齐鲁师范学院市场营销学期末复习题

合策略是()。A、独家产品B、广度产品2.顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是()。A、企业让渡价值B、企业利润C3.成本领先的核心是争取最大的()，以达到单位产品成本最低，从而以较低的售价赢得优A、市场增长B、市场份额4.市场营销观念的历史演变按照时间顺序正确的排列是()样化日益发展，于是日渐兴起的4C观念，更新和强化了以()为中心的营销组合。A、沟通B、宣传A、迅速投放市场B、改进产品7.()是实现市场定位目标的一种手段。A、产品差异化B、市场集中化A、形式竞争者B、品牌竞争者9.威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做()。A、理想业务。B、高档化妆品C食品11.()是最常见的市场营销组织形式。A、职能型组织B、产品型组织12.服务的()特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。A、无形性B、异质性C、同步性13.供应商应把中间商视为顾客()而不是销售代理人，帮助他们为顾客做好服务。A、采购代理人B、销售代理人14.产品导向的适用条件是()。A、产品供不应求B、产品供过于求C代快A、实验法B、观察法A、社会效果B、本身效果C接效果A、组织形式B、宗旨和责任)。A、核心产品B、有形产品19.每种产品实质上是为满足市场需要而提供的()。A、服务B、质量C20.独家经销一般不适合分销()的产品。A、购买者较少B、技术较为复杂C便利21.现代市场营销学以()为中心。A、生产B、销售C1.市场信息抽样方法包括下面哪几类？()A、随机抽样法B、主管确定法C法A、企业本身B、市场营销渠道企业E、社会公众E3.消费者信息来源主要有()。A、商业来源B、经验来源C源E、政府来源4.市场挑战者的主要竞争战略包括()。A、攻击市场领导者B、扩大总需求E、降低总需求5.人员推销活动的基本要素是()。A、需求B、购买力E、推销品6.一般意义上讲，“市场”可以指()。A、买卖双方交换的场所B、一个区域一定时期某商品的销售量C间的交换关系7.优化产品组合的过程，通常是企业营销人员进行()现行产品组合的工作过程。A、调查B、分析E、调整8.消费者市场的细分标准有()。A、购买规模B、消费者心理因素E、地理因素9.中间商的购买多属()。A、冲动购买E、非专家购买10.市场定位战略包括()。A、产品差别化战略B、人员差别化战略C战略E、价格差别化战略11.市场营销学的研究方法很多，主要有()。A、传统研究法B、数量研究法C法E、系统研究法A、购买者年龄B、市场需求特点C识别E、产品的关联性A、传闻B、消息E、知识14.影响企业定价的主要因素有()等。A、定价目标B、产品成本E、竞争者的产品和价格15.规划企业成长战略的方式有()。A、松散式成长战略B、密集式成长战略C战略E、多角化成长战略16.市场领导者扩大总需求的途径有()。A、攻击挑战者B、开发新用户E、增加使用量2.17.企业一体化成长战略包括()。A、后向一体化B、向上一体化C化E、前向一体化18.组织市场有以下主要特点()。A、购买者较少B、购买量大C密切E、情感型购买19.构成战略环境的因素很多，可分为()因素。A、主体环境B、主观环境E、客观环境20.推销员应具备的知识有以下哪几个方面？()A、企业知识B、产品知识E、生活知识21.市场细分的原则包括()。A、可控制性B、可实现性C性E、可赢利性A、正确B、错误A、正确资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用集中市场营销。A、正确B、错误A、正确B、错误A、正确B、错误A、正确B、错误A、正确B、错误A、正确B、错误A、正确B、错误A、正确B、错误B、错误A、正确B、错误A、正确B、错误程序。。值。答案：答案：市场营销计划通常包含的内容是：(1)提要；(2)背景与现状；(3)分析；(4)目标；(5)战略；(6)战术；(7)损益预测；(8)控制。答案：(1)品牌有无策略；(2)品牌归属策略；(3)品牌统分策略，再细分为统一品牌、个别品牌、分类品牌及企业名称加个别品牌策略；(4)品牌扩展策略；(5