关于对运动鞋的需求的市场调研课件

关于对运动鞋的需求的市场调研市场营销对企业成功的影响NBA篮球鞋的进化史2关于对运动鞋的需求的市场调研本组市场调研的基本情况运动鞋市场的基本情况大学生这个群体的市场潜力大学生对运动鞋的需求情况对国内运动鞋发展的建议国内运动市场发展前景展望对于本次市场调研的总结3关于对运动鞋的需求的市场调研运动鞋市场的基本情况国际、国内运动鞋品牌竞争很激烈体现：1、赛事的赞助竞争的日益激烈匹克赞助nba2、体育频道的广告竞争德尔惠3000万拿下世界杯央视黄金套播资源最佳广告位4关于对运动鞋的需求的市场调研运动鞋行业现状

分析5关于对运动鞋的需求的市场调研（1）高端市场国际品牌地位难以撼动6关于对运动鞋的需求的市场调研（2）一线城市店面趋于饱和，销售增长缓慢7关于对运动鞋的需求的市场调研（3）二三线城市即将成为主要角斗场2010年，耐克阿迪达斯等国际巨头为增强在二三线城市的竞争力，采用高往低走的策略，逐步增加中低价位产品，压制其他中低端品牌抢市场。由于目前阿迪达斯和耐克等国际品牌在二三线城市的销售终端还不是很完善，而且他们的品牌价格都比较，现在我国的运动鞋市场上国内品牌在二三线城市具有较强的终端优势和价格优势。8关于对运动鞋的需求的市场调研大学生运动鞋市场分析9关于对运动鞋的需求的市场调研大学生运动鞋市场的潜力中国在校大学生这个市场是很大的从2000年到2005年，高等教育阶段在校生人数一路攀升：从1230万人，增长到1300万人、1500万人、1900万人和2000万人，至2005年增长到2300万人。到2010年,中国大学生人数预计将稳步达到3000万,而且随着时间推移中国在校大学生还在稳步增长10关于对运动鞋的需求的市场调研大学生购买运动鞋的时间间隔短据调查显示大学生中有45%的同学购买运动鞋的时间间隔是半年左右，有28%的同学购买运动鞋的时间间隔为三个月左右11关于对运动鞋的需求的市场调研大学生对运动鞋的需求情况12关于对运动鞋的需求的市场调研购买运动鞋时关注的因素大学生在购买运动鞋时普遍比较关注运动鞋的质量、颜色款式、和舒适度13关于对运动鞋的需求的市场调研在大学生中篮球鞋和休闲鞋比较受欢迎篮球鞋休闲鞋还有跑鞋比较受欢迎。其他类型运鞋的选择人数都比较少。14关于对运动鞋的需求的市场调研价格因素有18%的大学生所能接受的价格范围为100元以下，有64%的大学生所能接受的运动鞋的价格为100元——300元之间，有14%的大学生所能接受的运动鞋的价格在300——500元之间15关于对运动鞋的需求的市场调研对国内运动鞋发展

的建议

16关于对运动鞋的需求的市场调研1、价格定位要合理2、注重设计开发，款式多样化，人性化3、树立品牌战略，选择合适营销手段17关于对运动鞋的需求的市场调研对运动鞋发展

的展望18关于对运动鞋的需求的市场调研运动鞋将来发展的趋势19关于对运动鞋的需求的市场调研运动鞋需要改进的地方20关于对运动鞋的需求的市场调研对于本次市场调研

的总结

21关于对运动鞋的需求的市场调研1、样本还是太小，缺乏代表性2、对于数据分析不够科学，规律不能实质的把握，只是大体了解了方向。3、实习的地点还是具有局限性。4、对于这个本身调查的行业，我们了解的还是太少，无法把握其竞争。5、对于文本的格式上缺乏规范性。6、影响因素和取样不够科学