中国在线移动生理健康市场专题分析2016

经期管理，从不止于管理经期中国在线移动生理健康市场专题分析2016目录CONTENTS2016/12/1 实时分析驱动用户资产长 2PART1中国在线移动生理健康市场发展概况2016/12/1 实时分析驱动用户资产长 353.0%51.2%55.9% 55.8% 56.0% 56.4%47.0%48.8%44.1% 44.2% 44.0% 43.6%100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%18%53.0%51.2%55.9% 55.8% 56.0% 56.4%47.0%48.8%44.1% 44.2% 44.0% 43.6%100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%18%16%14%12%10%8%6%4%2%0%3.0%3.5%5.0%8.4%6.55.711.8%7.92016-2018年中国移动互联网用户规模预测2011-2016年中国网民性别比例用户规模（亿人）增长率男女1098762016-2018年中国移动互联网用户规模预测2011-2016年中国网民性别比例用户规模（亿人）增长率男女10987654321015.4%8.38.68.92012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2011 2012 2013 2014 2015 201620122013201420152016201720182011201220132014201520162016/12/1 实时分析驱动用户资产长 4女性移动健康领域细分发展，覆盖大中小众市场生理健康服务属于大众市场，市场潜力亟待进一步释放大众市场 中众市场 小众市场生理健康 孕婴健康 医学整

中小众市场。Analysys易观分析认为，女性生理健康属服务模式理以及备孕、避孕等服务。代表APP

服务模式代表APP

服务模式服务、代表APP

将进一步释放。2016/12/1 实时分析驱动用户资产长 5生理健康领域基本服务模式：工具+社交模式提高使用粘性，电商入驻，助力商业化转型用户入口口碑积累

服务领域拓展用户粘性培育

商业模式建立板块服务 经期记录工具 社交圈子 电商平台板块有条理爱倾诉易冲动经期周期有条理爱倾诉易冲动经期周期倾诉品牌电商身体状况分享自营电商心情求助广告2016/12/1 实时分析驱动用户资产长 62016/12/1PAGE102016/12/1PAGE10实时分析驱动用户资产成长生理健康领域服务拓展：全方位服务女性健康，向健康管理、母婴等其他女性服务延伸展。展。Analysys生理健康服务拓展实现了对女性健康需求的全面覆盖，提高用户粘性，有效提高厂商用户、数据价值，有利于后端流量变现或广告精准投放。哺乳情况成长情况

体重管理经期经期孕期日记产检记录胎动记录

易孕期提醒生理活动记录PART2中国在线移动生理健康市场用户分析生理健康领域APP用户活跃度领跑女性移动健康行业易观千帆监测显示，2016年Q3易观千帆监测显示，2016年Q32730.5APP活跃人数在健康领域排名第一。Analysys数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第3季度易观千帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。2,730.5数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第3季度易观千帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。2,730.51,362.21,313.91,052.6847.1711.15,715.513,550.3运动健康心理健康（万人）数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第3季度易观千帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。425.3342.6317.0286.1272.2257.2567.3547.3825.7737.1Keep悦动圈跑步Feel动动悦跑圈2016年9月健康领域活跃规模（万人）生理健康用户属性：302016年上半年生理健康领域用户性别分布1.3%男，1.3%2016年上半年生理健康领域用户性别分布1.3%男，1.3%女，98.7%98.7%48.4%36-40岁，2.7%41岁及以上，5.5%37.5%25-30岁，37.5%31-35岁，6.0%6.02..5%24岁及以下，48.4%2016年上半年生理健康领域用户年龄分布生理健康用户属性：AnalysysAnalysys38.9%18.8%三线城市，20.2%38.9%18.8%三线城市，20.2%非线级城市及其他，10.8%二线城市，18.8%10.8%11.4%一线城市，38.9%20.2%超一线城市，11.4%2016年上半年生理健康领域用户城市分布硕士及以上，2.3%28.3%22.9%大专，22.9%本科，35.6%2.3%11.0%高中/中专/职校/技校，28.3%35.6%初中及以下，11.0%2016年上半年生理健康领域用户学历分布生理健康用户偏好网购和社交Analysys时她们乐于分享，社交工具是她们日常生活的必需品。2016年上半年生理健康领域关联性较强的领域TGITOP302016年上半年生理健康领域关联性较强的领域TGITOP30201612840数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第3季度易观千帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。高APP渗透率0.14%低低聚美优品高APP渗透率0.14%低低聚美优品小红书网易考拉海购穿衣助手每日新款孕婴童妈妈100乐友豆果美食喜购18.9蜜芽好豆菜谱乐天免税店微商加粉王微商返还购截图王孩子王御泥坊精明购乐蜂网母婴之家高2016年7月生理健康用户使用网购类APP的情况高APP渗透率0.15%低低旺信化龙巷想你豆瓣人人19楼天涯社区时光小屋微信9.94腾讯微博小组(by豆瓣)豆瓣东西她社区小恩爱秘密微爱优蓓通人脉通QQ情侣恋爱记高2016年7月生理健康用户使用社交类APP的情况TGITGIQQAPPAPP返还购、精明购等导购/APP生理健康各APP美柚领先优势显著生理健康领域APPAPP。2016年9月生理健康领域用户活跃TOP20月活跃用户(万) 月活跃天数

825.6

3.4

3.7 3.2 3.3 4.0 3.7 3.3 3.4

3.2

4.13.3

6.5

5.1

3.6

764.854

342.6317.0

67.2 58.5 47.9

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3.2 3231.0 21.6 20.9 19.0 13.2 11.2 10.8 8.4 6.1 5.2 3.7 3.2 2.5 10 0数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第3季度易观千帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。基于经期健康管理属性，各应用用户活跃情况较为稳定美柚保持持续增长态势根据2016根据2016

2016年第三季度生理健康TOP5应用用户周度活跃人数趋势分析美柚 大姨吗 粉粉日记 经期助手 月来越好0 2016年7月 2016年8月 2016年9月数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第3季度易观千帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。2.01.00.01.20.11.30.11.60.31.60.12.01.30.80.11.30.31.80.21.50.61.50.60.41.20.12.01.60.20.62.01.00.01.20.11.30.11.60.31.60.12.01.30.80.11.30.31.80.21.50.61.50.60.41.20.12.01.60.20.61.50.71.61.91.10.75.04.03.02.83.73.03.83.54.03.02.01.00.0APPAPP2016年9月生理健康领域用户活跃TOP20使用粘性分析人均使用时长(小时) 人均单日启动次数(次)数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第3季度易观千帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。PART3中国在线移动生理健康市场厂商分析2016/12/1 实时分析驱动用户资产长 172016/12/1PAGE182016/12/1PAGE18实时分析驱动用户资产成长国内厂商代表：美柚 2013年上线，现已完成10亿美元E轮融资Analysys易观千帆监测显示，美柚用户活跃度、用户粘性等指标在生理健康领域排名第一产品不断拓展延伸至母婴、女性电商等领域，致力于建立女性大健康生态平台美柚App：电商+广告助力商业化转型进行用户价值变现，实现平台盈利。未孕 备经期记录 心情记录

身体记录

孕期 辣妈广告流量变现柚子街电商平台孕期记录 宝宝记录广告流量变现柚子街电商平台工经期情况工具 •爱爱记录图片日记

体温体重身体异常

产检记录胎动记录

哺乳排泄身体情况用户切实解决与改善生问题。 用工具内容方面，美柚经管理具从性未、备、孕和辣等不生理段出，提与女 户性特殊生理时期相对应记录提醒务，样化产品能全位服女性户。 转工具与社交功能相互促进，增加用户粘性，助力商业化转化 化社 购

备孕 生活 居家

群传播挖掘用户转化价值，提高用交她她圈 时

孕期 育儿 健

户粘性与转化率，进而更好的实现平台变现，建立大型女性生理健康管理平台2014年

2015年融资

2013年4月美柚APP正式上线

轮融资1500万美元轮融资3500万美元

D轮融资数千万美元用户数突破1亿

2016年E轮融资10亿元人民币

2013年9月新增她她圈社区引入社交服务

2014年11月柚宝宝孕育APP上线服务延伸至女性孕期美柚旗下产品

2015年柚宝宝相册APP上线柚子街APP上线工具+社交+电商模式形成

2016年第二季度实现千万级盈利柚子街月销售额突破2亿元美柚柚子街柚宝宝孕育柚宝宝相册美柚旗下美柚、柚宝宝孕APP覆盖女性整个生命周期。Analysys理健康厂商的服务延展有助于提高用户粘性，进而提升平台商业转化潜力。美柚柚子街柚宝宝孕育柚宝宝相册美柚旗下美柚、柚宝宝孕APP覆盖女性整个生命周期。Analysys理健康厂商的服务延展有助于提高用户粘性，进而提升平台商业转化潜力。商代表：Clue 2012年上线，来自德国，现已完成700万美元A轮融资；在21个国家APP经期管理类应用下载排名第一；美国妇产科学会（ACOG）评为一项关于月经跟踪应用的研究显示，Clue的监测精准度排名第一用户数据记录用户身体分析ClueApp：用户数据记录用户身体分析简洁界面设计与全面细致服务Analysys易观分析认为，Clue不同于其他经期记录工具的产品设计是其成功占领苹果排行榜第一的关键因素之一，专业优雅的界面设计抓住女性在意外表的心理。出血收集方式PMS体温体重头发宫颈液消化疼痛皮肤食欲体力活力Analysys易观分析认为，Clue不同于其他经期记录工具的产品设计是其成功占领苹果排行榜第一的关键因素之一，专业优雅的界面设计抓住女性在意外表的心理。出血收集方式PMS体温体重头发宫颈液消化疼痛皮肤食欲体力活力睡眠社交活动积极性精神冥想性行为派对运动约会节育器注射检查药物身体不适避孕药医疗活动活力身体行经期反馈用户备孕建议意识反馈用户备孕建议意识荷尔蒙水平Clue21个国家的200名用户的生理数据进行深入挖掘，与斯坦福大学等多所学术机构进行合作，开展女性各种生理状态与疾病之间的相关性研究。ClueAPP身体自评心理状况+Clue21个国家的200名用户的生理数据进行深入挖掘，与斯坦福大学等多所学术机构进行合作，开展女性各种生理状态与疾病之间的相关性研究。ClueAPP身体自评心理状况+Fitband运动情况心率监测体温监测数据收集数据分析合作院校学术研究PMS（经前综合征子宫内避孕环经期出血情况相关性乳腺癌PART4中国在线移动生理健康市场趋势研究2016/12/1 实时分析驱动用户资产长 242016/12/1PAGE252016/12/1PAGE25实时分析驱动用户资产成长服务场景升级：丰富消费场景，拓展商业变现模式多样化变现模式，完善商业化布局。多样化变现模式，完善商业化布局。拓展商业变现模式服务场景升级景线下活动 经期管理工具 ToB：电商广告ToC：线下活动医疗服务教育服务精准度升级：向外拓展数据资源，向下挖掘数据价值，推动平台价值延展APP记录数据经期数据生活作息数据社交数据可穿戴设备APP记录数据经期数据生活作息数据社交数据+

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