3国外汽车公司与品牌1

汽车文化与人类文明Cultureof

AutomobileandCivilizationofHumanBeing机电与车辆工程学院车辆工程教研室刘云国外汽车公司与品牌文化品牌文化品牌价值内涵和情感内涵的自然流露，是品牌触动消费者心灵的载体——奔驰一段有迹可寻的传奇——法拉利四轮的艺术品蕴涵着深化的价值理念、情感表达、审美判别等精神元素

——卡尔·本茨发明的过程，比发明的结果更愉快千倍——亨利·福特我要为群众制造汽车

汽车的品牌文化凝炼着人类愉快的价值观念，诠释着人类永久的情感主题，引领着时髦的潮流，改动着人们的生活方式。它超越国界，超越民族，塑造出许多经久不衰、生生不息的传奇。国外汽车公司与品牌文化不同的汽车品牌，都有一段传奇的故事，它以开创人的姓名或所在地的城徽，或以意味性的动物，或者以其他不同寓意的图案，讲述着汽车百余年历史的风云。汽车公司的标志或商标是公司的意味、往往采用寓意精练的图案、字体和颜色去突出企业的笼统，具有动人的魅力，触发人们对企业及其产品的愉快印象和联想。车标就是汽车的标志，是随着汽车消费和销售的开展而产生的。它装饰在汽车头部和明显部位上，光彩夺目，精妙绝伦，展现了百余年光辉灿烂的汽车文化。它又如汽车文化乐章中精彩的音符，谱写出一曲曲动人的旋律。世界著名汽车公司通用汽车公司(GM)福特汽车公司〔Ford〕群众汽车公司(Volkswagen-werk)丰田汽车公司(Honda)戴姆勒---克莱斯勒汽车公司(Daimler-CHRYSLER)雷诺(RENAULT)---日产汽车公司(Nissan)宝马汽车公司(BMW)标致----雪铁龙汽车公司(PSA)本田汽车公司〔TOYOTA)菲亚特汽车公司〔FIAT〕波尔舍汽车公司〔PORSCHE〕通用汽车公司通用汽车公司概述通用汽车公司是世界上最大的汽车公司，年工业总产值达1000多亿美圆。GM建于1908年，由马车制造商W.C.杜兰特合并别克、奥兹莫比尔、奥克兰、凯迪拉克、雪佛兰、旁蒂克等20多家汽车制造公司组成，总部设在底特律。通用汽车公司在美国最大五百家企业中居首位，在世界最大工业企业中位居第二。它在美国及世界各地雇员达80万人，分布在世界上40个国家和地域，通用家族每年的汽车总产量达900万辆。通用汽车公司概述通用汽车公司消费的汽车，典型地表现了美国汽车奢华、宽大、内部温馨、速度快、贮藏功率大等特点。而且通用汽车公司尤其注重质量和新技术的采用。因此通用汽车公司的产品一直在用户心中享有盛誉。通用汽车公司还是一个大规模的跨国公司，它在世界几十个国家都设有子公司、装配厂、零部件厂和销售中心。通用拥有别克、凯迪拉克、雪佛兰、奥兹莫比尔、庞蒂克、土星等8个消费汽车的分部。另外，通用还拥有不少控股公司。通用汽车公司标志通用汽车公司的标志取自其英文称号〔GeneralMotorCorporation〕的前两个单词的第一个字母。各车型商标都采用了公司下属分部的标志，而“GMC〞图案商标那么成为通用汽车公司载货车的公用标志。公司主要品牌及车标凯迪拉克凯迪拉克汽车公司建于1902年，创建人是亨利·利兰得。他以前是奥兹的零件供应商，1900年起自行制造汽车，并成为卡迪拉克汽车公司的消费经理。他造出“卡迪拉克〞牌汽车时，已是近60岁的老人。凯迪拉克1906年凯迪拉克汽车公司在底特律的工厂已成为当时世界上最大、最完善和配备精良的汽车厂，产质量量上乘。1909年，亨利·利兰得把公司卖给了通用汽车公司，本人作了8年通用汽车公司凯迪拉克部的经理。此时，他设计的凯迪拉克牌汽车更加注重奢华和温馨性。至今，凯迪拉克汽车仍坚持这一传统，以专门消费高级轿车而蜚声世界。公司主要品牌及车标凯迪拉克汽车标志选用“凯迪拉克〞之名是为了向法国的皇家贵族、探险家、美国底特律城的开创人安东尼•门斯•凯迪拉克表示敬意。凯迪拉克商标图形主要由冠和盾组成，此标志亦比喻凯迪拉克汽车的高贵、奢华、气派和潇洒。凯迪拉克CTS系列3.2L凯迪拉克---帝威DeVilleDTS公司主要品牌及车标雪佛兰汽车部原是执密安雪佛兰汽车公司，建于1911年11月3日，创建人是威廉·杜兰特和瑞士的赛车手、工程师路易斯·雪佛兰。1981年5月雪佛兰公司并入通用汽车公司，雪佛兰汽车部是通用汽车公司的最大部分。雪佛兰分部除消费群众化车型外，还消费了知名的运动型跑车克尔维特，这一车名是沿用17、18世纪时欧洲的一种炮舰的称号。雪佛兰公司主要品牌及车标雪佛兰汽车的标志采用意味变形化了的蝴蝶领结，意味着雪佛兰汽车的大方、气派和风度。雪佛兰取自原雪佛兰汽车公司开创人之一，瑞士的赛车驾驶员、工程师路易斯·雪佛兰的姓氏。雪佛兰〔Chevrolet〕汽车部标志ChevroletBlazer雪佛兰---雪崩〔Avalanche2WD1500Series)公司主要品牌及车标1903年5月19日，大卫·别克在布里斯科史弟的协助下创建了别克汽车公司。1908年它的产量到达8820辆，居美国第一位，并以别克汽车公司为中心成立了通用汽车公司。别克汽车具有大马力、个性化、适用性和成熟的特点。别克公司主要品牌及车标别克汽车的标志图案是三把不同颜色并依次陈列不同高度位置上的利剑，给人一种积极进取、不断攀爬的觉得，表示别克汽车采用顶级技术、刃刃见峰,也表示别克部培育出的人才个个游刃有余，是无坚不摧、勇于攀爬的勇士。文字别克是公司创建人大卫·别克的名字。别克汽车部标志旁蒂克旁蒂克汽车分部原为奥克兰汽车公司，建于1907年8月28日，创建人是爱德华·墨菲。旁蒂克是一个印第安酋长的名字，18世纪他曾率部在底特律附近抵抗英法殖民者。为留念他，把接近底特律的一座小城命名为旁蒂克市。1893年，年轻的实业家爱德华·墨菲在这里兴办了旁蒂克轻便马车公司。为消费汽车，墨菲对轻便马车厂进展改造。1909年参与通用汽车公司，自1932年3月6日起正式启用旁蒂克汽车部这一称号，主要消费轿车和跑车。公司主要品牌及车标旁蒂克汽车部标志旁蒂克汽车标志是带十字标志的箭头，意味旁蒂克汽车部是通用的一部分，也意味旁蒂克平安可靠。箭头那么代表旁蒂克的技术超前和攻关精神。庞蒂克---火鸟Firebird3.4L奥兹莫比尔Oldsmobile奥兹莫比尔汽车分部原为奥兹汽车公司，由兰索姆·奥兹于1897年8月21日建立。1904年奥兹汽车公司成为第一家出口汽车的美国汽车厂商，产品销往18个国家。1908年11月12日奥兹汽车公司并入通用汽车公司，更名为奥兹莫比尔汽车分部。公司主要品牌及车标奥兹莫比尔的经典车型如OLDS、CUTLAS和OLDS88都是人们最喜欢的品牌之一，在它最辉煌的1985年，销售量多达100万辆。从1985年开场，奥兹莫比尔品牌汽车开场失宠，市场销售量下滑。通用汽车公司不断试图用ALERO和AURORA来改良这一老品牌，赋予它新的内涵和质量，同时也采取了很多促销措施。但是无法奥兹莫比尔牌汽车的好光阴已去，销售仍是直线下降。万般无法之下，2004年通用汽车公司只需放弃其所属的奥兹莫比尔分公司，放弃它意味着已有一百多年历史的奥兹莫比尔品牌也将画上句号。奥兹莫比尔Oldsmobile公司主要品牌及车标奥兹莫比尔汽车部标志奥兹莫比尔汽车标志中，在一个红色底面上有一架简化了的飞机，周围会有白色、黄色花边，飞机意味该部积极向上和永往直前的精神，也意味汽车像飞机那样快速而温馨。简化了的飞机也像一个箭头，代表着公司积极向上和勇往直前的创新精神。欧宝欧宝汽车公司建于1862年，是以创建人阿德姆·奥贝尔〔AdamOpel〕命名的。该公司最初消费缝纫机和自行车，1897年开场消费汽车。1923～1924年建生长达45米的德国第一条流水消费线，产量猛增。由于消费速度太快而遭遇到严重的经济困难，1929年美国通用汽车公司乘机收买了奥贝尔〔欧宝〕公司80%的股份,使其成为它在德国的子公司，但欧宝汽车仍保管了本人的设计风格，消费顺应欧洲市场的车型。欧宝汽车公司非常留意空气动力学方面的研讨，它消费的轿车具有很低的风阻系数。公司主要品牌及车标欧宝汽车公司的标志欧宝汽车的标志为“闪电〞图案，喻示汽车如风驰电掣，同时也夸耀它在空气动力学方面的研讨成就。欧宝——前卫〔Frontera3.2V6〕绅宝绅宝〔SAAB〕也译为“萨伯〞。绅宝汽车公司脱胎于飞机制造企业，于20世纪40年代中期建厂，并于1947年推出了首部具有领先科技程度的SAAB92型轿车。公司主要品牌及车标绅宝原先是一家军用飞机制造公司。1968年瑞典飞机合并了只消费载货汽车的斯堪尼亚公司，成为一家消费轿车、卡车、飞机、计算机等产品的综合性集团公司。第二次世界大战后，军用飞机订货减少，绅宝决议开场消费汽车，并且将其制造飞机的技术和阅历运用于汽车消费。1990年，美国通用汽车公司购入了绅宝汽车公司50%的股份，成为最大的控股公司。1995年又分成“SAAB〞和“SCANIA〞两个独立的汽车公司。公司主要品牌及车标绅宝汽车公司标志正中为一头戴皇冠的狮子头像。由于瑞典是一个帝王国家，皇冠意味着尊严与权威的至高无上；狮子那么是欧洲人崇尚的权益与力量的意味。以此来喻示该车的高贵与显耀。萨博车队扮演绅宝9-32.0Turbosaab9-5tu公司主要品牌及车标土星汽车分部是通用汽车公司为推行“土星方案〞于1985年成立的一个部，旨在降低本钱，减少与日本汽车企业的差距，开发先进的土星牌轿车以抵御日本轿车大规模进入美国市场。为此自创了日本汽车公司的先进消费和管理方式。土星汽车分部设在美国田纳西州春山市，是通用汽车公司下属的全资子公司之一，1992年土星轿车正式投产。主要产品分为奢华轿车SL、游览轿车SW和跑车SC。土星土星是通用汽车公司最年轻的品牌，不存在背历史包袱，不存在有损害传统的顾忌，以市场需求为准绳，创新立异轻装上阵，在外观上和性能上有所创新，在价钱上有优势。因此土星主宰了美国价钱廉价的紧凑型汽车市场。SATURN是土星的英文名。土星有一条美丽的光环围绕着它，商标中的图案就是表现了这颗行星的部分。在红色背景前，显出了两条星球运转的轨迹，也像高分子运转的轨迹。其含义在于开发高科技资料，追求高科技产品、新成果的结晶。小结：通用公司主要品牌及车标福特汽车公司福特汽车公司概述1896年6月，亨利•福特发明了他的第一辆汽车，1903年6月创建了福特汽车公司，总部设在底特律市。它以消费汽车为主，业务范围涉及电子、航空、钢铁和军工等领域的综合性跨国垄断工业集团。福特汽车公司概述福特汽车公司拥有的汽车品牌有：福特(Ford)、林肯(Lincoln)、水星(Mercury)、阿斯顿·马丁(AstonMartin)、美洲豹(Jaguar)、马自达(Mazda)、沃尔沃(Volvo)和陆虎(LandRover)。公司主要品牌及车标福特汽车公司的标志是采用福特英文Ford字样，蓝底白字。由于创建人亨利·福特喜欢小动物，所以标志设计者为了迎合福特的嗜好，就将英文Ford设计成形似奔跑的小白兔笼统。福特犹如在温馨的大自然中，一只活泼得意的小白兔矫捷潇洒地正在向前飞奔，意味福特汽车飞奔世界各地，令人爱不释手。

公司主要品牌及车标林肯汽车公司是由亨利·利兰德于1917年8月创建的，当时他曾经74岁。1919年底林肯汽车公司造出了样车，并以美国第16任总统林肯的名字给汽车命名。1922年2月4日，福特汽车公司收买了林肯汽车公司，成为福特汽车公司林肯分部。1936年福特汽车公司又成立了水星部，这个以罗马众神的使者作商标名的部门消费普通轿车。1948年两部合并，成立林肯·水星部，专门消费高级奢华型轿车，加强了高级轿车消费基地。

林肯和水星公司主要品牌及车标林肯汽车标志是一颗闪闪发光的辰星和一个近似矩形的外框组成的图案。它表示林肯总统是美国联邦一致和废除奴隶制的启明星，也喻示林肯轿车有光辉灿烂的明天。林肯－－飞行者AviatorAWD2.4L林肯－－大陆Continental4.6L水星汽车标志采用太阳系的水星作为车标图案，在一个圆中有3条行星轨道，使名车寓意更加贴切，阐明水星汽车具有太空科技和超时空发明力。公司主要品牌及车标MercuryMessenger公司主要品牌及车标陆虎(Rover，曾译为罗孚)汽车公司的前身是建于1884年的自行车制造厂，消费自行车时就运用陆虎作商标名。1904年消费汽车，仍以“陆虎〞为汽车品牌。1966年陆虎汽车公司并入利兰汽车公司，成为利兰公司的美洲虎-罗孚-凯旋部，1988年被英国宇航公司收买，1989年正式更名为陆虎集团，1990年又与日本本田汽车公司在技术和资金上进展协作，1994年被德国宝马公司接纳。兰德•陆虎公司主要品牌及车标2000年3月，福特汽车公司向宝马集团支付30亿欧元(27亿美圆)，以购买其一切四轮驱动系列产品。公司主要品牌及车标由于陆虎民族是一个英勇善战的北欧海盗民族，所以陆虎汽车商标采用了一艘海盗船，张开红帆意味着公司乘风破浪、所向披靡的大无畏精神。兰德—陆虎是全球著名的越野汽车，标志就是英文LAND—ROVER。兰德•陆虎、陆虎汽车公司标志公司主要品牌及车标美洲豹〔又译美洲虎，捷豹〕汽车公司原是利兰汽车公司的分部，素以消费奢华的美洲豹(又称捷豹)运动车而出名于世。1922年威廉姆·莱昂斯兴办了一家公司，消费摩托车的边斗。1936年，他设计制造出了一种运动车，命名为SSl00。这车的性能非常优越，在当时的汽车竞赛中连连夺冠，名噪一时。后来消费的运动车以“美洲豹〞命名，1945年，公司更名为美洲豹汽车公司，它消费的运动车在车坛享有极高的声誉。公司主要品牌及车标1989年美国福特汽车公司收买了美洲豹公司，成为福特汽车公司的子公司，专门消费高级运动车，总部设在英国考文垂。公司主要品牌及车标美洲豹汽车公司标志最早出如今美洲豹运动车上的标志是一只扑跃向前的美洲豹金属雕像，矫健而勇猛，安放在车头上，确实非常神气，意味着速度与力量。以后又出现一种美洲豹的浮雕头像，怒目咆哮，盛气凌人，成为美洲豹运动车的另一种标志，它表达了该车的名贵和公司的雄心勃勃。公司主要品牌及车标阿斯顿·马丁·拉贡达公司是由奥斯顿、马丁、拉贡达三家公司合并而成的，以消费敞蓬游览车、赛车和限量消费的跑车而出名世界。阿斯顿·马丁是英国奢华轿车、跑车消费厂,建于1913年，开创人是莱昂内尔·马丁和罗伯特·班福德。公司设在英国新港市，现为美国福特汽车公司子公司。阿斯顿·马丁汽车胜利带来荣誉却没能带来利润，公司业绩不佳被反复转卖。阿斯顿•马丁公司主要品牌及车标20世纪60年代阿斯顿·马丁曾有过一个辉煌的时期，但好景不长，公司很快又堕入了姿态，负债累累。1987年公司终于被美国福特公司相中，收买了75%的股份，1994年7月又收买了其他的股份，从此阿斯顿·马丁成为福特汽车的品牌之一。公司主要品牌及车标一只展翅飞翔的大鹏，分别注有AstonMartin、Lagonda英文字样。阿斯顿·马丁车标用于双门跑车，拉贡达车标用于四门轿车、其它阿斯顿·马丁车系的跑车。飞翔的大鹏展翅车标喻示该公司像大鹏一样，具有从天而降的冲刺速度和远大的志向。阿斯顿·马丁—拉贡达汽车标志公司主要品牌及车标沃尔沃是由A·盖布里埃尔松和G·拉松于1927年创建的瑞典汽车品牌。它消费的轿车素以平安、优质而著称。1959年在世界上首先将平安带作为轿车的规范配置，现已为各国的汽车公司所接受。沃尔沃集团非常注重轿车的平安问题。它推出的9