品牌策划方案结束语(八篇)

第页共页品牌筹划方案完毕语(八篇)品牌筹划方案完毕语篇一1.服装网络营销近几年，我国电子商务的开展迅猛，相对于传统服装营销形式，服装网络营销具有更加不可比较的优势：降低销售过程的费用、使客户变为主动、及时传达最新流行、提供无限延伸的空间等。正就是这些优势使其快速开展起来，对传统服装销售体系造成很大的影响和冲击，人们的消费观念也随之改变。同时，随着消费观念的逐渐变化，人们在消费时更加注重品牌。2.品牌竞争力品牌就是一种精神象征、一种识别标志、一种价值理念，也就是品质优良的核心表达。只有在不断创新过程中培育和创造品牌，企业才能在剧烈的竞争中胜出。要想在消费者的心中进步品牌地位，必须使品牌的旗下商品有强大的商品力，创造属于企业自己的品牌文化，以有助于强化品牌个性，让品牌更广泛地被人们知晓。在当前品牌竞争白热化的时代，企业要想进步品牌竞争力，那么需要不断进步品牌的品牌力。孙茜指出，要想理解品牌力的维度和测量，需要通过服装网络营销对品牌力影响作深化讨论研究，为进一步完善品牌力研究选准方向。从营销实务方面讲，服装网络营销对品牌力的影响就是多方面的，如企业营销渠道的选择、进步品牌的知名度和竞争力等。[2]互联网用户日益增多，极大地推动了我国电子商务开展。企业开场重视网络营销渠道，并通过各种方式进展宣传，进步企业的品牌竞争力。[3]特别就是服装行业，最初只就是靠线下的广告牌、商场活动进展营销，有了网络营销渠道后，服装行业的品牌竞争有了极大的改变。1.网络营销渠道，打破了服装品牌宣传的时空限制结合互联网和计算机技术，通过网络进展的品牌营销，主要在电子空间进展，打破了传统的依托广告牌、商场等实体的宣传空间，这种随时、随地、广泛的宣传，可使更多人理解服装品牌，从而获得更大的品牌竞争力。网络的开展，使得消费者只要通过一台联网的电脑，就可随时查看全世界所有品牌的服装，并结合自己的详细需求，对服装的款式、价位、材质、质量等进展比较，最终选择一个适宜的服装品牌。这种消费形式，一方面，扩大了消费者可能选择的品牌数量，进步所有品牌的竞争力；另一方面，通过网络渠道，使得品牌之间可无视地点、空间，一切以企业自身产品来进展公平竞争。可以说，通过网络营销渠道，可有效进步服装品牌的竞争力，打破了服装品牌宣传的时空限制，使消费者更喜欢在网络上进展购物，进步营业额。2.网络营销渠道，可以使服装品牌的宣传范围更广网络营销渠道与传统的方式相比，最大的特色就就是依托于互联网。只要可以上网的消费者，都可以通过网络接收到服装品牌的营销广告。因此，服装企业就可利用互联网的直观性、便捷性、浸透性等特征，通过购物网站、微博、微信、____等热门网络平台，采取营销博客、微信营销、口碑传播、活动营销等方式，并通过这些方式迅速将服装品牌植入全球的网络用户心理。与传统营销方式相比，网络营销本钱更低、传播的面更广、时效性更好，服装企业可通过该营销手段，迅速向全球或目的用户宣传品牌及产品。与此同时，服装企业还可通过网络让明星录制视频或通过网络博客等公共平台，向“粉丝”宣传品牌，让品牌迅速在用户中传播。由此可见，网络营销渠道就是服装企业的一种新型的营销渠道，有本钱低、时效快、成效高的优势，而且可使品牌传播范围更广、覆盖面积更大，可有效进步服装品牌的竞争力。[4]3.网络营销渠道，方便服装企业进展信息共享，宣传品牌形象〔1〕服装企业的信息可随时向网络用户开放，用户可随时查看网络上服装企业的信息及产品。其中包括两个角度：一就是服装企业可通过网络向用户传达品牌信息，使用户对品牌更加理解，挖掘潜在用户；二就是用户可通过新闻、网页等信息，充分理解企业的品牌形象，以此决定就是否进展消费。可以说，网络营销可拉近消费者与服装企业之间的间隔，使服装品牌变得亲民，也能获得更多的潜在用户。〔2〕由于网络就是一个透明、公开的平台，因此大多数的网络交易网站都设置了用户评分和评论功能，潜在用户通过查看这些信息，可迅速理解该品牌产品与品牌形象的真实情况，以便作出最终的选择。在这种情况下，服装企业想要通过网络营销渠道获得更好的品牌竞争力，首先要树立良好的品牌形象，然后通过网络形象吸引更多的消费者，进步品牌的竞争力。否那么，假如品牌形象不好，就算做再多的网络营销，消费者只要对品牌进展查询，就能发现真实情况，使得品牌竞争力更弱，最终被市场淘汰。4.网络营销渠道，可以降低服装品牌营销本钱，进步品牌的价格优势网络营销渠道依托的就是互联网，就是一个虚拟的电子空间，从广告投入、网站宣传、明星代言等都就是在网络上进展的，与传统营销相比，本钱更低。〔1〕通过网络营销，服装企业可降低在实体店进展宣传时投入的大量人力、物力和时间，只要有数个人负责进展筹划，就可在全国各地，甚至全球进展宣传营销，而不用一个城市一个城市地进展宣传、张贴海报等。〔2〕传统的营销方式，宣传时间长、成果也不突出，但利用网络进展营销可在同一时间通过各大网站、明星博客进展宣传，极大地进步了宣传效率。因此，通过网络营销渠道下的服装品牌，营销本钱较低，与传统营销渠道下的服装品牌相比，拥有更高的品牌价格优势。[5]5.通过网络营销渠道，使品牌竞争更加剧烈网络营销下的服装品牌，不仅能有更多时机让消费者理解，也使消费者能有更多的品牌选择。这使服装品牌之间的竞争变得公平，但也就是竞争变得更加剧烈。〔1〕消除了时空限制的网络营销渠道，使服装企业的覆盖面更广、潜在的消费者更多，也使一些有地域保护的服装企业失去了保护罩，并与其他同类型的企业进展竞争，使得不同服装品牌之间的市场竞争变得更加剧烈，品牌竞争力的进步也变得尤为重要。〔2〕通过网络营销渠道，可有效降低营销本钱，使得服装企业的总体本钱降低，也使得入行的门槛变低。于就是又有更多的服装企业选择了通过网络进展品牌营销，使得企业的竞争者更多。〔3〕网络营销使用户可更加方便地查阅品牌信息，因此，只要服装企业品牌的形象出现问题，那么该企业的品牌竞争力将无限降低，没有开展前景，使得各服装企业在品牌形象上也进展竞争，力图成为消费者心中该行业最优秀的品牌。随着互联网用户越来越多，许多服装企业开场重视通过网络进展品牌营销和在线交易，服装类产品占据着网络销售的极大份额，由此可见，网络营销渠道对服装企业产生宏大的影响。通过网络营销渠道，一就是服装企业的营销范围更广、潜在的消费者更多；二就是服装企业打破了时空的限制，使企业不再有传统的地域保护优势，市场竞争更加困难；三就是服装企业的营销本钱降低，使得入行门槛变低，有更多的服装企业涌入市场，竞争者更多；四就是服装企业的信息更加开放，可通过网络有效宣传品牌形象，进步品牌竞争力。品牌筹划方案完毕语篇二笔者近日在市场上看到一些品牌在开展所谓的“明星产品”或“黄金单品”促销推广活动，如植美村的“百万面膜大派送”，安尚秀的“祛皱眼霜万人体验”等，活动效果甚好，现就个人理解，谈谈对黄金单品推广策略的认识：1、所谓“黄金单品”即明星产品，效果突出产品。在终端销售上，公司集中所有的市场资推广宣传某一个或某一类产品，如面膜、眼霜、粉底等，通过对“黄金单品”的造势宣传，切入竞品消费者市场，获得与顾客第一次“亲密接触”的时机，从而逐渐带动整个品牌的销售。一般是新品牌拓市或新产品系列上市初期时采用该方法。2、黄金单品推广策略的出发点：集中企业资，打造核心产品，寻找打破口，增强产品竞争力，同时利用对重点单品的重点推广吸引顾客尝试，利用黄金单品的高品质吸引顾客回头，从而进步顾客对品牌整体认知，带动整体销售。3、黄金单品推广策略市场根底：作为专营店渠道的新近品牌，进店后的首要工作是品牌宣传，进步品牌知名度，吸引顾客尝试购置。但品牌宣传是一个长期的过称，特别是和你多品牌没有大力度广告宣传，顾客对品牌的认知是我们在短期内无法改变的。但我们又希望顾客尽早尝试购置，因此，改变在终端销售上常规的抽象的品牌宣传，转向对产品利益点的宣传，对于顾客来说更容易承受，对很多推广实力并不强的新品牌来说也比较现实。4、黄金单品的产品定位：企业对黄金单品的定位是终端打破、品牌宣传、带动整体销售，即通过该单品的使用效果改变顾客对品牌的看法，带动和该单品相关的整个产品系列的销售。公司不求通过该类单品获取利润，在一个阶段内完成推广使命的黄金产品作为正常产品销售，另外推出其他黄金单品。1、品牌知名度低：作为新进市场的品牌，没有知名度，短期内很难获得顾客的信任和尝试使用。实行黄金单品推荐的方式，是从产品推广方法上寻求打破，增大顾客选择产品的可能。2、产品没有突出的差异化和优势：很多新品牌在产品概念、品牌理念或品牌文化上没有突出的优势，以整体系列推广方式很难突出品牌个性和产品特色，分阶段的采用黄金单品销售策略可以弥补上述缺乏。“分阶段黄金单品推广”即在一个季度或半年内主推某一个名星产品，接下来推广其他单品，通过黄金单品的高回头率带动整体销售的提升。3、进步顾客尝试购置的机率：很多知名品牌，特别是中高端品牌的顾客群体，品牌忠诚度较高，一定时期内不愿随意更换品牌，这给新进品牌的前期推广增加了难度。要想转移竞品的顾客，仅仅靠品牌在店内的宣传短期内不会有明显效果，顾客的尝试购置需要一个长期的过程。但实行黄金单品推广策略后，企业在终端上加强了对黄金产品的渲染，由抽象的品牌宣传转为产品利益点的宣传，将会比较容易的使顾客尝试购置重点推广的黄金单品。同时，黄金单品在店内各种方式的造势宣传增加了对顾客的吸引力，增强了顾客购置的信心。4、黄金单品推广能加快品牌的宣传速度：黄金单品一旦被顾客尝试购置一定会产生较高的回头率，顾客通过对高品质、高效果的黄金单品的体验后，会对该品牌产生较高评价，进而购置整个系列的产品。5、黄金单品推广策略利于企业集中资做市场：一定时期内企业所有形象宣传、促销活动、赠品物料都围绕黄金单品来展开，这种效果比起整体品牌的宣传带给顾客的印象更直观，影响力更强。同时，黄金单品的推广方式也弥补了很多企业前期人员不专业，培训方法不成熟的优势，企业把有限的精力投入到对黄金单品的培训上，让自己的销售人员用最“锋利”的一面去pk其他竞品。6、黄金单品的销售策略可以防止竞品的打压：新品牌进店后，一旦开展推广活动，一定会招来同类竞品的活动跟进和打压。但假如企业策略性的把所有的促销动作都集中于某个单品的推荐，会给竞品一种你并不是他们的竞争对象的假象，因为对于已经有知名度的这些竞争品牌来说，他们不会再把精力集中于某个单品的推广，包括丸美，目前也是侧重于整体品牌的宣传不再局限于眼部产品的推荐。这正给新品牌创造了时机，在无形中采用“最有杀伤力”的方式蚕食竞品市场。7、黄金单品推广策略能引导局部顾客弱化“只购置名牌产品”的消费意识，转向对产品利益点的关注，这样可以弥补企业在品牌知名度上与竞品的差距，“先用产品效果说话”，进而使顾客承受企业的品牌。8、黄金单品的推广方式更能得到店老板的配合：通过黄金单品的大力度推广活动，企业在黄金单品上会产生较大的销售数量，让店老板很直观的看到品牌的潜力，增加店老板对品牌的推广信心。9、实行黄金单品销售策略利于企业货品和赠品的消费：黄金单品的推广策略假如做的比较成功，企业在一定时期内可以侧重于对黄金单品的消费，利于本钱控制和库存风险的降低。在中小样体验装的消费上，企业可以集中对黄金单品体验装一次性大批量消费，同时减少其他产品体验装种类和数量，降低消费本钱。1、企业对黄金单品的选择必需要慎重，一定是企业有核心技术的产品，确保其使用效果，比照竞争对手有差异化和突出优势，顾客使用后回头率一定要高。假如黄金单品选择不当，或产品效果不好那么会让顾客绝望，甚至对整个品牌造成不利影响。2、假如该方法推广不力，顾客承受面不够大，不容易产生预期效果。因为单个产品消费者覆盖面有限，比方说粉底液，并不是所有的顾客都喜欢用粉底的，这就需要我们在做推广活动时让尽可能多得顾客参与活动，这样才能进步目的顾客试用率；3、黄金单品推广策略运用不当会给顾客一个“先入为主”的印象，即该品牌就是做某个单品的，如丸美就是专业做眼霜，也许长期难以改变顾客对品牌固有消费认知。1、形象宣传上：黄金单品推广期间，公司所有的宣传物料统一使用黄金单品的主题图案，如灯箱片、活动海报、产品宣传单页、吊牌、x展架、促销服等。2、促销活动：黄金单品推广期间，节日促销主题和日常促销活动都围绕黄金单品的有效推广来展开，以黄金单品的推广销售为主导。3、体验式销售：a.对目的顾客进展有目的的派发中小样体验装，并进展跟踪，促进顾客尝试购置；b.对店内重点顾客开展免费体验产品活动，并进展跟进，促成顾客回头购置。4、买赠活动：对购置本品牌其他产品的顾客开展“另加**元〔出厂价或本钱价〕即送黄金单品”的活动，进步顾客对黄金单品的使用时机。5、挤压竞品活动：对正在使用竞品的同类产品的顾客，开展“凭指定品牌的单品的空瓶即可免费〔或另加**元〕兑换我黄金单品”的活动。综上，黄金单品推广策略是专营店新品牌前期开展市场推广的技巧性策略之一，结合自身品牌的不同情况，企业灵敏加以利用，相信一定能为为我们的品牌推广“加分”。品牌筹划方案完毕语篇三随着白酒业市场消费需求在变化，竞争多元化更剧烈，名优酒份额继续扩大，地区性品牌与国家级品牌抗衡，割据一方。花冠酒作为地方酒面对严峻的挑战，寻求一种可以有效进步企业竞争优势的新思路、新形式、新动力是势在必行的。在通讯技术高度开展的今天，在网络的脚步渐行渐近的日子，80后键盘中的年轻一代逐步成长为社会消费主流的大势下，在电子商务及网上购物的新消费形式已势不可挡的冲击和改造着传统的形式，并且以一种清新的力量分食着传统零售行业的蛋糕。酒水消费者已经尝试采取多种渠道购物，在线销售与离线销售已不再遥遥相隔。而作为酒类企业还站在信息化的开端，仍以传统的通路为主，网络技术仅作为办公工具。对互联网的运用还停留在根底阶段，没有用它实现销售收入的增长和利润的增加。近年来公司开场重视网络的商业应用，我们利用交易本钱低、回报更高的网络渠道网络平台，采取现代手段，向网络消费群体展示花冠产品，树立花冠品牌。坚持“实实在在做人、认认真真酿酒”的原那么，将花冠的品牌影响力一步一步做强做大。白酒作为一种特殊的传统企业，产品具有明显的区域性，我们结合传统方式，采取现代手段，利用网络平台，通过帮助面向全国品牌、扩大既有网络，以实现走出区域，成就全国知名品牌的战略目的。我们把方案分为四个阶段：一、以山东省为落脚点推出花冠系列之“花之冠”，对其进展宣传和。同时完善企业网站，使其具有网络功能。二、利用上一阶段的品牌效应，结合网上网下招收代理，进军酒店。三、加快公司信息化，整合线下及网络经销商，建立标准标准的准那么，利用网络开展高效快捷的电子商务。四、形成中国著名品牌，翻开国外市场，走向世界。各个阶段网络的施行都与企业现行信息化同步，每一个步骤都联络企业实际才能，结合现阶段企业网络应用现状，我们将从最根本的信息发布做起，为将来的开展打下坚实的根底。所以本方案即是第一阶段的筹划方案。方案重点有以下两个：1.为企业完善企业网站，打造全新的“网络门户”迎接客户。使其具备根本的网络功能，标准其使用和管理。企业网站是方案的核心。高质量的网站是开展网络的根底也是关键因素。所以我们将长期重视企业网站的建立。随着3g挪动通信技术的开展，我们将顺应时代潮流，尝试挪动商务的应用。二：从花冠白酒系列中选取一个主打产品，对其进展品牌定位，将其进展包装，利用网络工具宣传，以其影响力带动花冠整个品牌知名度的提升。2.1.1、白酒网络现状目前山东白酒市场几乎为兰陵、景芝、孔府家、泰山四大集团所垄断，省外品牌较好的有五粮液、小糊涂仙、全兴、古井贡、金六福、浏阳河、北京二锅头、尖庄。菏泽是苏、鲁、豫、皖四省交界处，主流品牌为全兴、沱牌、曹州老窖、花冠等。众多本地企业和外来中小企业以低档产品、批发为主要行销策略。产品买断现象普遍，渠道互相重叠，资消耗严重，渠道奉献才能偏弱。大局部经销商以批发为主，很少有先进的终端运作管理意识。在网络应用上，各企业根本都有自己的网站，并在各种糖酒网发布信息，在b2b网络平台上开通店铺。但是除了知名企业做得比较突出以外，各地方品牌还没有足够投入，大局部情况是只将企业信息发布在网络上就不管了，甚至没有产品信息，更不用说网络了。所以本来看好的网络没有给企业带来预期的效果，更造成企业对网络贸易的质疑。每一个成功企业都拥有自己的品牌，可以说，品牌战略是提升企业形象的重要手段。品牌是维系企业与消费者、企业与社会、企业与自身的人力资的桥梁白酒的竞争转向形象竞争，其实也就是品牌的竞争。产品的高度同质化迫使我们无法，也____在产品上再做u乐平台登录，而拥有完好品牌形象的白酒品牌却可以产生高度的差异化。例如“金六福”。“金六福”的品牌核心是“福文化”，于是，围绕着中国这种流传了几千年的文化，“金六福”的包装采用了大面积的红色，品牌表现设计紧紧围绕着“福”的核心价值，有奥运冠军代言，有首次带着中国队进军世界杯的福将米卢代言，有代表美妙祝福的少数民族少女代言——紧扣主题的形象设计有力地传递着统一的品牌信息，让品牌在市场上得到广泛的消费者认可。因此，我们必须寻求新的出路。品牌经营与产品经营有质的差异品牌是建立在消费者心中的产品；而产品那么是工厂里消费出来的冰冷的东西。然而白酒的“泛品牌化”〔将品牌止于口头化、外表化〕，使品牌与酒的注册名称划了等号。既然有了中国人的福酒，还应该有寿酒、升官酒、发财酒、金榜题名酒？？中国人擅长讲吉利话，吉利话的把戏又及其繁杂，为各种各样的酒的诞生提供了无穷无尽的发想点。这些酒的所谓“品牌”是属于命名者的，而不属于消费者，利用噱头与讨口彩在市场上自我欣赏，最终因为缺乏文化品位与附加值而顾影自怜，被更多的后来者所吞没。我把中国酒文化归结为八大流派1、历史文化：剑南春号称“唐时宫廷酒”，泸州老窖推出“国窖1573”，沱牌挖出了600年前的酒坊，忙不跌地推出“中国白酒第一坊——水井坊”，茅台、五粮液也纷纷推出年份酒，来抢占历史文化资。2、地域文化：好酒离不开好水、好的粮食和适宜的菌群，而且一方水土养一方人，因此酒有很强的地域性。茅台、汾酒、枝江大曲、衡水老白干、绍兴花雕等就是地域文化的代表。3、名人文化：“山不在高，有仙那么名。”名人喝名酒，名人助成名酒品牌。诗仙太白、大千酒、曹雪芹家酒等就是利用名人文化。4、传统儒、释、道文化：孔府家酒附着“孔府文化”和传统“家文化”，和酒那么是运用传统儒家伦理道德；舍得酒的“舍得”一词最早出自梵语，在交融了中国的老庄道学思想后，遂演化成为禅的一种哲理，算是佛学；小糊涂仙的“难得糊涂”那么是无为清净的道家思想了。5、养生文化：竹叶青酒、椰岛鹿龟酒、致中和五加皮、杞浓酒蕴涵着修身养生的安康文化。6、“福”、“禧”文化：金六福、剑南福和各种婚宴酒那么是注入了人们喜闻乐见的喜庆、桔祥的文化情感。7、时尚文化：随着酒类消费的代际转换，人们对酒的时尚化要求越来越强，一些顺应时尚的酒文化应运而生，表现不俗的洋河“蓝色经典”即是其一。8、市井文化：市井百姓自有市井百姓的文化情感，店小二酒、乡巴佬酒等传达的市井俚俗文化，传递着轻松调侃，满足着这类文化情感的需求。〔1〕随着网络的普及化，上网人数越来越多，而且农村联网数量也在迅速增长，而企业对这样一种庞大资根本没有多少有方案的利用。然而网络本身本钱低、速度快的特性，企业完全可以有策略地使用它，并到达意想不到的效果。〔2〕、从市场现状来看，很多同类企业尤其是鲁酒企业，很多都没有重视网络的应用，甚至有些连企业网站都没有。所以我们进入网络的门槛相对低，障碍也比较小。同时我们及早地进入网络商务的应用，就会居于领先地位，在以后的竞争上将会具有明显的优势。〔3〕、由于花冠品牌定位在“美”文化上，所以与同类产品产生了差异。所以在市场上就占据了“美”文化的空白区。2.3市场定位从花冠白酒系列中选取一个主打产品，对其进展精巧包装和文化宣传，推出具有“美”文化的高档酒，然后带动公司整体产品的销量，所以方案将市场定位在高档消费者人群，通过对其进展心理行为分析^p借助网络进展宣传。2.4可行性分析^p此方案使用最根本的网络工具，对技术的要求不高，操作起来相比照较容易。可由我们在教师指导下施行，或我们对公司进展员工培训。所以不对企业人员和资金上带来大的投入要求。公司现阶段所拥有的网络设备虽然不能完全满足商务的应用，但可以通过与第三方的合作解决问题。2.5目的顾客分析^p3.企业网站现存问题简要分析^p我们选择山东泰山生力股份集团网站〔泰山特曲〕贵州茅台股份，〔贵州茅台〕，北京二锅头酒业股份〔北京二锅头〕，四川省泸州玉蝉酒类〔玉蝉酒〕这四家企业的网站，分别与他们做了比较。总体比较而言，四家网站各具自己的特色，花冠就网站更注重于酒文化，但就网站整体构造和功能上来说，花冠酒网站在主题色定位和色彩处理上要稍逊一筹，在网站架构上面还可以，首页框架过于简单，提供有用信息太少，网站功能不够全面，专业话程度不够。假如要划分层次的话，花冠酒，北京二锅头酒业股份与四川省泸州玉蝉酒类网站为同一层次，山东泰山生力股份集团网站与贵州茅台股份在同一层次，要好于上三家。而在搜索引擎有好性方面，花冠酒是最差的，在百度上搜索各种品牌酒的名称，除花冠酒之外的其他四家排名都在第一位，而花冠酒企业却处在第四位。总结山东菏泽的网站经过小组成员四方面的评测，发现网站在栏目和可性度上还是存在优势的，主要缺陷在于网站的内容和网站优化上。4.1.1、文化背景花冠品牌定位——“美”花美、人美、酒更美中国人的内在美中国是个文化古国，却很少有人知道中国是个尚美，爱美的国度，千百年来，中国人对美情有独钟，因此环肥燕瘦的传说才如此美丽动人。发长七尺、肤如凝脂、白里透红、手指纤巧、肩圆胸阔？？五千年中华文化的根本精神，就是吐纳吸收，和谐包容，既有自我创新的尚美才能，又有贯穿中西的尚美雅量。然而我们的美并不止于外表，从中国人对“真、善、美”的推崇可以看到，中国文化里美的“魂”溶于内在美。无论是从古诗词对梅、松，竹的赞美中，还是影视及文学中对“正面人物”的颂扬里，我们都能闻到各种高贵品格的美。花冠的“美“文化。1、花美花冠的品牌起于牡丹，牡丹而是我国久负盛名的花卉，它花品多，花姿美，花大色艳，雍容华贵，华丽堂皇，号称“国色天香”、“花中之王”。长期以来，我国人民把牡丹作为幸福、美妙、繁荣兴盛的象征。此外从牡丹仙子不服从武那么天的诏书来看，牡丹的内在美更让人钦佩。所以以牡丹为依托的花冠品牌自然也弥漫着牡丹的高贵美、坚贞。2、人美以“实实在在做人、认认真真酿酒”为口号，以诚信为企业精神，坚持以诚待客，使得花冠人不断提升着自己的品质。而老实信誉是令中国人心敬仰的品质，尤其是在“无奸不商”的生意场上最难能可贵的精神。人实在，酒的质量就有了最有力的保障。3、酒美身后的花美，酿酒的人美，花冠酒有了美的外表与保障。而白酒的“泛品牌化”，美的内在精神，让我们更重视产品的质量。所以“人贵品质，酒凭质量”是我们的指导思想。花冠酒不但有美丽的包装，更有相当的品质支持自己的内在美。这样才能让花冠酒的消费者感到，喝花冠酒就是喝放心酒，喝实在酒，喝高贵酒，能喝出美的酒。思想亮点赋予产品“美”的文化内涵，而这种美符合中国人对内在美的要求，具有很强的可行性，从而制造了产品差异人美所展示的诚信精神，扫清了网络的最大障碍——信誉问题做品牌不忘根本——重质量采用现代手段的同时坚持酒香不怕巷子深〔goodwineneedsnobush〕的理念5、产品和效劳〔productandservice〕酒类产品除包括产品实体〔酒液〕外还包括包装、品名和效劳等。为表达我们最真诚的客户至上理念，花冠酒让顾客亲自参与产品设计过程，鼓励消费者通过b2b网站、博客、email来订制理想中的酒品；还通过网上调查理解消费者对酒品的度数、香型、口味、品名、包装等的看法，来理解消费者对产品的爱好需求，从而制定更完善丰富的产品制造配制与方案，让产品更受消费者青睐。前期我们将推出一种主打产品，对其进展品牌定位，将其进展包装，利用网络工具宣传。后期我们将根据馈赠，宴请，婚宴用酒，政府招待、商务用酒等需要分别打造系列花冠“美”酒产品。逐步实现花冠整个品牌知名度的提升。群众消费者那么着重花冠“美”文化。各网络工具都可以作为我们的效劳平台，针对不同的群体提供不同的效劳。我们鼓励经销商和个人利用网络寻求最快效劳。博客和企业网站上都设有faq。为了进步顾客的忠诚度，拉近和顾客的关系，博客为顾客提供各样与酒有关的u乐平台登录，视频，饮酒常识等。6、竞争分析^p美人与美酒，和美与和谐，让昭君浓香四溢。融入稻花香集团后，昭君酒业把“美人和亲”与“美酒和谐”进展有机交融，形成了“美人美酒美妙、和亲和睦和谐”的“昭君”美酒文化和使命，相继开发时尚产品、群众产品、形象产品、旅游产品等多个系列，推出了昭君33、昭君宝葫芦、昭君出塞酒等多种产品。在这系列产品中，昭君酒业特意采用上好的景德镇白瓷瓶包装，造型设计也开掘了与品牌传统相关的、中国传统艺术中的经典造型，将“和文化、美文化”与包装、品牌、文化有机结合，并纳入艺术的品位之中，使瓶体造型美观典雅，值得把玩、欣赏、典藏。同时，昭君系列酒沿引五粮液的传统工艺加之现代科技孕育而成，使昭君系列酒酒质窖香浓郁，醇甜净爽，风格独特，回味悠长，是宴席馈赠之佳品，是浓香型酒的经典之作。但昭君美酒的与花冠美酒的侧重点不同。昭君酒的美来于美女，同时注重和文化，而花冠酒的美来于牡丹，含有富贵高雅的韵味，注重点在于事物的内再不变品质。所以两者具有差异，更进一步说花冠的美范围更广一些。7、策略〔marketingstrategy〕7.1、制造网应用方案现状：07年我们就在注册了制造网的免费会员，从中收到不少询盘。但是，我们发现这样的询盘最终给企业带来收益的却不多。所以我们将进一步挖掘制造网提供的有限功能，寻找每个可利用的时机宣传花冠品牌、企业网站，即在细节上寻求打破，最终实现“有效询盘”的增加，使销量品牌同时得到提升，网站得到。中国制造网的免费会员享受的效劳如下：发布公司信息、产品信息、商情、使用夹、定制产品速递、收发商业信息、查看中国制作网最新动态〔新闻公告〕及管理showroom。可以看出免费提供的空间狭小有限我们的策略：ⅰ、在有限的空间里尽量多的发布我们的信息：产品和公司信息介绍详尽，并配有相应图片，与此同时，将花冠“美”文化、企业网站融入到以上信息中。如将网址添加到图片上等ⅱ、充分利用信息中心⑴认真答复每个询盘，主动邀请发信者进入企业网站。⑵认真分析^p询盘信息，有针对性的偶然向发信者发送产品信息。⑶在不破坏企业诚信形象的前提下，主动向相关行业发附有品牌信息的询盘，使其成为合理化的“____”。3〕订阅展会信息7.2.网络络形式介绍分为两大局部，共11种形式。两大局部为基于免费网络平台和基于收费网络平台两大局部。其中，基于免费网络平台的筹划方案由邮件，病毒性论坛方案，手机网站，即时通讯群四种形式构成；基于收费网络平台的筹划方案由百度ip精准定位竞价排名，知名p2p平台合作，网络游戏平台合作，省内信息港网站合作，媒体网络五种形式。基于花冠酒业的现有规模及才能，我们的方案是：①以基于免费网路平台筹划方案为主②以基于收费网络平台筹划方案为辅③在企业网站重新建立完成并优化完毕之后开展该项方案主题：“美之，花之冠”“滴滴花冠酒，浓浓扑鼻香”“”，详细施行方案如下：当前阶段下，由于花冠酒业消费规模，才能的限制，选定邮件，病毒性论坛方案，手机网站，即时通讯群这4种基于免费网络平台方式，以及省内信息港网站合作的基于收费网络平台方式。由前述可知，邮件，病毒性论坛方案，即时通讯群均有一组成员完成，因此，可以各个方式设立一个工作小组，小组之间实行信息和策略共享。在的过程中，需要注意以下几个问题：①邮件的制作要以吸引客户注意力，进步网站的二次访问量为目的，其制作原那么是简明有效，用最少的文字和图片，向客户提供最大量的信息。并且页面不宜太过于美化。②病毒性论坛方案那么要注意其他论坛成员的感受，切忌所发帖子全部为花冠酒业的帖子，可以适当的发表一些酒类u乐平台登录，诗词，酒文化的介绍等等相关u乐平台登录。进步论坛昵称的论坛知名度，进而为花冠这一品牌打下良好的印象。即时通讯群，建议分为企业群和普通群两种。企业级群主要聚集一些经销商及合作厂商，及时的向他们提供花冠酒业的相关新闻信息和信息，实时的同他们进展交流，及时理解花冠类酒在各地的经销状况。普通群那么主要为大中消费者，通过实在的同消费者严密的联络在一起，时刻注意听从消费者的建议，不仅能理解消费者的干吼，更可以形成良好的口碑传颂。小组成员主要要时刻保持群组的活泼度，可以在允许的条件下开展相关度活动，如有奖类，竞猜类活动等。总之，要以最少的付出，回收最大的回报。充分利用免费网络平台的人气度，迅速进步品牌的知名度。在收费网络平台中我们只选择省内信息港网站合作方式，其他几种方式在初期的网络投入方面非常大，不适于花冠企业。而且，他们大多数是面向全国的，在销售网络，销售站点建立等线下工作没有做好的前提下，基于开展全国性的网络活动无非是在做无用功。因此，我们主张先做好省内的市场，在省内市场做好的情况下，由省内再向省外进展发张，从而实现我们在整体方案筹划书中提到的省内全国的目的。目前，花冠酒业的市场主要集中于菏泽一个地区，作为一个地区级的品牌，想逐渐翻开市场，向周边地市扩展，应从临近地市开场。可选择聊城信息港，济宁信息港进展投放。的方式可以选择多样化，以“组合拳”的方式进展的投放。将网幅，文本链接，赞助，企业访谈等多种形式的，形成拳势，集中出击。迅速进步品牌知名度。7.3.行业网〔糖酒网〕方案7.4、酷六网视频策略7.5.博客策略博客7.6、反成导向策略无论如何，我们得成认过度饮酒对身体不好。据医学专家介绍，饮酒过量醉酒是一种急性酒精中毒。为建立我们的诚信形象，在宣传过程中勇于成认产品负面作用，“美酒虽好，以切莫贪杯”作为温馨提示，从而让消费者感觉到我们的真诚和信誉。8.效果预测由于品牌建立是一种无形资产，是一个长期的任务，没有硬性指标进展计量。根本从企业网站访问量，____率，网络订单，回帖量等数据进展效果评估。详细表现为以上各个数据的增加。9.财务预算根本的上网及网络设备的维护损消耗用，企业网站建立费用〔1000到20xx〕，网络费用〔1000到5000元由公司选择的类型定〕，网络促销活动。10.团队介绍我们团队有6人组成，现就读于泰山学院信息科学技术学院电子商务专业，有专门的实验室和专业的指导教师。成员具有良好的合作精神与创新精神，曾屡次参加理论活动并获得过一定成绩。我们不能低估网络的宏大作用，但是，假如仅仅在网络市场上投入宏大的资金和精力，妄图通过一方面的努力来实现品牌的建立，这是不可能的。尤其是作为一个企业，在剧烈的市场竞争条件下，特别是酒类这一区域保护色彩比较严重的领域，一定要有兵马未动，粮草先行的拓展理念，扎扎实实的做好线下销售网络和销售站点的建立。在网络和线下同时出击，才会得到事半功倍的效果，才能向着花冠酒业明天的辉煌迈出坚实的一步！品牌筹划方案完毕语篇四(活动目的):借圣诞特殊的日子,进一步把握销售旺季;乘集团"恒爱行动"在全国广泛宣传的热潮,提升"恒祥"品牌在消费者心中的美誉度.并通过现场展示和大力宣传,以强烈的商业气氛冲击顾客的视觉,刺激他们的购置欲望,以到达提升销售业绩和抢占市场份额.(活动时间):20xx年12月15日—20xx年12月25日(活动地点):浙江省恒祥网络终端(活动主题):①"恒"爱耀圣诞,真情暖人心②"绒"情祝奥运,金句送好礼(活动广告语):"恒"爱耀圣诞,"绒"情祝奥运(活动宣传):1,通过当地电视台,当地商报针对目的消费群作信息告知;2,与当地市妇女结合会获得联络,得知更多的孤残儿童,孤寡老人的信息和有效宣传;3,通过手机短信一对一告知活动信息,到达有效针对vip客户;4,通过别致的店内外布置,使销售终端气氛隆重热烈.(活动内容):1,限时限量2,"恒"爱耀圣诞,真情暖人心赡养孤残儿童,孤寡老人者,带本人身份证和相关证明与赡养者本人一起在12月20日13:00—15:00来本店,可免费获得恒祥毛线一斤和内衣一套,并报销来回车费50元.假设毛线在规定时间内织好送给孤残儿童,孤寡老人后,可领取相关证件和精巧礼品.(为下次筹划活动作铺垫)3,"绒"情祝奥运,金句送好礼购羊绒衫一件,送上美妙祝福,当场获赠恒祥精巧晴雨伞一把.并将于活动完毕后由恒祥羊绒公司评选出获奖创意.最正确创意奖1名:恒祥奥运纪念版羊绒礼盒套装一套优秀创意奖3名:恒祥奥运纪念版羊绒衫一件优秀入围奖10名:恒祥奥运纪念版围巾一条4,"恒"爱尊会员,珍爱藏奥运金牌会员,可半价享受全国限量发行奥运珍藏纪念版"羊毛衫","羊绒衫"一件或"内衣"一套,并获赠精巧礼品一份.5."人"情感家人,金卡相奉献活动期间为家人购物满元,送vip金卡一张(享有购物打8.8折的优惠)和精巧礼品一份.(气氛布置详细要求):1,店内挂pop吊旗,店外彩旗,顾客购物赠送特制圣诞卡/奥运福娃"迎迎"纪念卡等来营造和渲染现场的浓烈气氛.2,在活动黄金时段,穿着奥运福娃卡通服装,身挂"庆贺恒祥成为20xx年奥运会赞助商____","恒祥恒爱行动""恒爱耀圣诞"字样条幅在店外宣传,以吸引客户.3,圣诞节当天店内以播放以圣诞为主题的歌曲,室外装饰圣诞树.4,各店活动商品或者赠送品必须于14号晚上前全部到位,并且将活动细那么的解释工作落实到每位员工.——金鼠嘉奖抓钱能手(活动目的):元旦是一年中第一个重要节日,此时消费者经济比较宽裕,购置才能强.我们通过"现金"即时回报提升入店人气,衬托喜庆气围,且"抓钱能手"寓意感强,使消费者产生联想和期盼,易刺激消费者的购置欲望,最终到达冲刺年终销售高锋的目的.(活动时间):20xx年年12月28日至20xx年1月6日(活动地点):浙江省恒祥网络终端(活动主题):金鼠嘉奖抓钱能手(活动广告语):手有多大,奖金就有多大看"谁"是20xx年的抓钱能手过年恒祥全家喜洋洋(活动宣传):1,通过当地电视台,当地商报针对目的消费群作信息告知;2,通过手机短信一对一告知活动信息,到达有效针对vip客户;3,通过别致的店内外布置,使销售终端气氛隆重热烈.(活动内容):1,限时限量2,金鼠嘉奖抓钱能手购物满元,即现场进展嘉奖一次,在奖池中单手抓现金,能抓多少给多少.3,过年恒祥全家喜洋洋活动期间为全家人购物满元,送vip金卡一张(享有购物打8.8折的优惠)和元旦精巧礼品一份.(气氛布置详细要求):1,店内挂pop吊旗,店外彩旗,顾客购物赠送新春贺卡等来营造和渲染现场的浓烈气氛.2,在活动黄金时段,穿着奥运福娃卡通服装,身挂"新春穿新衣,新衣伴好礼","过年恒祥全家喜洋洋""看谁是20xx年的抓钱能手"字样条幅在店外宣传,以吸引客户.3,春节前一周以播放欢快的春节歌曲为主,室外装饰灯笼等.4,各店活动商品或者赠送品必须于27号晚上前全部到位,并且将活动细那么的解释工作落实到每位员工.品牌筹划方案完毕语篇五一、童装市场调查：随着国内消费程度的进步，低档童装的市场变得非常有限，中高档童装逐渐深受欢送；主要表达在名牌童装占据市场大量份额，同时消费者在选购童装时也越来越注重名牌。童装生意经济效益较高，面对的人群也是一些较高素质人群，经营难度及强度较小；同时童装经营者较多，童装品牌也是鱼龙混杂，经营竞争较为剧烈，因此要做好充分的准备，迎接不一样的挑战…竞争环境介绍：因为进入门槛较低，经营童装店者较多，但大多数生意都很普通，只有极少数的商家能成为顶尖代表，并不是资金情况限制，而是经营服装进货特别需要有判断力，需要商家对款式、颜色、价格、消费心理、有一个准确的洞察力，同时还需要有很好的促销才能。二、童装市场研究：首先做童装市场分析^p：童装是必需品，同时也是重复性消费比较高的商品。一是宝宝长得快，需要不断更换;二是亲朋好友送礼品时经常会选择衣服;三是逢年过节时衣服更是不可少的物品;四是童装款式多样，容易激起妈妈们的购物欲望。其次要理解童装行情。一般情况下童装利润比较高，一般4、5折进货，8折销售也还有近40%的利润，还有就是童装品种多，消费者无法做明显的价格比照，商家容易掌握主动权。再次就是理解童装市场的购置力。童装销售初步估计生日一套、六一节一套、春节两套、平时两套，一年下来至少也要6套衣服，以一套衣服零售价格平均100元计算，人平均消费高达600元，随着对质量和服装品牌的要求越来越高，这个数据也将一定会越来越高。最后就是经营之道。这个应该在平时多注意学习，也可以在不断的经营中学习，多学习多积累。三、店铺装修：首先，店名要起个有特色而且好记的，让买家明晰理解你是卖什么的。其次设计个美观的logo是不可少的，要凸显个性与时尚，严密结合服装的特色。店铺的装修风格也要与商品风格一致，可以找淘宝上做得比较好的一些童装店铺作为参考。区域的分配要合理，对于新品要摆在吸引眼球的位臵，特价区实现每月更新，各种公告、活动的阐述、图片的设臵要有吸引力，可以向同类目品牌店铺学习。商品描绘周围最好有其他相关商品的链接，吸引买家关注。服装的图片最好找与风格一致的童装模特拍摄，照片力求明晰，美观，可以在拍后进展ps以到达引起买家购置欲望。四、营销策略1.商品策略既然顾客主要是80后和90后，那么商品主要特点就是时尚，商品种类要丰富。针对不同群体，将商品进展分类，系统做好各种服装的分类处理好服装的摆设，把新上架的商品放在店铺的最前面同时要以独特的方式出如今顾客的眼前。每天保证有商品上架，与厂家保持联络准确地理解有关商品的描绘，选择上网次数最多的时间上架宝贝。2.价格策略初期做网店，赚的是信誉和客流量，所以，要在同类型服装保证质量的前提下在价位上做到比别家稍低，这样才容易吸引顾客的注意。3.店铺推广策略店铺装修完成之后，为了吸引买家注意，迅速进步信誉度，可以搞一些产品秒杀活动。到达一定信誉度可以通过淘宝直通车和钻石展位引流，参加一些淘宝官方活动。可以经常在论坛中参与讨论以及经历分享；和其他卖家交换友谊链接；在遇到节日的时候要实现准备好做节日活动的货品，争取做到每个活动都不要放过；还有根据情况抢购社区广告位。4.促销策略开拓一块特价区，定期对一些衣物进展折扣价出售，节日期间实行两件包邮等政策来促进销售；对于有些衣服进展搭配减价出售；给已经购物的买家赠送小礼品；经常上传1到3件宝贝作为拍卖的商品规定一个适当的价格，运费承包；实行限时购置策略，对一些与淘宝上比较热卖的类似商品规定一个短促的时间吸引购置。五、业务管理1.进货渠道既然要保证服装的低价位，在进货渠道上要选择大型批发市场。同时要保证服装质量和销量，应中选择几家大的批发商或者直接选择联络厂家直接取货，保持长期供货的合作关系，最好可以实现按销量对产品进展多退少补的协议。保证商品的供给，每周一次的供货是必要的。2.物流管理在商家自己产品得到保证的情况下，物流就是第二代表了。包括物流送货速度、对货物保持情况、物流人员效劳态度，物流价格。因此选择一家效劳满意周到，网点广阔的物流公司很重要。主要以申通快递、ems特快、圆通和中通为主，目前在效劳方面都有待进步。同时，店面的发货人员也要做到及时有效。3.效劳管理〔1〕保证客服人员阿里旺旺的全天在线，及时接收购家询问信息。〔2〕客服人员要做到态度和蔼，有耐心，细心解答问题，只有好的态度才会使买家对该店铺存好感。〔3〕对于售出商品也要做到售后效劳，只要是应当承当的责任都要及时去解决，帮助买家减少不必要的费事才有时机获得认可和好评。六、支付方式在淘宝平台，使用支付宝交易方式。品牌筹划方案完毕语篇六1、农产品市场建立开展迅速。我国农产品批发市场不断开展，流通规模上台阶，市场硬件设施明显改善，商品档次日益进步，市场运行质量日趋看好。2、农产品批发市场成为农产品流通的主渠道。根本形成了以城乡集贸市场、农产品批发市场为主导的农产品营销渠道体系，构筑了贯穿全国城乡的农产品流通大动脉。3、以配送、超市、大卖场等为主的现代流通方式开展势头迅猛。超市作为一种现代新型营销业态在近几年开场涉足农产品销售领域，成为农产品营销渠道体系里的新成员，与传统的集贸市场在零售终端展开了剧烈竞争。4、农产品营销中介开展活泼，各种农产品购销主体：个体户、专业户、结合体不断开展壮大。(一)农产品市场经营观念的创新农产品营销创新的先导为了实现诸如利润、销售增长率等目的，农产品经营者必须进展市场调研、产品开发与农产品储运、销售等一系列与市场有关的经营活动。(二)农产品营销战略与策略的创新(即营销组合的创新)农产品市场营销观念那么通过协调市场营销即围绕目的市场需求的变化，综合地运用各种营销战略与策略，并加以优化组合，不断创新，㈠农产品营销的新产品开发策略农产品和任何事物一样，有着出生、成长、成熟以致衰亡的生命周期。因此，企业不能只顾经营现有的产品，而必须防患于蔚然，采取适当步骤和措施开发新产品。新产品开发是从营销观念出发所采取的行动，因此首先必须是适应社会经济开展需要，试销对路的产品。没有市场的产品，对企业而言再新也没有意义。㈡农产品营销价格策略农产品价格的制定可分为两大类：一类是政府定价，农产品消费经营者对所出售的农产品价格没有决策权，如我国曾长期实行过的酿粮棉油国家统购统销价;另一类是农产品经营者定价，根据农产品质量、市场供求状况等因素决定其价格。㈢农产品营销品牌化策略品牌是由名称、术语、标记、符号或图案等要素组合而成的，用于表达某个销售者或某钟产品或效劳的独特性，并使之与其他销售者的产品和效劳相区别，借以促进销售的记号。创著名品牌是解决农产品卖难和进步农民收入的根本途径品牌是高价格的根底，著名品牌会给企业带来高额利润。⒈以名创牌。对市场竞争力强的优势产品实行商标注册。创牌既是为了宣传，扩大影响，同时也是为了保护品牌。⒉以质创牌。严格按照质量标准消费、进步产品品位。⒊包装创牌。美化农产品外表。随着现代流通方式的开展，农产品包装将成为必然趋势。如今兴旺国家的农产品是一流的产品，一流的包装，一流的价格。而我们国家的农产品那么是一流的产品，三流的包装，三流的价格。⒋加大创牌宣传力度，树立良好品牌形象除了企业和农民自身的宣传，地方政府也要积极做好特色农产品的宣传，扩大知名度，进步市场占有率。如我省砀山县财政出钱在中央电视台打广告，专门宣传“砀山酥梨”这一品牌，效果显著。⒌做好名牌保护工作进步商标意识，进步品牌质量，注重品牌保护。㈣农产品加工化策略农产品加工是指以农业消费中植物性产品和动物性产品为原料，通过一定的工程技术处理，使其改变外观形态或内在属性的物理及化学过程;农产品加工作为农业产业的延伸和农产品价值增殖的必要过程，是每一个经济体不可缺少的环节。㈤农产品促销策略农产品促销是指农业消费经营者运用各种方式方法，传递产品信息，帮助与说服顾客购置本企业的产品，或使顾客对企业产生好感和信任，以激发消费者的购置欲望，促进消费者的消费行为，从而有利于扩大农产品的销售。农产品促销有广告推广、人员推销、关系营销、营业推广四种形式。在进展农产品营销的时候要把促销策略灵敏运用，与顾客建立长期关系，培养一批忠诚的顾客群。㈥农产品营销渠道策略我国农产品流通业的现代化程度、管理程度和组织化程度低，导致渠道效率较低，与市场经济成熟国家相比，存在着较大的差距。⒈农产品批发市场的价值链有待延伸，走垂直一体化道路。一方面有助于寻找到新的利润点，开拓开展空间，快速做大做强。另一方面也可以有效减少渠道环节，通过内部关联交易降低流通本钱，2.改造晋级原有的渠道组织，进步流通效率。主要是要对当前农产品流通的主要载体——批发市场和农贸市场进展改造。3.加强对渠道体系的梳理和调整，进步渠道绩效。4.开展国际化营销渠道，把国内的产品销售出去，解决国内农产品卖难现。同时采取网上销售、远程运输、窗口直销等现代营销手段,激活流通,拓展市场。㈦农产品包装策略在现代商品社会，包装对商品流通起着极其重要的作用，包装质量直接影响到商品能否以完美的状态传输到消费者手中，包装的设计和装潢程度直接影响到企业形象乃至商品本身的市场竞争。1.突出食品形象的包装策略突出食品形象，是指在食品包装上通过多种表现方式突出该食品是什么、有什么功能、内部成分、构造如何等形象要素的表现方式。这一策略着重于展示食品的直观形象。2.突出食品用处和使用方法的包装策略突出食品用处和用法的策略是通过包装的文字、图形及其组合告诉消费者，该食品是什么样的产品，有什么特别之处，在哪种场合使用，如何使用最正确，使用后的效果是什么。3.展示企业整体形象的包装策略企业形象对产品营销具有四两拨千斤的作用，因此，很多企业从产品经营之初就注重企业形象的展示与美誉度的积淀。4.突出食品特殊要素的包装策略任何一种商品化的食品都有一定的特殊背景，如历史、地理背景，人文风俗背景，神话传说或自然景观背景等，包装设计中恰如其分地运用这些特殊要素，能有效地区别同类产品，同时使消费者将产品与背景进展有效链接，迅速建立概念。㈧农产品绿色化策略1树立绿色营销观念，不仅是营销部门，整个企业都应确立以可持续开展为目的的绿色营销观念，从农产品营销战略的制定到详细施行过程中都应始终贯彻“绿色”理念。2搜集绿色信息，在营销过程中，企业要及时搜集农产品的绿色市场信息，深化研究信息的真实性和可行性，发现和识别消费者“未满足的绿色需求”，结合企业的自身情况，制定和详细施行农产品绿色营销策略。3制定绿色方案，农产品绿色营销方案是企业开展农产品营销活动的根据和在营销过程中的环保努力方向。4开发绿色资，在农产品绿色营销过程中，对于农业资的开发与利用，必须遵循可持续开展原那么，加强对生态环境的保护，科学合理地开发利用农业资。5消费绿色产品，6应用绿色技术，在农产品营销活动中，以国内外市场需求为导向，以科研部门为依托，大力开发以农业资永续利用和促进人类安康为核心的农产品开发、消费、加工、销售技术体系。7产品包装绿色化，农产品包装绿色化策略有节约和简化包装、摒除有毒包装、采用可降解包装、使用可重复使用的包装材料等。8采用绿色标志，在农产品的营销活动中，选择具有权威性的符合目的市场要求的绿色标志非常重要。9制定绿色价格，绿色价格意味着环境资的开发利用不是免费的，产品的价格需要反映环境资的价格。10开发绿色促销绿色促销包括绿色广告、绿色公关、绿色人员推销和营业推广。11开拓绿色渠道农产品绿色营销在其流通各个环节中必须保持其产品的“绿色”。12弘扬绿色文化13引导绿色消费14施行绿色营销的监视品牌筹划方案完毕语篇七“99+1”取意99个知名品牌为了共同的目的，相聚一个城市——大连;一个专业播送媒体，为99个品牌搭建利益的平台。“1”的内涵还包括一种态度，以诚信构筑名牌;一个目的，实现利益的双赢;一个信心，将诚信进展到底!为贯彻落实市委、市政府提出的“名牌兴市”开展战略，宣传我市商标(品牌)，提升我市品牌的知名度与诚信度，倡导、树立诚信理念;同时，与城市财富创造者探究成功奥秘，共享创富之美，为“大大连”建立推波助澜。20xx年3月16日举行启动仪式，活动正式拉开帷幕;活动将持续至6月下旬，并于6月26日举办品牌创业者的浩大聚会，为城市财富创造者提供联谊、沟通、交流的最正确平台。本次活动意在搭建消费者与品牌之间的桥梁，使其成为消费者心中的领袖品牌、行业旗手，实现两者利益的双赢;推动城市开展，加快“大大连”建立的步伐。我们的目的就是，“让我们共同的利益汇流成河”1、品牌创新攻略活动形式：著名品牌的营销总监峰会，讲述成功营销案例。2、名牌汇力创造活动形式：名牌与城市开展国际论坛。3、品牌展示展播活动形式：电台开通《财富故事》(暂名)栏目、《天天财富》版块(《新商报》)开拓1/4版面讲述100个品牌故事。4、创造财富千人会活动形式：品牌缔造者欢聚一堂，共享成功喜悦。(注：此四项内容将在活动期间分阶段完成。详细活动流程及方案另拟。)1、冠位：活动赞助费用面议。2、冠名回报：1)财富播送大型听友会现场直播，表达冠位与《新商报》、电台、政府职能部门结合举办：2)主流报纸登载活动预告表达：“冠位与《新商报》、电台结合举办“99+1”推动力——城市财富创造者的聚会”;3)在听友会现场中央布置的精巧背景展示板上表达冠位与《新商报》、电台结合举办此次活动;4)特邀冠位代表出席比赛现场，讲话并颁奖;5)将冠位的标识或字体印制在我台收音机上，此收音机将在我台各项活动当中派送，同时高档收音机将会送给我台高端客户和市政府、企业界人士;这样会扩大冠位的影响力度6)电台100天活动宣传表达冠位与《新商报》、电台结合举办此次活动。7)《天天财富》版块(《新商报》)1/4版品牌展示或专题软文讲述品牌故事;8)本台将在每周末的黄金时间安排1小时专门制作互动、兴趣、品牌现场直播节目，6月26日浩大聚会现场直播，表达冠位与《新商报》、电台结合举办此次活动;9)企业可在现场安排抽奖、娱乐活动及适度的pop广告宣传(彩虹门、横幅、展示台等)，奖品及pop广告设计制作由企业自行负责;10)主持人现场强调活动赞助企业，表示感谢。1、协办单位：赞助费用：a类品牌，提供现金12000元以上的单位;b类品牌，提供现金8000元以上单位;、协办回报：1)主流报纸登载活动预告广告中，特别鸣谢协办单位;2)《天天财富》版块(《新商报》1/4版品牌展示或专题软文讲述品牌故事;3)赞助实物全用于活动消费或抽奖，单位代表莅临抽奖;4)本台每天播出活动预告，表达协办单位;5)企业可在现场安排抽奖及适度的pop广告宣传(彩虹门、横幅、展示台等)，奖品及pop广告设计制作由企业自行负责;6)主持人现场强调活动赞助企业，表示感谢。7)根据赞助费用数目不同，电台将赠送等值广告，在20xx年内播完。品牌筹划方案完毕语篇八涂料的竞争在不断加剧，早期进入中国的立邦、多乐士在全国影响较大，位居涂料行业前列，在市场投入、营销筹划、经营管理和技术创新上都