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文档简介

【热点素材】微短剧出海+时评+写作方向新闻背景:“为了给生病的母亲筹集医药费,我答应了继母的要求,代替继姐嫁给一个声名狼藉的纨绔。”这种非常俗套的剧情,来自一部在国外上线的爆款微短剧。而这部剧,从制作到推手都来自中国公司,它是当前微短剧出海的一个缩影。同样在国外出圈的微短剧还有不少,题材虽然包括狼人、吸血鬼、豪门虐恋等,但内核概括起来较为统一,多是“霸道总裁爱上我”的恋爱故事。【写作方向】中国经济网编后语:创新很难,但成功之后的收获总会超出想象,微短剧就是典型的例子。不过,国内微短剧已经飞速进化到行业“内卷”和监管亟待强化的新阶段,这无疑在内容创新上对各经营主体提出了更高的要求。一波红利过后,在国外闯荡的微短剧公司很快也会面临更多新的挑战,要实现可持续发展,还得未雨绸缪,早做准备。须谨记,微短剧出海,同样“内容为王”。【时评1】微短剧出海,同样“内容为王”2023年12月11日15:50

来源:中国经济网

源自国内的微短剧为何在海外爆火近年来,微短剧以“短平快”的鲜明特色获得了很多网友的喜爱。短,即时长短、内容轻量化,一分钟到十分钟不等,顺应了当前方兴未艾的短视频潮流;平,即制作成本低,最低几千元就能开拍;快,既是传播速度快,也是节奏快、反转快,“爽点”密集。现在海外流行的很多微短剧都有某种“中国背景”,涉及在国产网剧或网络文学中常见的一些类型或题材。这些微短剧往往以传奇式地实现普通人的愿望作为基本构架,因此也被称为“爽剧”。这些与现实生活关联但又提供某种“溢出”想象的故事,能够让人缓解焦虑和不安,获得某种抚慰和满足。源自中国的故事内核,到了不同地域又被赋予当地的面貌,展现出当地化的“土味”,因此也更容易被理解和接受。微短剧出海的尴尬与可贵虽然微短剧出海在商业上表现非常突出,但人们对它的评价却又似乎难掩一种尴尬。经历了《黑莲花上位手册》下架事件之后,微短剧不可避免地被贴上了一些负面的标签,如低俗、雷人等。甚至微短剧从业者都未见得对自己的行业有多少认同感。像之前出海的网文、网游等,多少都曾遇到过类似的问题。其实,若人们抛开成见,也能发现微短剧的可贵之处,它很精准地抓住了一些深层次的人性需求——俗套的剧情可以捕获各种肤色的观众,足以说明这一点。“霸道总裁爱上我”之类看似无脑的剧情,其实不过是做梦罢了,而人们总需要做梦,这不需要高雅,只需要一场美美的幻想就够了。同时,也不要小看微短剧的造梦能力,它们能克服文化差异,在一些影视工业极为成熟的市场里拓展出一片天地,其背后的难度可以想见。让自发生长的微短剧再闯一闯诚然,这些在海外爆火的国产“爽剧”还难以成为文化传播的理想形态,观念简单、制作粗糙、想象窄化、价值观不正确等状况都还存在。但其中反映出来的某种真实存在的全球性需求,还有中国这些年来在网络文化领域积淀的一些元素释放出的国际性价值,也在这种文化现象中突显出来。作为一种文化传播和转化的形态,中国“土味爽剧”的未来发展还是值得关注的。无论人们是否愿意承认,微短剧都是一种自发生长的、来自民间的活力。许许多多的人,在尝试着理解人性、窥探市场、反复试错,从而拓展出一个新型的娱乐门类。不少微短剧从业者不愿承认这是自己的作品,巧的是,很多明清小说作者也羞于在作品封面题上自己的真名。微短剧会得到怎样的定论,时间最终会给出答案,眼下不妨还是让微短剧再闯一闯。(以上综合光明网、北京日报、南方日报)V视角:@天涯匆匆:作为微短剧的前辈,国产网文在国外早几年就传播开了,虽然有时候翻译过去乱七八糟的。@我是小书虫:外国人能理解赘婿这个身份吗?这应该是国内微短剧中最常出现的主角类型之一。@一叶知秋linyo:人类的爽点很多时候都差不多,外国人喜欢我们的微短剧套路也正常。@飞翔的公牛19809:微短剧当下确实在风口上。【时评2】推动微短剧走向专业化精品化2023年11月24日07:21

来源:南方日报

陆夷“渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观,混淆是非观念,破坏平台良好生态”,网络微短剧《黑莲花上位手册》上线后短短几天就被火速下架,再度引起人们对微短剧是是非非的关注。作为一种新的网络视听文艺形式,微短剧以“短平快”的鲜明特色,获得很多网友喜爱。短,即时长短、内容轻量化,一分钟到十分钟不等,顺应了当前方兴未艾的短视频潮流;平,即制作成本低,最低几千元就能开拍;快,既是传播速度快,也是节奏快、反转快,“爽点”密集。从趋势上看,微短剧正以前所未有的速度跃入主流影视市场。以今年第三季度的数据为例,全国广播电视主管部门颁发发行许可的国产网络剧片共424部,其中微短剧类的就占了三分之一还多,明显超过了网络剧、网络电影、网络动画片。发展快、势头猛的微短剧,其中不规范、不健康等问题也很快暴露,甚至一些低俗有害作品形成对主流作品“劣币驱逐良币”的挤出效应,对网络传播秩序造成冲击。以《黑莲花上位手册》为例,其情节包括且不限于毒死父亲,将同父异母的姐姐烧死在牢中等,即便在下架之后,仍有一些网友“大呼上头”,可见害人不浅。为了遏制违规微短剧“野蛮生长”,广电总局及时出台相关政策、开展专项整治,“组合拳”取得显著成效,形成震慑效应。仅今年3月至今,就督导平台清理低俗有害网络微短剧35万余集(条)、2055万余分钟;分级处置传播低俗有害网络微短剧的“小程序”429个、账号2988个。当治理工作转入常态化,必须思考的是如何健全事前事中事后全周期管理机制,推动网络视听内容专业化精品化。事前,严格把好网络微短剧的导向关、片名关、内容关、审美关、人员关、片酬关、宣传关、播出关;事中,持续开展对网络视听平台播出、链接的网络微短剧的抽查、复审、备案、登记等工作;事后,对问题节目、账号坚决予以清理,对问题平台坚决予以整治。此外,还有必要加强创作规划引导,对精品力作进行重点跟踪、指导和扶持。推动形成完整的规范闭环,平台监管是关键一环。目前,抖音、快手、微信等平台也纷纷出手打击违规低质微短剧,长远来看不仅可以保障用户的合法权益,也可以促进平台的健康有序发展。当前,除了进一步优化算法推荐,完善广告推流审核机制,取得立竿见影的成效之外,立足长远,还需要切实建立完善“黑名单”机制,在对“雷剧”“烂剧”拉黑的同时,考虑对出品制作方等相关人员进行约谈,推动行业共同监督共同治理等。管好用好微短剧,才能真正“积微成著向未来”,其中坚持监管与繁荣并重应是重要原则。当前,多地也在政策、资金、创作、播出、宣传等方面为优质微短剧提供支持保障,努力挖掘培育一批重点项目。奖优惩劣、激浊扬清,才能推动微短剧向上向好,让粗制滥造无所遁形。【时评3】源自中国的微短剧为何在海外爆火2023年12月11日09:52

来源:北京日报

张颐武最近一段时间,素材和模式来自中国、被一些人称为“土味爽剧”的微短剧在海外流行,甚至成为一种相当时尚的网络文化现象。微短剧多是一种情节相对完整的连续剧集,同时具有短视频相对精短的特点。现在在海外流行的很多微短剧都有某种“中国背景”,涉及在中国网剧或网络文学中常见的一些类型或题材,比如已经流行很久的“霸道总裁”或“穿越”“甜蜜复仇”等。这些微短剧往往是以传奇式地实现普通人的愿望作为基本构架,因此也被称为“爽剧”。来自中国的“土味爽剧”在海外形成不一般的影响,这种现象确实值得特别关注。首先,当下全球不少地方的年轻受众已经非常熟悉短视频的表现方式,其中就包括很多具有剧集特征的短故事展现。微短剧,就是一种类似于短视频的组合式连续剧,是用连续的极短剧集呈现一个故事,这种剧集可以说是短视频时代一种新的网剧形态。它大都非常短,容易很快看完,因此可以利用各种碎片化时间观看,而且可以随时进入观看状态也可随时退出。这种观看体验上的灵活性来自故事本身的零碎化和片断化,但同时又具有连续剧的方式,对于当下年轻人来说也是极为熟悉的一种创新,因此对全球范围内相当多的年轻人具有了吸引力。短视频一开始就是在中国得到充分发展后被“全球化”的,现在微短剧也具有了这样的特征。其次,微短剧的“爽剧”特征也是多年来在中国被中等收入群体尤其是其中相当多年轻人所喜欢的。这样一些年轻人基本温饱有余,但又大都面临事业或生活层面一些瓶颈或苦恼的困扰。对于“爽剧”受众来说,他们以一种娱乐化甚至戏谑化的方式在这类“爽剧”中得到某种想象性的满足,虽然现实“骨感”,但通过观剧过过“超越现实”的瘾又何乐而不为呢?这些“爽剧”也往往和现实相关,比如“霸总”剧就和一般白领的职场生活息息相关,但又在故事里提供了一种超越现实的想象化满足。还有穿越之类的题材,也往往是将从现实中获得的经验置于一个具有极端反差的环境中加以运用和展开。这些与现实生活关联但又提供某种“溢出”想象的故事,当然还是不够积极或起到激励作用,但却能够让人一时缓解焦虑和不安,获得某种抚慰和满足。至于“中国爽剧出海”,很大程度上是因为这种事业和生活层面的处境和状态,世界其他地方的类似年轻群体也会遇到,境遇的相似之处使得他们容易产生共鸣,从短视频的流行到微短剧的爆红,都有这种全球中等收入年轻人的呼应和基本支撑。再次,这些微短剧虽然“来自中国”,但它们在海外的适应力和流行性却在于不是过于直接地使用中国元素或中国制作,而是在不同地方都进行本土化,使用符合当地特色的团队和表现形式加以呈现。故事的内核是在中国被发展起来的,但到了其他不同地域却被赋予当地的面貌,因此就能展现出一种当地化的“土味”,更容易被理解和接受,不会产生文化上的障碍。当然,这些在海外爆火的中国“爽剧”还难以成为文化传播的理想形态,观念简单、制作粗糙、想象窄化、价值观不正确等状况都还存在。但其中反映出来的某种真实存在的全球性需求,还有中国这些年来在网络文化领域积淀的一些元素释放出国际性价值,也在这种文化现象中突显出来。作为一种文化传播和转化的形态,中国“土味爽剧”的未来发展还是值得关注的。(作者为北京大学教授)【时评4】微短剧出海,何以难掩一种“尴尬”2023年12月11日10:35

来源:光明网

光明网评论员,我答应了继母的要求,代替继姐嫁给一个声名狼藉的纨绔。”这种非常俗套的剧情,据报道来自一部在国外上线的爆款微短剧。而这部剧,从制作到推手都来自中国公司,它是当前微短剧出海的一个缩影。同样在国外出圈的短剧还有多部,题材包括狼人、吸血鬼、豪门虐恋等,内核概括起来非常统一,均是“霸道总裁爱上我”的恋爱故事。对于中国观众来说,这样的剧情不陌生,不过是各类网文、雷人剧的“换皮”,在国内的舆论评价里,它们也很难获得多少赞誉。但这并没有影响这种带有“土味”的原创作品,在海外攻城略地。媒体的报道里显示,一些App和作品已经取得了非常亮眼的成绩,下载量和流水均可观。可以预计的是,闻风而动的企业将会不少,且急于把这种本土套路输出出去。按道理,微短剧出海是一次至少商业表现非常突出的文化输出,但人们对它的评价却又似乎难掩一种尴尬。经历了《黑莲花上位手册》下架事件之后,微短剧已经不可避免地被贴上了一些负面的标签,低俗、抓马、雷人等等。甚至微短剧本身的从业者,都未见得对自己的事业有多少认同感,这两天的一篇媒体报道里这样写道:多数从业者并不认为短剧是他的作品,而是“金融产品”。这正是一种“尴尬”所在:微短剧出海在商业上很成功,让人无法忽视;但艺术上却实在“乏善可陈”,让人没法真诚地献上赞美。这种状况其实也非第一次出现,之前出海的网文、手机、网络游戏等,多少都曾遇到过类似的问题。这些产品,有明显的“下沉”特征,在精英思维主导的评价体系里不太讨好。当然,它们带来的海外收益是“真香”,却又不太适合装点精致地摆上大堂。其实,若人们抛开成见,也能发现微短剧的可贵之处,它很精准地抓住了一些深层次的人性需求——一种俗套的剧情,可以捕获各种肤色的观众,足以说明这一点。“霸道总裁爱上我”之类看似无脑的剧情,其实不过是做梦罢了,人们总需要做梦,这不需要高雅,只需要一场美美的幻想就够了。也不要小看微短剧的造梦能力,它们能克服“文化折扣”(文化产品在交易时的文化差异因素),在一些影视工业极为成熟的市场里拓展出一片天地,这背后的难度可以想见。微短剧的剧情或许粗糙,但不意味着它很“简单”,它依然依托于一种非常精准的产品把控,能在情节的跌宕起伏、节奏的快速变换之间,牢牢地抓住受众的趣味,并停不住地点下“付费”按钮。无论人们是否愿意承认,微短剧也好,或是其他形态的产

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