飞利浦2004年8月奥运的活动方案-

8月奥运活动推广方案多元品牌销售事业部多元品牌销售事业部■飞利浦销售中心目

录多元品牌销售事业部活动主题活动背景活动方式物料安排费用预测飞利浦销售中心活动主题——八月推广活动主题多元品牌销售事业部共享激情奥运

感受视听晶晰飞利浦销售中心飞利浦销售中心活动背景与目的背景：2004年雅典奥运会，体育运动调动全人类的生活与参与激情，但凡关注体育运动的，都是生活理念健康，崇尚运动与时尚的群体，PHILIPS又是本次奥运会主办地区欧洲的著名品牌。本次活动以“共享奥运激情、感受视听晶晰”为主题继续强化PHILIPS产品欧洲贵族的品质，把重点投放在FTV促销上；目的：时值彩电销售淡季，奥运会不象“五一”、“国庆”等传统消费型节日能成为集中消费的拉动期，因此通过体育活动受关注度高的特性，设定参与性强的抽奖活动，与消费者共同体验精彩视听的享受，拉动终端人气，与消费者互动，提升品牌张力；活动时间：2004年8月12日—8月30日奥运会举办期间；多元品牌销售事业部活动内容一：激情奥运，晶晰大礼多元品牌销售事业部产品类别中心支持费用备注PDP（含30寸液晶）每台1000元（自购等值礼品或套件，下同）

一、各营销部所购礼品应考虑与运动相关，紧扣奥运会主题（不做硬性要求）；

二、“晶晰大礼”活动与“中奖百分百”活动同为“共享激情奥运，放飞晶晰梦想”主题活动的组成部分；三、按8月12日—30日实际销售补贴；四、费用按报销流程；√

LCD（除30寸以外）每台500元PTV不补贴CRT不补贴活动内容二：飞利浦百分百运动大奖1、凡活动期间指定售点购买任一款PHILIPS彩电的用户，购买后填写“奥运知识问答”卷，领取售点“飞利浦奥运大奖百分百”刮刮卡一张，即刮即奖，百分百有奖；活动策略：通过填写问卷的形式，延长购买完成的时间，留驻用户，在其他品牌售点冷淡的情况下，突出我们售点的人气；奖品组合：各省设一等奖一至三名奖飞利浦21寸纯平彩电；二等奖九个营销部共设330名奖飞利浦剃须刀；三等奖飞利浦耳机2850名奖飞利浦耳机；注：营销部自行编制简单的奥运知识问卷，也可直接在购机后发放刮刮卡；2、中心对各营销部额外支持5000元额度，各单位根据实际情况，可组织现场抽奖活动，或组织其他方式的活动（需将方案报中心备案）。多元品牌销售事业部刮刮卡分配表多元品牌销售事业部海报及单页正面多元品牌销售事业部多元品牌销售事业部单页背面1多元品牌销售事业部单页背面2多元品牌销售事业部条幅多元品牌销售事业部刮刮卡多元品牌销售事业部POP分配表多元品牌销售事业部销售预测与费用预测多元品牌销售事业部产品类别销售台数中心补贴费用PDP（含30寸液晶）预计为40台

一、PDP、LCD30补贴

1000元/台；二、LCD补贴500/台三、1/4报版，软文两篇，各营销部补贴1.5万合计135000元；

四、全部抽奖礼品费用约122400元（中心承担），

五、各营销部额外支持

5000元，√

LCD（除30寸以外）预计为30台PTV不补贴CRT不补贴报销注意事项：一、按8月12日—8月30日实际销售进行补贴：二、报销礼品费用时需加附：保卡复印件、用户身份证复印件、用户签收礼品签单，营销部礼品出入库单据；三、刮刮卡礼品各营销部按抽奖奖品分配表进行购买，彩电按PHILIPS21纯平彩电，剃须刀

80元/个，耳机30元/个补贴，超额不补；四、报销刮卡费用需附刮卡和注意事项（二）