新媒体营销：实务与案例（数字教材版） 课件 第7章 实操：新媒体营销技能（上）

第7章实操：新媒体营销技能（上）PracticalOperation:NewMediaMarketingSkills(Part1)鞋子有两家鞋厂分别派了一位推销员来到太平洋上的一个小岛推销鞋子。这个岛地处热带，岛上居民一年四季都光着脚，全岛上找不出一双鞋子。第一家鞋厂的推销员很失望，给公司本部拍了一份电报:“岛上无人穿鞋，没有市场。”第二天，他就回去了。而另一家鞋厂的推销员看到这个岛上没人穿鞋，心中大喜，他住了下来，也立即给公司拍一份电报:“岛上无人穿鞋，市场潜力很大，请速寄100双鞋来。”等适合岛上居民穿的软塑料凉鞋寄到岛上，他把99双凉鞋送给了岛上有名望的人和一些年轻人，留下了1双自己穿。因为这种鞋不怕进水，又可保护脚不受蚊中叮咬和石块戳伤，岛上居民穿上之后都觉得舒服，不愿再脱下来。时机已到，推销员马上从公司运来大批鞋子，很快销售一空。一年后，岛上居民就全部穿上了鞋子。营销微观察营销启示：在机会均等的条件下，两位推销员做出了截然相反的判断，所以就采取了相反的策略和努力，也就出现了两种截然不同的结果。故事的启示是，许多企业常常抱怨难以开拓新市场，事实是新市场就在你的面前，只不过你怎样发现这个市场而已。01图文实操技能02音频运营技能课程内容03本章小结与营销实战课前提问请同学们思考：

企业会采取哪些新媒体营销策略进行营销？

（可举例说明）图文实操技能图片处理工具二维码生成工具新媒体图文排版工具7.1小红书图文运营技能实操7.1.1图片处理工具【实操目的】1.了解和熟悉图片版权的概念和特征2.理解图片处理工具的概念和特征3.分析新媒体图片创作的工具和要点4.掌握使用工具编辑制作各类图片技能【理论知识点】1.版权图片2.无版权图片3.设计导航4.信息图5.图片处理工具7.1.1图片处理工具【实操内容】1.封面图制作封面图作为进入读者视线的第一张图，其重要性不言而喻。目前，新媒体封面图主要有以下两种形式。直接使用图片作为封面图，使用添加了文字以突出文章主题的图片作为封面图。2.信息图制作信息图通过将文字信息和数据信息重新包装，点缀以元素，形成内容丰富的图片，给读者提供一种最享受的轻量化阅读体验。3.趣味图制作icon是iconfile的缩写，是Windows的图标文件格式的一种。在计算机应用中，icon文件名的后缀为“.ico”7.1.1图片处理工具【实操步骤】

1.搜索无版权图片2.精准搜索图片3.制作封面图4.注重品牌标识5.剪切制作封面【封面图制作】

（1）构思内容①明确主题及大纲，厘清故事线索。②收集数据信息，完善内容。③确定设计风格，完成信息美化。（2）使用秀米需要排版长图时，登录秀米，新建一个图文，在左侧导航栏单击“我的图库”——“上传图片”，上传需要拼接的图片。（3）使用在线设计平台在“工作文档”中选择“信息图”，进入模板设计页面。【信息图制作】7.1.1图片处理工具【实操步骤】

（1）构思内容使用PPT制作icon图标的必会工具——合并形状。当鼠标选中两张图片时，PPT顶栏的“绘图工具”中会出现“合并形状”选项。（2）制作动态创意九宫图九宫图又称为九宫格图，其形状由九个方格组成，借用九个方格之间的关系，可以在海报设计和社交媒体配图设计方面发挥很多创意。（3）制作多帧九宫动图同样借用动图及九宫格的限制，动态创意九宫格还可以实现预览时是一张图，单击每一个方图后显示的是另一张图片。每个方图都是两帧动画，预览时是第一帧，打开后是第二帧。（4）制作GIF图图像互换格式（GraphicsInterchangeFormat，GIF）分为静态GIF和动画GIF两种，扩展名为“.gif”，是CompuServe公司在1987年开发的图像文件格式。【趣味图制作】7.1.1图片处理工具【实操步骤】

课堂互动【实战训练】1.请制作一张信息长图，介绍三本书。封面文字为“好书推荐”，内容至少包括三本书的信息（书名、封面、梗概等），封底文字为制作者姓名及制作日期。2.尝试制作三帧九宫动图。3.使用手机相机连拍功能拍一组奔跑的照片，并使用SOOGIF将其制作成GIF图。7.1.2二维码生成工具二维码：是用某种特定的几何图形按一定规律在平面（二维方向上）分布的、黑白相间的、记录数据符号信息的图形；在代码编制上巧妙地利用构成计算机内部逻辑基础的“0”“1”比特流的概念，使用若干个与二进制相对应的几何形体来表示文字数值信息，通过图象输入设备或光电扫描设备自动识读以实现信息自动处理。它具有条码技术的一些共性：每种码制有其特定的字符集；每个字符占有一定的宽度；具有一定的校验功能。同时还具有对不同行的信息自动识别功能及处理图形旋转变化点。【实操目的】2.掌握二维码制作工具功能和使用3.熟练掌握在线制作二维码的方法1.了解和熟悉二维码的概念和特征【理论知识点】7.1.2二维码生成工具【实操内容】1.第九工厂第九工场是设计比较个性化的二维码网站，也是一款非常好用的在线二维码生成器，用户利用该网站能一键将普通的二维码美化为动态的、立体的艺术二维码。2.草料二维码草料二维码是功能非常强大的二维码工具，提供二维码生成、美化、印刷、管理、统计等服务，活码、静态码一一俱全。在该平台，可以将文本、网址、名片、图片、视频和音频等内容转换为二维码。（1）登录网站（2）空白建码（3）文件选择（4）文件上传（5）二维码生成（6）打印美化（7）添加删除（8）分享下载7.1.2二维码生成工具第九工厂网站（1）选择喜欢的模版，点击进入；在样图两侧有小箭头，点击可以切换，选择需要的尺寸；点击信息框，出现光标后，输入要生成的内容。（2）转换黑白二维码，则点击“上传黑白二维码”按钮，会弹出选项，导入要转换的二维码图片。（3）确认参数信息，点击“文字生成”按钮；长按左边预览图，弹出菜单，点击“保存图片”。待弹出“已保存”的提示文字，图片就成功保存到手机相册里了。草料二维码【实操步骤】课堂互动【实战训练】1.请自选一篇文章，试着用第九工厂网站生成二维码。要求：使用模板，且二维码需转换成黑白二维码。2.找一篇企业营销策略的案例，利用草料二维码生成二维码。要求：内容包含案例与相关视频。7.1.3新媒体图文排版工具123【实操目的】1.认识和理解排版的概念和艺术点2.学习并尝试创意字和文字云设计3.熟悉二维码制作工具功能和使用4.掌握两款图文编辑软件使用方法1.文字排版：

文字排版指的是将文字原稿依照设计要求组成规定版式的工艺。2.创意字：创意字是文字在传播和应用过程中的一种变种文字形式。创意字设计本质是在文字形状的基础上，设计者通过对文字含义的理解，把含义与形状进行结合的产物。3.创意文字云：是一种文字呈现形式，以图形化排版来表达某个概念或形象。创意文字云由文字和图形组成，文字是围绕着表现主题展开的相关关键词，图形是以主题为核心的相关图片。【理论知识点】2.秀米编辑器也是专门为微信公众号文章进行图文排版的在线编辑工具。秀米编辑器有着独特的秀米组件，有助于用户轻松设计出具有个人风格的文章版式，让文章更具辨识度。4.创意字设计

是文字在传播和应用过程中的一种变种文字形式。创意字设计并没有固定版式和固定字体可以套用，其本质是在文字形状的基础上，设计者通过对文字含义的理解，把含义与形状进行结合的产物。1.135编辑器是一款在线图文排版编辑器，主要用于简单的长图文编辑，一般用于制作微信公众号文章。3.壹伴是一款网页插件。在浏览器中下载该插件后，登录微信公众号平台进入排版编辑器，便可以使用插件中的文章样式。【实操内容】7.1.3新媒体图文排版工具【实操步骤】1.135编辑器Step1.“样式中心”包括“标题”“正文”“引导”“图片”等不同的样式模板。Step2.“模板中心”展示的是完整的图文模板，单击“排序”右侧的▽按钮，可以选择模板的排序方式，也可以在搜索栏搜索相关的关键词。Step3.“配色方案”展示图片中的所有颜色搭配，将鼠标指针移动到图片下方的某个颜色块上，会显示其颜色的RGB参数。Step4.“图片库”提供图片、图标、表情和SOOGIF动图等素材，每个素材的下方会显示素材的来源与定位，单击素材右下角的“收藏”按钮♡即可收藏素材并应用在编辑器中。Step5.在“Emoji符号”中可以找到各种各样的表情符号，根据“快捷导航”标签选择不同类型的表情，如选择“天气类”标签，就会显示天气类的表情列表。Step6.“精选样式”区域可以查看“标题”“正文”“图文”“分割线”“引导图”等样式Step7.在“135图片编辑器”中可以调整图片的色调。7.1.3新媒体图文排版工具【实操步骤】

1.主要内容介绍2.添加板块内容3.添加封面4.添加引导5.添加标题8.添加组件7.添加图片6.添加卡片8.编辑板块内容8.编辑标题7.1.3新媒体图文排版工具2.秀米编辑器

3.壹伴——专用微信公众排版壹伴和前面介绍的两款排版工具不同，是一款网页插件。在浏览器中下载该插件后，登录微信公众号平台进入排版编辑器，便可以使用插件中的文章样式。①进入图文排版界面②插件介绍③微信公众号文章制作4.创意字设计（1）创意字（2）创意文字云①创意文字云的呈现形式文字决定呈现内容。图形决定呈现创意。②创意文字云的制作方法7.1.3新媒体图文排版工具【实操步骤】课堂互动【实战训练】1.以“数字化时代为人类带来哪些变革”为主题，用135编辑器做一篇推文。要求：使用素材库素材，图文并茂。2.尝试用秀米编辑器对前面所做的图文进行美化。3.请以本校标志性建筑为图形、以本校特色为关键词文本，制作文字云。7.1.4小红书图文运营技能实操【实操目的】1.了解小红书重点内容的排布2.了解人物、产品的展示设计3.掌握小红书常见的图文排版形式4.掌握小红书单人出镜图的设计方法【理论知识点】小红书是一个生活方式平台和消费决策入口，在小红书社区，用户通过文字、图片、视频笔记的分享，记录了这个时代年轻人的正能量和美好生活。【实操内容】1.将笔记的重点内容放在首图2.人物+产品展示3.将产品特点最大化4.对比图5.单人出镜图【实操步骤】1.将笔记的重点内容放在首图中如小红书原创视频作者「单眼皮的妮可」出过的自拍姿势合集，她将9张自拍姿势以九宫格形式融入进一张首页图中，既有信息量，也能保证图片的视觉干净。2.人物+产品展示美妆博主「柯基吃烤鱼」表示，这样可以方便粉丝直接了解笔记中的产品和使用效果。3.将产品特点最大化比如博主「梨丸儿」选择首图时，除了直接放产品图片，还会将该产品最吸引人的一些特点注在图中。4.对比图常见的有产品使用的前后对比、健身/减肥前后对比、穿搭对比等。通过对比带来视觉冲击，抓住眼球。5.单人出镜图这类首图在穿搭、街拍、旅行类笔记中使用较多。7.1.4小红书图文运营技能实操课堂互动【实战训练】1.发布一篇小红书笔记，并用制作首图。2.说明首图制作的创意类型和营销方式。音频运营技能语音转换工具专业配音工具——讯飞配音耳鼠变声器——男声女声随意换7.2喜马拉雅运营实操7.2.1语音转换工具【实操目的】1.熟悉朗读类型的应用类型2.掌握文章转化语音的技巧【理论知识点】1.语音转换2.科大讯飞【实操内容】1.朗读类型介绍2.将文章转成语音7.2.1语音转换工具【实操步骤】1.朗读类型介绍

（1）传图读字

（2）粘贴/输入文字

（3）PDF/Word/PPT朗读

（4）网页文章朗读2.将文章转成语音（1）调整声音通过智能合成朗读出来的声音难免会有些木讷，适当调整声音可以使朗读变得更加自然。（2）添加背景音乐为语音朗读添加背景音乐，能够增强情感、调节气氛。点击“朗读制作”界面中的“背景音”按钮，如图所示，可以打开“背景音”列表。（3）调整音量和语速量大一些。（4）插入停顿由于讯飞快读小程序是通过智能合成的声音朗读文章的，所以在朗读的过程中，句与句之间不会有所停顿。针对这个问题，可以通过小程序中的“插入停顿”功能，添加停顿效果。课堂互动【讨论思考】1.请简述朗读类型有哪几种？2.你掌握了哪些文字转换为语音的技巧？3.你能否试着用讯飞小程序制作一段音频？请进行实操操作。7.2.2专业配音工具——讯飞配音【实操目的】1.熟悉合成配音的步骤2.掌握真人配音的技巧3.了解视频配音的方法【理论知识点】讯飞配音是配音类的手机App，也是科大讯飞旗下的一款语音产品，利用它可以合成配音、真人配音及为视频配音。本节将为大家介绍讯飞配音的使用方法。【实操内容】1.讯飞配音，提供各种合成配音服务，如广告配音、宣传片配音、儿童配音、地摊叫卖配音等。2.真人配音，讯飞配音可以使用真人主播进行配音。3.视频配音，讯飞配音不仅可以为文字配音，还可以为视频配音。【实操步骤】1.讯飞配音（1）合成配音简介使用手机下载并启动讯飞配音后，打开其首页。不仅可以选择配音类型，还可以试听各种类型的样音。点击“合成配音”按钮，可以选择“普通配音”“彩铃制作”两种类型。点击“普通配音”，进入“普通配音”界面。（2）合成配音将其打开。点击首页的“合成配音”按钮，点击“立即制作”按钮，在文本区域输入文字内容。2.真人配音点击首页中的“真人配音”按钮，进入“选择真人配音效果”界面，界面中列出了不同类型的真人主播，点击界面右上角的按钮，即可快速切换到不同的栏目，寻找合适的主播声音。3.视频配音点击首页中的“视频配音”按钮，如图所示，进入“选择视频”界面，点击需要添加的视频后，点击右上角的“下一步”按钮。7.2.2专业配音工具——讯飞配音课堂互动【实战训练】1.输入一段文字，随机挑选一位主播进行合成配音。2.找一段视频素材，为视频进行配音。3.试着用自己的声音为视频素材配音。7.2.3耳鼠变声器——男声女声随意换【实操目的】1.了解逗趣变声221的使用方法2.掌握添加背景音并调整音效的内容3.熟悉在微信中使用变声器的功能【理论知识点】耳鼠变声器是一款手机变声器App，具有独特的变声功能，利用它可以实现男声女声灵活互变，还可以搭配语音包和背景音使用。【实操内容】1.逗趣变声2.添加背景音并调整音效3.在微信中使用变声器【实操步骤】1.逗趣变声打开耳鼠变声器App后，会进入下图界面。点击“语音库”按钮，可以试听并收藏各种语音；点击“功能库”按钮，可以查看收藏和保存的语音，还可以将自己录制的声音变为有趣的视频。点击界面右上角的按钮，进入“设置”界面。2.添加背景音并调整音效为录制的声音添加变声效果后，切换至“背景音”的设置，这里可以为录制的声音添加背景音，包括“海边”“雷雨”“水滴”等场景音效。点击需要的音效后，还可以在界面下方调整“人声音量”和“背景音量”。3.在微信中使用变声器在使用微信聊天的过程中，可以利用耳鼠变声器的语音包键盘功能发送语音信息。以iPhone手机为例，在手机的“设置”界面找到“耳鼠变声器”应用程序，点击进入“耳鼠变声器”的设置界面，点击“键盘”并点击“耳鼠变声器”和“允许完全访问”按钮，允许耳鼠变声器访问键盘。7.2.3耳鼠变声器——男声女声随意换课堂互动【实战训练】1.录一段自己的声音音频，尝试使用耳鼠变声器处理自己的声音，并运用耳鼠变声器进行微信语音聊天。2.利用耳鼠变声器制作一段趣味语音。7.2.4喜马拉雅运营实操【实操目的】1.了解喜马拉雅平台的基本介绍2.了解喜马拉雅账号注册的内容3.掌握喜马拉雅内容定位的特点4.熟悉喜马拉雅录制音频的步骤5.熟悉喜马拉雅运营发布的策略【理论知识点】喜马拉雅作为音频行业的独角兽，拥有海量内容资源，在活跃用户数、渗透率、使用时长等指标上遥遥领先于其他综合音频类应用。【实操内容】1.平台介绍2.账号注册3.内容定位4.录制音频5.运营发布【实操步骤】1.平台介绍喜马拉雅FM创建于2013年3月，支持iOS及Android系统，平台不仅提供音频播放、下载、查找、个性化推荐服务，用户也可以申请成为主播上传音频文件，目前使用用户已达3亿人以上。喜马拉雅是一款音频分享平台，拥有海量的广播节目，现在已成为较活跃的音频分享平台之一。2.账号注册下载到桌面上以后，打开喜马拉雅应用程序主页面，页面上会出现许多音频推荐内容，为了以后能更好使用，我们先来注册一个账号。3.内容定位喜马拉雅FM分为小说、儿童、相声评书、广播、人文、历史、畅销书等板块。人群定位主要分为以下几类：第一，对于视力逐渐减退的老年人来说，很多人喜欢听一些相声评书、有声书等内容；第二，对于自我成长有迫切的需求，想要利用碎片化时间充实自己，同时，也希望通过娱乐化的内容来释放压力，缓解工作疲劳的年轻人群。