蓝牙耳机产品设计规划书

XXX蓝牙耳机产品设计规划书编制人：XXXXXXX公司XX年XX月XX日

目录1.产品描述2.市场分析及定位3.产品的发展规划3.1.预测蓝牙耳机行业市场容量及变化3.2.预测蓝牙耳机行业市场价格的变化3.3.预测蓝牙耳机行业生产发展及其变化趋势4.产品研发规划4.1.产品需求分析4.2.产品结构设计4.3、产品研发周期5.产品推广策略5.1.通过对蓝牙耳机行业新品推广模式5.2.通过对蓝牙耳机市场终端产品特点发布5.3.通过对蓝牙耳机市场中间商、代理商参与机制公布5.4.通过对蓝牙耳机市场网络推广5.5.通过对蓝牙耳机市场广告宣传5.6.通过对蓝牙耳机市场推广与配套供货渠道建立5.7.通过对蓝牙耳机新产品推广常见问题的解答5.8.通过对直销模式在蓝牙耳机推广过程中的应用6.方案可行性分析7.当前的营销环境状况8.市场机会与问题分析8.1蓝牙耳机市场分析报告的主要分析要点包括：8.1.1蓝牙耳机行业市场供给分析及市场供给预测8.1.2蓝牙耳机行业市场需求分析及蓝牙耳机行业市场需求预测8.1.3蓝牙耳机行业市场需求层次和各类地区市场需求量分析8.1.4蓝牙耳机行业市场竞争格局8.1.5估计蓝牙耳机行业产品生命周期及可销售时间8.2蓝牙耳机面临的问题分析及解决9.结论

产品名称XXX蓝牙耳机1产品描述产品功能:可以实现语音通话功能（不失真），可以实现MP3、MP4功能。产品特点:内置CVC/DSP等高端应用技术及MP3功能,通话时间6~7小时，待机时间在90小时左右。产品规格:44.7*15.5*10.2mm，本产品重量8克。2市场分析及定位2.1国内耳机市场概况2.1.1发展现状一.市场发展迅速随着娱乐生活逐渐丰富以及各类掌上娱乐设备逐渐普及，耳机市场规模明显扩大。Xx年，在技术进步、产品细分程度提高等因数影响下，中国耳机市场保持了较快的增长迅速，预计全年销售将超过9.5亿只，比较上一年增长了25%，销售额有望达到58.5亿元。XX年，2.4GHZ无线技术的应用在耳机领域扩展，国内的一些知名品牌雷柏、宾果、魅格等许多厂家都推出了多款产品。在产品数量增加的推动下无线耳机将由概念导入进入实质性的市场份额争夺阶段。2.2.2我国耳机市场结构分析一．品牌结构国外品牌在中国耳机市场包揽前三甲，XX年中国耳机市场上，森海塞尔获得35.8%的关注比例，当之无愧成了最受关注的品牌，铁三角、索尼分别位居第二，第三，还是一些其他的品牌。中国耳机市场品牌占有比例如下所示：中国耳机市场品牌占有比例图二．价格段结构XX年我过耳机市场上，300元以下价位产品关注份额达50.7%，耳机市场的价格别从100以下到1000以上6个段位的价格分布比例，耳机市场不同价格段产品比例如下所示：耳机市场不同价格段产品比例图三．区域结构X年中国不同区域耳机市场的发展并不均衡，其中华北地区用户对耳机的关注度最高，占据24.2%的关注份额。其次为华南地区，西南、西北关注的比处于较低水平。耳机市场区域销售比例如下所示：耳机市场区域销售比例图3产品的发展规划3.1成本降低目标市场报告，300元以及以下价格段产品是消费者关注的焦点，就市场销售的价格，300元以下价格段数量的产品占比达65.1%超过了一半的百分比，所以耳机的价格不易过高。然而本产品会在才是才上市的推出价格便宜，性价比高，然后随着本产品的不断改善\创新，本产品会在预计在3年之内实现降低成本75%的目标，实现方便、实用给人们带来实惠和乐趣。3.2安全性能目标现在大家关注的是蓝牙耳机的保密性、安全性。拥有一个可靠的有保障的蓝牙耳机，消费者才能稳定的。可靠地进行工作。所以本产品目前的安全性能和保密性能大概会在半年左右的二代蓝牙耳机就会有一个较为明显的提升。3.3功能规划目标现在的消费者都喜欢方便、快捷、享受。本产品大概会在1年之内实现以下的功能：来电拨号、特有的声控接听等功能，这将会成为本产品打败其他同类产品的亮点。4产品的研发规划4.1产品需求分析本产品应具有：芯片价格较低；芯片小；产品兼容性；与其他技术的共存；众多操作系统支持蓝牙；抗干扰；支持漫游功能。这些是本产品想要上市和走向未来的重要的8点需求。除了蓝牙耳机本身的需求以外，还需要有主流市场占有及海外市场推广。想要获得广大消费者喜爱需要满足：传输距离比现在市面上其他品牌蓝牙耳机远以及更长的待机时间，还有较高品质的语音传输能力和对各种功能和数据的控制能力。4.2产品结构设计充电接口电路：实现对蓝牙耳机的充电;电池电路：对蓝牙耳机进行持续的供电、蓝牙收发模块：对语音数据的接收和传输、音频组件：对语音数据的接收和传输、按键电路：实现众多切换功能如：MP3、MP4等、受话电路：按键之后实现通话功能；电路均集成在一块覆铜电路板上，状态灯电池紧扣外壳。如下图所示：

结构图4.3产品研发周期调研论证与决策周期：XX年XX月XX日~XX年XX月XX日（共计45天）产品设计周期：XX年XX月XX日~XX年XX月XX日（共计45天）工艺周期：样式XX年XX月XX日~XX年XX月XX日（共计30天）（含样品鉴定）批试XX年XX月XX日~XX年XX月XX日（共计90天）产品鉴定和移交生产周期XX年XX月XX日~XX年XX月XX日（共计30天）5产品推广策略产品是通过分销渠道到达最终消费者的，畅通的销售渠道可以保证产品顺利进入市场，反之渠道障碍会影响企业市场运作。推广的策略有一下几点：5.1电视媒体：本产品是针对年轻人和中年人生产的，所以初步预订是在湖南卫视的黄金时段打广告，预计前期广告资金是XXX元人民币，预计的受众是XXXX人次。5.2网络媒体：最近网上抢购是最火的一项购物方式，预计在网上广告的费用在XXX元人民币，预计的受众是XXXX人次。5.3平面传媒：在报纸上做宣传广告，以这种方式传媒主要是针对目前的白领及以上人群，预计支出资金XXX元人民币，预计的受众是XXXX人次。5.4实体店做大型的活动宣传：前来买蓝牙耳机的客户基本上都会是对蓝牙耳机有基本的认识的，所以通过在实体店做大型的活动，以客户认为的最低价格来卖出最高人气。预计的舞台费用会是XXX元人民币，预计收益会占总收益的5%即XXXX元人民币。5.5售后服务：通过给消费者提供一个较好的技术支持，公司拥有较为完善的售后体系，拥有一个专业的技术支持团队。预计收益会是总收益的10%即XXX元人民币。5.6其他：以上举出的是重要的推广方式，还有各种小型的推广方式，预计流动资金是XXXX元人民币，预计的受众大概是XXXX人次。6方案可行性分析本方案共投入资金共XXXXX元人民币，产品上市后的收益是XXXXX元人民币，本方案中产品从研发到上市的时间大概是XX天，在此期间产生的总花费是XX元人民币，纯利