2023-2028年护肤品市场现状与前景调研报告

盛世华研·2008-2010年钢行业调研报告PAGE2服务热线圳市盛世华研企业管理有限公司2028年护肤品市场2023-2028年护肤品市场现状与前景调研报告报告目录TOC\o"1-3"\u第1章护肤品行业市场基本情况 51.1全球护肤品行业市场规模 51.2我国护肤品行业市场规模 51.3护肤品行业市场结构分析 5第2章2022年护肤市场消费者趋势洞察 62.1功效关注度高涨，抗敏持续走高 62.2国货关注度上涨，逐年占领消费者心智 72.3洞察三大护肤人群，不同需求不同策略 82.4男颜经济已来，未来大有可为 112.5节日营销点，护肤行业的机遇 122.6把握现象级话题，美妆也可元宇宙 12第3章2022-2023年护肤品社媒电商市场深度调研 133.1护肤大盘概览 143.2品牌增长归因 15（1）产品端：打造过硬的产品力持续支撑销售热度 15（2）自播端：“有效引流+观看转化”双轮驱动品牌自播增长 16（3）达播端：科学选人、合理用人让达播发挥更大效益 16（4）营销端：把握“看后搜”拔草流量，打通“人找货”链路 16（5）内容端：把握短视频四大护肤种草姿势，凿深用户印象 17（6）运营端：以常态化直播运营，突破品牌上升疲软期 173.3护肤行业趋势 17（1）政策端：行业监管持续加强，推动企业完善自身建设 18（2）需求端：疫情全面放开，激发消费者多样护肤需求 18（3）产品端：垂类细分+研发投入助力突围，科技赋能构筑产品护城河 18（4）直播端：品牌自播快速崛起，成为商家日常经营基本盘 19第4章2022-2023年我国护肤品行业市场竞争格局分析 194.1全球护肤品行业竞争格局 194.2中国护肤品行业竞争格局 204.3护肤品行业竞争特征分析 204.4护肤品行业品牌竞争情况分析 21第5章2023-2028年护肤品行业市场规模及前景预测 225.1未来发展趋势良好 225.2高端护肤品的需求提高 225.3功效性护肤品需求进阶 235.4电商渠道发展十分迅速 265.5天然绿色护肤品为未来发展所趋 265.6男性护肤品市场潜力巨大 27第6章2023-2028年护肤品企业发展策略建议 276.1产品研发 276.2安全性监管 286.3透明度和可信度 286.4网络营销品牌策略 286.5渠道拓展 296.6品牌合作与联名 296.7营销创新 296.8顾客关系管理 306.9环保和社会责任 306.10数据驱动决策 306.11产品创新 306.12品牌建设 316.13渠道拓展 316.14生产流程优化 316.15成本控制 316.16绿色环保 326.17创新技术 326.18个性化定制 326.19加强与供应商合作 326.20投资于技术升级 33第1章护肤品行业市场基本情况1.1全球护肤品行业市场规模从全球护肤品行业市场规模来看，据欧睿数据显示，2020年受疫情影响，全球护肤品市场规模同比减少1.23%，但2021年恢复后达到1549.63亿元，同比增长10.35%。从区域分布情况来看，过去五年间增长较为稳定，以中、日、韩为代表的亚太地区是全球主要的护肤品市场，2020年亚太地区护肤品市场规模占比达54.02%，北美地区为16.54%，西欧地区为15.31%。1.2我国护肤品行业市场规模从国内市场规模情况来看，据欧睿国际数据，20年我国护肤品行业市场规模同比增长10.28%，增速超全球水平；21年达到2938.06亿元，同比增长8.78%；预测2025年我国护肤品行业市场规模有望达到3917.16亿元，2021-2025年CAGR为7.56%。1.3护肤品行业市场结构分析从细分市场功能性护肤品来看，我国功能性护肤品起步较晚，但渗透率增长确定性强，需求旺盛且国产龙头品牌具备强有力规模和竞争力。据统计，2020年我国功能性护肤品市场规模达到231亿元，2021年市场规模约为323亿元。从皮肤学级护肤品市场来看，2020年我国皮肤学级护肤品市场规模为191.5亿元，同比增长23.23%，增速约为国内护肤品市场整体增速2倍，预计2025年市场规模约为387亿元。第2章2022年护肤市场消费者趋势洞察近几年来，护肤品牌辈出，信息渠道分化，疫情反复……中国美妆护肤市场的消费者的群体画像被塑造得更复杂，但也更加立体鲜活。消费者开始拥有多重的身份，且在其中自由变化。人人都可以是提问题、找答案的普通消费者，也可以是分享经验、强烈安利或疯狂吐槽的KOC。用户行为与身份的转变，在商业结构中也带来了新的用户需求与市场机会。2022年5月12日，百度营销与CBE联合首发《2022年护肤市场趋势洞察》，从消费者用户的搜索行为及消费路径中，洞见2022年护肤市场消费者的趋势变化，期待给美妆行业带来新一年的商业启发。2.1功效关注度高涨，抗敏持续走高在护肤领域，消费者对于功效的诉求显著，如抗皱、美白、抗敏、防晒、保湿等。从2021年数据来看，抗皱紧致和抗敏修复保持两年的持续增长。同时，不同季节，消费者关注的护肤功效也不同；不同城市人群诉求也不同，新一线城市的用户护肤理念更超前，比其他地域的人群更关注眼部抗老、抗皱、紧致等精细化护肤。我们推测，这个趋势与护肤知识的普及、消费者对于精细化护肤需求的认知越来越高有关。同时，环境污染和生活压力等因素也加重了过敏的发生率。而在产品搜索趋势上，一些精细化的产品或肤质诉求拉动了面膜、防晒和卸妆的关注量提升。2.2国货关注度上涨，逐年占领消费者心智对比过去两年的消费者搜索护肤品品牌行为，我们发现，欧美护肤品牌依然稳坐头把交椅，占比高达53%。值得关注的是，国货的关注度正在持续增长。数据显示，国产护肤品牌占比已连续两年持续增长，目前在分国别占比中已达31%。除了在面膜与洁面这两个国货传统强项以外，本土品牌近两年不断研发投入，打造自有的专利技术和明星产品。此外，在精华和面霜这两项高单价的产品线上，国货的比例正在迅速上升。表明用户对于国货产品的信心正在不断提升。消费者搜索国货和欧美品牌时，侧重点各有不同。寻找国货，大多更关注品牌的口碑，因此国货品牌如何在用户提出口碑相关问题时，通过品牌信息或者正向的内容来承接需求，值得探索。而搜索欧美品牌的消费者则是为了寻找官方的购买渠道，所以对于欧美品牌来说，如何搭建自己的官网阵地以及私域运营变得更重要。2.3洞察三大护肤人群，不同需求不同策略在百度上，品牌词检索量仅占32%，更多的是有行业相关诉求但未带品牌属性的搜索行为。通过深挖这部分行业搜索需求，我们可将搜索行为背后的用户聚类为三种护肤“新”人群。第一类人群：新护肤的“学习者”“学习者”群，在百度上的占比最高。他们会更多的去搜索咨询词、用法词和疑问词。25岁以下及三四线城市的偏好度高，是一群迫切想通过百度去获取知识的“护肤小白”们。第二类人群：新概念的“探索者”“探索者”群体，热衷于检索和浏览成分、医美以及新概念护肤等内容，她们一般拥有较为专业的护肤知识。第三类人群：新品牌的“寻找者”“寻找者”人群，目标明确，更关注排行榜、口碑及各品牌对比相关的内容，这类人群在品牌与产品选择方面更注重口碑与品质。值得一提的是，这两年百度上的“探索者”与“寻找者”占比正在逐年增加。不同护肤人群的需求画像“学习者”即护肤小白，将百度作为护肤知识的学习平台，他们有强烈的护肤需求，但是需要被教育和引导，属于行业的高潜力人群。控油祛痘，是护肤小白最关注的功效点。同时，美白、抗敏、防晒的诉求比例也在不断攀升，日常他们喜爱浏览教育、娱乐和情感相关的内容，锁定这些基本信息，能精准找到这类高潜力人群。不同城市的学习者，对护肤的功效关注也表现出不同的诉求。其中一线城市关注防晒、瘦脸提升、眼部护理；三四线下沉城市更关注过敏修复、美白祛斑与控油清洁。不同年龄段的“学习者”，在护肤学习的诉求也不尽相同。18岁以下主要表现出青春痘的困扰，18-24岁护肤初老焦虑。“探索者”是一群热衷于了解最新行业护肤理念的先锋。他们专业求知欲强，护肤需求不断进阶，是行业高消费人群。探索者，更关注成分，2021年百度整体护肤成分搜索量环比上升7%。除了美白保湿这些基本需求，抗老抗氧也提上议事日程。在他们当中，成分党越来越多，既可以对美白的烟酰胺、主打祛痘的维a酸如数家珍，他们也对麦角硫因、及蓝铜胜肽等成分兴趣盎然。“寻找者”多为年龄成熟、注重生活品质的群体。他们关注新兴品牌口碑，是一群多生活在二三线城市的中青年，更关注美食、母婴、金融、投资等领域的信息。他们更容易被搜索内容影响心智，也是转化最高的高价值人群。寻找者往往会通过两个维度去寻找品牌。第一种，直接从品牌入手。在去年，国货品牌的寻找者涨势明显。其次，他们更关注抗皱、美白祛斑这类的功效的品牌。第二种，从产品出发去寻找，他们更关注面膜、洁面等品类。防晒、面霜与卸妆产品也表现出强劲的增长态势。此外，不同人群在百度上接收资讯的平台也不尽相同。学习者更能接收知识软植，探索者更看重百科的普及，寻找者更看重口碑种草。2.4男颜经济已来，未来大有可为颜值主义的时代，中国新生代男性的审美意识也在不断提高，男士护理意识正在不断进步和变化。有第三方数据显示，近三年来中国男性美容市场的零售年均增长率在13%以上，远高于全球平均水平。目前市场上得到一些资本支持的新兴品牌，如极男、亲爱男友等品牌都纷纷加入了男颜经济的赛道。不过，百度数据显示，男士用户的护肤诉求还处在一个初级阶段，目前重点关注的还是清洁产品为主，其中洁面是搜索TOP1的产品，但是男士也在突破一支洗面奶走天下的局面，保湿抗老和防晒的比重也在不断增加。男士护肤的人群，找产品意图明确，同时也更容易被内容种草影响消费。2.5节日营销点，护肤行业的机遇持续近3年的疫情，改变了人们的生活节奏，也唤醒了大家对于生活品质和另一半的珍视。借着节日去表达爱，犒劳自己，也成为点亮生活必不可少的仪式感。其中情人节、520、七夕、圣诞节是最受消费者重视的节点。每当节日临近，就会引发一轮又一轮有关于节日送礼的检索高峰，情人节、七夕这样适合表白的节日，男性的参与度更高；而女性群体的检索需求则简单直接，她们更关注活动力度和套装介绍。有意思的是，在消费预算投入方面，几个节日也有所不同。情人节、七夕和圣诞节的预算更高，消费者更偏爱那些送礼妥帖包装精美的套装礼盒；而七夕、女王节、母亲节等节日当中，女生的参与度更高。2.6把握现象级话题，美妆也可元宇宙疫情导致线下活动受限，也催化了线上元宇宙的发展。元宇宙革新的信息载体和传播媒介，为美妆行业打开了新的想象力，众多美妆品牌纷纷入局。作为元宇宙的表现形式之一，虚拟人也成为许多美妆品牌试水的切入点。元宇宙的热度正在持续攀升，蕴藏着巨大的流量。年轻一代更在一个流动的数字世界里成长起来，对于他们来说，现实和网络世界的界限是模糊的，这就让元宇宙的发展充满无限的可能。虚拟技术与美妆行业融合，为美妆零售搭建全新的营销场景，为美妆的营销提供一些新的思路，同时也向消费者传达一些更具未来感的品牌理念和价值观，有助于品牌升级。对于护肤行业而言，洞察消费者，通过内容种草与护肤教育等方式进行精准营销，从而占领消费者的心智，是行业的发展基石之一。然而，美妆护肤的消费者行为路径复杂，需求各异，好的品牌营销要真正做到因人而异。同时，随着人们生活品质的提高，疫情对于生活形态的改变，节日送礼、男士护肤、元宇宙等都为营销创造了新的机会点，如何找到目标群体，将他们转化成真正的消费者，是我们需要继续探讨的话题。第3章2022-2023年护肤品社媒电商市场深度调研2017年-2021年护肤品行业高速发展，从分渠道销售表现看，线上渠道从2017年开始呈现增长态势，2019年直播带货爆发式发展，带动护肤品线上销售额。2022年护肤行业社媒电商规模继续保持着扩容态势，美妆GMV同比增长35%，护肤GMV同比增长49%，随着疫情全面放开，经济复苏，预计到2023年护肤行业社媒电商规模继续保持着持续增长态势。与此同时，随着社媒电商护肤市场的不断扩大以及越来越多品牌方不断入局，整体护肤市场竞争会更加激烈。为了帮助护肤品牌、从业者更好理清护肤行业社媒电商发展情况，果集行研推出《2022年护肤社媒电商研报》，报告总结了2022年护肤行业的社媒电商营销表现及发展趋势，共分为护肤大盘表现、细分类目分析、品牌增长归因、行业趋势四大板块，了解行业发展现状，破解品牌增长密码，寻找品牌破局与增长机会。本文将重点对报告大盘表现、品牌增长归因、行业发展机会重点部分进行解读。3.1护肤大盘概览2022年社媒电商美妆GMV同比增长35%，护肤GMV同比增长49%，市场份额下降3%，月度销售额均超去年同期，整体售卖商品、品牌数、参与KOL及直播场次同比去年均有明显增加，护肤市场热度不减，随着参与品牌数增加，整体护肤市场竞争会更加激烈。对比去年同期，抖音平台护肤类目GMV增长80%，护肤市场扩容明显，快手平台护肤类目GMV呈放缓趋势。进入下半年抖音平台销售额呈现波峰式增长，大促节点极大激发消费者消费欲望，形成明显的销售高峰。与此同时，功效性护肤、高端护肤两大市场呈现扩容增长趋势，2022年功效护肤市场扩容明显，GMV同比增长141%，功能性护肤品市场呈现本土品牌主导优势，排名前八位均为国产品牌，其中国产新锐品牌润百颜、肌活、瑷尔博士，借助社媒电商平台快速成长，成为功效护肤市场中的一股新生力量。2022年高端护肤市场GMV同比去年增长16%，消费者对高端化妆品的购买力，已经成为护肤品类增长主要驱动力之一。高端护肤市场主要由国际大牌占领，市场占有率前三名品牌分别为“后/WHOO、雅诗兰黛、SK-II”知名国际品牌。纵观2022年护肤细分类目表现，面部护肤类目依然着保持强劲增长活力，同比增长53%，重点类目“护肤套装/面膜/精华/乳液面霜”占据81%市场份额。除面部护肤保持增长态势外，防晒、眼部护理也呈现高增速，增幅达87%、51%。3.2品牌增长归因护肤市场持续扩容，入局品牌数增加，各赛道品牌激烈竞争日益激烈，对于品牌而言，如何持续输出新价值应对不确定市场环境和激烈竞争，是每个当下迫切需要思考的命题。在这样的背景下，我们总结2022年实现销售突围的品牌在产品端、直播端、营销端、内容端、运营端的共性，寻找品牌破局与增长机会。（1）产品端：打造过硬的产品力持续支撑销售热度总结2022年在社媒平台拥有较高知名度和传播度护肤产品主要有五大共性，分别为“功效为王、精准定价、颜值至上、品牌背书、形象昵称”这五大共性奠定了产品是否能成为爆品或核心大单品，支持品牌持续销售热度和讨论热度。（2）自播端：“有效引流+观看转化”双轮驱动品牌自播增长直播流量和观看购买转化，是衡量直播间带货能力的主要要素，头部品牌更加注重两者之间平衡。品牌投放视频种草，自播矩阵搭建，实现用户精准引流，同时高频次，高时长和差异化的offer发放，专业且稳定的直播承载能力助力直播间购买转化；（3）达播端：科学选人、合理用人让达播发挥更大效益对于直播电商平台来说，借助达人直播也是驱动销售额增长重要的驱动因素，因为主播通过自身影响力带来更高的用户流量。2022年抖音产生疯狂小羊哥、东方甄选等爆款案例，达人直播依然是强劲带货力，借助“达人三力模型”帮助品牌更好科学选人。（4）营销端：把握“看后搜”拔草流量，打通“人找货”链路2022年抖音平台提出货架电商后，流量向抖音商城倾斜，自然搜索流量增加。消费者“看后搜”行为越来越普遍：对于看完短视频或直播后，原有具备存量需求也就是有计划性消费的目标消费者，主动通过抖音搜索，根据抖音搜索结果消费；对于看完短视频或直播后，非计划性消费的目标消费者产生增量需求，通过主动搜索进行信息获取，并根据搜索结果消费；“搜索”作为品牌营销“收口”，是高价值流量来源，许多护肤品牌已经布局搜索结果，通过购买品牌专区、SEM占位等动作提升品牌在搜索结果能见度。（5）内容端：把握短视频四大护肤种草姿势，凿深用户印象兴趣电商的本质是激发用户的兴趣需求，实现“发现式”消费。对于消费者而言，与一件护肤品从陌生到熟悉，可能只需要一个短视频的时间。品牌通过在社媒电商，铺设不同短视频内容，凿深用户对产品、品牌印象；（6）运营端：以常态化直播运营，突破品牌上升疲软期对于品牌来说，借助大促是非常好的冲刺契机，但是随着竞争加剧，获取流量的难度也在逐渐增加，大促其实本质上还是拼品牌日常经营能力，所以品牌从日常运营、经销模式等多方面释放品牌效能，放大品牌优势，为大促蓄力。以薇诺娜为例，2021年品牌营收主要集中在下半年双11大促，营收节点单一，2022年运营策略调整为，日常稳定发力，大促重点冲刺，保证全年销售额的突围，销售额提升86%；3.3护肤行业趋势2017年-2021年护肤品市场行业高速发展，2022年和2023年市场规模持续扩容，行业增速有所放缓。从分渠道销售表现看，线上渠道从2017年开始呈现增长态势，2019年直播带货爆发式发展，带动护肤品线上销售额。随着疫情全面放开，经济复苏，预计到2023年中国护肤品线上渠道市场规模将继续保持着持续增长态势。（1）政策端：行业监管持续加强，推动企业完善自身建设《化妆品监督管理条例》2021年1月1日正式实施，对化妆品的功效、标签、原料及安全等做出明确规定，加大监管力度，行业发展逐渐规范化。2023年更多相关政策法规的出台，加快了淘汰劣质企业的进程，倒逼化妆品企业完善自身建设，使具有实力的化妆品企业得到进一步的提升，也助推化妆品行业的高质量发展。（2）需求端：疫情全面放开，激发消费者多样护肤需求2023年疫情全年开放，消费者走出室内走向户外是趋势，符合户外使用、携带的产品将再次俘获消费者的芳心。同时，经历了三年疫情后消费者更加注重纯净、天然护肤理念。目前市面上纯净、天然护肤产品主要是通过采用纯天然植物成分，能满足补水保湿、舒缓修复等功效同时，也不增加皮肤负担，品牌方尝试在天然与科学之间找到新平衡。（3）产品端：垂类细分+研发投入助力突围，科技赋能构筑产品护城河深耕细分赛道，加强产品研发投入助立开拓新产品并为品牌构筑研发壁垒。同时技术带来的差异化体验+个性化服务也是无法被轻易追赶和超越的，随着时间积累，技术与消费者的磨合就更顺畅，品牌护城河也就变的更宽。（4）直播端：品牌自播快速崛起，成为商家日常经营基本盘从2021年年初开始，抖音平台便调整流量分发制度，将60%划拨给品牌，到2022年品牌自播销售额增长61%。依赖顶流KOL的风险加大（促销折扣力度大、退货率更高、KOL个人行为风险）以及相关费用坑位费增加，使得品牌自播仍然是助力商家生意增长的主要动力。（5）营销端：紧抓数字渠道机遇，利用数据反馈迭代营销策略数字化已经成为了一个全球性的浪潮，品牌抓紧数字渠道机遇，洞察营销活动的反馈和消费者需求，一方面衡量品效合一，一方面挖掘市场新机会，并通过累积数据精确到对消费者行为习惯更为深层次的洞察，最终得以指导个性化的线上电商活动。第4章2022-2023年我国护肤品行业市场竞争格局分析4.1全球护肤品行业竞争格局从全球护肤品行业竞争格局来看，行业集中度有望提升，国货品牌持续发力。据欧睿数据显示，目前国货品牌在全球市场中市占率仍靠后，国内市场热度高的国产薇诺娜2020年市占3.70%仅排名第8，但增长速度远高于其他国际大牌。4.2中国护肤品行业竞争格局从整体市场来看，中国护肤品行业企业竞争激烈，不仅有本土企业之间的竞争，还有来自国际大企业的竞争，目前，我国护肤品市场由国际品牌占据主导地位。根据欧睿公布的历年数据，2021年中国护肤品市场排名前十的品牌市占率为48.8%，集中度较低，竞争较为激烈，但与2020年相比有略微提升。其中，巴黎欧莱雅和雅诗兰黛市占率最高，分别为14.96%和8.73%，与2020年相比市占率均有所提高。国产护肤品品牌占据两席，分别是百雀羚和伽蓝。随着国产护肤品品牌竞争力增强，国内以国际品牌占主导的市场格局将被打破。近年国货品牌销售占比有上升趋势，国潮文化趋势下，国内功能性护肤品竞争格局呈现龙头企业强者恒强局面。具体来看，根据艾瑞数据，2021年国内第一梯队玩家市场规模占比28.20%，主要有三家：薇诺娜、华熙生物、修丽可；第二梯队玩家市场占比15.00%，主要包括理肤泉、玉泽、雅漾等。从皮肤学级护肤品市场竞争情况来看，市场集中度相对较高，行业CR7约为60%。其中薇诺娜为行业龙头，2021年在皮肤学级市场份额占比达到19.5%，约为第二名理肤泉（9.9%）的2倍。4.3护肤品行业竞争特征分析欧莱雅市场份额遥遥领先中国护肤品行业企业竞争激烈，不仅有本土企业之间的竞争，还有来自国际大企业的竞争，2021年欧莱雅集团占我国护肤品行业的市场份额最大，占比为15%，其次为雅诗兰黛，占比为7.8%，宝洁集团占比为5.4%，位居第三。兰蔻市占率最高2021年，中国护肤品市场品牌市占率最高的是兰蔻，市占率为5.1%，排名第二的是雅诗兰黛，市占率为4.8%。排名前十的品牌中有国产品牌百雀羚、薇诺娜与珀莱雅，市占率分别为3.8%、1.7%与1.7%。4.4护肤品行业品牌竞争情况分析美妆市场集中度较低，以珀莱雅为代表的国产品牌竞争力增强。全球护肤品及彩妆Top3公司合计占比分别为22.8%/25.2%；中国护肤品及彩妆市场Top3公司合计份额分别为28.3%/26.9%，目前仍以国际品牌为主导，市场竞争激励。在护肤品板块中，2021年珀莱雅占比为1.8%，跻身市场销售前十品牌。作为国产代表品牌之一，珀莱雅的产品价格定位于中高端市场，伴随品牌的“大单品”战略深化，旗下代表性产品如“早C晚A”系列等，在与国际品牌的竞争中逐渐赢得市场。精华作为功效产品的代表品类，承载各品牌的核心技术成分。雅诗兰黛依托二列酵母成分在业内奠定稳固领先地位，兰蔻小黑瓶及欧莱雅黑精华均使用了该成分；SK-II依靠从清酒发酵中的酵母提取物Pitera独家专利发展至今；雅顿的橘灿精华主打抗氧化成分艾地苯。国产品牌中，薇诺娜通过青刺果Pro成分直击引起敏感性皮肤的核心靶点claudin-5，有效减缓肌肤敏感脆弱问题；而珀莱雅品牌在抗氧抗衰中以六胜肽和麦角硫成分成功打造多款大单品，赢得市场份额。第5章2023-2028年护肤品行业市场规模及前景预测5.1未来发展趋势良好随着国内居民收入和购买能力持续提高，有效地促进了护肤品消费力提高，且2020年中国经济率先从疫情中恢复，成为全球唯一经济增速为正的国家。根据Euromonitor披露的数据以及中国护肤品市场发展趋势，预测到2028年中国护肤市场规模有望达到5243亿元，2023-2028年中国护肤品市场规模年均增长率为7.7%。5.2高端护肤品的需求提高在“颜值经济”、“看脸时代”的背景下，我国消费者对护肤消费的需求不断增加，护肤品消费结构、用户画像、销售渠道也在不断变化。前瞻认为，消费结构方面，随着人们可支配收入的增长，人们对高端护肤品的需求占比将进一步提高，同时随着国货的崛起，国产护肤品牌在产品研发创新上不断追赶国外品牌，未来国产高端护肤品牌的产品功效和质量有望提升，高端护肤品中国产品牌有望占据更多的市场份额。5.3功效性护肤品需求进阶专业皮肤护理产品增速高于基础护肤品。护肤品按功效划分为专业皮肤护理和基础护肤品，其中专业皮肤护理产品添加了更多核心成分，具备多重功效和更多应用场景，目前处于高速发展时期，而基础护肤品功效单一、研发成本更低。据弗若斯特沙利文统计，我国专业皮肤护理市场较小，但增速较快，2016-2020年复合增速超过30%，未来五年仍将保持24%左右的增速，预计2025年市场规模达到767亿元；基础护肤未来五年增速仅为12%左右，专业皮肤护理产品将是未来护肤品行业发展重心。抗衰已成为护肤品消费第二大功效诉求。护肤品消费需求与成分迭代随着研发技术的成熟逐步进阶，从最开始简单的补水保湿，到后来在补水的基础上需要增加淡斑美白、抗炎修护、收缩毛孔、抗老抗衰等进阶功效；护肤品成分也从最开始简单的动植物油脂、植物活性成分，到后来玻尿酸、角鲨烷、VC/VA、胶原蛋白等。据艾媒数据统计，目前护肤品功效需求除保湿补水之外，抗衰已成为第二大诉求，超过55%的消费者寻求抗老产品。胶原蛋白具备优良的护肤功效，尤其是I型和III型胶原蛋白，I型胶原粗大坚实，用于支撑皮肤硬度、使皮肤坚固；III型胶原细小且具有良好的弹性，对皮肤的弹性、疤痕愈合有重要作用，其减少会导致皮肤衰老。I型和III型胶原蛋白也是皮肤中含量最高的两种胶原，成人皮肤胶原组成为I型80%、III型20%，III型胶原在出生后即呈下降趋势，随着年龄增长不断减少。胶原蛋白护肤应用市场空间广阔，重组胶原增速快。目前功效性护肤品核心成分主要是玻尿酸和植物提取物，基于胶原蛋白的护肤品市场规模均低于前两者。但随着重组技术的突破和逐渐成熟，胶原蛋白的抗衰功效被更多地挖掘，基于胶原蛋白的护肤品市场规模预计将快速增长，据弗若斯特沙利文统计，2022-2027年重组胶原蛋白护肤品复合增速将达到55%，超过玻尿酸（41.3%）和植物提取物（30.4%），渗透率达到30.5%，胶原蛋白也将成为应用空间最大的护肤品核心成分。图：功效性护肤品市场规模及预测（亿元）产品数量较少，仍处市场教育导入期。目前市场上添加胶原蛋白的护肤产品数量较少，产品矩阵有待完善，多集中在眼霜、精华、面霜类产品，且多为添加单一胶原蛋白成分，未来有望朝复合成分、多元功效发展。表：胶原蛋白护肤品数据来源：各品牌天猫旗舰店5.4电商渠道发展十分迅速近年来，我国信息基础设施建设步伐加快，信息网络基础设施进一步完善，应用服务水平不断提升，带动了信息消费爆发式增长。电商渠道在信息展示、信息传播、信息分享等方面的优势打通了不同定位护肤品品牌在不同区域的渠道限制。国际品牌可以通过电子商务低成本开发低线城市，而国内品牌则有机会获取核心城市消费市场，线上市场成为国际、国内品牌都青睐的重要渠道。5.5天然绿色护肤品为未来发展所趋享受健康、环保的低碳生活已成为国内越来越多消费者的共识，顺应这种环保潮流，在护肤品的生产和使用上追求自然、绿色，环保已成为护肤品行业的必然发展趋势。近几年来，纯天然产品、有机产品备受追捧，是未来护肤品市场的一个发展热点，也是各护肤品企业加强研发的重点领域。5.6男性护肤品市场潜力巨大用户画像方面，首先，护肤品的消费者年龄跨度将扩大，越来越多年轻人和老年人将逐渐重视皮肤护理，同时男性护肤品的渗透率将进一步增强，男性的护肤意识将进一步提高;在销售渠道方面，未来网店渠道所占的销售比重有望进一步提升，尤其是电商渠道，近年来社交电商的飞速发展有望带来新一轮护肤品消费的增长;同时，为了提升品牌的知名度以及市占率，更好地展示企业文化与品牌理念，企业线下化妆品专卖店也将成为企业扩张规模必须考量的因素。第6章2023-2028年护肤品企业发展策略建议6.1产品研发加强产品研发，不断推出创新和独特的产品，以满足不同消费者的需求。引入新的成分、技术和配方，提供更多样化的选择，同时注重产品的质量和安全性，进行全面的化学成分和微生物检测，保护消费者的健康。6.2安全性监管对护肤品的安全性进行严格监管，建立更严格的标准和监测体系，对产品进行全面的化学成分和微生物的检测，以确保产品的质量和安全性。6.3透明度和可信度提高行业的透明度和可信度，通过公开披露产品成分、生产过程和测试结果等信息，增加消费者对产品的信任度。同时，建立独立的第三方认证机构，对产品进行认证评估，提供权威的产品评价信息。6.4网络营销品牌策略在网络营销领域中，建立统一的网络品牌形象，包括域名、网站和产品品牌的统一综合概念。在营销策略上，应该注重以下几个方面：a.产品品牌策略：通过专业的“行业教育”和顾问式的服务来满足消费者的需求，同时根据消费者的需求作皮肤结构、生理构造、皮肤类型等专业知识沟通，让顾客明白应该怎样重视护肤，又该如何护肤，更关键的是顾客适合如何护肤。b.服务营销策略：为消费者提供专业咨询、心理满足、购买方便、使用指导等准终结环节的营销行为，目的就是增加商品的使用价值。c.建立会员中心：为顾客作一套“度身定做”的化妆品，让之清