新媒体环境下新偶像的诞生及传播模式

目录TOC\o"1-3"\h\u28681摘要 引言（一）选题背景上世纪90年代，互联网开始崛起，一直到二十一世纪的今天，互联网技术已经完成了从web1.0、2.0到web3.0的过渡。网络的普及带来了微博、微信、论坛等等社交媒介的繁荣，大家随时随地掏出手机就可以上网给我们的生活带来了极大的便利，换句话说，我们的生活被新媒体这个大环境给包围了。“新媒体”是英文“NewMedia”的直译词，它最早由美国一个名叫P.戈尔德马克（PeterCarlGoldmark）P.戈尔德马克，美国CES(哥伦比亚广播电视网)技术研究所所长，NTSC电视制式的重要成员，LP（留声机唱片）和EVR（电子录像）的发明者。P.戈尔德马克，美国CES(哥伦比亚广播电视网)技术研究所所长，NTSC电视制式的重要成员，LP（留声机唱片）和EVR（电子录像）的发明者。在经济全球化、市场化、信息化的背景下，人们的物质生活不断地在丰富，文化也开始渐渐多元化起来，单纯的追逐物质层面的享受不再令人们满足，精神层面的享受开始受到重视。李琦在《大众文化的社会功能》中提到:“在现代工业社会中产生并流行，以大众传播媒介为手段，以广大受众为消费对象和主题，按照市场规律批量生产的一种消费性、娱乐性的文化形态李琦李琦.大众文化的社会功能[J].《当代传播》.2003,6.研究的意义1.学术意义时代在变化，偶像明星也一样。每一个时代出现的偶像明星都带有相对应的时代符号。TFBOYS就是一个符号鲜明的例子，他们诞生于二十一世纪互联网包围式发展的背景下，新媒体的盛行也让他们更快速的为人熟知，年龄小的特点让他们注定成为“养成系偶像”。虽然去年年末已经全团成年，但“00后”的标签，“未成年人出道”、“正能量少年”、“三小只”、“国民弟弟”等等都是属于他们特殊的身份符号，他们和早年间的所有“传统偶像”一样，都在诠释属于他们的时代、社会以及文化的故事，并且这些都是具有一定的符号性及社会意义的。作为我国首个依靠互联网成功的少年偶像团体，为什么他们会在2013年突然出现且站稳了脚跟？他们爆红的原因是什么？其背后蕴藏着怎样的传播模式？具体是怎样运作？对于娱乐文化来说，TFBOYS的出现是否代表着什么？这些也已经成为主流社会和相关的研究学者所研究和探讨的问题。2.现实意义最近流行一个词叫做“带货能力”，具体是指某某偶像明星代言了某个产品后，粉丝给该产品所带来的销售额。TFBOYS在这个词中属于标杆性人物，或者说TFBOYS的粉丝是这个词语TOP榜的前列标杆。“只要代言就一定买，而且是加份加量的买”这种对偶像无条件聚合去做某件事的现象已经引起了社会、媒体的极大关注。除此之外，TFBOYS成员王俊凯在16岁生日时因单条微博转发量超过4277万而获得了世界吉尼斯记录，而这条微博现在的转发数已经超过三亿半；杭州G20峰会地标钱江新城32栋大楼全部在TFBOYS成员王源18岁生日当天为其以特定的设计重新亮起；在TFBOYS成员易烊千玺18岁生日时，粉丝以“一年十二个月十二座城，我们沿着千字轨迹，勾勒出想要给你的风景”为主题，进行了为期一年的城市公交应援。以上种种只是TFBOYS这个饭圈的应援皮毛，宇宙星空应援、世界各国联合应援、各种不同形式大大小小的公益活动，简直是数不胜数。种种行为都使得这个团体和其粉丝成为学界和业界观察和研究的对象。因为有偶像的存在，所以就会有粉丝的推崇。在当前娱乐化现象比较严重的社会里，偶像崇拜所带来的影响对人们不管是从思想、行为或者情感来说都是不可小觑的，尤其是这些人里面不乏很多青少年。现在可以算是新媒体大环境下“新偶像”盛行的时代，而在现在的“00后”、“10后”这批青少年眼中，“新偶像”对于他们来说存在着一定的陪伴意义。一、“新偶像”的基本概述（一）“传统偶像”的界定根据现代汉语词义，“偶像”指仰慕的对象，泛指被追捧的艺术家、作家、娱乐圈艺人等在某些方面有一技之长的人。就早期国内的娱乐行情来说，“偶像”就是“明星”，二者没有区别。刘晓航在《从杰尼斯事务所的成功来看日本偶像文化的影响》中提到：“在日本艺能界，有一群艺人的分类叫作‘偶像’。在日本娱乐圈中，艺人的定位非常明确，分为演员、歌手、模特、搞笑艺人、偶像等。偶像在日本是种特别的存在，日本人对偶像有着独特的情怀刘晓航.刘晓航.从杰尼斯事务所的成功来看日本偶像文化的影响[A].《青年文学家》.2017(14).国内的“传统偶像”，也就是大家以前更常见的“明星”。明星，古时候指天文学意义上的金星，更有朱熹为其写下“明星，启明之星，先日而出者也朱熹，《朱熹集传》.”。时间再继续前进，到了民国时期，茅盾在《一个女性》中写道：“她成了交际的明星《一个女性》是茅盾的短篇小说，收录于短篇小说集《野蔷薇》.朱熹，《朱熹集传》.《一个女性》是茅盾的短篇小说，收录于短篇小说集《野蔷薇》.约翰·费斯克（美）.《关键概念：传播与文化研究辞典》[M].新华出版社.2004进入了互联网时代后，在新媒体的大环境下“新偶像”诞生了，所以“传统偶像”一词也就随之出现了。“传统偶像”指的是依靠电视、电影、报纸、杂志等一些传统媒介的曝光而获得关注度的一批偶像明星，在那个年代观众作为受众更多的是处于一个被动接受消息的位置，掌握话语权的是一般是演艺经纪公司、传统媒介组织。诞生于七八十年代的邓丽君、林青霞、费翔、罗大佑等等就是属于这个范畴内的偶像明星。（二）何为“新偶像”1.“新偶像”的前身时间进入千禧年后，网络开始逐步发展。在这个时期出现了这样一批通过电视选秀出道的偶像明星，其中最具代表性的就是2005年湖南卫视和天娱传媒联合举办的电视真人选秀节目《超级女声》。这个节目可以说是“新偶像”各方面的前身，当时它的投票方式分为两种：a、短信投票，通过编辑特定内容的短信为喜爱的选手进行投票，一条短信算一票；b、新浪网投票，通过登录新浪固定网址为喜爱的选手进行投票。新浪网投票和短信投票的区别是新浪网投票只是冲人气，真正能影响到比赛结果的还是短信投票，这也说明了在当时传统媒介依然占据着主导地位。在这个地方值得一提的是，在《超级女声》开始比赛的同时，以百度贴吧为主要平台的粉丝聚集也开始了，他们开始发帖寻找志同道合的人为喜爱的偶像进行投票，这种聚众之力成就一人的行为非常适用于平民偶像，这也算是我国粉丝文化的草创时期了。其实很长一段时间，百度贴吧都是国内追星最主要的平台，直到2009年，新浪微博出现了，贴吧也因各种原因慢慢衰落，优质的资源开始流向微博，新浪微博逐渐取代贴吧成为常用的追星平台。新浪有门户网和新闻的强大基础，相较于贴吧，它更加大众化，更加主流也更有整合性。当然，这些都是后话了。综上所述，《超级女声》这个节目本身以及它所引发的一些行为都为接下来“新偶像”的诞生画出了一个雏形。图1：《微博明星白皮书》（数据来源：新浪微博数据中心）图2：2018年微博粉丝白皮书（数据来源：新浪微博）图3：《微博明星白皮书》（数据来源：新浪微博数据中心）2.“互联网偶像”说到“互联网偶像”，就一定要提及它的另一个名字“Idol”，也就是现在大家都在说“爱豆”。所谓的“Idol”，实际上是“ID+OL”的综合体，互联网偶像和传统屏幕、舞台偶像相比，一是ID化，即偶像是一个鲜明的个体（ID），要通过互联网社交媒体找到一个粉丝认可和青睐的个性定位，越有个性也越有望成为偶像，也有“无个性不偶像”的说法；二是Online（互联网）化，因为偶像要接地气，就必须走下“神坛”，走进粉丝群体进行面对面的互动沟通，让粉丝获得“陪伴”感，这其中互联网（Online）无疑是触达粉丝的最便捷、最高效的通道，这也是当下很多卫视要与视频网站合作的重要原因之一。3.“养成系偶像”所谓“养成”，在中国汉语中有这样的解释：1、培养而使之形成或成长；2、指养成某种习惯；3、指一个人的素质体现。在本文所提到的“养成”主要是第一种意思，“养成系偶像”指的就是通过娱乐经济公司打造，以“培养培育”、“陪伴成长”为支点，让粉丝可以亲自参与偶像真实人生的成长过程，以此来获取“偶像认同感”、“亲身经历感”、“同理心”等一系列效果的一个造星模式。“偶像养成”这件事本身就是需要粉丝付出大量的精力、时间、感情以及金钱，它和“传统偶像”有着本质上的区别。“传统偶像”一般都是会让人产生距离感、神秘感，总觉得偶像是一个高高在上的存在，作为受众所能看到的除了其作品的演绎外，也只有访谈中正襟危坐的样子。而“养成系偶像”最大的特点就是那层“神秘感”消失了，偶像和粉丝达到近距离甚至零距离联系及互动，满足粉丝需求，与粉丝共同成长、相互依存，这些都保证了偶像与粉丝间绝对紧密的关系。其实从上述的的话语中不难看出，“互联网偶像”和“养成系偶像”是有着很大的联系的，二者在某些程度上起到了借助双方力量的作用。作为粉丝，借助互联网平台，可以做到各方面都更好的去进行“养”偶像，而从互联网出道的偶像更是需要粉丝的大力支持，也可以说是需要在粉丝的帮助下去“快速成长”。在这个被新媒体的环境所笼罩的时代，不管是“互联网偶像”还是“养成系偶像”，亦或是“互联网+养成”偶像，这些都是当下“新偶像”所呈现出的各种形式，它们都比“传统偶像”更贴近大众、更“没有偶像包袱”、粉丝粘度更强，同时它还具有鲜明的时代符号。综上，这就是笔者对于“新偶像”的界定。（三）选择研究TFBOYS的原因2013年8月6日，北京时代峰峻文化艺术发展有限公司（以下简称时代峰峻）旗下偶像组合TFBOYS正式出道，组合成员分别为：王俊凯、王源、易烊千玺。没有记者会，没有通告，他们只在网络上发布了一支时长3分49秒的形象宣传片《十年》。然而就是这样一个平均年龄不达14岁的组合，他们在一年内就以迅雷不及掩耳之势红遍全国，各大音乐榜单榜首也皆是“TFBOYS”的身影。年少成名的TFBOYS，从出道不到半年就拿下第二届音悦V榜年度盛典的音悦直播人气歌手、内地最具人气歌手两个奖项到2015年登上福布斯名人榜到2016开始连续四年登上央视春晚，一路走来可以说是风光不断，但同时也是风雨相伴的。去年年末终于全团成年的TFBOYS已经在娱乐圈摸爬滚打了六年，三位成员现在微博的粉丝数都是在7500万以上，平时单条微博评论数平均是12万左右，单条微博的转发数平均在15万以上。如果遇到特定时期的特定微博类型，比如生活记录、情感抒发、发歌、电影上映、公益活动、广告代言宣传等，这些微博的评论数和转发数基本都超过100万。除此之外，微博的热搜榜和话题榜他们三人也是常客，也有粉丝把这一现象戏称为：“别人想着怎么样上热搜，我们想着怎么样下热搜”。在这个流量数据发言的时代，TFBOYS已经站在了流量金字塔顶端。六年来，除了以组合的身份创下了很多现象级事件之外，他们三个人本身也有不少收获，比如：2018年4月王俊凯被联合国环境规划署任命为“联合国环境署亲善大使”、2019年3月14日-17日，王俊凯应联合国环境规划署邀请前往非洲肯尼亚出席第四届联合国环境大会、2019年4月10日APEC未来之声中国区组委会宣布王俊凯成为“2019年APEC未来之声青年大使”、2019年5月6日，王俊凯出席APEC未来之声青年创新论坛并发表演讲；王源在2017年出任“联合国儿童基金会青年教育使者”、2018年王源出任“联合国儿童基金会大使”、王源分别在2017年和2018年受邀参加联合国经济及社会理事会青年论坛并进行英文议程演讲；2019年4月10日，易烊千玺作为世界卫生组织中国健康特使出席联合国经济及社会理事会2019青年论坛，并作为亚太地区青年代表在青年论坛大会上作出陈述总结报告等等。这是一个从个体到合体都及其优秀的偶像组合，他们从出道到发展传播模式都贴有鲜明的“新偶像”标签，他们更是新一代的正能量代表，各大媒体对他们也有大量的报道。上述内容都有利于笔者进行取样，对他们这个新媒体环境下的“新偶像”去进行分析。二、TFBOYS的诞生及发展（一）TFBOYS的诞生1.天时——TFBOYS的注定在新媒体时代到来之前，一个经纪公司如果要打造一个偶像需要极高的成本，且这个偶像会不会走红都是未知数。而互联网技术的到来，新媒体行业开始蓬勃发展，这为娱乐行业带来了很多的捷径。低成本的优势让越来越多的经纪公司决定放弃老一套的“造星”办法，而投向互联网的怀抱。在时代进步的浪潮中，各行各业几乎是没有选择的必须要跟着往前走，因为只有这样才不会被淘汰。TFBOYS无疑是新媒体环境下的娱乐产物最好的代表，在这样的大环境下，稳定且持续的曝光度，带着“未成年”标签的话题度，数量庞大且给力的粉丝，这些都是促成TFBOYS走红的必要条件，而2014年4月的音悦台盛典以及2014年5月的《快乐大本营》就是TFBOYS走红真正的“点火棒”。TFBOYS的成功让每一个人看到了互联网力量的强大，且他们的走红标志着我国“新偶像”时代的来临以及娱乐行业部分经济的重塑。2.地利——国内合适的“土壤”上世纪八十年代末，中国宝岛台湾出现了一个偶像团体组合，小虎队。在那个年代，这个组合创下了20场演唱会场场爆满的记录，他们也成为当时最令人瞩目的偶像明星。1988年前后是中国经济在快速发展的时期，利用电视、广播以及报纸的大众传播模式是当时娱乐文化的发展主流，小虎队的出现以及爆红就是贴合了当时的这样一个传播模式，还有最重要的一点就是那个时候的娱乐文化正处于“供不应求”阶段，所以小虎队的出现刚好缓和这样一个现状。从1997年小虎队正式宣布解散后一直到2013上半年，我们国家都没有再出现一个成功的偶像团体。在这长达近16年的时间中，不是没有经纪公司在尝试，甚至连电视台都开始在努力推出一个偶像团体，比如湖南卫视的《少年进化论》推出的RTA少年团，但他们都没有成功，多半都是一两年后就宣布解散或者在试推出的过程中直接“夭折”，这个现象和二十五年前的“供不应求”现状开始慢慢地相似。除此之外，2012年前后，韩流再次大肆的进军中国娱乐市场。长期的面对韩国偶像以及韩国娱乐文化让国内受众开始进入审美疲劳阶段，加之当时整个国内娱乐圈的氛围并不理想，每天向受众传播的很大一部分都是负面信息，这也让当时的受众开始产生抵制情绪。“供不应求”、韩流审美疲劳、国内娱乐圈氛围的不理想化等等这些原因都让国内受众急需一个“喘息口”，国内的娱乐圈也需要一个优质的本土偶像明星的出现。“土壤”已经发酵到了合适的阶段，原本打算等到他们成年后再出道的时代峰峻也中断了计划，在这个时候把TFBOYS送到了大众面前。3.人和——TFBOYS自身媒介形象（1）团综下的真实少年TFBOYS诞生于新媒体大环境之下，其经纪公司时代峰峻早期也是一家依托于新媒体大环境的公司，他们灵活的运用互联网所带来的优势而进行“造星”。时代峰峻公司里有很多的练习生，他们统称为“TF家族”。TFBOYS的早期有很多的网络团体综艺节目（以下简称“团综”），《TF少年GO》、《源文在哪儿》属于他们早期的自制网综，投放平台分别是优酷和B站，后期腾讯视频拿到了《TF少年GO》的独播权，播放形式为周播，节目主角是TFBOYS成员和部分TF家族练习生，节目内容主要是玩游戏、成员聊生活日常、回答粉丝提问、自制情景剧、以新闻播报加视频记录的形式对这一周以来“TFBOYS”和“TF家族”的工作及生活反馈给粉丝等。这类自制团综的受众很稳定，所以它不需要做出很高水平的内容和画面，它最大的诉求就是真实。由于时代峰峻公司在制作节目上受到了资金、经验等各方面的限制，他们团综的拍摄场地简陋问题、收音嘈杂问题、后期剪辑问题使得最后出来的节目非常的“接地气”，但这样也不影响成员在节目中毫不做作、稚嫩清新的表现，三位成员常常在节目中不受控制、互相爆料，最后闹作一团，这种质朴真实的效果迅速拉近了粉丝和偶像的距离，同时还吸引了很多慕名而来的受众。真实的训练、真实的性格、真实的相处、真实的日常。娱乐圈最不缺的就是包装好的偶像艺人，所以他们的真实反而给这个组合带来了更高的外界关注度，对于粉丝来说，陪伴偶像慢慢成长并见证偶像的进步及成功，这一点所带来的满足感和参与感是很强大的。（2）正能量榜样出道六年，TFBOYS参加了很多各种大大小小的公益活动，三人也分别成立了自己的基金会去帮助需要帮助的人。从网络上爆红之后，不少传统媒体也向TFBOYS抛出了橄榄枝，其实从他们这几年参加的节目就可以看出时代峰峻在选择舞台、平台、合作方这些方面非常慎重。TFBOYS从2014年担任央视励志节目《少年中国强》的推广大使开始，和央视就算结缘了。接二连三的公益推广大使、《开学第一课》以及“央视2015心连心”艺术团下基层的表演嘉宾、连续四年登上春晚等等，都给TFBOYS塑造了积极向上、青春活力、热衷公益的健康形象。包括他们参加了很多次的《快乐大本营》，该节目给他们的定位也一直都是品学兼优、工作学业两不误的青少年榜样的形象。节目里三人的表现也没有所谓的“偶像包袱”，在一些游戏环节中表现不俗，对待主持人和嘉宾也是谦虚有礼貌，得到了很多前辈的喜欢和照顾。从2017年开始三位成员陆陆续续和联合国有了交集到今年TFBOYS全团都成为了著名学府的大学生，王俊凯的北京电影学院、易烊千玺的中央戏剧学院以及王源的英国伯克利音乐学院，总之，不管是他们的媒介形象还是他们三个人所呈现出来的东西，“正能量榜样”这个词他们当之无愧。（3）音乐道路上的励志追梦少年TFBOYS出道至今，一共发行了一张EP、两张迷你专辑、一张正规专辑、19首单曲。在他们成年之前的所有歌曲表达的都是TFBOYS对梦想的渴望、他们三个人之间坚定的友谊以及对国家的热爱。从“当我的笑灿烂像阳光，当我的梦做的够漂亮，这世界才为我鼓掌2016年1月TFBOYS发行歌曲《不完美小孩》.”、“我勇敢充满电量，昂首到达每一个地方2016年1月TFBOYS发行歌曲《不完美小孩》.2014年7月TFBOYS发行歌曲《青春修炼手册》.（二）TFBOYS的发展历程TFBOYS的全名是“TheFightingBOYS”，取加油向上的少年之意。2009年8月，时代峰峻文化艺术发展有限公司成立，并把大本营设在了重庆。2010年，该公司开始招募“8到12周岁，外形阳光，有志向艺术或明星领域发展”的男孩。2011年初王俊凯成为“TF家族”的首批练习生。2012年，在同期练习生走的只剩下王俊凯一个人的情况下他等来了王源。随后，两人合作翻唱了《一个像夏天一个像秋天》、《当爱已成往事》，并且在网络了掀起部分热潮。2013年6月，两人合作了《洋葱》，这个翻唱视频得到了五月天成员阿信的转发，短短几天之内点击量超过了3000万，并且被台湾《中天新闻》转载，突如其来的热度让时代峰峻中断了原本的等他们成年再出道的计划，于是时代峰峻找来了舞艺精湛的易烊千玺，两个月后，TFBOYS正式出道。TFBOYS真正人气爆发是在2014年4月15日的第二届音悦V榜年度盛典中，TFBOYS的粉丝以超高的票数击败了韩国的超级偶像团体SJM，这是TFBOYS成为偶像后拿到的头两份殊荣，分别是直播人气歌手和年度盛典内地最具人气歌手。同年5月，TFBOYS受邀录制《快乐大本营》，随着节目的播出，TFBOYS算是正式亮相家家户户，从此进入公众视野。TFBOYS刚出道那几年并不容易，三个年龄不到14岁的孩子受到了网络暴力，被人在网络上被骂的非常难听，这个情况持续到2015年王俊凯受邀参加在人民大会堂举办的共青团中央优秀青年座谈会而得到了一定的缓解。后来随着密集的和央视进行合作，很多路人也看到了三人谦虚努力、真实不做作等的个人魅力，舆论逐渐开始好转，TFBOYS开始真正放光发彩。去年年末全团成年了，TFBOYS面临着需要从少年偶像向青年偶像转型的问题。因此，2017年三位成员在宣布不解散的前提下分别成立了自己的工作室。工作室成立至今已经两年了，两年来三人依然保持着良好的势头在发展，遇到大型活动和特殊场合三位成员便回归组合一起参加。总的来说，这是在保证了个人商业价值的同时也保持了组合的品牌价值，因为迄今为止，依然没有出现可以和TFBOYS相提并论的偶像组合。三、“新偶像”的传播模式（一）TFBOYS的传播模式1.面向受众群的定位精准在TFBOYS出现之前，国内对于“偶像”的界定并没有那么清晰，也正因为如此，时代峰峻想做的就是借助新媒体的大环境，在国内社交媒体刚刚崛起之时，在大数据分析还未在娱乐产业进行广泛应用的条件下抢占先机，把真正的“偶像”带到大众面前。TFBOYS一开始就没有被设定成一个大众偶像，它有一个非常精准的受众群定位，那就是新生代青少年群体。为了成功地吸引这个群体，在TFBOYS的传播过程中一直在强调着以下几个方面：a、把梦想、励志、正能量这些符合青少年的核心价值观的点进行了很好的整合并传递。TFBOYS三位成员本身就是青春活力有朝气，加之年纪轻轻就在娱乐圈为梦想努力，并且还是在兼顾好学习的基础上去做的这一事情。这非常容易引起青少年朋友们的共鸣，也可以很好的激发当下有梦想有追求的年轻人的斗志，从而去好好奋斗。b、弹幕网站是近几年崛起的视频播放平台，国内较早的且较为出名的弹幕网站就是B站，这个地方聚集了很多“二次元”的腐宅。也正是因为“腐宅”文化、“萌”文化的出现，TFBOYS的自制网剧《男生学院自习室》在播出后就受到了大批量“腐女”的喜欢，这批人也为早期的TFBOYS赢得了很大的关注度。c、在TFBOYS这个组合的整个传播过程中，有着至关重要的一点，就是他们构建起了一个团结友爱且富有爱心的形象。这个形象完全命中了当代青少年对友情、爱心等问题的精神需求。这也是TFBOYS在青少年群体中陪受欢迎的主要原因之一。2.符合受众口味且期待值达标时代峰峻是一家年轻的娱乐经纪公司，他们资历浅，经验也不足，但也正因为他们没有经验，没有被“格式化”，所以他们“嗅”到了别的公司没有闻到的“蛋糕”香味儿。他们清楚的知道市场需要什么样的偶像来填补空缺，所以TFBOYS之所以会爆红完全是有据可循的。时代峰峻的成功和日本杰尼斯模式是分不开的，当然两个国家的文化以及相关规则不一样，所以在很多特殊部分还是存在本质上的区别的。比如：通过了日本杰尼斯选拔的男生们在成为练习生后，他们的重心会开始放在表演和唱歌的学习上，很大一部分人会选择直接放弃学业，并且配合公司完成艺人包装走向出道。在整个过程当中，他们原本所带有的纯真质朴都会被成熟老练框架化所替换。关于这一点中国的本土规则很好的起到了规避作用，不管在舞台和镜头面前他们是多么厉害的当红偶像，下了舞台他们都有一个更为重要的身份，就是学生。因此，时代峰峻在对于TFBOYS的学习上也是很看重的，比如TFBOYS第一次录制《快乐大本营》时，队长王俊凯就因为学业原因而延迟到场；在飞往某活动地点的飞机上易烊千玺还在写试卷；前一个小时还穿着西装参加活动，一个小时候后王源就坐在房间里跟着老师补课等等，种种被粉丝拍到且流出的照片都在说明三个人并没有被眼前的“花花世界”所迷惑，他们清楚的知道自己是谁，应该做什么。这一点放眼整个娱乐行业都是难能可贵的，粉丝也会因为他们的举动产生和偶像一起努力一起成长的感觉，既可以起到鼓励粉丝的作用又可以固粉，增强粉丝粘合度，同时还能吸引到潜在的受众。“慢慢成长、共同进步，最后一起迈向金字塔顶端”这句话除了针对TFBOYS还针对四叶草。时代峰峻为此做足了等待的准备，他要让TFBOYS成为的是超级国民偶像，优质的偶像同样需要优质的粉丝，所以，这不单纯是在进行“偶像养成”，更是粉丝和偶像共同成长的重要历程。3.巧用互联网“粉丝裂变效应”再加以聚合TFBOYS早期的粉丝有很大一部分是从韩圈被吸引过来的，而这批人也经常出没于B站，上文有提到，TFBOYS的视频在B站吸引到了很多“腐宅”文化的粉丝，因为韩国娱乐的成熟化导致了他们的粉丝专业性及模式化更强，他们知道什么时候该为偶像做什么事，也正是因为他们的到来给TFBOYS早期的饭圈打下了坚实的基础。TFBOYS在还是练习生的时候就拥有了一定的知名度和粉丝厚度，这一点是很多偶像都所不具备的。在他们出道后这些粉丝将TFBOYS的视频和相关信息在自己的各个社交软件上进行转发，并且开始向自己现实生活中及网络世界中的朋友们介绍TFBOYS，“一传十、十传百”TFBOYS就这样慢慢被传开了。在整个过程当中，由于平台的多样性，粉丝基本都是多平台聚合且线上线下联动来进行传播的。在粉丝聚合后，他们针对不同的平台成立了多个粉丝组织，然后进行了有目的性的分工合作，他们有效的把线上和线下的粉丝都聚合在一起，逐渐的，TFBOYS的坚实后盾就这样形成了。图4：TFBOYS部分粉丝站子整合（数据来源：新浪微博）图5：TFBOYS部分粉丝站子整合（数据来源：新浪微博）音悦台联合创始人时颖曾说：“互联网有一个裂变效应，你如果在网上培养了最早的1000个粉丝，这些粉丝便会不断裂变，速度和规模都是传统电视台和传统媒体难以企及的新浪网：互联网造星时代的最佳产品新浪网：互联网造星时代的最佳产品[EB/OL]./bschool/2015-05-19/1430469426_2.shtml4.粉丝强大的营销造势之前已经说过时代峰峻是新手，经验不足的情况在营销推广上面也不例外。所以在这个时候，为了TFBOYS更好的发展，他们的粉丝承担起了半个经纪人的作用。TFBOYS的粉丝是一个让很多业内人士都为之惊叹的群体，因为他们不止一次的做出了“你有我也有，你没有我还有”的行为。偶像之间必然会存在竞争，这个竞争也从偶像蔓延到了粉丝的身上。就他们的生日应援来说，纽约时代广场的大屏投放、杭州G20峰会大楼的特定灯光等，这不仅仅是有资金就可以做到的，还需要大量的人脉甚至是身份。平时TFBOYS去工作或者出席活动，粉丝们会给他们和工作人员送去礼物、水果、花篮等应援物；每到春节，TFBOYS的粉丝会自发的给曾经合作过的媒体、合作方送去新年礼物，且礼物配置是高档+实用，以上都是为了让TFBOYS可以赢得更多好感，以便于他们的更好发展而出现的粉丝自发行为。就日常公关宣传来说，在新浪微博上，如果某一个官方账号公布了参加某一活动的艺人名单，只要有TFBOYS的名字，其粉丝会在第一时间和该账号进行互动，霸屏转发和评论且热门转发热门评论第一的位置绝对是TFBOYS家。而如果出现有普通博主、带V博主对TFBOYS发表了疑问不解或者表扬赞赏的言论，TFBOYS的粉丝也是会第一时间去进行解惑或者感谢点赞，若该条是有利于TFBOYS去进行好感宣传的，这条微博会迅速的被转发评论点赞直至上热门微博让更多的人看见以便了解TFBOYS。不仅如此，TFBOYS在遇到重量级合作或者工作的时候，让这条消息的占据热搜好几天，最后被各大新闻媒体进行版面报道的例子也有很多。和专业的营销团队相比，粉丝自发式的营销虽然缺少一定的专业性，但他们的手段、目的都十分单纯，靠得也仅是对偶像的热爱和真心，从某种层面来说，这样的营销手段可以很好地为偶像规避一些难缠的恶性竞争。在“传统偶像”时期，粉丝处于末端的位置，只能被动的接收经纪公司让他们知道的信息，他们的想法和意见并没有渠道可以“输出”。到了“新偶像”时期，互联网为粉丝架起了一个可以“发声”的桥梁，粉丝的话语权一点点的上升了，在不涉及侵权的情况下他们可以去为偶像进行自发的宣传营销，只有“你”想不到，没有他们做不了。5.恰到好处的宣传力度在对于TFBOYS早期的曝光程度上，笔者认为时代峰峻是理智的。这是一个快消时代，互联网带来了很多便利，只要营销到位，分分钟钟可以让一个人变得“家喻户晓”，但是“物极必反”，炭火烧过头了就会变成灰烬。时代峰峻深知这一道理，在选择合作方以及宣传时间的确定上，他尽力在规避三个人的上课时间。在TFBOYS早期阶段，他们的宣传期基本都是在寒暑假，但因为需要保持且延续热度，TFBOYS的周播自制团综起到了强而有力的定心丸的作用。不仅如此，他们的歌曲也占据了各大音乐门户网站，粉丝在各大音乐榜单也让TFBOYS一直处于榜首的位置，还有随处可见的代言海报加上粉丝的花式应援，如果遇到节日晚会，也是抓住机会大力宣传等。以上这些行为都是为了让TFBOYS在回归学生身份期间，保持热度的应对举措，当然，都取得了很好的反响。在TFBOYS三人全部进入高中后，他们的大本营从重庆移到了北京，TFBOYS越来越火爆，各种优质资源越随之而来，他们的宣传力度开始增加，为了不落下学习，不能长时间的呆在学校的这个缺漏只能靠随行补课老师进行弥补。在三人高考前3个月，时代峰峻也停止了他们的所有工作，让他们回归学校专心备考。很凑巧，TFBOYS考试是一年考一个，在其中一名成员停止工作的时候另外两名成员会继续以组合的身份去工作来保持曝光度。TFBOYS从出道的那一天就和粉丝定下了“十年之约”，他们的粉丝也专门针对他们三人成立了一个陪考团来为他们三人归纳中高考的考试重点，粉丝圈里有一句趣话：“十年之约，六年陪考”。（二）“新偶像”传播模式的必然性TFBOYS的成功除了可以说明这是对互联网技术的完美运用外，还从侧面突出了一个现象，那就是受众的生活方式及其形态发生了改变。TFBOYS的受众群是青少年群体，这一批人也就是人们口中的“95”后和“00”后，他们生活在一个“消费”概念极强的时代，物质消费遍布他们生活的角角落落。在这样的条件下，精神消费的出现无疑是他们的生活中的调味剂，受众对调味剂的需求激增导致了互联网的兴起。在新媒体的大环境下成长起来的新生代受众，不管是他们的生活还是学习，不管是交友还是娱乐，都和互联网息息相关。这也表明“传统偶像”的传播模式与当下的现实环境已经存在不对接了，为了更好贴合受众，借助互联网加以改造或者说重塑变得迫在眉睫。“新偶像”的诞生以及TFBOYS的成功都证实了这一点。每一代人会出现属于那一个阶段“审美”，以TFBOYS粉丝为代表的新一代“95后”和“00后”们也不例外。粉丝对于偶像是有选择权的，不喜欢这个类型那就看下一个，“小鲜肉”偶像市场的火爆也表明了当下受众的审美口味。“腐宅”文化和“萌”文化的高辨识度，在整个娱乐圈都掀起了一股潮流，最近非常火热的仙侠剧《陈情令》cp走的也是这条路线。很多非“新偶像”范围内的艺人们，为了不被淘汰，也在努力紧跟潮流，借互联网大势而谋取更好的发展。现在的粉丝圈流行着一条“追星”三部曲：始于颜值，陷于才华，忠于人品。这句话极好的概括了当下饭圈的一个现状。“传统偶像”时期，粉丝们的注意力更多的是停留在该偶像的作品；而“新偶像”时期，粉丝的注意力更多的是停留在偶像这个人本身。“他人品到底如何，他是个什么样的人”等等这些个人因素开始成为支撑粉丝走下去的一个动力，当然，作品的质量好坏固然重要，但是“我喜欢了一个什么样的人”这一点对于当下的粉丝受众来说更重要。互联网让信息的交流变得更快速更多样化了，粉丝们对于了解偶像的渴求度也随之提高，“新偶像”的传播模式就是在这样的条件下所产生的。结语“物竞天择，适者生存，优胜劣汰”，达尔文的这一观点适用于我们社会中的大多数情况。随着互联网的普及，各行各业都必须要做出改革才可以不被抛下，“新偶像”的诞生及其具体