产品及竞品(2014版)

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产品及竞品

概述安亭一厂概述安亭二厂安亭三厂PoloCrossPoloPoloGTI朗逸途观途安朗行概述PoloCrossPoloPoloGTI仪征厂南京厂帕萨特SantanaVista志俊桑塔纳朗逸概述A0A-A+B5万10万15万20万25万30万35万SantanaVista志俊桑塔纳PoloCrossPoloPoloGTI朗逸途观途安帕萨特朗行帕萨特途观

途安朗逸、朗行目录桑塔纳Polo帕萨特帕萨特的产品发展历程帕萨特的市场定位和目标客户群帕萨特的主要卖点帕萨特的竞品对比分析7帕萨特帕萨特的产品发展历程1973年第一代passatB11980年第二代passatB21988年第三代passatB31993年第四代passatB41996年第五代passatB52005年第五代passat领驭2009年第五代passat新领驭2005年第六代passatB6(迈腾)2011年第七代全新一代帕萨特帕萨特平均年龄30-45岁，男性为主，中高等学历，多数已婚；

家庭年收入在20万人民币到35万人民币之间，高于平均水平；

职业一般为私营企业主或经理人。全球化时代中国的中坚、思维前行者。他们按自己的方式追求潮流，卓尔不群，注重事物的品质与内涵；他们对发展有敏锐而独到的见解和要求，御领不凡，实为推动中国社会前行的中流砥柱；他们始终保持自信，尊崇睿智，懂得洞察风险而踏实进取；他们善于平衡工作与生活，泰然自若，以智慧和激情担当未来的责任；帕萨特车主——中国现代社会的中坚，拥有远大理想并不断开启未来。帕萨特的市场定位和目标客户群帕萨特中西合璧大气简约飞翼神采氙气大灯激扬轮毂运动宽胎数字彩显全能资讯涡轮增压缸内直喷减簧分离主动响应平顺换挡高效节油低速轻盈高速沉稳转角辅助高速照明数据总线军工技术帕萨特的主要卖点帕萨特超长轴距非凡空间独立空调领袖尊享一键启动化繁为简电子手刹自动驻车品牌音箱HIFI享受八方雷达智能泊车更小身材更大智慧动态稳定从容避险激光焊接超强车身帕萨特的主要卖点多向电调丰田凯美瑞尼桑天籁广本雅阁新君越品牌定位卓越、尊贵，新技术引领未来E车时代动感时尚，豪华大气越级而立

创变格局的高级轿车目标人群希望一车多能的客户中国新一代财智精英人群引领时代、有智慧有财富的时代精英商务人士，中高层管理人员、企业主产品支持革新外形、尊贵豪华、世界级信息化服务V6+CVT铂金组合、家居化空间刚劲有力、全方位扩展空间、超越同级的动力B级车C级化沟通主题环保、安全价值典范、安全、环保超越、突破境静劲净帕萨特帕萨特的竞品对比分析帕萨特途安朗逸、朗行目录桑塔纳Polo途观途观途观的产品发展历程途观的市场定位和目标客户群途观的主要卖点途观的竞品对比分析途观途观的产品发展历程大众旗下第一款SUV——途锐大众旗下第一款紧凑型SUV——途欢上海大众2010年3月上市国产途观2013年6月全新途观上市途观

是自由的舞台，唯有拥有一颗自由的心，舞台才会更为宽广。

是前瞻的姿态，唯有站在领先者的高度，才能具备前瞻的视野和卓越的观点，这也正是TIGUAN所主张的生活态度。

“途观”二字结合，可以理解成“途中的奇观”，驾驭TIGUAN，你可以抵达人所未至的地方，欣赏人所未见的壮观景象。另一方面，“途观”也可以理解为“前途乐观、达观”，传达出一种洒脱豁达和积极向上的不凡气度。

人生就像是一场旅途，我们相信驾驭TIGUAN的车主面对人生的旅途，就是具备一种能者千里跨度无限的精神与态度。途观途观的市场定位途观全新途观车主特征30-40岁左右，略偏男性，大多数已婚有子女，；中等以上受教育水平，多数为大专或以上学历；个人月收入1.5万以上；公司中高层管理人员/高薪技术人员/私营业主/部分任职于机关或事业单位；为人随和、乐观，责任感强，拥有低调而内敛的性格特征。——具备实力而有优越感，懂得品质生活的中高端人群生活方式及消费理念：为人成熟，懂得顾家，拥有明显的责任感；懂得享受生活，崇尚健康的生活方式；偏好简单、舒适的产品，注重品质；消费习惯与内敛、低调的个人风格一脉相承；对时尚和潮流保持一定的关注度，但同时又保持理性跟从。途观途观的主要卖点AFS智能随动转向双氙气大灯DLA智能远光灯会车跟车调节系统丹拿剧院级音响系统EPB/AutoHold全景天窗智能疲劳监测功能PLA

2.0TSI涡轮直喷发动机4MOTION智能全时四驱深邃刚毅前脸设计集成换档拨片多功能方向盘科技质感尾部设计途观途观的竞品对比分析HondaCR-VToyotaRAV4Ford

KUGA

品牌定位轻型都市娱乐休闲车应变自如的城市SUV紧凑型全功能SUV目标人群体面又讲求实用性的社会中坚注重家庭，乐享生活科技与运动产品支持高效科技动力，现代外观设计，人性化内在高科技人性化设计，独具匠心的空间布局，平滑流畅的动力输出人性安全科技强劲澎湃动力沟通主题进取、品位应变自如，释放由心内外兼修引领未来帕萨特途观

朗逸、朗行目录桑塔纳Polo途安途安途安的产品发展历程途安的市场定位和目标客户群途安的主要卖点途安的竞品对比分析途安途安的产品发展历程2004年第一代途安（多功能轿车——MPS）2008年第二代途安（“品·智·新生代”)

2010年第三代途安（情感科技·智感生活)2013年途安2013款（情感科技·智感生活-为幸福加分）途安他们追求稳定，却又积极进取，他们做事为人低调，内心之中却又向往一份个性他们有从众心理，却同样渴望创新思维。他们是顾家一族，拥有爱情和亲情，追求家庭的稳定和睦。作为70后，他们是中国社会转折的一代，内心深处既羡慕80后表达个性的勇敢，但又受长辈的传统熏陶，行为偏向低调沉稳。30-40岁，多为男性，绝大多数已婚，有子女或准备生育，大专以上教育，私企老板/中层管理人员/一般白领。途安2013款的品牌主张是“为幸福加分”，通过智选配置激发用户通过产品获取生活乐趣的幸福感。途安的市场定位和目标客户群途安智能弯道辅助全新氙气大灯多功能行车电脑多功能真皮方向盘智能泊车雷达DSG7档双离合自动变速器1.4T发动机ESP车身动态稳定系统多媒体娱乐系统雨量传感器途安的主要卖点途安逸致马自达5新佳乐品牌定位全新紧凑型MPV多功能运动型轿MPV城市多功能车目标人群追求驾乘、舒适的成就者极富生活乐趣的家庭用户时尚家庭用户产品支持外观时尚高级、空间宽敞多变、动力充沛操纵灵活、安全性媲美SUV流式车身设计6+1理念SUV外观、MPV空间、轿车操控沟通主题多变实用实用并运动着年轻、时尚途安的竞品对比分析帕萨特途观

途安目录桑塔纳Polo朗逸、朗行朗逸家族朗逸家族的产品发展历程朗逸家族的市场定位

朗逸家族的主要卖点

朗逸家族的竞品对比分析朗逸家族朗逸的产品发展历程造型项目准备：---2004年7月，上海大众与德国大众共同启动了设计市场调研项目造型项目启动：---2005年3月17日，上海大众与共同策划上海大众全新整车设计开发项目，并计划于2008年投产。造型项目立项：---2005年5月15日启动1：4模型制作工作。造型项目进展：---2006年2月7日，优化了一个1：1模型。造型项目验收：---2007年3月1日，上汽集团认可LAVIDA朗逸的整车造型样车。---2007年4月24日，上海大众设计师团队在德国狼堡完成了LAVIDA朗逸全部的造型优化工作，通过上汽集团胡茂元董事长和德国大众集团Dr.Winterkorn董事长的共同验收。朗逸上市：---2008年4月闪亮登场朗逸是上海大众第一款全新的、整车自主设计和开发的A级量产车LavidaFamily产品系列NewLavida2012.8GranLavida2013.6LavidaBM2013.11CrossLavida

2013.8Lavidasport2013.11GranLavidasport2013.11朗逸家族LavidaFamily市场定位地位

预算声誉

追求卓越时尚社会地位价值取向现代传统中中上传统奢华多功能乐趣高GranLavidaNewLavidaGranLavidaSport

Lavida

BluemotionCrossLavidaNewLavidaSport朗逸家族Newlavida新朗逸NewlavidaSport新朗逸运动版LavidaBluemotion蓝驱技术版Granlavida朗行GranlavidaSport朗行运动版Crosslavida朗境锋芒银专用色运动套件熏黑LED尾灯棕黑运动风格内饰棕黑镶拼打孔真皮座椅方向盘换挡拨片铝合金踏板Bluemotion专属色：智蓝新造型上进气格栅前、后、侧及踏板专属标识外部低风阻优化措施后扰流尾翼蓝黑镶拼专用内饰启停装置和能量回收系统运动套件棕黑运动风格内饰棕黑镶拼打孔真皮座椅真皮套件，运动缝线蓝牙系统方向盘换挡拨片铝合金踏板选装猎趣棕专用色CROSS风格越野套件底盘升高10mmCross风格灰黑镶拼内饰碳纤维风格饰条智趣换挡拨片运动铝合金踏板LavidaFamily技术亮点基于新朗逸豪华版基于朗行舒适版基于新朗逸舒适版基于朗行豪华版硬朗风尚车身造型横向扩展的尾部设计超大行李厢实用空间全新LED流光尾灯灰色内饰基于新朗逸朗逸家族NewLavida新朗逸的卖点1.大众硬朗风格车身造型★2.KESSY无钥匙进入/一键启动系统3.多功能娱乐系统4.全方位6安全气囊5.EA211全铝环保发动机6.DSG七档双离合器变速箱7.RKA智能胎压检测系统8.全新ESP车身动态电子稳定系统前脸硬朗利落、刚劲有力、橫向感强、大气稳重侧面周身力量腰线环车一周；尾部立体横向扩展感应位置——驾驶席门、副驾驶席门以及行李厢车外感应距离——1.5m功能强大，集成导航、CD、AUX、SD、USB、蓝牙全系标配8个扬声器共有5个碰撞传感器，碰撞发生后，不足30毫秒内，安全气囊即可充满EA211系统发动机四大特点：“轻”、“净”

、“省”、“劲”DSG双离合器变速箱三大优势：换档迅速、更低油耗、驾乘舒适最多可识别3个车轮的漏气隐患，监测到胎压下降25%以后，将自动点亮仪表盘内胎压报警灯，并发出“嘀”声提醒驾驶员关注ESP系统集成有ABS、EBD、ASR、MSR、HBA、HBV、HHC、NBW和ESP等九项功能朗逸家族朗逸家族GranLavida朗行的卖点1.硬朗风尚车身造型★2.全新LED流光管立体尾灯★3.KESSY无钥匙进入/一键启动系统4.贴心丰富储物空间★5.EA211全铝环保发动机6.DSG七档双离合器变速箱7.RKA智能胎压检测系统8.全新ESP车身动态电子稳定系统两厢车的灵活动感、旅行车的宽敞实用；优良的操控感、舒适的乘坐感与超大的储物空间LED大灯：5200K~5500K左右，点亮效果更接近普通日光。使用寿命能够达到终身免更换感应位置——驾驶席门、副驾驶席门以及行李厢；车外感应距离——1.5m车门杯托可放置1.5L可乐瓶；中央通道集成手机支架、卡片槽；后备厢高达412LEA211系统发动机四大特点：“轻”、“净”

、“省”、“劲”DSG双离合器变速箱三大优势：换档迅速、更低油耗、驾乘舒适最多可识别3个车轮的漏气隐患，监测到胎压下降25%以后，将自动点亮仪表盘内胎压报警灯，并发出“嘀”声提醒驾驶员关注ESP系统集成有ABS、EBD、ASR、MSR、HBA、HBV、HHC、NBW和ESP等九项功能朗逸家族CrossLavida朗境的卖点1.Cross风格套件★8.全新ESP车身动态电子稳定系统5.KESSY无钥匙进入/一键启动系统4.换档拨片★2.猎装高位底盘★3.碳纤维风格饰条★6.EA211全铝环保发动机7.DSG七档双离合器变速箱蜂窝造型前格栅、圆形前雾灯、全车大包围、车顶行李架、车侧CROSS字帖、专有轮毂底盘升高10mm，最小离地间隙130mm装饰位置：T型中控台、四门内门板装备了换档拨片的自动档车，一定是手自一体变速箱；增加操控乐趣感应位置——驾驶席门、副驾驶席门以及行李厢；车外感应距离——1.5mEA211系统发动机四大特点：“轻”、“净”

、“省”、“劲”DSG双离合器变速箱三大优势：换档迅速、更低油耗、驾乘舒适ESP系统集成有ABS、EBD、ASR、MSR、HBA、HBV、HHC、NBW和ESP等九项功能NewLavidaSport新朗逸运动版的卖点1.运动风格套件★8.全新ESP车身动态电子稳定系统5.KESSY无钥匙进入/一键启动系统6.EA211全铝环保发动机7.DSG七档双离合器变速箱3.黑棕镶拼内饰★4.换档拨片★2.熏黑前大灯、尾灯★蜂窝造型前格栅、圆形前雾灯、新造型前后保险杆、锋芒银专用色、运动侧裙、后扰流尾翼熏黑独立光源前大灯、熏黑酷炫LED尾灯四门内门板黑棕镶拼设计、黑棕镶拼打孔真皮座椅装备了换档拨片的自动档车，一定是手自一体变速箱；增加操控乐趣感应位置——驾驶席门、副驾驶席门以及行李厢；车外感应距离——1.5mEA211系统发动机四大特点：“轻”、“净”

、“省”、“劲”DSG双离合器变速箱三大优势：换档迅速、更低油耗、驾乘舒适ESP系统集成有ABS、EBD、ASR、MSR、HBA、HBV、HHC、NBW和ESP等九项功能朗逸家族朗逸家族1.运动风格套件★2.全新LED流光管立体尾灯5.EA211全铝环保发动机6.DSG七档双离合器变速箱7.RKA智能胎压检测系统8.全新ESP车身动态电子稳定系统4.换档拨片★3.黑棕镶拼内饰★GranLavidaSport朗行运动版的卖点蜂窝造型前格栅、圆形前雾灯、运动造型前保险杆、车侧字贴、车侧包围、运动踏步饰条LED大灯：5200K~5500K左右，点亮效果更接近普通日光。使用寿命能够达到终身免更换四门内门板黑棕镶拼设计、黑棕镶拼打孔真皮座椅装备了换档拨片的自动档车，一定是手自一体变速箱；增加操控乐趣EA211系统发动机四大特点：“轻”、“净”

、“省”、“劲”DSG双离合器变速箱三大优势：换档迅速、更低油耗、驾乘舒适ESP系统集成有ABS、EBD、ASR、MSR、HBA、HBV、HHC、NBW和ESP等九项功能最多可识别3个车轮的漏气隐患，监测到胎压下降25%以后，将自动点亮仪表盘内胎压报警灯，并发出“嘀”声提醒驾驶员关注朗逸家族1.蓝驱专属标识★2.低风阻优化措施★8.全新ESP车身动态电子稳定系统4.制动能量回收系统★3.蓝黑镶拼精工针织座椅★6.EA211全铝环保发动机7.DSG七档双离合器变速箱5.发动机启停功能★LavidaBlueMotion蓝驱技术版的卖点前格栅、侧部、尾部和踏步饰条带有BLUEMOTION专属标识前格栅、轮毂、底盘都进行了低风阻优化，帮助节油0.04L/100km；低滚阻轮胎帮助节油0.15L/100km帮助节油0.17L/100km帮助节油0.18L/100kmEA211系统发动机四大特点：“轻”、“净”

、“省”、“劲”DSG双离合器变速箱三大优势：换档迅速、更低油耗、驾乘舒适ESP系统集成有ABS、EBD、ASR、MSR、HBA、HBV、HHC、NBW和ESP等九项功能蓝黑镶拼打造蓝驱个性专属座椅科鲁兹新速腾卡罗拉英朗GT品牌定位新生代性能中级车全新速腾，质感人生体现优质生活的高品质中庸型家轿典范用心超越的高档中型轿车目标人群私企业主及中层经理人70和80后现代实用主义的“新生代精英人群”现代享乐主义的高素质白领人群极端享乐主义的都市年轻人产品支持高效科技动力，现代外观设计，人性化内在典雅外形，先进动力操控高科技舒适配置时尚精致设计，舒适的驾乘性出色的燃油性运动外形，精准操控，德国造车工艺沟通主题进取、成就、气度成功、品位安逸、品质激情、不羁朗逸的竞品分析朗逸家族新骐达福克斯两厢高尔夫6英朗XT品牌定位引领时尚潮流新风尚智能科技、驾驭乐趣拥有高档轿车的品位和驾乘感受天赋动感的两厢都市车目标人群城市使用的家庭用户追求速度的动感年轻人群低调务实的高素质白领人群追求运动的都市年轻人产品支持节油、性价比高科技配置出色先进动力操控动力澎湃、德系安全运动外形精准操控沟通主题日系节油、空间感运动、时尚安全、品质激情、运动朗行的竞品分析38朗逸家族昂科拉品牌定位年轻，就去SUV目标人群具有一定经济实力的80后年轻时尚人士产品支持1.4T发动机、低滚阻轮胎、ESC动态稳定控制系统、安吉星全时在线助理、AWD智能四驱沟通主题动力、科技、安全朗境的竞品分析39朗逸家族帕萨特途观

途安朗逸、朗行目录Polo桑塔纳桑塔纳桑塔纳的产品发展历程桑塔纳的市场定位和目标客户群桑塔纳的主要卖点桑塔纳的竞品对比分析桑塔纳桑塔纳的产品发展历程1983年桑塔纳1995年桑塔纳20002004年桑塔纳30002008年桑塔纳Vista志俊2012年全新桑塔纳桑塔纳当今社会中求真进取,值得信赖的新中坚力量28岁-45岁，男性为主；大多数已婚并有小孩，多数为大专或以上学历；个人年收入10万左右。桑塔纳车主——有品味而又务实的成熟男性，他们做事高效可靠，努力追求社会地位及声望实用、高性价比外观造型质量可靠/故障率低比同级竞品价格低刹车性能起步加速性能桑塔纳的消费群体特征桑塔纳桑塔纳的主要卖点家族式造型设计多功能行车电脑全新6速自动变速箱(带运动模式)多媒体娱乐系统前排垂直距离111cm后排垂直距离115cm前座椅座垫到车顶96cm后座椅座垫到车顶98cm前排腿部空间76cm后排腿部空间84cm宽敞车内空间续驶里程全方位六安全气囊ESP全新铝制轻量化发动机桑塔纳桑塔纳的竞品对比分析品牌定位大气动感时尚造型、超大宽逸舒适空间、全新高效节油科技炫酷外观、激情操控、精致尚品、安全环保目标人群年轻、时尚，追求潮流现代社会的年轻主流产品支持燃油经济性与良好的驾乘舒适性兼顾舒适与运动沟通主题