皇庭珠宝城项目渠道派单推广建议书20140717-副本

皇庭珠宝城工程渠道派单推广建议书重庆宝恒广告传媒2023年7月概述皇庭珠宝城工程进入全面宣传推广期，为配合工程线上媒体宣传，精准锁定目标客群，近期将组织大量渠道派单工作，以确保工程区域知名的翻开和宣传，针对具有潜在客户群的区域市场反复派单洗客，从而到达及时、高效、深度的工程品牌传播。1、通过线下渠道宣传，使潜在客户群在未到工程现场的情况下及时了解工程，传播工程价值形象，提升感兴趣，增加客户到访量和咨询量。2、培养潜在购房客户市场，在工程最大辐射区域范围内大数量洗客，激起区域目标客户的关注度与工程兴趣度。渠道工作开展起2个月时间目的时间精准、深入地认识并把握潜在客户，是高效推广的根本前提两大核心置业动机A、追求改善或商住一体的生活方式5.1米挑高，大型商业配套，商圈旁但远离商圈内高额房价B、投资区域产品资源的稀缺性、板块的成长潜力，未来房间的上升空间目标客群渠道工作具体定点铺排线下定点派单派单目的：扩大工程区域影响力和知名度，挖掘潜在客户，获得客户一手资料，为后续销售工作蓄备大量潜在客源。派单地点：工程周边5公里范围内人流量集中区〔暂定4个区域、12个点〕派单时间：2个月派单人数：本地派单人数30人、支援派单人数暂定2-3人〔督导作用〕派单数量：10000份/天派单规那么：市区十二个点，每个点轮流派发。石油路龙湖时代天街杨家坪步行街〔大洋百货轻轨站等〕钟表厂家属区及渝州交易城谢家湾小学〔华润万象城〕恒胜钢材市场奥体中心袁家岗居住区大坪轻轨站〔英利国际〕石桥铺数码城大堰轻轨站马王场轻轨站〔九龙镇马王社区等〕石坪桥正街大渡口步行街巴山二郎区域杨家坪区域石桥铺区域大渡口区域老顶坡汽摩城石桥铺区域石桥铺数码坐落于重庆市高新区，由赛博、泰兴、百脑汇等多个大型数码商城组成,是一个会聚众多品牌或组装电脑的市场。人流量大且卖电脑配件店铺众多。〔我工程5.1挑高，适合一层办公二层放货物〕派发区域安排钟表厂家属区，小区面积大，周边老住宅多。杨家坪步行街属于九龙坡区中心区域，人流量很大，周边配套有大洋百货、龙湖西城天街、大洋百货、富安百货、瑞成商都、重庆九龙商场、嘉茂购物广场、国美、沃尔玛等。〕恒胜钢材市场，是九龙坡区乃至重庆市首个集总部办公、总部仓储、总部物流、总部信息和总部效劳的综合体的钢材集散基地市场入驻200余家品牌旗舰企业和钢材电子网络交易公司，并且30余家钢铁厂在此设立了办事机构。〔我工程亮点：办公住家一体化〕大渡口步行街人流量大，配套齐全，适合我工程品牌宣传和商业产品推广。钟表厂家属区石桥铺数码城杨家坪区域杨家坪步行街恒胜钢材市场巴山二郎区域大渡口区域大渡口步行街石油路龙湖时代天街写字楼当前政策为如购置那么需购一整层，不单一卖，客户选择性小；且商业完善，很大一局部客户在此租赁门面开实体店。工程相距5公里，很适合此类客户办公开网店。派发区域安排石坪桥正街，距工程最近，且多数为老房子，此类群体换房需求较大、俊逸新世界周边人流量较大。老顶坡汽配城位于重庆老顶坡汽配城位于高新区二朗科技新城，内有800多家商户新建成的汽摩配件超市已有近多300家入驻市场。谢家湾小学现学生2000多人，教师300多人。上学、放学时期时候大量派单。旁边为华润万象城。多精准的投资群体。紧邻工程，且周边商业较为齐全，老住宅区较多。二次换房群体较多。石桥铺区域杨家坪区域巴山二郎区域大渡口区域石坪桥正街石油路龙湖时代天街老顶坡汽摩城谢家湾小学〔华润万象城〕大堰轻轨站马王场轻轨站〔九龙镇马王社区等〕大坪，2号线与1号线换乘站，人流量大，周边有大坪医院，英里国际写字楼，客户购置能力强。派发区域安排奥体中心人流量大，宣传效果更明显，袁家岗重医附一院人流量大，周边有大量老实居住区。潜在客户量巨大。奥体中心袁家岗居住区大坪轻轨站〔英利国际〕石桥铺区域杨家坪区域巴山二郎区域大渡口区域派发团队人员安排将派单人员分配为5个小组，总负责人1名，暂定为5辆车负责接送客户及蜜蜂上下岗。每个小组设置组长1名，组员5名，组长负责数据汇总及安排派单地点，把控派发过程，并保持与总负责人及其他派单组的联系。每组设置看房车1辆，根据客户积累情况做统筹时间安排，每组派1人跟车讲解，剩余人员人在原地继续派发。小组A组长：1人派单人员：5名小组C组长：1人派单人员：5名小组G组长：1人派单人员：5名小组E组长：1人派单人员：5名小组I组长：1人派单人员：5名A组一辆车负责I组一辆车负责G组一辆车负责E组一辆车负责C组一辆车负责渠道派单执行细那么1、主要负责人全线跟踪检查，整体派单执行安排、管理、数据汇总、情况反响。2、每天携带好发放资料、笔、客户登记本准时报道，并按照要求在规定区域、规定时间内进行发放。3、选择25岁以上、衣着讲究的行人发放。4、发放人员注意礼仪，根据发放说辞对询问人须做详细讲解。5、做好细咨询人士的资料登记，并索要对方联系方式。6、发放人员出现问题及时与组长或其它发放人员沟通联系。7、数量要求：行人：每人派发一份，住户：3份/户，店铺：2份/个店面。〔为确保DM单有效到达率〕8、如看房车开通，销售员跟车发放，可随时带客户前往皇庭珠宝城看房，详细登记客户资料。派单客户统计要求1、每次派单，返回后需填写派单情况表，注明派单时间、数量、登记客户、单页发放区域、客户情况反响、客户关注问题。2、每次派单，需安排专人拍照，注明拍摄时间。3、当天派单工作期间的所有来电、来访均算在当天派单统计范围内，每天统计以文档模式统计。〔甲方协助统计〕4、该表格电子档需有专人保管，定期与开发商指定负责人沟通交流，作为制定营销方案的根据。行销人员薪酬及监督考核薪酬：组长：140元/天，按该组总成交业绩奖励50元/套行销人员：120元/天，带客奖励30元/组，成交奖励500元/套。监督考核：1、不允许在售房部门外或楼梯周边、售房部内、外展场内拦截客户充当渠道客户，一经发现第一次罚款50元，第二直接开除，并不结算当日薪金。

2、自觉遵守案场规章制度，在售房部〔或巡展现场〕不许打闹嬉戏，大声喧哗，等影响案场现场接待的行为，一经发现，第一次罚款50元/次，第二直接开除，并不结算当日薪金。

3、外出派单期间，被查岗时，行销人员应在每日安排的指定片区派单，视察无人〔不在带客途中或售房部的〕均视作脱岗，第一次罚款50元，第二直接开除，并不结算当日薪金。

4、严禁带自己的亲戚朋友充当客户，一经发现，核查属实后立即开除，并不结算当日薪金。5、严禁丢弃、售卖DM单，保质保量完成当天派单任务。关于宝恒关于宝恒——概述重庆宝恒广告传媒，公司主营业务为企业提供企业策略咨询、全程实施的渠道整合、媒体整合、线上线下网点铺设为核心的专业性、多元化广告媒体效劳商。我们深知在竞争剧烈的时代，环境对于我们的要求远远多于其为我们提供的时机。为了取得成功，我们十分清楚，首先能为别人带来何种价值。我们以为客户提供全方位、一体化的营销效劳为己任。我们通过提供专业的市场传播策略、务实的渠道整合与高效的执行力，协助企业在市场上取得竞争优势和成功。最后我们希望通过与企业的密切合作，成为您在商业运作中的长期战略开展伙伴。关于宝恒——理念谋道·取势·优术策略先导-实效执行-解决之道关于宝恒——效劳谦虚谨慎的效劳态度务实创新的效劳精神专业优质的效劳团队洞察敏锐的效劳意识关于宝恒——宗旨追求客户利益最大化追求优质满意的效劳追求可持续开展的战略方针追求以人为本的生存之道关于宝恒——核心目标筹划力执行力营销策略与品牌推广并行A.整合行销的操作模式B.相互配合的良好沟通方式调研目标策略人力资源行业资源行业经验关于宝恒——效劳内容新世纪、重百〔主城绝大局部超市〕，20家永辉超市，12家沃尔玛超市，资源整合，线下布展。大型企事业单位、厂区〔如格力、庆铃〕巡展摆展。主城数百个小区摆展点位，可根据工程及企业需求制定。新世纪超市巡展永辉超市巡展小区巡展厂区巡展乡镇巡展，包含派单、看房团。商圈巡展，包含重庆近郊区县商圈和主城五大商圈。根据巡展规格制定看房团活动。乡镇巡展乡镇巡展看房团商圈巡展乡镇外展+商圈外展+看房团根据企业要求和工程产品，制定专业的线下渠道营销方案，包含：商圈巡展、小区超市巡展及各种区域派单带客。停车场派单定点派单商圈派单小区扫楼派单渠道派单根据企业要求、工程所在区域和不同的产品特性，制定专业的乡镇墙体营销推广策略。负责制作、安装，根据工程营销节点定期更换主题画面。乡镇墙体广告乡镇墙体广告目前已在主城区投入运营3200余屏，区县700余屏，多安装于电梯等候间或人流最多的大厅，主要分布各大商圈的商务楼、政府机关、小区、酒店等1700多座楼宇，目标受众囊括商务白领、时尚人群及中高档社区居民。1、定点定量。支持指定楼宇、指定滚动播放次数、不同楼宇不同投播次数等，重点区域重点覆盖，非重点区域一般覆盖。2、三种形式同时投放，几乎100%曝光率。32寸大屏分为主广告区、游走字幕区〔下方〕、海报区〔右上角〕，确保商家广告轮番以三种形式轮流出现，最大化保证曝光率。1、视频广告、2、副屏图片〔右边海报区展现〕、3、文字〔屏幕下方游走〕。楼宇视频楼宇视频手机报+宽带网络直投重庆联通拥有重庆市场三分之二的高端3G用户，借助运营商的网络资源优势，与新华社重庆分社合作，推出的专门以效劳用户为主的外乡化的专业资讯专业化的媒体，每天覆盖人群超过100万户，直投数量远远超过现有的任何纸媒和短信。1、庞大的用户群和专业的资讯可读性。由新华社、时报等媒体联手打造，主要面向中高端用户，超越任何一家纸质报纸；2、在投放时间上，早报投放时间为7:30-9:00点，晚报17：00-19:00点，均为上下班顶峰期，用户点击阅读率高。3、与同类产品比较，短信市场价3-6分/条，彩信1-2角/条，沃讯报均价约为2分/条。4、从用户接受度来看，一般短彩信被作为“垃圾短信〞处理的情况很高，甚至引起投诉，而沃讯报由新华社、时报供稿，与其他运营商