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文档简介

一、邮轮公司竞争格局（一）市场现状44.1%23.9%7%8.8%美国嘉年华邮轮集团美国皇家加勒比邮轮公司美国诺唯真邮轮公司意大利地中海邮轮公司2017一、邮轮公司竞争格局（二）品牌运营

品牌是赢得顾客忠诚度的保证品牌是进行差异化竞争的保证二、邮轮公司品牌概览（一）美国嘉年华邮轮集团

成立时间：1972年

创始人：泰德•阿里森TedArison总部：美国迈阿密——米基•阿里森MickyArison“找最好的人，然后尽力帮助他们”1979年任嘉年华总裁，时年30岁嘉年华邮轮Carnival侧重于加勒比海地区的经营以“快乐邮轮”作为品牌诉求公主邮轮PrincessCruises成立时间：1965年定位于北美市场的至尊品牌

总部位于美国洛杉矶大船的设施，小船的享受荷美航运公司HollandAmericaLine成立于19世纪中叶早期经营荷兰-美洲航线

总部位于美国西雅图

全球最有价值的海上假期船队世鹏邮轮

TheYachtsof

Seabourn总部位于美国迈阿密冠达邮轮Cunard成立于1840年以英伦风格提供王宫贵族服务目前运营3艘邮轮歌诗达邮轮CostaCruises诞生于1854年，1948年启动客运业务总部位于意大利热那亚

以意大利风情为品牌定位阿依达邮轮AIDACruises专门为德国的年轻人设计铁行邮轮P&OCruises二、邮轮公司品牌概览（二）美国皇家加勒比邮轮公司美国皇家加勒比邮轮RoyalCaribbeanCruiseLines成立于1968年总部位于美国迈阿密精致邮轮celebritycruises成立于1989年

1997年被皇家加勒比收购定位高端途易邮轮TUICruises赫伯罗特邮轮奢华的小型邮轮公司意大利银海邮轮SilverSea二、邮轮公司品牌概览（三）美国诺唯真邮轮控股有限公司诺唯真喜悦号SevenSeasVoyager

SevenSeasMariner

SevenSeasNavigator

丽晶七海邮轮RegentSevenSeasCruises大洋邮轮OceaniaCruises二、邮轮公司品牌概览（四）意大利地中海邮轮公司1987年成立，1995年正式命名为地中海邮轮，是一家纯正的意大利式邮轮。二、邮轮公司品牌概览（五）云顶香港有限公司丽星邮轮创始人——林梧桐先生

宝瓶星号丽星邮轮Star

云顶梦号（GentingDream）星梦邮轮Dream水晶邮轮CrystalCruises总部位于东京水晶合韵号水晶尚宁号二、邮轮公司品牌概览（六）其他邮轮品牌迪士尼邮轮DisneyCruiseLine风之颂邮轮/风星邮轮WindstarCruises维京邮轮VikingRiverCruises午夜阳光号（MSMidnatsol）海达路德邮轮HurtigrutenCruiseLine三、中国本土邮轮公司海航邮轮海娜号（2013-2015）天海邮轮天海新世纪号（2015-2018）渤海邮轮中华泰山号（2014——）星旅远洋邮轮鼓浪屿号（2019——）

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