早白尖茶业包装设计策划书

早白尖简介四川早白尖茶业有限公司位于原国务院总理、全国人大常委会委员长李鹏的家乡、全国“早茶之乡”的宜宾高县。

公司主营茶叶制造和销售、进出口贸易。总资产2820万元，企业信用等级“AA”级。公司现有职工705人，其中专家、技术人员35人；注册商标“早白尖”为“四川省著名商标”。

公司是高县"十一五"规划重点扶持的茶叶产业骨干企业，是宜宾市农业产业化经营重点龙头企业，是四川省商务厅着力培育的出口型企业，是全国“食品（茶叶）安全保证体系建设”六家试点企业之一。下属三个分公司和八个茶叶加工厂，拥有生产基地25000余亩。

公司产品“早白尖”牌绿茶、红茶和花茶等，先后通过“QS质量安全认证”、无公害、绿色食品和有机食品认证；产品辐射全国二十多个省、市地区，出口俄罗斯、波兰等；曾获“世界优质食品博览会金奖”、“第二届中国国际茶博会金奖”、“全国供销合作总社名牌产品”、“西部名优农产品”、

“四川省群众喜爱产品”、“四川省第十届‘峨眉杯’特等奖”、“宜宾十大农业产品”和“四川名牌产品”等多项殊荣。公司坚持“自主创新、产业化经营、品牌化发展、服务三农”的发展理念，积极经营、努力进取，企业先后荣获

“全国质量无投诉、诚信示范企业”、“全国用户满意企业”、“市场产品质量稳定企业”“四川省质量管理先进企业”、“全国食品工业优秀龙头企业”和“中国茶叶行业百强”等称号茶业市场前景在28日至29日于天津召开的第六届“中国茶饮料、咖啡饮料发展研讨会”上，业内专家发表观点，中国茶叶消费市场潜力巨大，但存在茶园种植集约化程度低、茶叶加工企业规模小等发展瓶颈，同时还面临着茶汤萃取新技术的开发与应用等方面的挑战。2009年中国大陆茶园面积达到了2700多万亩，稳居世界龙头地位。然而，中国茶的平均出口价格仅为每公斤2美元左右，约为印度、斯里兰卡等国家的一半，综合深加工相对落后。有资料显示，尽管日本茶叶年产量仅为9万吨，不足中国的1／10，但茶产品的人均年消费量约为1500克，是中国的4倍。日本的茶产业链已延伸到面食、化妆品、除臭剂、茶染服装等领域。在茶产业同样发达的中国台湾省，蕴含丰富的矿物质让“即饮茶”正在向“功能性饮料”转变，“以茶饮料代酒”的现代餐桌文化也在时下盛行。专家认为，提高茶叶品质和安全卫生，开拓广阔的内需市场，是中国茶饮料市场的潜力所在。从这里不难看出，中国的市场空间的确是很大。在中国大市场出发，中国年产量接近一百万吨，而早白尖在全国比重甚微，甚至在四川比重也很小，这就说明早白尖市场潜力很大，只要提高茶叶品质，精心包装，让消费者切实感受到早白尖品牌及早白尖茶叶的优势，就能充分提高早白尖的市场地位。调研情况企业分析规模：早白尖为四川宜宾企业，在宜宾茶业中实力略逊叙府茶业，2009年早白尖年产量2600余吨，实现销售收入10400多万元。具备完善的生产销售模式。市场：早白尖主要市场分为三大块，其中最大市场在于外销国内（北京，上海，河北，浙江等地），其次为宜宾地区，同时出口外国。销售：销售方式为省、市级经销商代理批发销售，销售网络覆盖全国二十几个省市自治区，并远销国外，同时有专卖店加以辅助销售。产品类型:早白尖主要生产绿茶、红茶和花茶，企业发展方向:产品多元化、企业品牌化早白尖目前使用的包装所存在的问题一：视觉形象各元素之间缺乏统一性，logo变化不一，整体视觉形象不协调，各系列产品之间联系较小，没有形成一个整体。对于企业视觉形象的使用没有明确的规范，容易造成视觉上的混乱；二：对于早白尖包装的系列品牌成熟度不够，各包装单一，色调单一，设计感不够，对于公司品牌定位不是特别清晰。与同类产品的对比在宜宾市场上主要竞争对手有：叙府茶业、屏山炒青等。而在中国市场上则竞争对手众多，总体来说中国茶企品牌营销以及销售占垄断地位的还没有。在包装设计上，竹叶青以及叙府茶业都比早白尖在包装设计上成功，无论是选取元