网站建设策划书

SMEAKERHEADSMEAKERHEAD公司一、公司概要及产品描述21、公司概要22、产品描述2二、项目市场可行性分析21、市场需求分析22、竞争者分析2、33、竞争态势和机会分析2、3三、网站内容策划31、网站内容构建和搭建32、网站风格策划33、做出网站首页及三张二级网页3四、网站推广策划4要求：选择至少三种以上的网站推广方式进行推广。五、项目预算4六、风险因素及控制4一、公司概要及产品描述1、公司概要SMEAKERHEAD总部位于美国LosAngles，是一家针对全球年轻时尚族群及高端名牌运动鞋的零售商企业，经销商包括Nike、Adidas、Puma和Timderland等世界知名品牌及CretiveCreationRadii和Native等时尚潮牌。SNEAKERHEAD的优势是拥有各大品牌的高端限量版产品线，及超过4千种个性十足在市场上难得一见的独特款式。从最小的运动科技到限量生产的收藏款式及街头流行不可缺少的复古经典，SNEA2ERHEAD为全球狂热鞋迷提供最佳的购物经验。经过去十年的快速发展，SNEA2ERHEAD带给用户的不仅仅是潮流名牌运动服饰，同时透由其产品展示一种对时尚和潮流独有的理念和热情，和客户一起表达风格独特并充满个性的生活态度。2、产品描述 二、产品市场现状、市场需求分析、竞价者分析。1、市场需求分析人口环境目前国内各大高校日益扩大校区、增加招生量，应届大学生数量逐渐增加。就国家统计局2010年的统计公报，2010年普通高等教育本专科招生661.8万人，在校生2231.8万人，各类中等职业教育招生868.1万人，在校生2231.8万人，招生量的增加也就意味着市场容量的扩大，品牌商品市场呈现比较可观的发展前景。经济环境2010年人均GDP4382美元，而2011年上半年我国人均GDP达到2348美元，2010年中国农村居民人均纯收入5919元，比上年增长14.9%，城镇居民全年人均可支配收入19109元，增长11.3%，人们的购买力明显增强。社会与文化环境①随着人们生活水平的提高，人们的消费需求也在不断的变化，不断追求更高的生活质量，在北京奥运会结束后，运动的观念深入人心，对运动品的需求也不断增长。②政府对运动的提倡，各个公共设施的运动项目的不断健全，使各种运动开始进入人们的正常生活。③大学生在生活消费习惯以及价值观等方面，在带有家庭的一些生活和消费2、竞争者分析竞争者体育运动休闲群体主要分为国内、国外品牌，高档、中档品牌。⑴国内品牌群体：安踏、李宁、特步、匹克、三六一度。主要经营中低端产品，在国内具有较高的人气，拥有较高的市场占有率。⑵国外品牌群体：Adidas,Nike,Reebok,Kappa,Puma,Converse。主要经营各种中高端产品，品牌竞争力很强，在国际市场有着很高的人气，在国内占有很大的市场份额。3、竞争态势和机会分析为调查消费者真实的消费动机及消费行为，本文收集了运动装备城经销商从２００９年６月至２０１０年３月２５日的销售数量及销售价格(见表)不同牌子对鞋子销售量某商场2012年9月篮球鞋的销量价格200元左右500元左右700-800元1000-1500元2000元左右销量（成交量）1779898593342290.情况分析由上图可以看出，市场上以naike，阿迪达斯为主导的篮球鞋市场，两个品牌占我国篮球鞋市场的1/4，其次由国产依次瓜分。从某商场的销售量可以看出，价格200元居多，三、网站内容策划1、网站内容构建和搭建首页--男子--女子--儿童--关于我们网站风格策划网站风格为简约风格，黑色的背景色衬托出大方3、做出网站首页及三张二级网页(图在最后)四、网站推广策划推广方式说明价格搜索引擎推广各个搜索引擎竞价排名，使网站搜索中排名前列以百度、google为主做竟价排名（按点击收费）百度5600元Google4000元商务软件推广用网络营销商务软件，将网站信息和业务服务信息发布到各大行业供需平台（程序群发）2000元／月网站优化网站的关键词优化,使网站更好地增加关键词和排名3000元／月行业网站广告根据产品的受众群体，选择行业平台网站直接投放广告8000元／月五、项目预算百度竞价5600元商务信息平台发布