全国自考市场调查与预测(问卷设计)模拟试卷5(题后含答案及解析)

全国自考市场调查与预测（问卷设计）模拟试卷5(题后含答案及解析)题型有：1.单项选择2.多项选择题3.名词解释5.论述题单项选择1．测量结果可以进行分类、排序、加、减、乘、除等运算的态度测量是()A．顺序量表B．等比量表C．等差量表D．类别量表正确答案：B解析：等比量表的测量结果可以进行分类、排序、加、减、乘、除等运算。知识模块：问卷设计2．能够测定事物之间比例、倍数的测量尺度，既有原始原点又有标准单位的一种测量水平是()A．等比量表B．等差量表C．类别量表D．顺序量表正确答案：A解析：等比量表指能够测定事物之间比例、倍数的测量尺度，既有原始原点又有标准单位的一种测量水平。知识模块：问卷设计3．测量结果有效是指()A．系统误差大B．系统误差小C．随机误差大D．随机误差小正确答案：B解析：测量的效度有广义和狭义之分。狭义的效度，专指测量结果中所含系统误差的大小程度，系统误差小，就是有效。知识模块：问卷设计4．测量结果信度低是指()A．随机误差大B．系统误差大C．随机误差小D．系统误差小正确答案：A解析：信度指测量结果中含有随机误差的大小。随机误差大，信度低。知识模块：问卷设计5．要求应答者根据某个标准或某种特性为问题中的事物排列顺序或分成等级的量表是()A．配对比较量表B．等级量表C．评比量表D．固定总数量表正确答案：B解析：等级量表是一种顺序量表，要求应答者根据某个标准或某种特性为问题中的事物排列顺序或分成等级。知识模块：问卷设计6．给调查对象提供两个或两个以上的同类物体，并要求他们根据某些标准对这些物体进行比较，所获数据具有定序性质的量表是()A．配对比较量表B．等级量表C．李克特量表D．评比量表正确答案：A解析：配对比较量表指给调查对象提供两个或两个以上的同类物体，并要求他们根据某些标准对这些物体进行比较，所获数据具有定序性质。知识模块：问卷设计7．在设计配对比较量表时，应将欲测量的事物一一配对。例如，欲测量的是7品牌(n＝7)，那么被调查者需要作_______个比较。()A．49B．25C．14D．21正确答案：D解析：[n(n－1)÷2]＝[7×(7－1)÷2]＝21。知识模块：问卷设计8．最常采用依序排列的等级形式的量表是()A．语意差别量表B．固定总数量表C．瑟斯顿量表D．李克特量表正确答案：B解析：固定总数量表最常采用的是依序排列的等级形式。知识模块：问卷设计9．调研人员列举出若干用于对比的项目，由被调查者根据自己的认识程度给每个项目评分，各项目得分总和必须是固定100分，这种量表是()A．等级量表B．评比量表C．固定总数量表D．李克特量表正确答案：C解析：固定总数量表是指调研人员列举出若干用于对比的项目，由被调查者根据自己的认识程度给每个项目评分，各项目得分总和必须是固定100分。知识模块：问卷设计10．在进行理论研究的调查中被广泛使用的态度量表是()A．李克特量表B．瑟斯顿量表C．固定总数量表D．配对比较量表正确答案：A解析：李克特量表是一个在市场调查中，尤其在进行理论研究的调查中被广。泛使用的态度量表。知识模块：问卷设计11．由一系列(一般是9～15条)正面和反面的描述要测量事物的属性的题项组成，通过被调查者在与其态度相关的题项中选择是否同意的方式，获得被调查者对要测量事物的看法的量表是()A．配对比较量表B．评比量表C．瑟斯顿量表D．李克特量表正确答案：C解析：瑟斯顿量表是由一系列(一般是9～15条)正面和反面的描述要测量事物的属性的题项组成，通过被调查者在与其态度相关的题项中选择是否同意的方式，获得被调查者对要测量事物的看法。知识模块：问卷设计12．下列关于等级量表特点的说法错误的是()A．能测出应答者的真实态度B．简便易行，容易设计和操作C．忽视了被调查者对一个事物总的态度D．易于理解正确答案：A解析：等级量表无法测出应答者的真实态度，它只能测出排在第一位的是应答者最喜欢的，排在最后的是应答者最不喜欢的。知识模块：问卷设计13．下列关于自由题特点的说法错误的是()A．比较灵活，能调动被调查者的积极性B．有可能出现较大的询问者偏差C．不宜在邮寄调查中使用D．数据的加工和整理比较容易正确答案：D解析：自由题数据的加工和整理比较困难。南于自由题标准化程度较低，不同被调查者的答案不同，所用文字各异，所以在加工和整理数据时很费劲。知识模块：问卷设计14．下列关于问卷题项顺序的说法错误的是()A．先使用特殊性的题项，再使用一般性的题项B．把无趣而且比较难回答的题项，尽量放在问卷的后面C．题项的安排应符合逻辑顺序D．尽量在问卷的开头使用简单并且有趣的题项正确答案：A解析：设计问卷时应先使用一般性的题项，再使用特殊性的题项。知识模块：问卷设计15．用数字作为符号来识别客观事物或对事物进行分类的量表是()A．顺序量表B．等比量表C．等差量表D．类别量表正确答案：D解析：类别量表是一种标记方法，是用数字作为符号来识别客观事物或对事物进行分类，数字本身无意义，只是代表每类答案的编号，目的是为了对调查资料进行编号。知识模块：问卷设计多项选择题16．态度测量的基本类型有()A．等比量表B．顺序量表C．等差量表D．类别量表E．评比量表正确答案：A,B,C,D解析：态度测量的基本类型有四种：类别量表、顺序量表、等差量表和等比量表。知识模块：问卷设计17．测量的结果无效和信度高分别指()A．系统误差大B．随机误差小C．随机误差大D．系统误差小E．能够提供独特的视觉音响效果正确答案：A,B解析：测量结果系统误差大，就是无效；测量结果信度高，就是随机误差小。知识模块：问卷设计18．评比量表的问题包括()A．分类数目B．文字描述C．平衡与不平衡分类D．奇数与偶数分类E．赋值问题正确答案：A,B,C,D,E解析：评比量表的问题包括量表水平或类别的文字描述、分类数目、奇数与偶数分类、平衡与不平衡分类、强迫性与非强迫性分类以及赋值问题。知识模块：问卷设计19．等级量表的优点包括()A．能测出应答者的真实态度B．简便易行，容易设计和操作C．忽视了被调查者对一个事物总的态度D．易于理解E．使被调查者以极为现实的方式确定自己的态度正确答案：B,D,E解析：等级量表的优点：①简便易行，容易设计和操作；②易于理解，比较适宜于在需要被调查者填写的问卷中使用；③为事物排序的过程类似于购买决策过程，所以它可以使被调查者以极为现实的方式确定自己的态度。知识模块：问卷设计20．配对比较量表的特点包括()A．判断简单，易于回答B．适合较多的物体比较C．配对比较量表有时可能测不出被调查者的真实态度D．可以把测量数据转化为顺序量表和等差量表数据E．只适合少量物体的比较正确答案：A,C,D,E解析：配对比较量表的优点：一是判断简单，易于回答；二是可以把测量数据转化为顺序量表和等差量表数据。配对比较量表的缺点：第一，只适合少量物体的比较，当比较对象较多时，受访者可能会感到难以回答；第二，配对比较量表有时可能测不出被调查者的真实态度。知识模块：问卷设计21．李克特量表的优点有()A．可以运用多种统计方法对测量的信度和效度进行评估B．同一个变量用多个题项测量，如果设计得好，测量结果的信度和效度较高C．经过加总，李克特量表的测量结果可以看作一个“准连续的变量”，可以使用比较复杂的统计工具对调查结果进行分析D．便于设计和操作E．判断简单，易于回答正确答案：A,B,C,D解析：李克特量表的优点：①同一个变量用多个题项测量，如果设计得好，测量结果的信度和效度较高。②可以运用多种统计方法对测量的信度和效度进行评估。③便于设计和操作。④经过加总，李克特量表的测量结果可以看作一个“准连续的变量”，因此可以使用比较复杂的统计工具对调查结果进行分析。知识模块：问卷设计22．与自由题相比，多项选择题的优点是()A．对被调查者的影响比其他类型的小B．由于容易回答，可节省时间C．便于整理和分类D．对于调查者和被调查者来说操作起来都很方便E．既不好记录也不好回答正确答案：B,C,D解析：与自由题相比，多项选择题的优点：①多项选择题标准化程度高，既好记录又好回答，所以对于调查者和被调查者来说操作起来都很方便；②由于容易回答，可节省时间，因此在邮寄调查中被调查者比较愿意合作；③便于整理和分类，可减少由于记录失真、错误理解或文化水平差异所造成的偏差。知识模块：问卷设计名词解释23．等比量表正确答案：等比量表指能够测定事物之间比例、倍数的测量尺度，既有原始原点又有标准单位的一种测量水平。涉及知识点：问卷设计24．测量正确答案：测量是指按照特定的规则对测量对象的某种属性赋予数字或符号，将其属性量化的过程。涉及知识点：问卷设计25．配对比较量表正确答案：配对比较量表是指给调查对象提供两个或两个以上的同类物体，并要求他们根据某些标准对这些物体进行比较，所获数据具有定序性质。涉及知识点：问卷设计26．固定总数量表正确答案：固定总数量表是指调研人员列举出若干用于对比的项目，由被调查者根据自己的认识程度给每个项目评分，各项目得分总和必须是固定100分。涉及知识点：问卷设计论述题27．结合实际论述问卷在市场调查中的作用。正确答案：问卷的作用体现在以下几个方面：(1)使用方便。问卷可以为市场调查提供标准化和统一化的数据收集程序，使问题的用语和提问的程序标准化。调查者将需要收集的资料按照一定的顺序以提问的方式在问卷中列出，并提供大多数问题的可能的答案选项供被调查者选择，便于被调查者填写。如果不用问卷，由访问人员与被调查者进行口头交流，而不同的访问人员由于提问方式、语调、语速和用语的不同，导致所收集资料的精度下降，严重影响调查结果的质量。(2)便于对资料进行统计分析。问卷调查的结果需要用计算机将答案进行汇总、归类，以便于数据资料的整理和分析。问卷通过提问和回答的方式，将被调查者的态度、观点、看法和行为等定性内容转化为定量数据的形式，有利于对所获得的信息进行数据输入、统计分析和定量研究。如果没有问卷，对不同被调查者进行比较分析的有效基础就不存在了。问卷在对资料的统计分析中有非常大的作用，它提高了数据资料的收集、整理和分析的工作效率。(3)提高调查工作的效率。由于问卷将调查目的、调查内容转化为具体的问题和可供选择的答案，被调查者只需要对所选择的答案做上记号或标志即可。这样可以节省大量的调查时间，在较短时间内获得更多的信息，提高调查工作的效率。涉及知识点：问卷设计28．结合实际论述评比量表的问题。正确答案：评比量表的问题包括以下几个方面：(1)文字描述。在市场调研中，人们更倾向于用一些简短的文字，如“非常”“比较”“一般”；“差”