舍得公关与新闻炒作策划报告书

舍得公关与新闻炒作策划报告公关推广的意义和原则第一部分一、公关推广战略实施的目的1.树立和传播舍得酒“智慧”的品牌核心价值；2.强化舍得品牌地位识别，树立和传播“中国第一高档白酒品牌”的崇高形象；3.传播舍得品牌个性气质、舍得文化内涵，丰富舍得文化外延；4.强化舍得品牌的责任识别，在政府和民间树立良好的企业、品牌形象；5.引起给媒体的关注，整个更多社会资源为我所用；6.高效地提升舍得品牌价值，并带来销量的大幅提升.二、公关推广战略实施的原则1、始终牢牢围绕舍得酒“智慧”的品牌核心价值展开；2、注重细节，坚持从战略实施的每个细节塑造品牌的超高档形象；3、舍得文化的建设和传播始终紧扣品牌高档形象；4、借力造势，以少投入低成本达到公关活动的最大收效；5、始终保持与新闻媒体的密切联系，不断爆出关注话题，新闻炒作及时跟进；第二部分循序渐进环环相扣的公关推进策略一、“舍得——智慧”为主题的电视公益广告的摄制与投放这是拉开舍得公关推广战略序幕的第一步，具有至关重要的意义：u配合舍得电视广告片，强化舍得品牌核心价值，丰满舍得文化；u强化舍得品牌的责任识别，在政府和民间树立良好形象u创造舍得公关推广的新闻价值，吸引个媒体的密切关注；u密切与一线媒体的关系，为下一步推广活动获得媒体支持；u作为“舍得中华民族精英论坛”的电视版，为舍得下一步公关推广吸引眼球；实施要点：与国内权威媒体中央电视台合作，以“舍得——智慧”为主题，拍摄一系列公益性质的电视广告片（类似央视“知识改变命运”系列公益广告），在全国范围内大规模投放；广告片以当代名人（科学家、教育家、归国创业成功人士、商界名家等精英分子）为主角；在片长为30秒的广告中，各舍得人物以自述的方式，演绎他们当年执着进取追求理想的感人事迹；（执着进取为舍得的品牌个性之一，也是当今社会倡导的一种精神，是舍得论坛与公益广告片的脊髓。）

实施要点：广告片以强烈的纪实风格摄制，表现“舍得”智慧，渲染“舍得”精神；公益片的拍摄、投放工作本身将作为重大新闻事件在各大媒体上广为报道。新闻炒作关注点：u酒业巨人要让全中国震撼一整年——公益广告拍摄预告本身也能成为大型的新闻炒作由头（参照哈药六公益广告宣传攻势）u为拍公益广告片，舍得欲邀国内顶级导演***u国内数位名导演为该公益广告剧本所震动，纷纷表达了接拍愿望，竞争激烈u国内各界重量级精英人物欣然接受邀请，作为公益广告代言人，向全国人民讲述舍与得的智慧人生u…………以上炒作一环扣一环达到连环炒作的目的推荐公益广告代言人——当代著名舍得人物：钱学森（著名科学家）张瑞敏（海尔CEO）张朝阳（搜狐CEO）俞敏洪（新东方创立者）钱伟长（著名科学家）柳传志（联想创立者）邵亦波（易趣CEO）袁隆平二、“舍得中华民族精英论坛”的开展和推动论坛的开展将对公关战略的推进起到决定性的作用：u论坛的开展，紧密配合公益广告，更丰满、更细致，全面地传播舍得文化；u充分利用人们崇拜精英、关注精英的特点，树立品牌崇高形象，并最大限度扩大影响力；u通过努力，获得政府的大力支持，将为企业整合到无与伦比的社会、政治资源，使战略的实施获得空前收效。（在中国炒作新闻要善于运用政治资源获得免费报道，但不能挨得太近）实施要点：u以公益广告民为切入点，利用初步建立的媒体关系,继续合作,进一步发挥舍得话题;u争取高层的支持，在全国范围内，高举精神文明建设的大旗，开展“舍得——民族精英”的评选活动；u与权威电视台黄金挡谈话类节目合作，连续数期推出系列舍得精英论坛，并吸引广大观众参与评选；u与宣传部门、精神文明建设部门合、全国性媒体合作，评选出10名最具代表性的“舍得——民族精英”；u精英事迹在各有影响力的杂志连载，并集合成书出版；u全程、密集的新闻炒作，吸引万众瞩目。由于该活动的公众关注度，每一个环节都成为炒作的“新闻眼”合作单位推荐：中宣部中国作家协会中央精神文明建设办公室中央电视台三、“舍得——智慧”主题征文如果说舍得精英论坛是舍得文化的“高空轰炸”，那么舍得征文就将是一场“地毯式轰炸”：u征文的开展，紧密配合公益广告、精英论坛,以最贴近消费者的方式,让参与者积极讲述自己与消费者在舍得文化上建立高度互动的关系;u通过与消费者的互动关系，极大地丰富舍得文化的外延，为舍得品牌建设提供强大文化平台；u在舍得精英论坛一波未平的情况下，通过征文，又一次掀起“舍得文化”高潮。实施要点：u在舍得各个市场大区内分别推出；u凭借来自高层的支持，积极与基层宣传、媒体部门开展良好的合作；u定期发布优秀征文，各赛区分别评选出年度大奖；u放大宣传效果——围绕“征文”展开的大量感人事件的报道。u对单纯活动参与者与实际消费者加以区分，鼓励消费者参与，鼓励购买行为。四、在全国范围内，开展“军队、警队舍得家庭”的评选该项活动的开展，将前阶段的“高空轰炸”效应进一步推向实效：活动将进一步强化企业的责任识别，巩固品牌的崇高形象；为企业的发展整合到更为广泛而强大的社会、政治资源；密切与军队、警队这些高档白酒消费大户的联系。实施要点：u在各全国性的军队、公安期刊上发布征文消息,征集感人的“军队、警队舍得家庭”事迹;u与军队、公安宣传部门合作，在部队、公安部门走访“军队、警队舍得家庭”，其先进事迹以报告文学的形式在全国性的军队、公安期刊上连载；u高薪聘请舍得家庭中的“军嫂”、“警嫂”作为舍得高级形象大使；u以赞助的方式建立基金，为军、警部队中作出重大牺牲的家庭、个人颁发奖金。五、一系列紧扣舍得品牌核心价值的万众瞩目的赞助活动1、三峡水库蓄水（2003年6月）与移民安置实施要点：u以赞助的方式设立舍得三峡工程基金；u选出在三峡工程建设与移民工作中作出重大贡献、牺牲的先进个人、家庭，给予奖励；u先从舍得所在地射洪入手，逐渐扩展；u全程新闻炒作的密切关注。2、“西部开发旅游先行”吸引游客（经销商）前来参观舍得酒所在地良好的生态环境，了解舍得酒酿造过程中对各方面因素近乎苛刻的要求，传播“仅此一地，绝无分店”的感性认识，非常有利于传播舍得酒崇高的价值感，促进消费者对舍得酒“天价”的认同。实施要点：u与省、县旅游管理部门合作,提供资金,共同开