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文档简介

陕西JN乳业营销策略研究的开题报告一、研究背景及意义：随着国际贸易的发展以及人们对健康饮食的关注，乳制品行业成为了全球食品行业中最具前景的一个领域。乳制品企业的增长方式包括扩展产品类别、开拓新市场、提高产品质量和创新营销策略等。陕西JN乳业有限公司是一家以生产酸奶、乳饮料、冰淇淋等乳制品为主的企业，在产品品种、营销策略、竞争能力等方面都有着很大的发展空间。本研究旨在探究陕西JN乳业的营销策略，并提出可行的推广方案，既可以为企业提供发展建议，也可以为其他同类企业提供借鉴和参考。二、研究内容：1.陕西JN乳业的发展现状和问题分析：对陕西JN乳业的产品种类、市场覆盖面、生产能力进行分析，探究其发展现状、存在的问题和发展潜力。2.陕西JN乳业的营销策略分析：通过市场调研和对同行业企业的调查，对陕西JN乳业的营销策略进行全面系统地分析，深入研究其市场定位、品牌推广、价格策略、销售渠道等方面。3.陕西JN乳业的营销策略的优化和改进：根据前期研究和分析得到陕西JN乳业的营销策略的问题和不足，提出改进和优化策略，并探讨实施的可行性和成效。4.陕西JN乳业的营销策略的推广方案：制定适合陕西JN乳业企业自身特点的促销方案，包括市场推广、销售员培训以及渠道建设等。三、研究方法和路径：1.文献资料法：通过查找相关乳品行业的统计数据、企业年鉴、专业书籍，了解国内外同行业企业的发展状态和趋势；查询相关的互联网营销、广告、公关公司的成功案例和推广模式，为本研究提供有力的参考资料。2.实地调查法：通过实地探访陕西JN乳业，了解企业的生产流程，产品质量控制，市场推广的实际情况。3.问卷调查法：通过设计问卷，对消费者、经销商、销售人员进行调研，了解消费者对陕西JN乳业产品的认可度，经销商对陕西JN乳业销售服务的满意度以及销售员对陕西JN乳业产品和服务的了解程度等方面。四、研究进度安排：第一阶段：调研和文献资料收集（1周）第二阶段：陕西JN乳业现状和问题调研（2周）第三阶段：陕西JN乳业营销策略分析（2周）第四阶段：陕西JN乳业营销策略的优化和改进（2周）第五阶段：制定陕西JN乳业营销策略的推广方案（1周）第六阶段：报告起草和定稿（2周）五、研究预期成果：1.深入分析和了解陕西JN乳业的发展现状和问题，提出可行的改进建议和方案。2.对陕西乳业行业的营销策略做出全面系统的研究和分析。3.提供综合性的营销策略

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