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文档简介

品管理课件：商科课程PPT分享本课件将介绍品管理的重要性、原则和方法，并紧密联系实践案例。课程介绍学习对象商科学生和热爱品牌管理的人群。学习内容品牌管理的定义、价值、原则、方法，以及包装、营销策略设计等。学习方式结合经典案例，启示学员思考发现及解决品牌管理方面的问题。品管理的定义品牌以名称、术语、符号、设计、或其它特定的元素作标识以识别和区分企业(或产品或服务)在竞争环境中的形象。品牌管理1、树立品牌形象；2、协调品牌策略规划；3、实施品牌传播；4、完善品牌管理系统。品牌价值品牌能唤起消费者内心已有的认知、信赖和信念对品牌价值的形成起着重要的作用。品管理的重要性1提高竞争力成功品牌为企业赢得竞争优势，使企业能够在同等条件下取得更高的利润率。2创造稳定收益强有力的品牌使企业获得了稳定收益的基础，并有助于长期战略规划。3传达价值观品牌通过渗透在消费者的日常生活中来建立其知名度，品牌还能传达产品和企业的价值观。品管理的原则和方法统一性品牌的各个部分应该保持一致，如标志、形象、配色、设计等。市场化定位通过市场调研，以各个时期不同的市场状况，创造个性化的品牌。创意独特差异化是品牌成功的重要因素，非常独特且易于被消费者记住的品牌，才是具备品牌价值的品牌。全面策略品牌核心价值、品牌身份口号、品牌价值矩阵和品牌整合传播方式的策略规划。品管理的实践案例品牌AppleSamsungXiaomi黑白配色√独立操作系统√√定价策略高中低品类多多多总结1品牌是消费者心目中的视觉形象好的品牌是自己最好的广告。2品牌管理是以市场为导向的换句话说，用市场营销的思想来管理品牌。3品牌管理是升华到了新的境界品牌管理是围绕着营造满足消费者心理需求（期望）的整体情景目标展开的管理。问题讨论市

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