升品牌知名度、市场份额和形象等方面，对企业的市场竞争力和品牌价值有着重要的推动作用。因此，企业在选择奥运会赞助时需要制定有效的营销策略，充分利用奥运会这一盛会为品牌带来商机和价值综上所述，奥运会赞助对企业品牌的提升具有显著的效果。通过赞助奥运会，企业可以获得更大的品牌知名度，提高市场份额，并树立良好的品牌形象。成功的奥运会赞助需要与奥组委建立合作伙伴关系，并制定有效的营销策略，充分利用奥运会这一盛

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 辅导培训

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论