荆州少儿体育舞蹈培训市场经营swo分析

荆州少儿体育舞蹈培训市场经营swo分析

改革开放初期，体育舞蹈项目进入中国。经过20多年的发展和努力，中国体育舞蹈的整体水平不断提高，中国的体育舞蹈练习人达到3000万人。而在众多体育舞蹈参与人群中,少年、儿童占有很大比例。同时少儿体育舞蹈是我国体育舞蹈事业进一步发展的基石,只有抓好少儿体育舞蹈的基础培训,才能有序推进我国体育舞蹈水平的健康发展。据荆州市体育舞蹈协会统计,目前荆州市共有上百家体育舞蹈培训中心,其中少儿体育舞蹈培训机构70余家,比较有代表性有沙市劲松舞蹈学校、婕婕体育舞蹈培训中心、艺琳体育舞蹈培训学校等等。虽然目前荆州市的少儿体育舞蹈培训市场火爆、发展势头良好,但还存在经营、培训不是很规范的情况。本文针对荆州市少儿体育舞蹈培训,对其市场经营利用SWOT分析进行研究分析,能够更好的规范少儿体育舞蹈培训市场,有利于整合荆州市体育文化市场资源,有利于荆州市少儿体育舞蹈培训产业的整体发展,从而进一步推动我国体育舞蹈事业的蓬勃发展。1荆州儿童体育舞蹈培训市场优势1.1发展了体育表演的市场近年来,随着国民经济水平的不断提高以及国家全面健身计划纲要的深入开展,体育舞蹈项目也慢慢越来越被大众所了解和接受。这些都为荆州市体育舞蹈培训市场的发展提供了有利的外部条件。荆州为湖北中部中心城市,据调查统计,荆州市城区共有中小学校近百所,学生人数巨大,而且体育舞蹈项目在荆州中小学校中也具有一定的市场基础,每年的荆州市体育舞蹈锦标赛,都是少年儿童为主力军,每次比赛人数都达到上千人。庞大的学生人数加上良好的市场基础,为荆州市少儿体育舞蹈培训市场的发展提供了很好的市场保证。1.2国基肥多人荆州是湖北省体育舞蹈项目发展较好的城市,从我们荆州走出了黄鹏、韩正庆等体育舞蹈全国冠军多人。是湖北省两大体育舞蹈学校(武汉市体育舞蹈学校、湖北省体育舞蹈学校)的优秀生源城市,荆州为2所学校输送了很多优秀的少年选手,而专业学校为荆州市培养了很多优秀的体育舞蹈教师,这些优秀的师资是拓展荆州市少儿体育舞蹈培训市场的重要保障。1.3农村农村文学材料在少儿培训市场中,有很多家长考虑的是消费成本问题,体育舞蹈培训的消费只有培训费和服装费。其培训费用相对其它的业余兴趣班来说较低。按照目前荆州的少儿体育舞蹈培训市场,全年的培训费用大概在1600元左右,而服装和鞋子的费用大概在300余元。一年的培训消费只有2000元左右。对于荆州目前的城市消费水平来说,还是比较低廉的。2荆州儿童体育舞蹈培训市场运营的不利2.1中方传统文化教育机构及教学场荆州市的少儿体育舞蹈培训市场虽说机构众多,发展前景不错。但由于没有一个很好的组织或者机构来进行系统的管理和监管,导致目前体育舞蹈培训市场管理较混乱。有一些舞蹈老师自己跳过几天体育舞蹈,就找个地方开班授课,这些老师没有经过系统的教师培训,取得正规的教师资格,在教学的规范水平上都达不到要求。还有一些教学场地硬件较差,达不到体育舞蹈教学的要求。由于市场没有制定一个准入标准,导致各培训机构水平参差不齐,培训内容、教学质量都各不相同,导致学生家长对整个少儿体育舞蹈培训的期望值下降,从而影响到整个培训市场的良性发展。由于培训市场没有形成一个组织进行监管,有一些培训机构本身教学规模较小,教师教学水平有限,为了争取生源,大打价格牌,采取低收费的形式来吸引学生,对培训市场形成一种不良的竞争环境,进而影响市场整体发展。2.2缺失了体育表演的内在配合受中国传统文化的影响,很多家长认为舞蹈都是女孩子跳的,男孩子跳舞会显的很“娘娘腔”。但体育舞蹈这个项目特征,必须是男、女两人的双人舞蹈,由于传统思想的影响,目前各个培训机构里,男伴是凤毛麟角,成了抢手货,很多女孩子都是自己独舞,缺失了体育舞蹈双人配合之美。长期这样发展,会影响到整个项目的后期良性发展。2.3基层补差优势影响了中小学生体育表演的基础培训荆州作为湖北中部的地级城市,下面还有几个县、市区,目前少儿体育舞蹈培训市场存在区域发展不均衡的现象。办学规模较大、教学水平较高的培训机构,都开设在荆州中心城区的荆州、沙市2区,这里集中全市大多数少儿体育舞蹈培训机构,同时教师水平和教学质量也是较高的,而在下面县、市区,有些办学规模也较大,但老师的师资力量不够,导致教学质量较差,影响了少儿体育舞蹈的基础培训。这种区域发展的不均衡,也影响到整个培训市场的健康有序的整体发展。3培训市场发展的机遇3.1家庭教育的发展随着国家《全面健身指导纲要》的提出以及国家《全民健身条例》的颁布,人们的健身意识越来越强烈,“每天锻炼一小时,健康工作每一天,幸福生活一辈子”的体育观念越来越深入人心,全面的健身意识提高对于整个体育舞蹈的培训市场是一个很大的推动,少儿体育舞蹈培训也应该抓住机会,来做好培训市场的经营。2007年,教育部和国家体育总局联合颁布了《国家学生体质健康标准》实施办法,这一办法的提出,对于中小学生的身体素质提出了更高的要求,学生都要学会一项体育技能,通过锻炼来提高自身体质。这一政策的颁布对我们少儿体育舞蹈的培训市场是一个机会,要抓住这一契机,来提高体育舞蹈在中小学生的影响,扩大少儿体育舞蹈培训市场份额。3.2我国体育产业可实现“中国增长”的政策支撑2010年3月24国务院办公厅发布《关于加快发展体育产业的指导意见》,明确指出将重点扶持体育服务业,提高体育产业增加值在国内生产总值中所占的比重。各级政府及行政机关都要对《指导意见》予以落实,这些政策的出台,为我国体育产业的发展提供了很好的政策支持,对于体育舞蹈培训市场的发展指出了方向。湖北省荆州市也给出了很多的优惠政策,来扶持帮助体育舞蹈培训产业,我们要抓住这一良好的发展大环境,及时做大荆州市少儿体育舞蹈培训市场。3.3提高群众对全民健身的热情,增长了群众对健身的认识荆州市将于2014年承办湖北省第十四届运动会,目前全市正开展各种各样的体育活动,来迎接省运会的顺利举行。这些活动宣传和开展提高了全市人民对全民健身的热情,增长了群众对体育锻炼的认识。推动了各种体育项目在荆州的有序发展,体育舞蹈项目也在这一活动中,得到了宣传和发展,我们各个少儿体育舞蹈培训机构,要很好的利用省运会在荆州举办的这一契机,去认真策划、努力宣传,让越来越多的孩子来学习体育舞蹈,来塑造他们良好的身姿,培养其高雅的舞蹈气质。4培训市场的挑战4.1辅助设施的成本过多体育舞蹈项目的特征决定了其教学场所的特征性,一个标准的教学培训场地最少要达到100m2以上,而且还要配套木质地板,把杆、镜子等辅助设施。随着目前社会经济的发展,物价的升高,特别是房价的飞速增长,目前在荆州,好一点的地段、大一点场地年租金都要达到10万左右。这些增长的经营成本对各个培训机构都是一大考验,如果把成本全部加入到小学员身上,势必会让一些低收入者退出培训,如果都由自己来承担这些经营成本,培训机构也承受不起。所以说目前社会投资成本的增加,是摆在培训机构经营者的一大难题。4.2宣传力度不够一个新兴市场的发展,离不开社会及本行业媒体的宣传。而目前国内所有的体育舞蹈专业类媒体不仅数量少,而且定位、价格都相当高。体育舞蹈项目虽说现在大众媒体也有一些宣传,但都是属于零星的赛事报道,针对体育舞蹈项目的本质特征、文化传承等都缺乏具体宣传报道。虽说目前知道体育舞蹈的人群越来越多,但真正了解其文化内涵的人很少,还有大多数人群持有老观念、老传统来看待体育舞蹈。所以说大众媒体的宣传缺失,制约体育舞蹈产业,影响荆州市少儿体育舞蹈培训市场的因素。5加大宣传力度,引导儿童期1年生体育舞蹈项目在荆州经过这么多年的发展,已经拥有良好的群众基础,少儿体育舞蹈水平也处于全省地级市前列。在目前国家相关政策的推动下,荆州市少儿体育舞蹈培训市场潜力巨大,存在着很大的市场优势和发展机遇,同时在市场经营发展过程中也存在着很多问题和挑战。荆州市各少儿体育舞蹈培训机构,要抓住市场经营过程中的市场优势和发展机遇,努力提升自己办学硬件水平,提高师资力量及教学水平,来保证少儿体育舞蹈培训的教学质量,来提高家长对体育舞蹈培训机构的社会认知度。同时各相关职能部门及行业协会,要依据相关法律法规,来制定相应的培训市场管理