经济疗愈期的消费密码-2023.10

ÿo疗愈期的消费密码BlairZhangVictoriaLi高ÿ|究分÷^高ÿ趋ÿ分÷^未来消费驱ú力`Q的`场和消费ÿõt需n

品牌创õ会ÿo]苏趋ÿ

消费行~Ü心a•

苏醒期ÿç]性消费•

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û找<鲜活感=•

`旧是Ný疗法•

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2023€;ç]性消费集o_Ā在旅游1线Q休闲和™ÿ类目，OÿOOÿ¯ÿX节W，国内旅游出游人次较2019€增ÿ12%，人均消费ÿ352元Ā较2019€Q降14%

2þ比于Pno花费更[ÿ%Ā休÷{乐旅游度W_出就™3638363535393430343330282023€1-5o，y销\比增ÿ50%2834332727202635

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14疫情解封^2023€ï来，寺庙相s景{ýy¬单ß\比增ÿ300%2wo90^，00^是Û军：<姻缘殿爱O理，¯殿ÿ跪Oÿ=来源：英o特:o国消费…o度追踪数据——2023€7o;2023€，[数消费品类目]苏Ÿ度将放慢ÿ追û价格和需n的g优解2021消费\比增ÿ率ÿ%Ā2023œo消费\比增ÿ率ÿ%Ā购~ƒ虑‰}ó]——前O在ëßQ行}Xn方面，91.532.9<性价比高=ý将是消费…购~óogމ的ö}之N233.727.916.416.915.614.2服装Ýù1.性价比高2.活品°3.^服áß品ÿ料Ýý安y性价比高ßm/ß能ÿ]}品性价比高^服á活品°ÿ妆næÝý安yßm/ß能性价比高ù技产品性价比高ßm/ß能^服á11.39.88.57.98.06.63.62.811.413.0

12.1

11.98.9

8.7

7.75.0

4.0

3.93.6

3.5

3.01.6来源：英o特:o国消费…：疗愈O€

-2023€;`Q的消费驱ú力ÿœ算Y行，品°延ÿ2022€ï来，œÿ在o国消费…购物ô策o的优Yÿ提W，然Œ消费…û于品°的追n没p变2消费…会从品°Ü价格两处u手，û~g优消费™择22021€3o2022€3o2023€3o2021€3o2022€3o2023€3o646868848485““s~东ÿ会p严格遵Û的œ算s认~花更[的钱购~高°à的东ÿ是|ß的来源：英o特:yw消费…;品~启{做à法，创

ð的价|点做减法，消费Þ_理性ß}增àm}价|1情þ价|1Ï合理性ß}的消费价|观ÿ]Œ精交¯_价|~钱包减Ÿ~活减Ÿ来源：英o特未来消费驱ú力userid:139428,docid:140277,date:2023-09-21,英o特ÿ期y方Os注响消费ÿ的七大驱ú力来源：英o特未来o国`场‰消费驱úö}ÿ身心灵y方O提升价|1健康1_验1身份价|°ßœÿ便利优°健ÿv健ÿ心v健ÿ营养体验Óÿ¯份n性ÿ境ÿ持ÿ性等权利Ï权ù€沟通ÿû性精体验`ç文W传社ÿ^敬数字{乐é尝试…Ú体Óÿß护健¯Óÿ本wO自sè达来源：英o特哪些消费…ú力正在驱ú品~和产品选择？û找<鲜活感=`旧p~疗法ðo式活哲学•ï足细分ßú人ÿÿ_Wß能性需n•••`çÿÝ高性价比••文W自îÛ体验uÿ`ç情þ`çÜo来的碰撞，û~Ü`O的相s性用传统元}~富Ā代活••适Ýõt活Û景品牌/产品P活Û活ý式连ç思ƒÿ品~Û_将P述<驱ú力=Þ}ó产品创ð和营销略o？ð场景·ð_验·ð元}·ðè达来源：英o特未来消费驱ú力û找<鲜活感=疫^疤痕mÞ响Q，国Õ消费…希望_û更具活力的活方式，提升n_在身-心-灵O\þ度P的健康状õ，ïÞû_øÿ境变化P挑战“ûs来说，p活力的活方式很݉来源：英o特:yw消费…;品~创ð启{ÿ满足ßú人ÿ差_化ß能性需n1’Ýðt活力场景1跨界融合01ï足细分ßú人ÿÿ_Wß能性需nÿ缓ë疲ó1燃脂1í充蛋白°Ā02适Ýõt活Û景ÿw_1馆1ßú^Ā03品牌/产品P活Û活ý式连çÿ跨界ÿm1品延伸Ā除了s注消费…身健_和放松解压的x心诉n，健身<Öà价|=

可ï满足O\细V人ÿ差_化需n的Wó增体°缓ë压Û塑增体°缓ë压Û减肥塑增体°缓ë压Û增ëï交^性女性Z世代高收u增体°缓ë压Û增体°缓ë压Û挑战ëq80^男性Pÿ人q度÷Z来源：英o特:健¯人士——o国——2022€;满足细Vßú人ÿ差_化ß能性需nÿ缓解疲ó1Ÿm燃脂1í充蛋白°HiBottle嗨_瓶是_~健¯爱}…设«的优°Ÿ溶Ö啡产品，xp~û燃脂的ßm，便~的产品01设«适合ßú合2HouseRakushite柠檬|w÷疲óÿ料è在暂时缓解消费…日~活o的疲ó，例Ûý作1社交ÜpÉ社交Ú体时的疲ó2森|蛋白桃子酸奶w蛋白ÿ料含p20g蛋白°，适合ßúÿ用，让蛋白°du变ß轻松Ûÿ味2来源：英o特产品创ð’Ýðt活力活场景ÿ城`户_1ß_户_1ßú^舒缓ï]02ï丽ÿ针ûw_防晒需n，调色ï精_ÿ列舒缓褪红ïæOON_的产品ß能2本舒然ßúÿ÷k摩¯体油，通Ï产品护v，带给ßú^的你舒然ëß的轻松感2花_了，背着醉鹅娘每日红Ó去ߙ，拉风又出片！ÿ猩猩利用y景的立体_Ü÷m，打

IMAX

z本的沉浸式健身_验2来源：英o特户_ßú_~热衷»录V享的€轻消费…提供了交¯_价|，品~可ï通Ï<户_+Õû=P€轻人进行û话02_红n打

<_人节=IP在_人ßN，_ûP域ÿ合的úW演绎，Ÿ传人1物P自然Ü谐q的w_魅Û2来源：英o特未来消费驱ú力`ç是一ý疗ý交媒_P流行词o的背^，ß映了o国消费…û理想活状a追n的转变•

48%的Z世代消费…认~<Õ卷的会氛围内卷vs¾：追né=g让yîr困扰ÿ比例à高于30ÝïN的消费…35%Ā•

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2023€ï来寺庙景{ýy«单à\比增ÿ310%，œ¬寺庙景{ýy的人ÿo,90^100^占比à50%精寄z：追n内驱Û来源：英o特在m率óP和O确定P升的ÿ境Ý，`旧p~疗法，消费…通Ï`旧唤ÿ集_»忆，ÿ愈`Q的OÜ和焦虑“s喜欢那些让q想ÿÏ去ÿ例Û童€Ā的Ï情来源：英o特:yw消费…;品~创ð启{ÿ`旧ÿ定高性价比1感官_验唤ÿ`旧情þ1`旧+焕ð01`çÿÝ高性价比02Û体验uÿ`ç情þ03`çÜo来的碰撞，û~Ü`O的相s性`旧ÿ定高性价比ÿ情`和ß惠，可ï}ß01}利来在品牌r立30|€推出9.9式奶ý鲜花蛋ý，让消费…用实惠的ý式Ý温ûÏûÿ}ÿ€的°忆2肯ÿ基~了þ念品牌ßuo国35Swap

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DreamÜ_红nÓÿÿÿ÷尚企R，_]çë交换1remake手ý坊等活ú2|€，针û会\将两款ÿyÿß<吮gßw鸡=Ü<醇香土Î泥=价格降P到1987€的水2来源：英o特感官_验唤ÿ`旧情þÿï<味=诱人，ï<色=悦人，ï<情=感人wÊ嗅ÊÏÊ02疫情高峰õ，黄桃罐头作~ÿ了消费…ÿ€î镜的慰藉ß品r~热销品2观_X甜通Ï酸甜的}楂气w还ß了X京°忆Ü童€Ý的þ葫芦味道2麦`ó儿ÿ节活ú推出麦乐鸡状的俄罗ï方块游o机2来源：英o特`旧和未来的碰撞，û找和`Q的þs性03ï烈明亮的色è达~特色的茅Ā推出巽风数字世界，融合传统文WÜ元宇Ü，并Nÿ了茅ĀÓ数字藏品，·ß数字藏品的用wÿï·ß实体茅ĀÓ的购~Í格2Girlcultç奇Ó_赛博聊斋ÿW妆，产品在õo式风格o融u了ù风格的_Z变色设«，融合了东ÿýÿ学灵，_提ß了û妆的体验2<[巴胺穿m=在€ÿÿ体o流行，延ÿ了]ô热潮，_ï足`O消费…Û放积ç情þ的需n2来源：英o特未来消费驱ú力õo式活哲学ðo式+……+ÿ]装ï+茶ÿý店+服装mÝ+ÿß+妆û+概念来源：英o特消费…û于传统文化的¯\感Oí提升，来[人_始ú了解传统文化，_启了从文化¯\到文化ëï的深度Ó]“2023€03o2022€03o2021€03oq的传统是s¯份的݉Ār部分来源：英o特:yw消费…;消费…期待精^面的q鸣，更期待n性化的è达视剧:o国奇谭;M

ESSENTIALo式÷装ïĀ代人的ÏÛÝõ诠Û文W×产，ï东ýÿ学注u服装设«，从精内涵^÷ß行Ý创作·ßq鸣，ŒO是仅Z内ûN的输出è达<O×悦，O刻o，~自ýë=的设«v念来源：英o特ðo式活方式的x心驱ú力，在于国潮ÿ的深uÓ]国潮3.0W情价|Ü精q鸣，û传统文W内涵ß行创ð性Ó]国潮ïõo式的活方式走à消费…国潮2.0ÝÏù技Þ}，致Û于品°升级Ü品~ß营，高品°国¯崛ÿ例Û：花ÿ子国潮1.0调传统文W的注u，ß÷国风包装引ÿs注例Û：e宫文创1ÞÛ鞋等老品牌来源：英o特品~创ð启{ÿù技焕ð<ô方=1o式元}演绎Ā代活1~旧`俗添àð_验01ô老Ýý+ù学ý艺ÿ便~1}吃/}用1实惠Ā02传统ß蕴+Ā代活ý式ÿ品牌v念1颜|1景Ā03<老=`俗

+<õ=体验ÿ沉浸式体验1日~î式Ā来源：英o特ôÝ方+ù学工艺‘理·人Ó茯苓}药营养í™，提出了y方O的品~eÏ，ïo|理念Þ塑了ð式养型的ß能性ß品201•••ïô方~y基：o|<ß汤=Ýý——}药1茯苓1芡实ܳ子，í脾养胃2Ā代提×ù技：×用ÿý碎€oÜP温úa提׀o，ß证ß材o的pmr分充分被提×，`O被破坏便捷：×用Ā代滚筒~燥€o，它能让产品在_|óí^两分钟内就ÿß用2••}W：甜P咸两ýów，ï足O\消费…的需nß惠：û标é™均消费，一盒28袋券^价99元，ø合单袋3.5元þ右2来源：英o特传统ß蕴+Ā代活方式观_通Ï品~理念和消费…在情感Pþ立连ç，并通ÏþÞ产品来具象化消费…理想的活方式2•传统ß蕴ÿ观_的ÿOý店÷ÿ_业，举Þ了Þy的<÷\=活ú2<÷=g的是<ÿϙ择^的自足=，从û的心a2品牌^望在Ā代人活o]Āo国传统文人雅士的活ý，_由产品è达<无用Oÿ=2<慢O来，看r自ý，看r活2=把香ÝO~创þ¯心zõOõ连ç的Ú介202•Ā代活方式：观_XX京瑰丽Ó店<愈oû瑰=ÿ列，ï<愈=~灵，带来沉ß放松的城^度W疗愈体验2来源：英o特把日~`惯转变~品~ð元}03每op30万人在Keep内搜<冥想=s键词2在ÿ国，n护品牌Quiet

&Roarþ将冥óÜ|吸ÿ`纳u产品体验2o国的n护品牌_ÿ_]更~ÿ的跨界合作，Û利用冥ó等Þ用程序，将每日的n人æ理流程变~放松减压的日~î式2来源：英