【以卡通人物形象为主题的茶饮包装设计8100字（论文）】

以卡通人物形象为主题的茶饮包装设计TOC\o"1-2"\h\u269801绪论 182441.1选题背景与研究意义 1218511.2主要内容与研究关键 289811.3研究方法与流程 3175472文献综述 324772.1卡通人物形象 385512.2茶饮料包装设计 5147903设计调查与分析 6212943.2以卡通人物形象为主题的设计分析 771293.3茶饮料消费者对于包装设计偏好的分析 835534设计实践 9296044.1设计作品 9284115研究结论及建议 957615.1总结 9136635.2不足与展望 101绪论1.1选题背景与研究意义1.1.1选题背景卡通人物形象是一种新型的艺术表达形式，而其中的卡通这一艺术形式最早起源于欧洲，并随着社会经济和科技的发展不断变化，经过一系列的改革，迎来卡通漫画的黄金年代，最终诞生了很多优秀的作品和我们所熟知的经典卡通人物形象，如美国漫画里的超人、蝙蝠侠、蜘蛛侠等人物形象，都是受到大众喜爱并且十分有影响力的卡通人物形象。不过要是做为一种新的艺术形式来说，其存在的时间还太过于短暂。不能被大众所接受。但是随着科技的不断进步，社会出现的多种科技载体，为这一种艺术形式提供了帮助。动漫产业在文化和科技发展的大背景下得到了飞速的发展。如今卡通形象已经不仅仅局限于动漫影视作品，与动漫卡通相关的各类产品无不充斥着我们的生活。且相较于于其他的艺术形式来说，卡通人物形象这一种简单明了的艺术表现和传播方式更容易被大众接受[1]。20世纪60年代美国的科技和经济飞速发展，一种新型的速溶茶饮料茶饮料被研发出来，那之后经过一系列的发展和推广一直广泛的受到全世界人民的喜爱。近年来中国茶饮料消费市场的发展速度更是惊人,几乎以每年30%的速度增长,到2014年茶饮料占饮料消费市场15%以上的份额[2]。随着茶饮料消费市场的兴起，各种各样，不同设计风格的茶饮料包装也随之出现。茶饮料包装对消费者购买茶饮料时的影响因素也在不断增加。因此，本研究立足于卡通人物形象，通过对卡通人物形象这一种新型的艺术表达形式的研究和分析，将之更好的融入到茶饮料包装中来，设计出受大众喜爱的茶饮料包装。1.1.2研究意义本课题的研究是将卡通人物形象这种新型的艺术表达形式与茶饮料包装相结合，并且应用到茶饮料包装上，两者的结合与应用不仅能让市场和消费者了解这种新的文化内容，也能以此为基础设计出新的茶饮料包装风格，从而为设计出更多优秀的茶饮料包装提供灵感。并且随着经济的不断发展,现市场上的茶饮料众多,一个品牌怎样从竞争日益激烈的饮料行业中脱颖而出、占据主导地位,除了在口感、功能、价格方面要做足功夫外,“包装”也是厂家决战千里之外的制胜法宝[3]。所以通过对卡通人物形象的研究，把这一艺术形式更好的融入到茶饮料包装中，从而设计出更加新颖出色的茶饮料包装，促进茶饮料的消费与发展。1.2主要内容与研究关键本课题通过对卡通人物形象这一文化的研究，对其进行了研究分析和总结。并通过查阅文献和自身的理解，得出自己的研究成果，将之合理恰当的运用在茶饮料包装设计上。通过将两种深受年轻人喜爱的潮流文化相结合设计出受欢迎的茶饮料包装，让大众和消费者喜欢了解卡通人物形象这一文化和茶饮料这种方便快捷的饮茶方式，同时抓住年轻消费者，让更多的年轻人了解到相关知识，喜欢上茶叶饮料，喜欢上卡通文化和茶文化。通过对卡通人物形象在茶饮料包装上的应用研究，对卡通人物形象这一文化进行了深入的了解和分析，并通过对目前市场上的茶饮料包装设计的现状进行调查分析。设计出虚拟的茶叶拟人卡通人物形象，以六大茶类为主题加上六大茶类的历史故事为基础，与自己的思考理解相结合设计出六款茶饮料包装。将卡通人物形象这一文化合理正确的应用在茶饮料包装设计中，创造出受欢迎的茶饮料包装，并进一步提高其文化价值，促进发展。1.3研究方法与流程研究方法①文献阅读法查阅近年来关于“卡通形象”、“卡通人物形象”、“茶饮料包装”、“茶包装设计”关键词的论文，通过阅读、理解、分析、总结出对本课题研究有用的观点，并通过与自身的理解相结合，在此基础上进行撰写。②案例分析法搜集国内外优秀的茶饮料包装设计案例，分析其表现手法，和设计理念，将之作为后续研究的参考。流程③问卷调查法通过发放问卷的形式向大众调查卡通人物形象在茶饮料包装上应用的受众情况，然后对问卷结果进行分析，为后续的研究提供可参考的数据。2文献综述2.1卡通人物形象2.1.1卡通人物形象的概述卡通人物形象是一种新型的艺术表达形式，和其他传承许久的艺术表达形式不同，卡通人物现象这种艺术表达形式还是一种新型的艺术表达形式，传播范围并不广泛，也并没有被大众所熟知。目前世界上广为人知的卡通人物形象有由迪士尼公司出品的米老鼠和唐老鸭。也是这两个卡通人物形象的成功让迪士尼公司在商业上取得了巨大的成功，米老鼠和唐老鸭的相关商品也在世界各国受到消费者们的喜欢。除去这些经典的卡通人物形象以外，现在还有越来越多的卡通人物形象被大众和消费者喜欢，也侧面体现出了这个新型的艺术表达形式所具有的商业价值。证明卡通人物形象是一种很有潜力的艺术表达形式。2.1.2卡通人物形象的研究现状虽然到目前为止，卡通人物形象这一文化的发展历史相较于其他文化的发展历史还很短暂，但在它短暂的历史当中卡通人物形象还是因为它有趣活泼、生动可爱的形象俘获大众的芳心，并且由于它的创作表达形式十分灵活，可以适应多种载体，例如动画和漫画等，所以这也让它在科技发展迅速的今天走入了大众的视野，被更多的人所熟知和喜欢。美国的华特迪士尼公司，目前世界上知名的综合娱乐王国,不仅拥有世界最知名的主题公园，同时也创造了许多令人印象深刻的经典卡通人物形象，如米老鼠系列和迪士尼公主系列等。迪斯尼的第一部动画长片《白雪公主》,就是将白雪公主和7个小矮人这个在西方世界广为流传的童话故事用一种新颖、独特的方式进行全新的演绎,这种将动画和名著相结合的方式让迪士尼的这部长篇动画成为了被大众所喜爱的动画［4］。这只老鼠戴着白手套，穿着红色天鹅绒短裤，踩着金靴子，对大众来说这是一个以前从未有过的对它们来说十分新奇的卡通人物形象，不过就是这个穿戴新奇的老鼠，在2004年《福布斯》“虚拟富豪形象排行榜”杂志80亿美元的年收入中排名第一，它成为了“世界上最昂贵的老鼠”［5］。不仅如此，这个老鼠形象在大众的心中,等同于迪士尼,而迪士尼又等同于美国卡通片,所以可以看出米老鼠在大众心中的地位是如此的重要。也间接告诉大家，卡通人物形象的影响力不比当红明星的影响力，产生的经济效益也不比当红明星要少。其实说到卡通人物形象还有一个不得不提的国家，那就是日本。日本可以说是动漫大国，其每年产出的动漫量在世界上一直都排在前列，而卡通形象文化作为日本流行文化的代表,广为人知深受喜爱［6］。不仅如此，日本还形成了一条固定的产业链，有着完善的体系和专业的动画制作公司，加上日本政府对动画文化产业的大力支持，且动画产业又是日本的重要出口产业，所以在在这种完整的产业体系下，不仅能吸引到大量的优秀动画制作人员前来日本求学和就业，每年也能固定的产出高品质的动画和衍生产品。［7］并且根据一项最新的调查表明，目前在市面播出的动画作品种，日本参与制作的动画占了六成，而在日本本国约九成的日本人喜欢动漫，八成的日本人拥有动漫衍生产品和卡通人物形象的相关商品，更厉害的是在世界上播放日本电视动画的国家有68个国家、40个国家上映了日本的动画电影［8］，所以在这种情况下，日本也诞生了许多在全世家家喻户晓的卡通人物形象，而这也是日本的动画和漫画以及这些动漫作品衍生出的卡通人物形象能在世界上一直受到各个国家的动漫爱好者们追捧和喜欢的原因之一吧。与前面提到的两个国家一样，中国影视动画的发展,也已经经历了一段相当长的历史过程,早在新中国成立以前,我国的影视动画就已经有了一定的积累和发展,这对于当时正处于混乱中的旧中国来说,是在文化艺术领域取得的难能可贵的成就[9]。如今在中国十分著名的动画电影《大闹天宫》其实是我国的第一部彩色动画片，而这部动画片里的主角孙悟空因其敢作敢为、机智、勇敢的性格特点受到大众的喜欢和认可，也让孙悟空这个经典的卡通人物形象至今在中国还是受到大众的喜爱和追捧[10]。在这部动画片出现以后，中国的动画产业慢慢的有了一定的发展，也陆续出现了一些优秀的动画电影和卡通人物形象，葫芦娃、黑猫警长、喜羊羊等受卡通人物形象就是这其中的代表,但这些卡通人物形象的影响力相对来说还比较薄弱，受众范围主要固定在幼龄青少年群体，没有被各年龄段大众群体熟知和喜欢，这点从这类动画电影每年的观看人群也可以看出，前去电影院观看电影的消费者主要为幼龄儿童及其家长，没能对大众产生影响，也没有打造出类似迪士尼米老鼠那样的品牌形象在世界上受到追捧。总的来说中国目前的卡通人物形象影响力相较于美国和日本这样的动漫大国还是比较薄弱，也没能形成一个完整的产业体系，但这也侧面说明，中国的动画产业目前来说还有较大的发展空间，所以我们不要妄自菲薄，要一个谦虚积极的心态向其他动漫大国学习，取其精华去其糟粕，让世界各国知道我们的动画知道我们的卡通人物形象[11]。2.2茶饮料包装设计2.2.2茶饮料包装设计的研究现状随着茶饮料在中国饮料消费市场的不断扩大，越来越多的商家和消费者纷纷的把目光投向了茶饮料，茶饮料的包装设计也慢慢被重视了起来。如今越来越多好的茶饮料包装设计慢慢的涌现了出来。并且由于科学技术的不断提高和发展，包装做为一个单独的产品慢慢的被消费者、营销人员、学者所关注[12]。虽然最初包装仅仅是为了保护商品、方便流通消费、促进产品的销售同时满足人们的物质精神需要的一目的被研究出来。[13]但因为时代的发展,如今包装的重要性甚至超过了产品本身，且包装发挥出来的作用甚至要强于其本身纯粹的功能性：同时是决定性因素，又是一项催化剂,包装设计能否成为大众关注的焦点，取决的点在于：在购买商品是，商品的包装设计能否最大程度地引起关注度并且在小范围内有一定的影响力？品牌的主题是否准确的传达出来？是否能与其他竞争品牌区别开来[14]？近几年来随着包装行业和中国茶饮料市场需求的不断扩大，我国的茶饮料包装设计也呈现着飞速发展的趋势，越来越多的商家开始重视茶饮料包装，市场上也开始慢慢的涌现出了一些值得称赞和被消费者所喜欢的包装设计，但相较于国内的包装设计，国外的茶叶包装设计在产品的质量和文化推广方面都比较注重消费者与现代生活体验的密切相连，不仅要体现了独特的历史和地理特征，还要国际市场的包装视觉语言保持一致，这是对中国传统的茶叶包装设计理念敲响了警钟[15]。同样茶饮料包装设计及行业整体相对于同样有着悠久的饮茶历史的日本和韩国也稍有不足。在上个世纪80年代，韩国茶文化再度在韩国社会开始复兴发展，并且由于大型企业的参与和资金投入，使得韩国的茶饮料市场规模被不断扩大，越来越多的茶饮料品牌开始涌现出来，市场竞争的激烈也使得茶饮料和茶文化成为韩国人生活品质中不可或缺的一部分，也成为了韩国文化中的一种象征[16]。在茶饮料出现之前。人们一直采用传统的饮茶方式进行饮茶，茶饮料出现后，这一方式被打破，人们开始用更方便快捷的进行饮茶，这一改进也符合了现代人快节奏的生活方式。韩国的设计包装凭借着自身独特的设计理念和人性化的原则，赢得了消费者的青睐，也为韩国在海外茶饮料市场赢得了一席之地[17]。在茶饮料的包装设计上，打破了传统的包装设计方式，在保留韩国传统元素的基础上加入了许多符合现代年轻人审美的新元素。从韩国茶饮料包装设计上可以看出，很多优秀的设计并不是有多么的惊世骇俗，而是相较于其他设计要更具民族代表性，更加人性化，或者说是在平常之中发现了不平常的东西，将普通的事物做的不普通。韩国茶饮料的包装设计中所隐含的优秀品质，就是将多元的色彩运用到简约主义的风格中，将传统元素运用得极具动感和时尚。从近十年来的韩国包装设计来看,普遍带有民族传统元素与感性时尚的包装外观。这一设计预示着韩国设计已经走向了国际化，并日趋成熟[18]。日本是目前世界上茶饮料的最大生产国和消费国，也是国际茶饮料茶叶动向的风向标，无论茶饮料品种、品质和品牌均列全球首位[19]。日本茶道源于中国，经历千余年的发展，吸收、消化了中国茶文化之后，融入了自己本国的特点，形成了具有本民族特色的文化形象[20]。3设计调查与分析我国不仅有着历史悠久的茶叶文化，也是种植量和出口量排名第一的大国，且随着时代和科技的进步，一代又一代的发展着茶文化。到了现代，因为社会发展和人们的生活节奏的加快，茶饮料这种新型的饮茶方式慢慢的被大众所接受和认知。所以茶饮料的包装设计也在中国慢慢的被大众重视起来了，而受到我们国家茶叶文化影响的邻国日本也同样重视茶叶的包装设计。例如日本有名的名牌伊藤园（图1），在包装设计上就做的清新脱俗，摆脱了许多市面上常有的“乱七八糟”的设计，让人眼前一亮，它们在包装设计上大胆的采用了绿色这一颜色，而在炎热的夏季，绿色和蓝色总是能够给人一种清凉感，所以，在茶饮料的包装设计上，颜色的巧妙搭配也是极为关键的。除此之外日本的茶饮料包装普遍采用了日本茶道的特点、浮世绘风格和禅宗精神，充分吸取了日本的本国文化特色，通过融合这些文化特色，日本的茶饮料包装设计不断的被消费者所接受，同时日本的茶饮料包装市场也在不断的壮大。中国的茶饮料包装市场现如今也走向成熟，虽然还远远不及其他国家的茶饮料包装也还没发展出自己独特的包装设计风格，但近年来国内的企业也在不断推出茶叶饮料和饮料包装设计，虽然大部分的茶饮料包装风格与茶的真、纯、质朴以及成熟的茶饮料包装相比，还相差甚远，但也并非没有独具风格和特色的茶叶饮料包装设计例如由国际知名设计团队操刀的农夫山泉系列的茶饮料东方树叶和案茶Π等，特别是东方树叶这一系列的茶饮料包装（图2），不仅完美诠释了农夫山泉天然健康不含添加剂的绿色理念，还融入了中国的传统文化，从经济、政治、文化等不同角度出发，设计出了精美的茶饮料包装，斩获了许多国际大奖。如今农夫山泉的茶饮料系列已经在中国打开了市场，而农夫山泉的市场份额也已经占到了中国饮用水市场的第二，它们之所以能迅速占领市场并且获得许多消费者青睐的一个重要原因就是在包装上的大量投入。所以我们可以从中得出要想在在现在的消费市场让一个优秀的茶饮料品牌迅速脱颖而出，离不开一个优秀的包装设计，所以我们可以像东方树叶学习，把中国优秀的传统文化融入包装设计中。更加的把茶饮料包装设计重视起来。3.2以卡通人物形象为主题的设计分析说到以卡通人物形象为主题的设计分析，有一个卡通动漫品牌是不得不提的，那就是日本的三丽鸥公司（图3)，这家公司创造出了HelloKitty、美乐蒂、玉桂狗、布丁狗等大众喜爱的卡通人物形象，并以这些卡通人物形象为基础不断设计推出相关的系列产品，如HelloKitty的文具、衣服、装饰品和周边玩偶等，除此之外还有三丽鸥主题公园供游客前来观赏游玩。同时三丽鸥与不同行业合作联名开发主题商品，积极拓展新领域，让三丽鸥被更多消费者所熟知。三丽鸥不仅每年稳定的推出新的卡通人物形象和相关设计，其设计的相关产品也富有多样化满足了不同年龄段消费者的审美需求和生活需求。三丽鸥公司还拥有有大量稳定的图库，提供商品经常性的开发设计，并及时更新改进满足多种需求。与三丽鸥类似的公司还有我们所熟知的美国迪士尼公司，以米老鼠开始，不停的产出卡通人物形象和周边产品，如迪士尼公主系列电影、米老鼠家族的主题餐具、服饰、文具等，迪士尼主题乐园在世界各国也被大众所喜爱。这两家公司的相同点就是都一直在稳定的推出以自家卡通人物形象为主题设计的相关商品，旗下推出的卡通人物形象和周边设计也满足了大众的需求，被消费者所喜爱。除了以上的几家公司，每年的赛事吉祥物也有着不少以卡通人物形象为主题的设计。例如2008年北京奥运会设计的吉祥物（图3-4)，就是将动物和奥林匹克圣火进行拟人化设计出的五个吉祥物，分别是奥林匹克圣火形象的福娃欢欢、大熊猫形象的福娃晶晶、鱼形象的福娃贝贝、藏羚羊形象的福娃迎迎和燕子造型的福娃妮妮，吉祥物的名字也是取自谐音的北京欢迎你。这些吉祥物做为赛事的代言人，其形象也被广泛运用在相关周边产品上，受到外国游客和消费者们的欢迎。近年来由于新的市场环境和新兴科技公司的兴起，人们越来越关注新兴的艺术表达形式，而由于卡通人物形象这一艺术活泼有趣的表达形式和多样化，所以大众更容易接受卡通人物形象这一文化，且随着大众的需求不断增长，动漫的相关周边产品也在市场上被不断推出并受到大众的喜爱，卡通人物形象这一文化在市场的号召力也越来越强。3.3茶饮料消费者对于包装设计偏好的分析为了更好的了解茶饮料消费者对于包装设计偏好的分析，在卡通人物形象在茶饮料包装上的应用设计实践这一过程中面对大众进行了一次问卷调查（见附件),本次问卷调查主要为网络调查，共发放问卷115份，回收问卷115份，统计有效问卷为115份。所以在问卷结果（见表1）的基础上，对问卷数据进行了分析，得出了以下结论。在填写了问卷的消费者中，认为茶饮料包装设计会影响他们购买茶饮料的消费者占了百分之六十七，只有少部分消费者认为包装设计不会影响他们购买茶饮料。而在哪些因素会影响您购买茶饮料类产品这一题中，也有超过百分之五十的消费者把票投给了包装这一选项，所以我们可以得出包装对于一个茶饮料品牌的重要性，也看出了包装对于一个品牌销售的重要性。而在什么样的茶饮料包装会让您有购买欲望的这一题中，百分之六十一的消费者认为带有卡通人物形象的茶饮料包装会让他们有购买的欲望，百分之五十三的消费者选择了简洁时尚，百分之五十的消费者选择了独具特色，从以上这几个数据中我们可以得出如今的消费者更倾向于选择带有卡通人物形象、简洁时尚和具有鲜明特色的茶饮料包装。也可以从中得出茶饮料的受众群体是个较年轻的消费群体。4设计实践4.1设计作品4.2.1创作思路现如今市场对茶饮料和卡通人物形象相关商品的需求不断扩大，所以我们可以抓住这个时机将这两种元素相结合，设计出一个优秀的茶饮料包装借机把它们推广出去，让更多的人了解茶文化，了解卡通人物形象。所以，在此基础上，将茶叶文化和卡通人物形象结合起来，并加入水果元素进行了拟人化，设计出了六个