平安WiFi案例报告

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n平安WiFi案例报告2021年2平安WiFi行业背景1平安WiFi案例分析平安WiFi案例启示23移动互联网深入日常生活移动网民数量、移动互联网流量均增加，Wi-Fi需求强烈移动网民数量持续增加：2021年年底，我国移动网民到达6.2亿人，同比增长10.2%。移动通信业务持续向数据流量业务倾斜：2021年我国移动互联网接入的流量超过400万TB，同比增长103%。Wi-Fi需求强烈：国内用户仍极度依赖Wi-Fi网络，每个用户月均Wi-Fi流量使用到达5.2GB，占移动数据流量93%。2021-2021年中国移动网民规模来源：2021年之前数据来自CNNIC，2021-2021年根据公开数据结合艾瑞咨询模型核算。——————————————————————————————————————————————————————————--4.24205.05.66.26.66.87.00.0%19.1%11.4%11.3%7.1%3.2%2.2%68101220212021 2021移动网民规模〔亿〕20212021e 2021e移动网民增长率〔%〕3©2021.8iResearchInc.ww.iresearch2021e公众Wi-Fi概述Wi-Fi行业定义及分类Wi-Fi：无线宽带，是创立于IEEE802.11标准的无线局域网技术，也是Wi-Fi联盟持有的无线网络通信技术品牌。基于两套系统的密切相关、Wi-Fi的突出地位和广泛应用，也常有人把Wi-Fi等同于IEEE802.11。Wi-Fi行业：涉及Wi-Fi信号生成、分享、接收使用的相关行业，包括硬件、软件、解决方案和热点整合。Wi-Fi行业的分类维度众多，且各分类维度也可进行交叉细化。本报告研究对象平安WiFi属于公众WiFi范畴。Wi-Fi分类图Wi-Fi来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。————————————————————————————————————————————————————————————————————————使用范围使用主体信号源收费标准个人Wi-Fi家庭Wi-Fi企业Wi-Fi商业Wi-Fi城市Wi-Fi运营商Wi-Fi私人Wi-Fi公众Wi-Fi固定Wi-Fi移动Wi-Fi免费Wi-Fi收费Wi-Fi4©2021.8iResearchInc.iresearch公众Wi-Fi概述公众Wi-Fi开展环境分析网络经济的开展、网民移动化的需求整体利好并推动公众Wi-Fi的开展。公众Wi-FiPEST分析来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。———————————————————————————————————————————————————————————————————政治经济社会技术?国务院关于积极推进“互联网+〞行动的指导意见?中提出放宽融合性产品和效劳市场准入，为公众Wi-Fi进入本地市场提供开放渠道。多地政府推出免费Wi-Fi规划，但未来开展方向尚不明确。据艾瑞估算，2021年中国网络经济同比增长约45%，规模超过万亿；移动网络经济同比增长超过100%。移动网民不断增长。2021年，移动网民规模达6.2亿，在整体网民中的渗透率已超过90%。智能保有量不断扩大。据艾瑞估算，2021年中国智能保有量已接近10亿，同比增长率超过20%。Wi-Fi技术成熟稳定。4G技术提供无间断的点对点持续效劳，传播速度已达100Mbs，稳定性高于商业Wi-Fi。P ES T5©2021.8iResearchInc.iresearch公众Wi-Fi概述公众Wi-Fi特性及价值公众Wi-Fi的热点来源主要为运营商Wi-Fi、智慧城市Wi-Fi、商业Wi-Fi以及热点共享的家庭Wi-Fi。公众Wi-Fi热点常分布于商圈、景区、校园，相比于家用固定Wi-Fi，可以充分利用用户碎片时间，并实现情景定制、线上线下互动。公众Wi-Fi价值分析来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。———————————————————————————————————————————————————————————————————————充分利用碎片时间消除无聊例如，用户可以在排队的时候连接公众Wi-Fi刷朋友圈或看电视剧。情景定制更易到达用户内心例如，用户在景区旅游时，连接公众Wi-Fi后，可看到景区的景点介绍。线上线下互动更易促成交易例如，用户在看电影时，连接Wi-Fi后收取餐饮卡券，看完电影后即可前去消费。留存用户获得持续效劳能力可根据用户根本信息和消费行为，持续为其推送有价值信息。6©2021.8iResearchInc.iresearch公众Wi-Fi概述•

带有Wi-Fi功能的智能移动设备的普及，无线上网成为刚需。•运营商流量费用高昂，使用大流量的用户寻求价格低廉的Wi-Fi效劳。•各类公共场所Wi-Fi的高频需求已深入渗透到每个人的日常生活中。城市建设• 政府在社会管理和公共效劳等方面的信息化需求。•网络根底的建设是智慧城市建设的地基，政府推动公众Wi-Fi建设以推动城市的信息化建设，推动智慧城市建设。公众Wi-Fi市场需求分析移动互联网消费结构的改变和移动智能设备的爆发式增长，引爆公众Wi-Fi刚需。公众Wi-Fi的市场需求主体主要分为个人用户、企业用户以及政府的城市建设需求。公众Wi-Fi市场需求公众Wi-Fi移动互联网消费结构的改变：对视频、音乐、游戏需求的增加移动智能设备的改变：智能和平板电脑的爆发式增长个人用户企业用户•企业内部普通办公、数据传输、互联网信息访问等需要灵活、便捷的网络效劳。•无线网络的应用带来更高的运营效率。•传统有线网络搭建的繁琐和高本钱，无线网络简化布线，方便维护。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。——————————————————————————————————————————————---—————————————————————7©2021.8iResearchInc.iresearch公众Wi-Fi概述公众Wi-Fi市场产业链来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。——————————————————————————————————————————————————————————硬件提供商内容提供商

/广告商运营商Wi-Fi热点整合App城市Wi-Fi商业Wi-Fi个人Wi-Fi公众Wi-Fi产业链用户8©2021.8iResearchInc.iresearch公众Wi-Fi概述公众Wi-Fi市场产业链图谱平安WiFi为公众Wi-Fi产业中的热点整合应用，为本次研究重点。公众Wi-Fi产业链图谱用户热点整合应用9©2021.8iResearchInc.iresearch来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。——————————————————————————————————————————————————————————————个人Wi-Fi热点提供软硬件、宽带提供公众Wi-Fi概述公众Wi-Fi效劳模式分析通信运营商Wi-Fi城市Wi-Fi热点整合App商业Wi-Fi中国三大运营商均在大力推进全国范围内WLAN热点网络的普及，在各大城市的机场、高铁、学校、CBD等地均铺设有三大运营商的WLAN热点。就通信运营商收费模式来说，是直接向最终用户收费。连接困难、认证繁琐、网络不稳定、收费模式等因素造成极差的用户Wi-Fi体验。许多城市逐步实现城市全城或旅游风景区、公共交通等公共场所的免费Wi-Fi覆盖。政府通过招标购置、补贴等方式，将公共效劳转移给专业的商业实体，为民众提供免费Wi-Fi效劳。城市免费Wi-Fi虽略具雏形，但使用率、知晓度、信号稳定度等都不能令人满意。通过商圈级AP热点建设，实现对商圈中各大行商业体的Wi-Fi覆盖和商用。商业Wi-Fi产品商业模式主要有：Wi-Fi+App/网站模式、传媒广告模式、O2O模式、热点覆盖模式、传统计费上网模式等。对目标人群的辐射具有指向性，是基于商业进行本地化应用和商用，市场潜力巨大。通过与电信运营商、资源商的合作，整合热点资源，使得用户通过在终端使用App，就能免费使用Wi-Fi。在实现连网效劳之余，App还提供了比方游戏、新闻、金融等增值效劳。整合热点数据，为用户提供便捷免费的Wi-Fi效劳，具有很大的入口价值。公众Wi-Fi效劳模式来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。—————————————————————————————————————————————————————————————————————————————10©2021.8iResearchInc.iresearch公众Wi-Fi概述硬件模式广告模式会员模式数据模式金融模式Portal广告展示或在发现模块植入广告；为App应用提供定向流量，进行引流。购置会员，享受更多时长的连接效劳以及其他增值服务。根据用户数据，挖掘更多信息，便于后期的二次营销、征信分析等。平安WiFi通过为用户提供免费Wi-Fi及流量效劳，为集团金融业务引流。公众Wi-Fi商业模式分析公众Wi-Fi整个产业链中的商业模式主要分为硬件模式、广告模式、会员模式、数据模式和金融模式五类。公众Wi-Fi商业模式来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。————————————————————————————————————————————————————————————————————————————11iresearch为商业客户提供无线路由等硬件设备或整体解决方案，并向商家收费。12平安WiFi行业背景1平安WiFi案例分析平安WiFi案例启示23平安WiFi概述平安WiFi根本信息平安WiFi上线于2021年1月27日，在各大平台累计下载量超过1亿次。现已有超7000万实名注册用户，其中月活泼用户2000万人，非原有平安互联网用户增长迅速。平安WiFi开展时间线来源：公开信息，艾瑞研究绘制。2021/04深圳平安通信科技成立平安通信获得工信部发放的第五批移动通信转售业务试点批文，也即虚拟运营商牌照2021/122021/01平安WiFi上线，接入包括三大运营商热点在内的2000多万个无线热点，为用户提供平安便捷的Wi-Fi效劳2021/09国际Wi-Fi上线2021/04平安流量上线小歪钱包上线收益宝上线2021/10网络平安险上线2021/05快传上线2021/082021/07海外流量上线钱包支付功能上线基本信息商业模式产品体系风险防范核心竞争力发展战略————————————————————————————————————————————————————————————————————————————13iresearch平安WiFi商业模式分析来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。金融大数据平安金融钱包爱贷其他金融效劳全模块定制化理财产品，金融产品链导流上网工具，平民金融产品的入口引入场景，输出连接和金融能力连接上网+普惠金融+大数据效劳平安WiFi的根底和核心是便捷廉价上网，通过租借通信运营商的无线网络、定向流量，为用户提供免费上网功能；其次，平安WiFi背靠平安集团，为用户提供足够多的金融效劳；最后，平安WiFi作为工具平台，提供大数据效劳，分析用户的上网需求、金融需求等，能够让更多用户享受更低门槛、更好效劳。平安WiFi商业模式模块 合作伙伴 集团开展连接Wi-Fi提供商免费Wi-Fi平安流量快传免费Wi-Fi+流量，开启行业模式创新收益宝基本信息商业模式产品体系风险防范核心竞争力发展战略—————————————————————————————————————————————————————————————————————————————14iresearch平安WiFi商业模式SWOT分析来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。•热点覆盖广，接入速度快•Wi-Fi+流量模式，实现无缝上网•金融级平安效劳，平安可信上网•提供金融增值效劳，成为可赚钱工具•专注热点整合，轻资产开展•背靠平安集团，布局更长远•

对热点把控能力弱•

目前个人共享Wi-Fi接入量小•移动互联网的迅猛开展•本地生活和场景经济迅速崛起•直播等开展迅速，用户流量需求剧增•

电信运营商的提速降费、铺设线下网络•

Wi-Fi产品自身变现困难S WO T体验和平安为平安WiFi的核心优势平安WiFi商业模式SWOT分析基本信息商业模式产品体系风险防范核心竞争力发展战略————————————————————————————————————————————————————————————————————————————15©2021.8iResearchInc.iresearch平安WiFi核心产品体系连接和金融为平安WiFi的核心功能免费Wi-Fi通过租借国内三大通信运营商和20多家专业Wi-Fi提供商的无线网络来提供Wi-Fi上网功能。以运营商的定向流量为依托，通过多项尖端专利技术以及金融级平安防护措施向用户提供网络流量效劳，可以支持全免流量和指定App免流量等多种形式的流量效劳。用户间进行无流量文件传输。理财钱包，兼具有支付功能。自动获益，随存随取，平安方便。无抵押、〞0〞门槛快捷贷款效劳，最快6分钟放款，最高3万元。平安WiFi核心功能分析连接金融平安流量快传小歪钱包小歪爱贷基本信息商业模式产品体系风险防范核心竞争力发展战略其他来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。——————————————————————————————————————————————————————————————————————————————16iresearch为陆金所、财富宝等进行引流。平安WiFi核心产品体系注：热点数量占比是指海外：国内运营商：合伙人方案为1：8：401:8:40免费Wi-Fi网络来源：国内三大通信运营商热点，合作商业Wi-Fi热点和收益宝热点。主要覆盖范围：全国各大中城市商场、火车站、机场、电影院、地铁、咖啡馆和公交车、码头、巴士等公共场所。国内热点过亿，海外超120万个，是三大运营商热点覆盖最广的公众Wi-Fi。2021年平安WiFi热点覆盖10,000万+116个120万+国内热点覆盖地区基本信息商业模式产品体系风险防范核心竞争力发展战略来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。———————————————————————————————————————————————————————————————————————————————©2021.8iResearchInc.iresearch17平安WiFi核心产品体系流量产品=平安流量+海外流量+流量通用平台平安WiFi流量产品包括平安流量、海外流量和流量通用平台。针对C端用户，平安流量以运营商的定向流量为依托，分为全局流量、定向流量〔应用专享流量〕，未来还将参加指定流量〔用户任意指定App使用平安流量〕。平安流量方便了用户在没有热点情况下的上网需求，具有廉价、平安、可定制的特点。用户可在“平安WiFi〞公众号内进行海外流量购置。针对B端用户，通用流量平台提供了流量充值、对账等效劳。用户获取流量方式：新用户免费领取，应用内不定期参与活动赠送，用户可以通过购置会员套餐来享有平安流量效劳。平安流量全局流量全局流量即针对用户设备的免流。用户在平安WiFi中开启该功能，使用中任何需要消耗数据流量的应用，都可以享有相应的免费流量。流量产品定向流量定向流量即针对用户上平安WiFi指定的App进行免流。目前对微信、QQ、淘宝、贴吧4个应用定向免流。用户定制流量

未来，平安WiFi还将推出用户定制流量，用户可以自己配置流量，自定义流量分布于App中，更好地满足用户的上网需求。海外流量海外流量是平安WiFi继海外Wi-Fi热点布局之后的又一次海外战略，用户可在“平安WiFi〞公众号内直接进行海外流量购买、查询效劳。基本信息商业模式产品体系风险防范核心竞争力发展战略海外流量通用流量平台通用流量平台为B端用户提供流量效劳，包括流量充值、对账等。B端用户C端用户来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。———————————————————————————————————————————————————————————————————————————————©2021.8iResearchInc.iresearch18平安WiFi核心产品体系快传功能基于用户的高度重合性，平安WiFi中参加了用户互相传文件的快传功能。快传是一种免流量的文件传输方式，也适合在无网环境下文件共享。无3G/4G无Wi-Fi平安WiFi快传功能5M/s，立传可得基本信息商业模式产品体系风险防范核心竞争力发展战略来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。—————————————————————————————————————————————————————————————————19©2021.8iResearchInc.iresearch贷：小歪爱贷存：小歪钱包平安WiFi核心产品体系金融效劳平安WiFi主要通过一“存〞〔小歪钱包〕、一“贷〞〔小歪爱贷〕的方式，为用户提供全方位的金融效劳。从“存〞和“贷〞入手，未来平安WiFi还将提供基于用户连接行为的个性化金融产品和效劳，让流量货币化。基本信息商业模式产品体系风险防范核心竞争力发展战略平安WiFi金融效劳来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。—————————————————————————————————————————————————————————————————————————20©2021.8iResearchInc.iresearch平安WiFi用户专享的平安理财增值钱包，钱包增值效劳由平安旗下大华日增利货币基金提供。用户款项存入钱包余额后自动获取收益，支持资金随存随取，灵活方便。小歪钱包同时具有支付功能，通过支付向“线下〞切入，让平安WiFi更具有“场景化〞的属性和功能。小歪爱贷是平安WiFi用户专享的无抵押、〞0〞门槛快捷贷款效劳，最快6分钟极速放款。用户填写相关资料后自动计算贷款金额，最高可达3万元。平安WiFi核心产品体系保额网络平安险平安WiFi与平安产险合作联合推出网络平安险，充分保护用户在使用平安WiFi上网时的账户平安，解决用户上网支付的后顾之忧，为平安WiFi的金融效劳和平安体系锦上添花。平安WiFi网络平安险用户在使用平安WiFi内的Wi-Fi热点或平安流量上网时，因信息泄露导致用户名下的网银账户、银行、支付宝、余额宝等资金损失，经核实是因平安WiFi而引起的，平安产险将予以赔偿。保障范围平安WiFi会员权益包括海外Wi-Fi免费连、分享彩票模式、平安流量、网络平安险、碎屏险等。用户需要购置平安WiFi会员服务，才能享受平安WiFi网络平安险赔偿。理赔条件原那么上只要在平安WiFi内产生任何一次套餐付费的行为，网络平安险会附在套餐上。单次事故最高赔偿可达2万，单个客户累计赔偿可达20万。基本信息商业模式产品体系风险防范核心竞争力发展战略来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。———————————————————————————————————————————————————————————————————————21©2021.8iResearchInc.iresearch平安WiFi网络风险防范机制金融级别防护措施，全方位保障用户上网平安源头防卫5000万热点资源，主要由三大运营商提供，其他由“平安合伙人〞有偿提供的热点，平安严格审核。产品保卫集成DNS、ARP、虚假Wi-Fi、加密等攻击的检测，依据平安及热点供给商的数据来对钓鱼热点进行甄别。确保连接无风险。运营护卫7×24小时监控、全平台即时反馈，微信、微博、贴吧各大平台建立互动平台，确保用户账户平安。监管守卫与政府各级主管部门开展网安监管合作，最大程度保障用户的利益。综合保障VPN技术监控上网风险，网络平安险保障，零损失。基本信息商业模式产品体系风险防范核心竞争力发展战略来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。————————————————————————————————————————————————————————————————————22©2021.8iResearchInc.iresearch平安WiFi核心竞争力分析•平安WiFi通过Wi-Fi、流量和快传等将用户的连接需求进行通盘考虑，在Wi-Fi热点上，整合运营商热点、商业Wi-Fi热点和收益宝用户共享热点，全方位满足用户连接需求，打造超级连接入口。•平安WiFi是基于上网连接的泛金融工具，以上网效劳为根底，为用户提供更低门槛的增值金融效劳。三大融合优势和一个产业链优势是平安WiFi的核心竞争力平安WiFi核心竞争力功能优势连接+金融融合 场景优势优 线上+线下势•公众Wi-Fi区别于家庭Wi-Fi，移动环境下使用，使得其本身具有场景化的特点，便于通过线上为线下引流。•平安WiFi推出的小歪钱包，参加了支付功能，进一步打通了线上线下。体验优势便捷+平安•平安WiFi不仅在国内实现了Wi-Fi和流量的自动切换，而且部署了超过120万的海外热点，同时开通了海外流量业务，从而实现了国内和国外、Wi-Fi和流量的双无缝对接。•平安WiFi通过产品、运营、热点审核、平安险等多种方式为用户打造金融级的平安使用环境。产业链优势资金+信用•平安集团自身业务齐全，集团内部即可打造闭环产业链。•中国平安为中国企业五十强、保险业第一、2021年净利润第一的集团公司，对于共享热点的商户和个人补贴力度更大，便于快速布局，开展更多热点。•平安集团信用级别更高，商户在接入时，顾虑更少。基本信息商业模式产品体系风险防范核心竞争力发展战略来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。———————————————————————————————————————————————————————————————————————23©2021.8iResearchInc.iresearch平安WiFi未来开展战略分析13N2一个应用以平安WiFi为抓手，让平安集团效劳不断前移，无限接近用户。两种属性平安WiFi同时具有连接和金融两种属性，两种属性不断融合促进，最终成为平台两大根本能力，为不具备流量和金融能力的第三方平台输送流量经营能力，打造开放型平台体系。三个阶段由自营的互联网金融1.0模式，走向开放市场的2.0模式，再走向开放市场＋开放平台的3.0模式。N种产品先效劳，对用户形成黏性，再到多项效劳，最终实现多款产品。向开放平台+开放市场的互联网金融3.0模式开展平安WiFi未来开展战略生态系统垂直型探索，生态型融合。先在连接工具领域深耕，形成独立的垂直领域，然后再与其他领域〔既包括平安好医生、陆金所等、也包括外部资源〕进行竞合的生态型合作。基本信息商业模式产品体系风险防范核心竞争力发展战略来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。———————————————————————————————————————————————————————————————————————————24©2021.8iResearchInc.iresearch25平安WiFi行业背景1平安WiFi案例分析平安WiFi案例启示23公众Wi-Fi行业开展空间移动互联网的开展推动Wi-Fi行业开展，Wi-Fi流量占比巨大；公众最担忧公众Wi-Fi个人信息泄露问题公众Wi-Fi满足用户连网需求，每个用户月均Wi-Fi流量使用到达5.2GB，占移动数据流量93%，用户极度依赖Wi-Fi。公众最担忧公众Wi-Fi使用平安问题，尤其是个人信息泄露。注释：中国移动互联网市场规模包括移支付、移动购物、移动广告、移动游戏等细分领场营收规模总和。来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算，仅供参考。域的市—————————————————————————————————————————118.6271.1670.41750.14283.87376.111435.215882.9129%147% 161% 145%72%55%39%0200040006000800010000120001400016000180002000020212021 202120212021 2021e2021e2021e收入〔亿元〕 增长率〔%〕2021-2021年中国移动互联网市场规模来源：2021年3月通过艾瑞iUserSurvey线上调研平台调研获得。样本N=500。——————————————————————————————————46%62%33.7%76.3%50%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%连接太慢网络不稳定连接不上 个人信息泄露 中病毒2021年用户使用公众Wi-Fi最担忧的问题占比〔%〕26iresearch©2021.8iResearchInc.iresearch公众Wi-Fi行业开展空间未来个人使用公众Wi-Fi时长增加，商圈是使用主要场所未来1-2年用户使用公众Wi-Fi时长增加，约2/3用户在商圈使用公众Wi-Fi。来源：2021年3月通过艾瑞iUserSurvey线上调研平台联机调研获得。样本N=500——————————————————————————————————————66.4%57.6%50.4%47.2%37.6%37.4%35.8%购物中心/商圈宾馆酒店交通枢纽工作单位休闲娱乐吧/街头商户文化休憩场所移动路途中0%