经济学-产业经济学研究新进展讲解课件

产业经济学的新进展和研究方法谭国富南加州大学经济系（UniversityofSouthernCalifornia）清华大学经济管理学院2005年5月31日I.产业经济学的近期发展利用博弈论分析商业策略和市场绩效消费需求和产品差异的数量模型描述网络产业经济学市场设计理论商业策略的实例非线性价格和数量折扣(nonlinearpricingandquantitydiscount)捆绑销售(Bundlingandtied-insales)纵向约束(Verticalrestraints)（横向和纵向）产品差异---Productiondifferentiation(horizontalandvertical)战略性投资(Investmenttochangestrategicpositions)商业策略的实例(Cont’d)长期销货或供货合约---Contractingwithcustomers(todeterentrants),suppliers,andcreditorstogainstrategicadvantages同业厂商的合谋---Variouspracticesthatfacilitatecollusion掠夺性定价---Predatorypricing先动优势---Strategiestogainfirst-moveradvantages产业结构变动：资产、业务重组---Structuralchanges:merger,acquisition,franchising,divisionalization,spin-off,cross-shareholding非合作博弈模型策略式博弈(同时行动)策略变量扩展式博弈(次序行动)如何获得战略优势?进入威慑（合约、网络、生产能力等都可能阻碍新进入者）多期互动与合谋Rubinstein谈判模型不完全信息博弈拍卖市场中的竞价非合作谈判与机制设计消费需求和产品差异的数量描述产品之间的替代性和互补性横向产品和纵向产品消费者特征，产品特征，和离散选择模型产业经济学近期综述文献Schmalense(1988)Tirole(1988),TheTheoryofIndustrialOrganizationSchmalenseandWillig(1989),HandbookofIndustrialOrganization,Vol.1and2Fisher(1989)andShapiro(1989)ArmstrongandPorter(2005?),HandbookofIndustrialOrganization,Vol.3Tan(2005)近期热点网络产业的经济学(TheEconomicsofNetworks)市场设计理论(TheoryofMarketDesign)例子:Google公司上市（IPO)IPO方式:拍卖(Auction)商业模型:双边市场（Two-sidedmarkets）

更多的例子AbobeAcrobatPDF文件阅读软件和编辑软件报纸（或电视频道）的预定费和广告服务Google,Internet门户站点电话/手机服务

购物中心信用卡…网络产业

主要特征显著的规模经济需求互补（直接和间接）网络外部性双边市场航空网络航线的规模经济造就了hub-spokenetworksHub-spokenetwork在相关航线中形成需求之间的互补性，从而有效地提升进入壁垒网络互补性、互联和跨国联盟其它行业：邮政、快递、互联网以及电信通讯业国际电话:接入费率

单向互联价格双向互联和互联资费：合谋？双向收费?单向收费?信用卡系统四方系统:持卡人，发卡行，收单行，商户发卡行和收单行之间的结算费是否应该相同？如何确定结算费用？会员的二重性?双边市场两类或多类市场参与人必须依靠中介（平台）进行交易/交流平台的价格结构影响市场交易流量：增加一类参与人的价格，并且同额度降低另一类的价格，市场交易量将发生变化。什么决定了交易的哪一方获得补贴，从而吸引另一方的参与？这种交叉补贴是否是总体有效的？市场设计多个国家政府应用一种新的机制，同期增价拍卖，分配无线频段执照。英国政府应用拍卖采购温室气体电力的批发销售程序政府债卷拍卖GoogleIPO机制两个主要特征

策略行为:对抗还是合谋不对称信息理论和应用拍卖的理论研究改进了拍卖的实践。理论研究发现了一些影响拍卖结果的重要因素：竞标人数、风险态度、私人信息之间的关联性质、标的竞标人估价…预防合谋，亦涉及政府竞争政策：合谋、阻碍新企业的进入、掠夺性定价行为II.如何构造产业经济模型?思想/意见/问题文献可以启发研究思路研究思路的其它来源：报纸、杂志、对话分析工具IO模型组成和工具消费需求利润最大化以及约束条件（技术、套利、自我选择等）

非合作博弈模型…1.需求模型单一产品还是多种产品?一个还是多个销售单位?

产品之间是否存在差异?互补品还是替代品?纵向差异还是横向差异?消费者和产品特征需求是否是随机的?2.受约束的利润优化消费者的参与约束捆绑销售(Tied-insale)销售合约和进入壁垒(Contractasabarriertoentry)机票定价…激励约束(委托-代理模型)二级价格歧视特许经营合约…3.Non-cooperativeGameTheoreticModelsGamesinnormal-form(simultaneousmove)AvarietyofstrategicvariablesGamesinextensive-form(sequentialmove)Howtogainstrategicadvantages?Entrydeterrence(contracts,networks,capacity,etcarebarrierstoentry)CollusionthroughrepeatedinteractionsRubinsteinbargainingGameswithincompleteinformationCom