茶叶品牌推广方案(九篇)

第页共页茶叶品牌推广方案(九篇)茶叶品牌推广方案篇一导入期为企业的品牌第一次面对顾客或第一次参与竞争的阶段。首先，针对一个新品牌的面市，目的顾客的反响肯定有很大的差异——漠视、关注、尝试和充当传播者的都有。企业在品牌的推广前必须制订一套有连续性和针对性的推广步骤，这些步骤着眼于长期并适用于目的顾客的生活方式和习惯。企业进展推广的目的之一是引起大多数持“漠视”态度的顾客的关注和惠顾。他们之所以是漠视的，严格来说这是一种消费惯性使然，企业的目的是打破这种惯性。从产品或品牌层面上来解释，顾客造成消费惯性的原因不外乎品牌的忠诚、购置和使用的便利性。顾客对某品牌的忠诚，企业一时难以撼动。但购置和使用的便利性，企业那么拥有很大的主导权。诚然如此，从根上看，打动持漠视态度的顾客群，第一要使品牌包含内涵定位在内的三定位准确；第二广告和宣传要连续；第三要使产品具有差异性和功能的适应性；第四渠道布局要符合顾客的较高期望；第五营销规划要以品牌化为基准。相信这五个步骤足以使“漠视”的顾客群转变为“关注和惠顾”的顾客群。竞争者对于一个新品牌面市所表现出来的态度也会因企业的市场动作而存在较大差异，但总会有个普遍性的态度，那就是亲密关注和企图探寻企业的市场图谋。很显然，企业在品牌推广时，一些策略将完全暴露在竞争者面前，这势必成为竞争者制订下一步阻击方案的根据。因此，企业有必要成心露一些假象给竞争者以拖延其阻击方案的即时实现，让企业争取更多时间来获得使竞争者深感意外的市场空间和品牌知名度。对于媒体而言，一个新品牌的面市也会抱有一定的兴趣，他们一般视企业的市场作为给予不同程度的关注。因此，营造焦点或新闻效应此时应该成为企业品牌推广的重头戏。品牌在导入期的推广因不同产品及其不同的市场表现而没有一成不变的推广形式，这要求企业针对详细的产品、详细的目的市场、详细的市场状况来设定一些优势的、并合适自己的推广形式。首先，品牌在导入期阶段企业可能已经搜集到顾客反响回来的有关产品、定位和推广方式的信息，这些信息的及时搜集非常有利于企业改良，而假如没有这些信息，或顾客不愿就自己的消费感受如实地告诉企业，这说明品牌可能已经进入死胡同。因此，在这一阶段，企业必需要对这些品牌要素进展重新审视并调整，以适应顾客或超越竞争者。一般情形下，犹如进入产品生命周期的成长期一样，目的顾客会对该品牌的产品加以评头论足，产品现状的好与不好都会有传播的动力和空间。从实际状况来看，顾客这些反响的信息具有一定的普遍性，因此企业应就该品牌产品的技术、外观、包装、品质和效劳等产品成分，参考顾客反响的信息和要求进展适应性或超前性调整。品牌成长期所采用的推广方式恰当与否关系到品牌竞争力和影响力的进步，因此，企业同时还应评价现有的推广形式是否有利于品牌的成长。目的顾客往往难以准确说出企业推广有何不对，即使有，也因主观性太强而没有参考价值，这势必要求企业在推广时，自行进展认真、客观地分析^p现有的推广形式中存在哪些不适应。可能有媒体的选择问题、媒体投放的频率问题、企业的管理和控制才能问题、营销才能问题、推广人员的观念和执行问题等等。总之，成长期对于推广的步骤、推广的协同力和推广的创新性要求很高。竞争者一般从产品、媒体投放力度和推广形式等三方面设定阻击方案。假如竞争者实力庞大且其品牌的市场定位趋于一样或相似，那么企业只有在营造产品的差异化、专注于相对狭小的市场和设立差异化效劳等方面可能尚存胜出的时机，迎头还击极有可能使品牌遭受不可逆转的打击。假如竞争者实力相当，迎头还击也决非是一种良策，两败俱伤是不愿见的，陷入低级别的价格战更不可取。因此，企业可以就技术、渠道、效劳和产业链晋级方面与竞争者建立战略联盟关系，共同分割现有市场或合力扩展至其他市场。同时，在合作无望时，企业应该花许多精力和时间去分析^p竞争者的技术缺陷、产品组合破绽、效劳方面的缺乏、定位和诉求的模糊点、传播和推广的脱节等方面，相信总会找到令对手措手不及的地方。假如竞争者的实力小于企业，那么就应该是正面迎战，但也必须讲究投入与产出比。只要掌握媒体报道的原那么，总会在企业的推广过程中找到令媒体感兴趣的东西：技术更新、渠道拓展、品牌诉求、核心价值构建、企业内部和社会公益活动等都可能使相关媒体趋之假设鹜。处在全盛时期的该品牌产品，技术程度已经显得相当成熟。假如是危机引发的衰落，那么应当在排除危机后继续全盛期的定位；假如是竞争者因素，还要看竞争者是采取什么举措才使品牌滑向衰落期；一般情形下，竞争者不外乎采用实力或一样定位的方式。假如是实力强于企业并使品牌衰落，企业这时应保持高度的警觉，很可能会使品牌永远不再辉煌，那么应适当修正全盛期的定位以躲避正面的恶性竞争。假如其采用一样定位方式，品牌的衰落很可能是一种假象，因为有限的目的市场暂时容不下两家一样的企业，市场正在平衡打破下的重新调整，但较终的结果可能是目的顾客在排除混淆后继续原来的忠诚而在潜意识里排挤新来者，因此建议企业继续保持全盛期的定位。假如其采用更加适应的竞争个性定位，那么企业应认真检讨自己定位有何不当之处，要么朝接近竞争者的定位方向修正，加大推广投入，以期重登全盛期；要么主动与竞争者定位错开，另辟蹊径。茶叶品牌推广方案篇二上海群众的诞生，完毕了中国汽车工业“闭门造车”低程度彷徨的历史，开拓了利用外资、引进技术、加快开展的道路。二十多年来，上海群众自我积累、滚动开展，创下了我国轿车工业开展的新形式。经过合资各方屡次追加投资，注册资本已从1985年的1、6亿元到达目前的106亿元人民币。上海群众的成功大大推进了中国轿车工业的开展。在扩大自身消费规模的同时，公司还开展了振兴中国轿车零部件工业的桑塔纳轿车国产化工作，这一跨地区、跨行业的宏大系统工程，带动了一大批配套工业的技术进步，为形成符合国际水准的零部件消费打下扎实的根底。目前为上海群众汽车销售配套的400多家零部件企业，已经广泛地被其他汽车消费企业选作供给商，有的还被列入国际采购的行列。在一个跨国界、跨文化、跨时代、跨技术的大背景下，上海群众中外双方精诚合作，开拓前进，被称为“中德两国成功合作的典范”。公司曾连续八年荣获中国十佳合资企业称号，八度蝉联全国最大500家外商投资企业榜首，并连续九年被评为全国质量效益型企业。在开展历程中，上海群众汽车销售创造了中国轿车工业的多项第一。截至20xx年9月，上海群众汽车销售已累计产销量到达380万辆，是国内保有量最大的轿车企业。1、网络营销的定义网络营销是指组织或个人为到达特定的营销目的，利用互联网特有的数字化信息和交互……更多中采用的利器。而上海群众作为国内著名汽车消费商，网络营销对其自然也非常重要。如何让自己的宣传在网络传播过程中不被众多信息吞没，到达预期营销效果，成为值得考虑的问题。营销目的：网络消费群体。中国汽车市场自实行品牌销售管理方法以来，4s店成了汽车行业中最受宠的渠道。凭借这一近乎垄断的销售优势，4s店迅速积累资本，进展横向扩张;同时各类资本也向汽车销售渠道集中，由此中国汽车市场产生了一种新的销售力量--群众汽车销售集团。由于群众汽车销售集团的经营本质与4s店并无二样，目前尚不能称之为新的汽车销售渠道，但与4s店相比，群众汽车销售集团已经有了一些新的优势和开展时机。据不完全统计，目前全国有规模以上的大型群众汽车销售集团近百家，在全国各省均有分布，其中多集中于乘用车消费较兴旺的市场，上海、广州、北京、浙江和山东五省市的群众汽车销售数量占全国一半以上。涉足汽车的群众汽车销售通常有两类：一类是综合性集团，业务涉及范围很广，如地产、餐饮娱乐、旅游等，群众汽车销售4s店仅是集团众多业务中的一局部，与其它业务的关联程度较低，这类集团通常不干预旗下4s店的独立运营。另一类是以机械、汽车为主营业务的集团，包括汽车租赁、维修、二手车等与汽车相关的业务，4群众汽车销售s店是集团业务的最主要的组成局部，与集团其它业务关程度较高，这类集团领导层对汽车行业理解较深，参与4s店运营管理也相对较多。总体来说，目前群众汽车销售集团和4s店的联络还不是很严密，主要关系集中在对4s店的人员和财务的管理上，详细业务经营那么由4s店独立负责，相比拟而言，4s店与厂商的联络反而更加严密。大型汽车销售集团的出现是资集中的结果，而资集中的优势也给企业外大型汽车销售集团开展优势部市场和内部管理两个方面带来了一些优势。1、外部市场：网络化和规模化目前，大局部群众汽车销售集团的网络扩张都集中在本省范围内，这种区域化的网络布局带来很多好处。如由于消费者地理文化特征趋同，使汽车销售集团能更有效的把握消费者的需求;另外一般本地集团对____比拟熟悉，也使各4s店能共享较好的政府资，这些都利于大型汽车销售集团开展工作。上海永达集团是区域化销售集团的典型，___年的苦心经营后已经成为了上海汽车销售市场中最知名的经销商之一。实力更强群众汽车销售集团那么已经打破了省界，一种以国美、苏宁为典范的全国汽车连锁形态正现出雏形。这种销售集团拥有及其雄厚的资本，一种从原来省级以上的物资公司转变而来，具有国资背景;另一种资本那么来自上市公司或外资。目前来看，大型汽车营销集团全国布局的典范是唐山冀东物贸集团，旗下拥有近百家4s店，经营触角北上内蒙古，南下湖南、江西，特别在其大本营河北境内，销售网络根本已经根本覆盖每一个地级市。另外，另一大型汽车销售公司广汇汽车效劳集团，其二级集团也遍布河南、广西、、安徽等省区，整个公司07年的经营目的高达169亿元，而在这背后的力量那么是来自国内民营上市资本(广汇)以及国际资本(美国新桥投资)的力量。对于群众汽车销售来说，动辄百万甚至上千万的建店投入需要稳定的消费量;而消费者十万甚至百万的一次性购置投入也需要销售商提供高质的产品和高规格的效劳，买卖双方这种高投入必然要求有一个稳定的销售关系加以维持。根据消费者心理测试，越是大规模连锁形式的销售组织越会增强消费者对销售商信任度，使消费者对产品质量和售后效劳产生一种潜意识的平安感。而实际上，大型的销售渠道除了能提供较好的硬件条件之外，一般也能提供更加标准化和标准化的效劳，这种高质量的产品保证和高标准的效劳对汽车销售来说尤为重要。2、内部管理：低本钱和高资整合规模化随即带来低本钱经营和高资整合的优势。群众汽车销售4s店建店费用投入很大，加上单店的汽车库存，资金需求量非常惊人，根据规模的不同在几百万甚至千万以上，如此大的资金需求对实力稍弱的经销商来说压力很大，假如由一个集团来集中运营这些资金，那么能使资本得到更有效的利用，以相对较少的资本来运营整个4s店系统。销售集团的低本钱除了资本的高效运转之外，也表达在管理资的整合上，特别表达在市场部的工作上。集团对市场广告、市场调研等常规行为进展整合，可以降低本钱，到达了资投入产出的最大值，使群众汽车销售集团下属的4s店相比一般4s店可以获取更多更好的市场支持。在人力资方面，销售集团也存在明显的优势，目前汽车行业非常缺乏优秀的管理和销售人才，集团内部各家4s店之间人才的流动有利于建立合理的人才培养机制，更有利于人尽其用。使更多人理解上海群众汽车，使人们更理解群众，更加关注群众汽车，从而到达更高的销售量及节省推广本钱。对于汽车企业来说，没有比网络更有效的沟通渠道了。有调查显示，76%的车主在购车前阅读汽车企业的网站，67%的人会到一个第三方网站查看相关评论。如今，也有很多汽车企业采用博客的网络营销方式，使汽车企业有了一个更直接与客户沟通的渠道。被主流媒体评选为“国民车”的奇瑞。因此群众也应该走在了汽车营销形式变革的浪尖。按照权威部门对于群众汽车销售环节的整体统计，复杂的销售环节在汽车的整个销售本钱中消耗了大约25%的利润。按照这个数字来测算，假如采用网络订购的形式，在国内众多汽车销售中，群众汽车可以节省25%的整车推广与销售本钱。这不仅可以是减少的本钱返回给消费者，同时可以增加上海群众群众汽车的利润率。(一)对上海群众____的建立1、增加faq：目前只有____系统，可以对自己本人提的问题进展查询，而不能对别人提的问题进展查询，假如顾客遇到的是非常常见的问题，那么使用____会使人感到费事，并且需要等待时间，针对该类问题群众汽车公司应该做的是把常见的问题整理做成系统方便顾客快速查询，即做个faq，使用faq可以帮助顾客尽快解决问题且可以节省咨询经费，同时也应提供查询其他顾客曾经提问过的问题，而不是只允许查询自己的问题。2、增加虚拟试驾：目前只有<风云碰撞试验实景模拟游戏》，实际上只是一个flash的演示，可以尝试用flash做一个可以人为控制各种数据的仿真试车，不是单纯的试验撞车，而应该提供更多的测试选择，还应该有在不同环境下的测试，以及以不同车速进展不同的开车方法的测试，让客户更好的理解车辆性能，同时也可以吸引一些未打算买车网民的眼球，但这也是潜在用户，除了试车之外还要提供通过游戏中的flash进展3d观察汽车内部布局以及汽车的构造，让网民得到由里到外对群众汽车的认识。培训品牌推广方案茶叶品牌推广方案篇三品牌中心是公为了实现可持续开展现有经营战略，建立以塑造强势品牌为核心的企业战略而设立的组织机构重要的组成局部，现阶段品牌中心下设筹划部、媒介部、工程部、推广部四个部门，负责公司品牌建立、规划、施行等工作。1、负责确立公司的品牌定位，对公司____的定位、包装；2、负责公司商标注册、品牌延伸和经营；3、负责筹划施行公司品牌推广活动、大型营销活动；4、制定公司广告投放策略和全国性广告投放施行；5、负责综合管理广告、新闻媒体；6、负责公司年度广告费用管理；7、负责公司内外品牌形象的推广，组织开展新闻公关，处理新闻负面事件；8、制定新闻宣传策略和统一导向；9、制定公司会展方案，筹划、组织各种展会活动；10、负责搜集分析^p行业、市场情报和信息，并提供辅助相关决策的报告；11、负责负责行业协会领导和专家、学者关系维护；12、负责中央媒体的公关与维护；13、负责编制推进公司vi系统工作；14、负责公司整体形象画册的设计制作；15、负责公司各内外报刊杂志的编印发行；16、负责负责公司礼品设计制作和营销赠品开发；17、负责互联网络媒体的广告、新闻开发研究和投放施行；18、负责分众媒体等新媒体的宣传开发研究和投放施行。筹划部：筹划部是作为品牌中心整体正常运转的根底配套部门，主要工作方向包含公司品牌根底规划及建立、公司vi系统的推进、宣传画册等广告物料〔产品和企业〕的设计制作及配合品牌中心其他职能部门的一些工作。编辑部：编辑部主要负责____和期刊杂志的筹划、板块/模块的设计、文稿撰写、新闻开发研究、内外事务的影像文档等资料的整理归档。推广部：推广部暨为公司宣传推广部，现阶段主要实行公司品牌推广活动、产品营销活动的筹划与执行。其它职能还包含施行媒介资整合、新闻公关、处理新闻负面事件、媒介调研与投放、行业性领导及学者关系维护、组织展会活动等。工程部：现阶段主要负责百年盛世名酒连锁店装修工程的施行及维护工作。包含装修材料物料的采购、运输；连锁店设备设施完善；店铺装修维护、更新等工程的施行；材料供给商及工程费用的统计与核算。茶叶品牌推广方案篇四人生一世，草木一秋。从我们真正的物质需求来讲，食不过三餐、宿不过一张床。然而，由此而派生出来的情感需求却无止境。我们知道：失败的品牌推广各有各的原因，成功的品牌却都只有一个共同点：找对了产品和消费者的情感因素，找到了进入消费者情感需求的切入点，和消费者达成了心理共鸣，有效调动了客户的情感需求，形成了消费者的购置积极性和主动性。成功的品牌它们着眼于情感、着眼于“发现和满足客户想要”，从心理需求、情感欲望上，促使消费者为自己找到了最好的购置理由，不得不购置，不得不急迫地购置，长期购置。“任他岁月悠悠，好车永远风流”！劳斯莱斯的品牌推广着力于声望，其品牌推广的情感因素是：消费者希望通过产品满足被重视和被尊重的渴望！试问：我们哪个人生活在这个社会中不希望被重视和尊重呢？“爱我就请我吃哈根达斯”！哈根达斯的品牌推广着力于关心，其品牌推广的情感因素是：消费者希望通过产品满足被关心或关心别人的渴望！又问：我们哪个人生活在这个社会中不希望被别人关心呢？“人之初，性本善”，在我们每个人的内心中谁又不希望才能所能及的去关心别人呢？由此可见：寻找、发现、明确消费者选择产品的内在情感需求，通过宣传、沟通，点燃其内在的欲望，协助消费者为自己的购置下定决心，这才是品牌推广工作的根本出发点。消费者在没有被激发出强烈的购置欲望时，不会主动采取购置的行动，而当他有这种欲望的时候，他不仅会购置，还会用逻辑分析^p为本次购置做出辩护。客户的购置受欲望的驱使，而非完全根据逻辑推理去判断是否应该购置。所以，一个成功的品牌推广关键在于成功的与消费者进展情感对话，将客户的“我需要”变为“我想要”，以产生品牌销售力，打破销售瓶颈。品牌“三元论”推广方法正是以消费者和产品的情感因素为根本，采取步步为营的策略，并各有侧重，以图长久而成功的塑造一个品牌，成功推广一个品牌。品牌宽度：就是品牌在市场上的影响程度，主要是指品牌知名度。品牌深度：是指品牌在消费者心目中的影响程度，主要包括品牌美誉度和品牌忠诚度一个成功、完好的品牌推广应该包括三个层次，三个阶段：第一，品牌宽度推广阶段，即建立品牌知名度；第二：品牌深度推广阶段，这个阶段主要是提升品牌美誉度，进步品牌忠诚度；第三阶段即是品牌维护阶段。在品牌推广过程中，品牌宽度是根底，是品牌的第一生命；品牌深度的推广是根本，是品牌的第二生命。品牌深度是建立在品牌宽度的根底之上的，主要是和消费者进展情感对话，进步品牌销售力。1、品牌宽度推广阶段：推广目的：建立品牌知名度。推广策略：强势打造，强迫灌输式。推广方法：广告宣传，活动、事件传播。这个阶段主要是通过一些传统的推广手法，通过宣传、传播品牌，让广阔消费者理解、知晓品牌的根本内涵：产品、品牌文化等，是属于和消费者的初级沟通。2、品牌深度推广阶段：宗旨：让品牌深化人〔消费者〕心。推广目的：提升品牌美誉度，品牌忠诚度，进步品牌销售力。推广策略：深度互动，创新传播。创新是筹划的生命，尤其是在品牌的深度推广阶段，要和消费者达成深度互动，让消费者从内心深处体验、认可、承受品牌，品牌文化，就必须独辟蹊径，大胆创新，从而进步品牌销售力。推广方法一：建立品牌文化吧，实行顾客互动。详细操作：企业可在繁华地段自建，亦可和各个酒吧、咖啡屋等场所结合，全面推广品牌文化，让消费者深度理解和认识品牌文化，感受品牌文化气氛，并借助消费者口碑进展宣传。推广方法二：完善员工管理，实行员工互动。详细操作：每一个员工都是企业品牌宣传的一个活广告，企业可以通过实行员工持股、员工进展企业文化的学习等，首先从企业内部达成一个“传播”，借助员工的这种对企业文化认可在生活、工作中将品牌文化进展传播。推广方法三：丰富品牌文化，建立品牌和消费者之间的情感因素。详细操作：以品牌文化为宗旨，塑造能打动目的消费者的、得到消费者认同和感动的品牌故事等，让品牌文化生动、形象、饱满起来，使之广为流传，以赢得人心，赢得市场。3、品牌维护阶段：宗旨：维护品牌高度。策略：宽度推广+深度推广据统计，在国外推广一个知名品牌的时间是至少需要3—5年，品牌到达一定知名度后的每年投入也至少需要1000万美元来进展维护。品牌在到达一定的一个高度之后，就需要进展品牌的维护工作，品牌也才能永葆青春活力和市场竞争力。总之，品牌推广只有找“对”消费者和品牌的情感切入点与燃点，和消费者进展心灵对话，达成共鸣，才能大大进步高品牌推广的效果，降低推广费用。从需要与动机、感觉和知觉、消费者的态度来讲，迅速捕捉和寻找、定位、剖析客户的情感因素，品牌推广就不难找到一个很好的方法，到达进步品牌销售力和解决问题的目的。茶叶品牌推广方案篇五新媒介，已经越来越深化地影响了群众的生活方式和获取信息的方式。新媒介的兴起和壮大，不仅对传统媒介形成宏大冲击，而且对旧有的品牌推广产生了很大的影响。伴随着媒介的不断创新与打破，新媒介给品牌推广所带来的前所未有的全新视野，挖掘新媒介投资价值，推动新媒介在品牌推广领域的广泛运用。1.1中国服装企业施行品牌战略的必要性自中国参加wto之后，中国的服装品牌市场进入了一个竞争日趋剧烈、国际化和多元化并存的新时期。随着国内劳动力本钱的上涨，非关税壁垒阻碍、反倾销诉讼、环保等问题的出现，原先中国所具有的本钱优势及价格优势正在逐渐减弱。国内企业和品牌面临着一个如何重新定位和资整合的现实课题。服装企业加强品牌意识施行品牌战略化已经势在必行。1.2品牌概述品牌是一个企业区别于其他产品和企业的标志，对企业而言，它代表了一种潜在的竞争力与获利才能，对消费者而言，它是质量与信誉的保证。品牌经营与品牌战略应成为企业开展的根本任务。因此品牌推广显得尤为重要，它是品牌策略中严密相连的步骤。1.3品牌推广概述及新媒介对品牌推广的影响品牌推广，即对企业和对外发布过的品牌利用各种媒介和渠道向市场以及消费者进展广泛宣传。进步消费者对品牌的认知度，美誉度，从而建立优良的品牌形象，促使品牌增值。媒介是品牌推广的最好载体。新媒体的出现为服装企业的品牌推广带来新策略，那么什么是新媒介？它与传统媒介相比具有哪些特点？2.1新媒介的定义一般而言，新媒介指所有与传统媒介相比拟，在技术、运营、产品、效劳等商业形式上有相当创新的媒体平台和机构。他们借助于全球性的新技术____，以互联网、挪动通信等数字传播技术为驱动，主要包括互联网站、手机媒体、数字电视、挪动电视等。2.2新媒介的传播特点新媒体具有消解力量。传播状态由一点对多点变为多点对多点。在新媒体环境中，受众的地位逐步进步，主动性增强，人们可以有选择性地承受并发布信息；新媒体具有较强的互动性，人们在虚拟化的新媒体世界里同别人和现实世界直接交流。同时，它还具有交互性和跨时空的特点。2.3新媒介产生的影响新媒介，已经越来越深化地影响了群众的生活方式和获取信息的方式。新媒介对传统媒体的造成宏大冲击。新媒体的诞生不仅在商业形式上改变了人类的生活状态，而且对旧有的品牌推广产生了很大的影响。挖掘新媒介投资价值，推动新媒介在品牌推广领域的广泛运用。2.4新媒介对服装品牌推广的必要性由于新媒体的庞大受众多是年轻人，这正和许多服装品牌的目的消费群相吻合，作为服装企业也要跟上时代的步伐，及时调整品牌推广策略，合理利用新媒体，以建立服装企业的品牌价值。3.1服装品牌对新媒介领域中传播载体的选择对于新媒体的利用要基于服装企业的产品定位，不同新媒体在品牌传播中的价值是有差异的，下文将对服装品牌推广价值较高的新媒体在服装品牌推广中的应用价值进展简单阐述。3.2企业网站新的媒体中，企业应该意识到自己已成为传播的主体，应主动利用网络提供的可能性，展现自己，将品牌的特质，营销的策略、企业的活力，市场定位等等表达出来，以更好的塑造品牌，进步品牌的认知度。利用网站这个平台充分地同消费者沟通。而且由于新媒体传播的无边界特点，实际上企业网站的传播范围远远超越了国界。传播范围的扩大也就意味着企业的市场扩大了。3.3门户网站门户网站以完善的内容，体验式产品的开发吸引客户。可从各方面刺激受众，使服装品牌形象深化受众心中。利用网络将品牌的推广行为和娱乐捆绑在一起，迎合了广阔网民的心理和行为习惯，能大大进步青年人群对服装品牌的记忆和认同，从而累积他们对服装品牌的印象和认可度。而从性价比上考虑，网络媒体的曝光率高，但是本钱相应较低。3.4博客博客打破了传统的网络传播实现了多重的传播效果，它的即时性、自主性、开放性和互动性为人们提供了一定程度的话语自由。博客为企业提供一个主动传达自己的信息并同受众互动的平台。服装企业通过博客对服装新品进展推介及发布各种促销活动信息及对企业文化进展宣传，根据博客互动性强的特点，服装企业不但可以通过企业或设计师的博客及时与顾客和经销商互动沟通。同时，也可以通过博客进展在线调查。服装企业通过博客将自己的产品、展厅以文字或图片的形式发布，让顾客理解服装品牌的各方面信息，以扩大品牌的知名度，树立良好的品牌形象。3.5电子杂志电子杂志正以其独特的形式和内容吸引了越来越多的年轻消费群体，和传统媒体不同，电子杂志的广告具有多重优势。首先，从广告生动性上，采用3d等软件展现的多维动画有很强的内容吸引力，要远优于平面广告；其次，平面广告具有太强的时效性，反复强化的效果差，但电子杂志的广告一般采用内嵌式，只要一翻开，每次都可对用户产生视觉冲击；最后，电子杂志的广告没有所谓的版面费，性价比远远高于传统媒体广告。3.6网络视频iptv即交互网络电视，一般是指通过互联网络传播视频节目的效劳形式。互动性是iptv的重要特征之一。它实现了从文字传播向音频、视频传播转化，增加了娱乐成分。播客还满足了人们自我表达、张扬个性的需求，同时还加强了媒介汇流与互动。对网络视频用户和目的消费群相吻合的服装品牌来说，是一个很好的品牌推广平台。通过更加直观、形象、丰富、有效的视频形式来传递品牌形象和产品。服装企业可以把自己的产品视频广告、服装发布会、企业宣传片等，放入网络视频中，供消费者欣赏，以进步企业知名度，树立良好的品牌形象。3.7户外电视户外电视，作为一种新兴媒体，开展迅速是人们所始料未及的，它具有覆盖广、反映迅速、强迫收视、挪动性强效果显著、反响迅速以及挪动人群构造优势等众多特点。其广告优势迅速被广阔企业所认同，为企业品牌推广开拓了新的领域。电视媒体冲击受众的听觉和视觉，富有感染力，易引起目的受众注意力的优势，加上服装产品讲究颜色、款式及穿着效果的传播特点。因此，服装企业可以根据自己的目的受众、产品定位和产品风格，选择受众与企业产品目的顾客相一致的新电视媒体，投放企业广告或进展服装品牌和产品的宣传推广。3.8手机电视手机电视是利用具有操作系统和视频功能的智能手机作为电视节目接收终端的新型电视传播媒介。其最大特点是可随身携带。作为新兴媒体，手机为电视这一传统媒体的开展提供了新的平台。服装企业也应该紧跟步伐，抢得先机。服装产品广告、发布会视频、服装秀等都可以通过手机电视进展传播，服装企业也可以在手机游戏中置入广告等，这些将为将来服装品牌推广和营销提供新的思路。3.9网络游戏网络游戏的兴起和开展，使报刊、播送、电视传统三大媒介对年轻消费群体这一细分群体影响力越来越小，这无疑为企业提供了更好的品牌推广平台。在目的消费群体吻合的情况下，网络游戏是无疑是服装企业很好的选择。网络游戏的传播周期长，广告传播周性与游戏生命一致；产品传播、品牌传播均可完美表达；更符合现代营销的传播要求如：体验营销、整合营销传播；费用低廉，电子游戏作为一种新兴媒介，其深度开发远不及电视，因此可以低本钱进入。借助网络游戏的品牌效应及轰动效应来推广服装品牌，或通过游戏品牌与服装品牌互动的合力效应，形成良性的互动，实现双赢。新媒介技术的快速开展，使传播载体日新月异，传播形式多元化，这也不断拓宽企业的营销思路及品牌推广思维，企业应认真研究这些新出现的形式，并加以利用。4.1新媒体给企业的品牌推广带来的机遇在新媒体环境中，传播平台更加强大，传播门槛降低，传播主体增多，传播速度较快，对企业的品牌推广和营销传播带来很大的影响。新媒体的传播范围扩大到超越了边界的限制，扩大了企业的市场，为企业的开展提供更多的时机。4.2新媒体给企业的品牌推广带来的挑战在新媒体的环境中，同以往相比企业在信息方面将更多地裸露于受众和消费者面前。传播门槛的降低，传播主体的无限增多，传播方式的多元化也容易使企业受到言论攻击，对企业造成损害，因此，企业必须面对新传播环境的挑战，建立一套适应新媒体环境的品牌推广策略和应对机制，使新媒体成为企业营销与消费者沟通的平台。由于新媒体是建立在技术和科技之上的，因此他是在不断变化开展的，服装企业很难准确的把握新媒体，不同博客的定位与受众是什么？如何根据我们的目的人群，选择最适宜、最有效的传播的渠道？新媒体与传统媒体营销之间如何整合？新媒体效果如何评估？采用新媒体是否意味着要放弃传统媒体？新媒体如何准确定位，向适宜的广告主推荐适宜的营销手段？投资人如何对待新媒体的价值？这些问题都困惑捆扰着服装企业的品牌推广。通过新媒体对服装品牌推广只是媒介推广品牌的一个方面，而媒介推广又仅仅是企业施行品牌战略的一个环节，想要全面提升品牌的知名度，并不是靠新媒体的一己之力就能实现的。在传播媒介多元化的格局下，服装企业要采用新旧媒体组合的品牌推广策略，应该结合服装品牌的市场定位和目的市场的详细情况，有效的整合服装企业拥有的各种资，多管齐下，使服装企业的品牌推广更加完善有效，以此来全面进步品牌的竞争力和知名度。茶叶品牌推广方案篇六岗位职责：1、建立起三个重点市场品牌推广团队，并进展培训、迅速落地ka及社区品牌试吃活动；2、制定各岗位岗位职责并制定合理的鼓励管理制度；3、制定年度品牌推广方案及操作排期表；4、完成公司年度品牌推广目的；5、制作年度品牌推广费用预算；6、筹备部门工作开展所需软硬件设施；流通品推主管职责1、协助品推经理完成上级交办的各种工作；2、制定郑州流通社区品推工作方案及工作开展推进时间表；3、带着监视品推督导按照方案进展品推工作，并在每天晚上10:00前完成工作日报上报工作；4、配合品推经理进展员工知识技能培训及演练；5、组织每天晨会、每周例会，监视品推督导完成工作日报、总结每周工作中的问题并提出反响意见至品推经理；6、根据品推活动需求合理申请品推物料，设计制作品推活动中的个性物品；7、带着品推督导组件临时促销员队伍，并进展培训；8、负责每月品推费用申报工作、负责品推督导的考勤管理；品牌推广督导工作职责1、完成上级交办的各项工作；2、执行社区品推方案，进展场地洽谈、促销员招聘、活动筹划、物料申请、活动费用预算、活动效果预估工作；3、结合一线市场活动中的实际情况，做出合理化活动建议及创新活动筹划；4、管理临时促销员团队，负责临时促销员人员工资申报工作；5、每天填写工作日报，对当日工作进展总结，发现工作亮点反思缺乏之处；6、针对竞品进展调查，及时反响上报竞品信息及品推策略；ka品推主管1、2、3、完成上级交办的各种工作；协调ka经理及主管组织施行ka品推工作；管理品牌推广员，操作施行以下品推管理制度;例会制度：每周周一组织一次例会，安排本周主要工作并总结上周工作，例会时间不能迟到，不能缺勤，无故未到者一律一次罚款50元〔所有罚款统一登记作为团队活动基金〕。检查柜面陈列：货品陈列应整齐美观〔货品摆放要饱满不能太疏落〕，须保持陈列区的清洁卫生及油品包装、货架、陈列柜台的整洁；陈列商品需标明价签，衣架贴、价签等要保持其完好，假设发现损坏或者有污渍应及时更换，赠品悬挂如有断裂及时更换；此条例在工作中严格执行，如检查不合格者罚款50元。监视考勤制度：要求品推员严格按照超市安排的班次表上岗，如需调班或请假必须提早通知主管；假设未提早通知擅离任守者，按旷工处理；每月初上交主管当月班次表〔包括用餐时间表、休息时间表〕，便于查岗用。在正常上班时间内发现空岗、串岗、脱岗者，一律作辞退处理，视任何解释无效。人事管理：假设品牌推广员认为不合适当前工作或不希望继续在本公司工作须提早2周以书面形式向公司递交辞职申请报告，未经同意对无故提早离任者扣除一个月全额工资。销量管理:每天早上10：00以前将前一天的销售准时报给主管，无任何理由搪塞，晚报一次罚款5元，〔罚款交主管〕报数：于建红表管理：认真完成各种销售报表，确保销售数据的真实及完好，时时留意所在卖场其它竞争品牌的销售情况及排面变动情况及时反映给公司或相关负责人。库存管理：对待工作需保持认真负责的工作态度，加强对库存的管理，降低损耗；假设卖场损耗是由于品牌推广员工作失误造成的，那么由当事品牌推广员赔偿。思想管理：我司品牌推广员必须具备全面的综合素质，德才兼备，定期地进展业务知识考试。三次未及格者作淘汰对象处理。成绩优异者享有优秀品牌推广员称号的评选资格?形象管理：进步全员素质，重视自我内涵，接待顾客要求微笑、主动热情、礼貌，当好顾客参谋，树立公司的企业形象，充实自身的业务公关才能，积极配合卖场组织货，保证货品充足，保障销售的顺利进展。考评管理：每月对品牌推广员的方案完成情况及进考评，并予以在次月初例会中公布，严格执行小组细分，任务分解。落实横向比销售，纵向比占有率的原那么，实行末位淘汰制〔即连续两月销售未位者，无条件作淘汰对象处理〕。鼓励管理：对于有特别奉献、业绩突出或技巧创新，有爱岗敬业的精神，能协调厂商客情关系，到达销售量及占有率指标，售点维护，现场气氛营造，有创意的合理化建立采纳者的人员，经公司考核均予以一定的物质奖励。茶叶品牌推广方案篇七一、市场背景1、产业〔宏观〕背景即：基于整个工业自动化控制行业及相关行业的政策、法规、产业开展趋势等背景资料的搜集及分析^p。譬如：随着电力、石油、冶金等行业消费装置的大型化和消费管理的复杂化，设备和各管理系统需要更好的协调性，以进步效率，降低本钱。专业的自动化管理控制系统是这些行业所必须的。我国总体的缺电形势，使电力行业的建立及消费的规模将进一步扩大，其中火电厂的进一步优化开展将为专业自动化控制企业进入该行业提供广阔空间。国家对dcs等自动化控制系统的支持和扶植政策。2、整体市场〔中观〕环境根据我公司的总体战略，为电厂提供“热工自动化完好解决方案”和“管控一体化完好解决方案”是我公司的核心业务。那么基于电力行业和我公司核心业务的国内竞争状况。即是我们要搜集和分析^p的中观环境。3、区域市场〔微观〕环境针对公司近期战略，方案开拓的区域目的市场，深化理解该区域〔省市〕电力行业技术程度、管理程度、目的客户状况、竞争状况等环境。即是我们要搜集和分析^p的微观环境。二、基于调研报告的区域市场环境分析^p根据公司营销战略，针对目的区域市场作更进一步的市场调研，主要采取以下几个步骤：1、政府相关主管部门访问〔理解宏观政策环境、电力行业技术程度及体制、管理环境等〕2、电力企业相关高层领导拜访、座谈。3、电力企业相关技术人员和一般管理人员拜访、座谈。在可能的情况下，也可采取问卷的方式。〔市场环境分析^p对我们更进一步理解客户的需求，制定针对性的沟通策略具有重要的意义。在本章节需基于完好市场调研报告的根底上，理解区域市场目的客户和相关机构的需求和建议，并根据这些信息制定目的市场推广策略。〕三、推广筹划的目的针对目的市场，通过系统的形象包装、宣传推广，准确传播“********”的品牌形象和技术效劳优势：首期目的：整体品牌推广，让“****”品牌到达较广泛的公众知晓；〔公众范围定位为：行业公众、关注技术信息的商务人士、知识阶层等〕中期目的：优势/卖点推广，让“****的技术和效劳优势”到达目的公众的深度知晓并关注；最终目的：专家式点对点沟通，让“****的技术和效劳优势”到达目的公众的认可并产生购置等合作行为。四、企业形象设计——构建全面的企业形象识别体系〔全面导入cis〕cis战略长期以来成为企业的管理、经营、宣传推广的根底，全面导入cis是给企业贴上一个独特的标签，营造独特的个性。1、〔企业理念识别〕mimi通常被认为是企业的“精神信仰”和“最高宪法”。在宣传推广方面主要用于企业形象的整体宣传，告诉公众“企业是为什么存在”、“企业的经营目的是什么”等？2、〔企业行为识别〕bibi通常被认为是企业的“行为准那么”、类似于“宪法下面的法律”。在宣传推广方面，一些独特而创新的行为准那么和员工的行为往往会成为宣传的亮点，告诉公众“我们能做到其他企业所做不到的”、“我们能提供一些特别的”等。3、〔企业视觉识别〕vivi通常被认为是企业一切宣传推广工作的根底，他相当于人的“衣服”和“行头”。一个没有vi的企业相当于一个不会穿衣服的人，很难给人留下深化的第一印象。而第一印象在宣传推广中恰恰又是很重要的，因此vi是一切宣传推广工作的根底。告诉公众“我们的企业是这样的”或“这样的企业是我们”等。三大系统构成了完好的cis,这是我们制定推广宣传方案的前题，保证了详细的推广工作在文案、设计、传播、沟通等各方面形成独特的“********烙印”。五、筹划宣传理念及思路1、品牌推广的传播理念基于本工程的实际情况，初步考虑应该遵循如下三条原那么：科学、理性、专业即：用“科学”的数据和分析^p作为根底；用“理性”的逻辑推论证明企业的优势；用“专业”参谋的程度和气质与客户进展沟通。上述三条原那么在整体的品牌宣传时可以表达在一句主题广告或一个整体的形象中。譬如：“********——电厂自动化专家”，一个专家根本上应该交融上述三个特点。〔当然，推广传播理念是品牌推广的纲领，需要集各方面的智慧共同讨论。〕2、工程优势〔卖点设计〕从筹划宣传的角度讲，卖点是需要设计的。一般来讲，设计卖点的原那么是少而精。从****的实际情况看，本人至少应该设计如下卖点：〔1〕****的技术优势〔2〕****的效劳优势〔3〕特别的增值效劳卖点设计必须遵循“这是客户最需要的，而又恰是我们具备的”这一准那么。这些卖点在第二阶段的推广宣传和点对点的沟通中会特别重要，要求简洁明快，直指要害。3、品牌推广思路整合各种宣传手段，用科学、理性、专业的理念集中宣传“卖点”。注重针对性，包括群体及区域的针对性，譬如“整体品牌推广”阶段可以重点考虑工业企业集群的区域，机场、高速公路等；另外，还要品牌推广的不同阶段，作不同的重点宣传等。六、区域市场分阶段推广方案根据公司的整体营销战略，市场推广策略应该与之严密配合。假设公司的整体营销战略是“区域市场逐个攻坚”，那么市场推广方案初步设想如下：1、区域市场整体品牌形象推广阶段宣传推广内容：集中宣传“********”整体优势和整体形象，宣传********的网站等。宣传对象：较广泛的公众，包括：行业公众、关注技术信息的商务人士、知识阶层等。宣传区域：目的区域市场。媒体：省级和重点地市级媒体〔以新闻事件炒作为主〕、网络、行业专业媒体、大型户外广告牌、电视、电台等。方式：以新闻炒作为主，兼顾硬广告户外品牌形象广告。通过专家研讨会、评论、技术革新等新闻事件制造热点，引起媒体关注报道；并辅以付费软性新闻。2、区域市场“优势/卖点”推广阶段。宣传推广内容：重点宣传****技术和效劳优势〔同时兼顾工程整体优势的宣传〕宣传对象：行业公众，学者、相关政府官员。宣传区域：目的区域市场。媒体：产品宣传手册、效劳手册、****通讯等本公司媒体。省级或省会级群众媒体新闻炒作等。网络媒体。重点区域市县级报刊媒体、电视、电台行业专业刊物。高速公路、电厂附近户外媒体。方式：硬广告，辅以新闻炒作。通过技术说明会、技术培训/研讨等活动与目的群体进展直接沟通。3、专家式点对点沟通推广内容：全面介绍****的技术、效劳优势和增值效劳优势，提供前沿技术信息的指导和咨询，争取促成成交。推广对象：有初步意向的目的客户，包括：企业客户的购置决策者、建议者、使用者等。媒体：公司一切可对外发布的资料，努力让目的客户全面理解科运的各方面优势和企业文化参与竞标的“标书”也是沟通的重要媒体。方式：全面完好的表达“科学、理性、专业”三大沟通原那么，以专家的形象全面传播****整体优势；准确判断企业用户会谈小组的角色分工，擅长抓住