第六章STP战略课堂测试

第六章STP战略课堂测试一、单选题（共8题，分）1、食盐适合采用（）。A、无差异性市场策略B、差异性市场策略C、集中性市场策略D、差异性或集中性市场策略正确答案：2、大米、钢铁适合采用（）。A、无差异性市场策略B、差异性市场策略C、集中性市场策略D、差异性或集中性市场策略正确答案：3、服装、鞋帽适合采用（）。A、无差异性市场策略B、差异性市场策略C、集中性市场策略D、差异性或集中性市场策略正确答案：4、企业的竞争者实力雄厚，已率先采用了无差异性市场策略，企业适合采用（）。A、无差异性市场策略B、差异性市场策略C、集中性市场策略D、差异性或集中性市场策略正确答案：5、服装公司不会为2米以上的人设计服装，这是因为这个市场不具有（）。A、可衡量性B、可接近性C、可盈利性D、可实施性正确答案：6、选择性比较强的产品适宜采用（）。A、无差异性市场策略B、差异性市场策略C、集中性市场策略D、差异性或集中性市场策略正确答案：7、A公司广告：“不管哪个儿童，在本公司都能买到合适的皮鞋”。（）A、市场集中化B、产品专业化C、市场专业化D、选择专业化正确答案：8、B公司广告：“不管是谁，在本公司都能买到各种合适的鞋子”。（）A、市场集中化B、产品专业化C、市场专业化D、市场全面化正确答案：9、下列属于异质市场的是（）A、白糖市场B、食盐市场C、服装市场D、煤炭市场10、划分城镇市场和农村市场，其划分标准是（）A、人口因素B、地理环境C、心理因素D、购买行为11、蒙牛公司将“蒙牛酸酸乳”的主要消费群体确定为14－18的女孩子。由此可见，该公司在细分市场时，是按照什么变量来细分消费者的。（）A、地区和年龄变量B、年龄和收入变量C、年龄和性别变量D、职业和心理变量12、下列细分变量中，属于人口变量的是（）A、消费者的职业B、消费者的生活方式C、消费者的个性D、消费者所追求的利益13、()定位方式市场风险少，成功率较高，常为企业所采用。A、初次定位B、避强定位B、重新定位D、对峙定位14、同质性较高的产品，宜采用。A．产品专业化B．市场专业化C．无差异营销D．差异性营销15、寻求（）是产品差别化战略经常使用的手段。A．价格优势B．良好服务C．人才优势D．产品特征二、多选题1．市场细分对企业营销具有以下利益（）。A．有利于发现市场机会B．有利于掌握目标市场的特点C．有利于制定市场营销组合策略D．有利于提高企业的竞争能力2．细分消费者市场的标准有（）。A．地理环境因素B．人口因素C．心理因素D．行为因素3．无差异营销战略（）。A．具有成本的经济性B．不进行市场细分C．适宜于绝大多数产品D．只强调需求共性4．市场定位的主要方式有（）。A．产品定位B．形象定位C．避强定位D．对抗性定位5．企业在市场定位过程中（）。A．要了解竞争产品的市场定位B．要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度C．要选定本企业产品的特色和独特形象D．要避开竞争者的市场定位．三、判断题1．在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。（）2．产品差异化营销以市场需求为导向。（）3．“反市场细分”就是反对市场细分。（）4．市场细分对中小企业尤为重要。（）5．市场细分标准中的有些因素相对稳定，多数则