梦里张庄年度旅游发展未来规划方案

梦梦里里张张庄庄张庄旅游发展未来规划方案2023.03.22相约最美乡村总体思路活动内容宣传推广目录DIRECTORYPART.01PART.02PART.03PART.04活动概述活动概述02/总体思路03/活动内容04/宣传推广美丽乡村，旅游振兴活动概述PART.0201政策背景农业农村部关于印发《全国乡村产业发展规划(2020-2025年)》的通知活动概述02/总体思路03/活动内容04/宣传推广美丽乡村，旅游振兴精品工程“三”打造打遣休闲农业重点县。以县域为单元，依托独特自然资源、文化资源，建设一批设施完备、业态丰富、功能完善，全国乃至世界有知名度和影响力的休闲农业重点县。打造美丽休闲乡村。依托养殖种植、田园风光、绿水青山、村落建筑、乡土文化、民俗风情和人居环境等资源优势，实现产村融合发展。鼓励有条件的地区依托美丽休闲乡村，建设健康养生养老基地。打造休闲农业园区。根据休闲旅游消费升级的需要，促进休闲农业提档升级，推介一批视觉美丽、体验美妙、内涵美好的乡村休闲旅游精品景点线路。引导有条件的休闲农业园建设中小学生实践教育基地。旅游热度回暖，旅游消费有望加速释放旅游出游热情高涨2022年端午接待游客数和旅游收入同比小幅下滑，但恢复度创2021年国庆以来新高。近郊游、周边游成为旅游市场主力本地游、周边游、自驾游成主导，亲子、露营产品受到市场青睐。消费者决策周期和出游半径缩短，以短时间、近距离、高频次为特点的“轻旅游”“微度假”受到游客青睐。端午节假期紧随六一儿童节，亲子出游成为市场一大亮点，以亲子、家庭为主题。劳动节、端午节、六一儿童节，亲子出游成为市场一大亮点，以亲子、家庭为主题的特色农庄、民宿、美术馆、博物馆等颇受欢迎。01市场分析活动概述02/总体思路03/活动内容04/宣传推广美丽乡村，旅游振兴01旅行时间、空间进一步收缩乡村旅游热度持续高涨市场分析活动概述02/总体思路03/活动内容04/宣传推广美丽乡村，旅游振兴收缩热度城市公园、开放式景区景点及近郊周边乡村承载主要休闲需求，主要客源地城市居民休闲空间由城市向周边转移。踏青赏花、民宿度假、非遗体验、郊野露营成为市场主流，家庭亲子休闲自驾游热度不减。近郊周边游带动乡村游热度升温，山居民宿、赏花摘果、农耕研学等绿色、健康的休闲体验活动备受游客青睐。家庭组团式的采摘、烧烤、野炊等休闲方式明显增加，特色度假型民宿、农家乐带动旅游消费。游客对民宿软硬件质量提出更高要求。活动概述02/总体思路03/活动内容04/宣传推广01现状分析

张庄是九曲黄河最后一个弯上一座普通而又特别的村庄，历史上这里曾是兰考县最大的风口，沙丘遍布，贫困凋敝。跨越两个世纪，是共产党人让这里的山河图景、贫困面貌得以彻底改观。01现状分析红色基因

焦裕禄精神1963年3月，焦裕禄同志带领除三害工作队在张庄村查风口、追风源，寻找治沙办法，留下了宝贵的焦裕禄精神。焦裕禄精神感召、鼓舞了一代又一代党员干部和普通群众，国家主席习近平倡导坚持把开展群众路线教育实践活动与学习弘扬焦裕禄精神紧密结合起来。张庄村大力发展红色旅游，建成了四面红旗馆、焦裕禄精神体验基地等红色旅游景点。活动概述02/总体思路03/活动内容04/宣传推广美丽乡村，旅游振兴位于河南开封兰考县西北部，是黄河兰考段是九曲黄河最后一个大拐弯处，呈“U”字形，因地势险要，素有“豆腐腰”之称。该河段水势凶猛、浪花翻卷，涛声淋满鸟语花香的河滩。站在东岸西望，令人激情澎湃。该河段的场景十分壮观，为黄河标志性景观之一。随着近年来黄河流域生态保护和高质量发展的持续推进，兰考县东坝头镇黄河湾区已从昔日的荒滩变身为绿洲。如今，九曲黄河最后一弯处波澜壮阔、风景如画。01现状分析黄河湾最后一道弯01现状分析特色民宿

农家小院近几年，张庄乡村旅游在县委县政府利用政府带动、公司开发、群众自建等模式，项目以习近平到张庄调研为旅游环线，以中心大街幸福路为轴线，在不大拆大建的基础上，把围墙打通透绿，对房屋进行简单改造，各院落突出各自主题。目前，新建农家小院10户，改造农家院23户，做到了亮化、绿化、美化。现有农村干部培训中心、桐花书馆1处，年代记忆民俗馆1处，张庄布鞋手工作坊1处、张庄景轩麦秸画1处、餐饮住宿3处，初步建成了集休闲、娱乐、餐饮、住宿于一体的“梦里张庄”。做到“一院一品、四季有景”，营造浓厚的乡村旅游氛围。活动概述02/总体思路03/活动内容04/宣传推广01现状分析

过去，泡桐、花生、大枣被称为兰考“三大宝”。如今，蜜瓜、红薯、花生成为了兰考的“新三宝”。张庄种的蜜瓜，已经打入北京市场。张庄种的褐蘑菇、白蘑菇，能够远销港澳地区甚至海外。张庄红薯、张庄香油、张庄花生糕、张庄老布鞋、张庄红薯醋.....这些往日的“土玩意"，正在成为城乡市场的“香饽饽”。66岁的村民李玉娥说，她家世代做红薯醋，以前只在附近村庄卖，一年卖不了1000斤，最近两年品牌越来越响，一年能卖2万斤。张庄特色农产品活动概述02/总体思路03/活动内容04/宣传推广美丽乡村，旅游振兴01区位分析张庄县地处黄河湾口，华北平原的南端。北、东与山东省东明县、曹县相邻，东南、南与民权县、杞县相邻。交通发达，省道、高速路过。总体思路PART.02总体思路03/活动内容04/宣传推广01/活动概述美丽乡村，旅游振兴02总结分析吃玩住行没有特色可玩性少小院民宿周边城市只有特色农产品，张庄没有具有代表性的美食。也没有特别出众的餐馆，游客前来旅游不知道怎么选择餐食。红色旅游+黄河步道，只有两个特色旅游项目。但黄河步道设施不完善，只作为观景台留不住旅客。同质化严重，缺少特色。两省交界处，交通发达，有助于周边城市进行周末自驾游。总体思路03/活动内容04/宣传推广01/活动概述张庄应该如何改变通过旅游振兴乡村呢？发展思路02123以原始吸引物作为旅游发展的基础，通过包装、宣传和推广，吸引红色旅游客群和乡村旅游客群;通过基础配套提升景观提升和旅游产品植入，丰富乡村旅游体验延长游客停留时间，促进当地村民增收。通过多产联动、产品升级和品牌推广让张庄村成为乡村微度假目的地，助力乡村振兴。总体思路03/活动内容04/宣传推广01/活动概述目前旅游卖点焦裕禄精神

红色基因旅游九曲黄河最后一个弯道农家小院

特色民宿发展目标营造一个淳朴的乡村旅游之地总体思路03/活动内容04/宣传推广01/活动概述02发展目标打造短途周末出游休闲地百公里

两小时

轻度假周边城市圈微度假首选深挖当地特色美食，摒弃全国同质化严重的小吃，大力鼓励当地餐厅发展，确保食品安全，让游客有的吃，吃得好，才能留住游客，给游客留下印象，得到游客好评。吃01因地制宜，在黄河湾口处附近打造设备完善的露营地，增加黄河湾口的可玩性，从只能休闲散步到集野外露营、黄河观景、亲子度假、瓜果采摘于一体的野外营地。更新硬件设施02音乐节、汉服节、采摘节等等，根据一年的营销节点做大型活动先把名声打出去。后期配合本地文化属性，挖掘可以做噱头的点来吸引大批游客。打造多个旅游节玩拒绝同质化住依托张庄文化背景，精心打造了一批绿色小院、古风小院、红色小院、文化小院等升级版的特色小院。家家竞相出彩，村村互相媲美，遍地开花的美丽庭院成为乡村振兴的响亮名片。活动内容PART.03纪念焦裕禄（5月14号

周日）03华服节梦里张庄

华服再现（4月22号

周六）劳动节梦里张庄

唱响兰考（5月1号

假期）儿童节（6月1号

周四）端午节（6月22号

周四）红色研学（7月8号

周六暑假）七夕节（8月22号

周二）中秋节（9月29号

假期）采摘节（9月2号

周六）重阳节（10月23号

周一）年度营销节点以五一劳动节为节点五一之前因为硬件设施跟不上，主要以办旅游节活动为主，吸引客流量，将名声打出去。硬件配套设施升级之后，以当地景点为主配合旅游活动为辅，打造周边城市圈首选旅游地。汉服元素的融入突破圈层吸引年轻人赋予千年古村国潮能量汉服体验汉服走秀联合汉服商家、邀请汉服KOL进行舞台才艺表演，表演后是汉服爱好者报名参与的汉服走秀比赛。03重点活动讲解——梦里张庄，华服再现传统市集传统游戏配合取景

打造古代特色小院，依托开封是宋代首都汴梁的历史背景，主打宋代小院。

适合汉服拍照的公园风景或者自然景色为汉服拍照做好指引，配合汉服爱好者拍照打卡。

在汉服互动体验区，游客不仅可以试穿汉服，还可以观看汉服走秀，同时糖画、剪纸、灯彩（汴梁灯笼张）等非遗传承人也将展示技艺.。除表演和展示外，游客还可在现场参与投壶、拔河、蹴鞠、踩高跷、捶丸等传统游戏。江南有梦里水乡

兰考有梦里张庄江南有梦里水乡

兰考有梦里张庄活动设置参考活动时间：2023年4月22号——4月23号（周末）由共青团中央发起，阴历三月初三是中华民族始祖黄帝的诞辰，也是古时汉民族传统节日上巳节。因此，选定在每年的农历三月初三为“中国华服日活动目的：宣传+引流+加深印象活动内容：汉服走秀比赛、传统市集、传统游戏、非遗体验预计人流量：5000+制“噪”国风音乐节延续国风概念放大活动音量得到年轻人的注意03重点活动讲解——梦里张庄，唱响兰考邀请知名音乐节（草莓音乐节、麦田音乐节、迷笛音乐节）前来举办，可能住宿无法消化全国各地的巨大人流量。推荐自行举办户外国风音乐节，延续之前华服节的国风概念，吸引省内、周边观众前来参与。拒绝同质化，听见真国潮邀请民乐大师、民乐乐队前来演奏传统+嘻哈、传统+电子、传统+摇滚纯粹音乐，大胆表达活动设置参考活动时间：2023年5月1号——5月2号（假期）活动目的：宣传+引流+加深印象活动内容：国潮音乐节预售票价：100元/人现场票价：150元/人推荐风格：民谣、摇滚、民乐预计人流量：10000+梦里张庄

唱响兰考三大保障安保住宿场地03重点活动讲解——梦里张庄，唱响兰考户外可放置舞台大屏、音响等，可容纳成千人。可消化来参加音乐节的人员的住宿问题。确保现场人员安全，解决突发事件。03将当地特产、特色农产品融入在民俗馆中，不仅丰富馆藏内容，还能宣传张庄的人文风景，促进老乡们农产品的销售。可搭配：红色研学旅游路线、端午节中秋节手作农产品体验。硬件设施提升——当地民俗馆03硬件设施提升——采摘园种植瓜果蔬菜，多季节可采收，吸引周边城市游客前来体验收获的乐趣。可搭配：采摘节、踏青03焦裕禄精神体验基地该基地是当年焦书记在张庄村试点治理风沙的遗址的基础上而建立的。可分为：焦裕禄精神体验教育区，张庄治沙体验区，高空攀岩拓展培训区，野营区，查风口探流沙体验区，民兵打靶体验区，农耕文明体验区和休闲文化区。可丰富扩展体验，增加多种DIY活动（扎染、泥塑、灯彩等）可搭配：红色研学旅游路线、夏令营活动硬件设施提升——拓展体验03硬件设施提升——黄河湾露营地距离中心城市1-2小时车程，人们利用周末1-2天的时间前往网红目的地打卡，帐篷营地也成为未来网红级乡村旅游项目。营地需要购物、住宿、娱乐设施完善，可拎包小住。黄河湾帐篷露营地可以整合更多新元素，与体育运动相结合，增加音乐元素，引入娱乐、美食等内容，成为一个以露营为媒介，融旅游休闲、文化娱乐、户外赛事、爱情亲子、地方民俗文化等于一体的大型户外嘉年华活动，包括露营、山地车赛、拔河比赛、户外电影、营地嘉年华等丰富的线下活动。可搭配：红色研学旅游路线、夏令营活动03硬件设施提升——实景大型舞台剧《又见平遥》是又见团队致力创新并取得重大突破的独创性项目，是中国第一部大型情境体验演出项目。《又见平遥》荣获“全国首批SIT超级沉浸旅游项目”称号。已经成为平遥古城文化旅游的一张非常拿的出手的名片。03硬件设施提升——实景大型舞台剧以焦裕禄书记为故事原型，将书记一生为国为民，种树治沙的可贵精神搬上演出舞台。融合红色思想，宣传焦裕禄精神，以故事作为载体，把张庄的人文内涵蕴藏于此，让观众感受到过去治沙的艰辛和焦书记的伟大精神。宣传推广PART.0404宣传平台种草平台抖音、小红书是目标游客的主要种草平