地产项目年度系列案

国美江天御府系列活动思路案GomeJiangtianYufuseriescase.这一切都为了更好的未来AllthisForbetterfuture.一座建筑，总有它的魅力所在Abuilding,thereisacharm国美江天御府一个城市的居住梦想AcityintheUnitedStatesJiangtianYufulivingthedream时至今日，城市中心再次傲领一城繁华Today,citycenteronceagainproudcollarCityDowntown终于，北滨之上的核心生活标准，这一刻即将呈现……Finally,onthenorthshoreofcorelifestandard,thismomentwillbepresented......体验一场北滨之上最好的生活，体验一场最纯粹的生活享受Experienceanorthshoreonthebestlife,experiencinganextremeenjoymentoflife北滨风华尽在此北滨之上的生活理想，毫无疑问应该是一种值得仰望的，以至于它是一个门槛，是一个标准，它的主人应该是有地位、有品位、有涵养的高端人群那么，我们的公关活动也应与此匹配。年度公关主题PRtheme北滨风华尽在此国美江天御府2016生活品鉴年NorthshoresolongasthisTheUnitedStatesJiangTianYufu2016lifeyearstasting创意诠释：凸显项目清晰定位，同时增强项目传播效果，在体现项目地理位置的同时，以生活品鉴提升活动气质。2016国美江天御府生活品鉴年公关策略通过沟通我们了解到2016年的公关推广计划从1月到6月，期间将经历三个时间节点，分别为临时接待中心开放、销售中心正式开放、开盘，所以我们建议集中优势资源将集中在这三个时间节点上，做出够味、够震撼的公关活动，来诠释北滨生活之魅。1月2月3月4月5月6月接待中心开放启幕活动销售中心开放首期开盘活动形式为了更深层次的迎合目标客群的地位、品位、涵养，并且表现出奢华、高端、高品质的生活调性，我们将整合以下资源开展活动：世界顶级奢侈品，来展现地位；高品质体验活动，来展现品位；高规格社交活动，来展现涵养。 传播策略三类活动代表着不同的生活元素，也是我们“2016国美江天御府生活品鉴年”重要的支持点。要让活动更具吸引力，且传播力更广，更有力度的活动作为切入点，吸引更多目标客群关注，我们建议在辅线活动中以生活品鉴开展活动。世界奢侈品协会深度合作与世界奢侈品协会深度合作，通过顶级国际品牌，提升目标客群对项目关注度，制造舆论话题；与世界奢侈品协会达成战略合作伙伴，全面提升品牌资源整合能力。豪门盛宴世界上最贵的手机Goldvish来至沙特皇室的珠宝KLOYBATERI万宝龙精钢系列全球最昂贵的墨水笔高斯巴古巴雪茄-男人奢侈极品百达翡丽全球限量钻表爱马仕2016年度新品法国城堡系列拉菲帕图斯世上最昂贵的顶级红酒豪门聚首，吸引目光万千！！！名流场银行、证券、金融机构私人VIP黄金客户及理财客户新闻媒体及高端杂志读者顶级跑车、豪车车主高尔夫球会、私人会所、五星级酒店会员及高层管理者企业家、行业协会、商会理事及会员重庆高端品牌专卖店VIP会员社会名流、时尚人士金字塔顶尖人群的聚会，俘虏目标可群的最好时机…….活动推进表1月2月3月4月5月6月临时接待中心开放品鉴年启动仪式销售中心开放首期开盘主线辅线：生活品鉴百达翡丽爱马仕蒂凡尼高规格社交活动卡丁车体验克洛伊国际学校下午茶高品质体验活动花样年华旗袍芳华社交礼仪活动主线第一幕1月2月3月4月5月6月临时接待中心开放品鉴年启动仪式销售中心开放首期开盘主线辅线：生活品鉴百达翡丽爱马仕蒂凡尼高规格社交活动卡丁车体验克洛伊国际学校下午茶高品质体验活动花样年华旗袍芳华社交礼仪活动说明生活品鉴年启动活动上我们将联合世界奢侈品协会与其签约成为重庆合作伙伴同步世界秀场发布品牌新品社会精英智者阶层的臻享级生活方式与国美江天御府打造最与国际接轨的时代地标最具典藏价值的北滨生活最有格调主张的生活体验活动说明生活品鉴年启动与世界奢侈品协会签约完毕后之后，将由全球顶级奢侈品品牌如：爱马仕、百达翡丽、缇芬尼等开展一场2016新品发布秀，并预示着国美江天御府生活品鉴年的正式启动。活动说明生活品鉴年启动我们不仅提供优质的公关资源与技术，我们还可以为江天御府网络更多的、更为优质的目标客群。我们将整合资源平台为江天御府带来外籍高管、高尔夫球会会员，企业主，名车会会员等客户，邀约他们来参与本次活动，并继续加入到后续活动当中来！氛围营造美女餐桌在活动现场，我们将带来美女餐桌，由模特身着特质的服装，让餐桌移动起来，让来宾享受不一样的美食乐趣。氛围营造不倒翁同时，在场地内我们还将有美女不倒翁为现场客户派发项目资料，通过这种有趣的活动形式，极大的调动现场人气。氛围营造行为艺术活动现场设置艺术活体雕塑，他们将手持项目带有项目LOGO的广告牌与现场客户进行互动合影，让客户在互动中驻足。流程设置暖场、领取抽奖券阶段14:00~14:30来宾签到、领取抢兑环节参赛资格活动主体阶段14:30~14:36开场舞蹈《裙摆舞》14:36~14:40主持人开场14:40~14:50旗袍芳华秀14:50~15:00仪式环节15:00~15:10奇幻魔术15:10接待中心体验环节焰火环节20:00~20:30项目地块焰火燃放内场暖场拉斯维加斯之旅在发布仪式结束后，我们还将在接待中心为来宾提供拉斯维加斯之旅，在接待中心内，我们将设置骰宝、21点、德州扑克等活动形式，让整个现场活动更具调性。活动主线第二幕1月2月3月4月5月6月临时接待中心开放品鉴年启动仪式销售中心开放首期开盘主线辅线：生活品鉴百达翡丽爱马仕蒂凡尼高规格社交活动卡丁车体验克洛伊国际学校下午茶高品质体验活动花样年华旗袍芳华社交礼仪活动主题北滨之魅国美江天御府销售中心暨示范区开放活动创意在销售中心正式开放中，由于项目正对江面，所以我们将以江面为核心区营造活动氛围。在现场我们将以江面水幕音乐+时尚派对为创意核心进行活动设置。活动亮点以上一组异曲同工的照片选自2010年日本东京湾彩虹桥畔开展的灯光表演活动。在销售中心开放活动上我们可以采用这样的水幕技术开启项目的第一次正式亮相。效果欣赏效果欣赏效果欣赏效果欣赏活动主线第三幕1月2月3月4月5月6月临时接待中心开放品鉴年启动仪式销售中心开放首期开盘主线辅线：生活品鉴百达翡丽爱马仕蒂凡尼高规格社交活动卡丁车体验克洛伊国际学校下午茶高品质体验活动花样年华旗袍芳华社交礼仪活动主题悦然绽放国美江天御府首期开盘活动形式在开盘活动中，我们将在现场设置奢侈品展，用极具诱惑的奢侈品展示区匹配我们的产品调性，同时在针对购房客户进行奢侈品1元拍卖活动，刺激他们的购房欲望；一、奢侈品展示：我们将结合世界奢侈品协会资源进行合作，在开盘现场提供多种奢侈品资源，提升目标客群对本次活动的关注度，制造话题舆论，全面提升项目产品形象；二、奢侈品1元拍卖：我们将针对现场承购认购的客户，在活动现场设置1元奢侈品拍卖区，通过拍卖出各种经典款型奢侈品，刺激更多的意向性客户认购。活动辅线第一季活动主题风华绝代国美江天御府生活品鉴年第一季在本季的活动中，我们将着重于能彰显项目品质的奢侈品展示活动，我们将北滨之上最好的风华呈现在所有来宾眼前。1月2月3月4月5月6月临时接待中心开放品鉴年启动仪式销售中心开放首期开盘主线辅线：生活品鉴百达翡丽爱马仕蒂凡尼高规格社交活动卡丁车体验克洛伊国际学校下午茶高品质体验活动花样年华旗袍芳华社交礼仪活动一活动主题：经典永恒——百达翡丽顶级名表臻藏私享展活动时间：2016.2月下旬（建议）活动地点：接待中心活动内容：

透过百达翡丽对时间的奢华再现，高格调、臻品化的实物展示，配合图文解读，诠释江天御府典藏价值。活动形式：

品牌历史、文化讲析

百达翡丽名表秀

互动交流名表的人生哲学邀约客户：企业高管活动二活动主题：包罗万象——Herms女包现代解构艺术私享展活动时间：2016.3月中旬（建议）活动地点：接待中心活动内容：

女包艺术化的呈现古典与后现代风格的对撞，演绎一场优雅臻藏之旅。活动形式：

邀请当代知名装置艺术家亲力设计、打造时尚装置SHOW；

知名造型师讲解包与服饰搭配心得

爱马仕女包制作解析邀约客户：宝马车主活动三活动主题：绚烂夺目——蒂芙尼珠宝展活动时间：2016.4月（建议）活动地点：接待中心活动内容：

活动现场展示限量版或珍藏版珠宝，提领活动高端气场；活动形式：

品牌历史、文化讲析

珠宝秀

知名造型师讲解珠宝搭配心得邀约客户：重庆女性精英会会员活动辅线第二季1月2月3月4月5月6月临时接待中心开放品鉴年启动仪式销售中心开放首期开盘主线辅线：生活品鉴百达翡丽爱马仕蒂凡尼高规格社交活动卡丁车体验克洛伊国际学校下午茶高品质体验活动花样年华旗袍芳华社交礼仪活动主题智臻生活体验汇国美江天御府生活品鉴年第二季在本季的活动中，我们将以高品质的体验活动去展现项目的品质，为此我们将以四场不同风格的体验活动进行展开。活动一活动主题：急速狂飙——卡丁车体验赛活动时间：2016.4月下旬（建议）活动地点：接待中心广场活动内容：

以新奇的卡丁车活动带动现场火爆的氛围，让更多的潜在客户体验卡丁车活动，增强他们对于项目的兴趣。活动形式：

卡丁车竞技邀约客户：卡丁车俱乐部会员活动二活动主题：克洛伊国际学校家庭下午茶活动时间：2016.5月初（建议）活动地点：接待中心活动内容：

以国际学校家庭下午茶为活动主题，邀请到更多的优质客户前往项目了解项目信息。活动形式：

家庭下午茶邀约客户：外企高管活动三活动主题：花样年华——江天御