箱包行业研究报告

箱包行业研究报告箱包行业定义及研究范围本报告定义的箱包行业是指箱包手袋与运动包的总和。箱包行业箱包手袋运动包大数据

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全洞察2大数据

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全洞察3目 录

行业概况

商品画像

消费者画像

移动趋势

经营建议

附录行业概况箱包行业作为淘宝传统行业，现已步入发展成熟期，成交人数和规模还在持续增长中。箱包行业除每年一二月受春节影响成交金额下降外，其他期间增幅比较平稳。201320142014Q1-Q32015Q1-Q32013-2015Q3箱包行业成交人数成交人数大数据

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全洞察4商品画像

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品类成交结构箱包手袋品类是箱包行业的绝对主力。运动包市场份额虽小，但近年来正在爆发式增长，占比正在逐步提升。2012Q4-2015Q3箱包行业分品类销售额占比箱包手袋 运动包大数据

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全洞察5商品画像

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行业各品类成交增速箱包手袋增速和行业大盘增速基本一致。运动包增速在2014年经历过回调后，现又开始进入高速增长阶段。注：相对增速=品类增速-行业增速2013Q4-2015Q3家电数码行业分品类销售额相对增速箱包手袋运动包大数据

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全洞察6箱包行业平均增速消费者画像——性别分布女性消费者在箱包行业占主导地位，男性比例有所提升。其中，运动包的男女比例比较平均。201120122014 2014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3

箱包行业消费者性别分布2013男 女箱包手袋运动包2015Q1-Q3

分品类消费者性别分布男 女大数据

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全洞察7消费者画像——年龄分布箱包行业以23-35岁消费者为主力。整体呈现年轻化趋势，

19-22岁消费者增长最快，23-28岁消费者增长也同样迅猛。运动包各年龄层占比平均，考虑到运动包使用简便，适用于各年龄层次。2011 2012 201319-22

23-28

29-352014 2014Q1-Q32015Q1-Q336-5051-70其他箱包手袋2011-2015Q3

箱包行业消费者年龄分布 2015Q1-Q3

分品类消费者年龄分布19-22

23-28

29-35

36-50运动包51-70

其他大数据

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全洞察8消费者画像——网购深度箱包的消费者绝大部分为深度用户，并不断往中深度集中。2011201220132011-2015Q3

箱包行业消费者网购深度分布浅层用户2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3中度用户 深度用户2015Q1-Q3

分品类消费者网购深度分布箱包手袋浅层用户中度用户运动包深度用户大数据

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全洞察9消费者画像——消费档次箱包行业以进阶消费者为主，高端消费者比例明显下降，消费逐渐大众化。201120122013基础2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3进阶 高端箱包手袋2011-2015Q3

箱包行业消费者消费档次分布 2015Q1-Q3

分品类消费者消费档次分布基础进阶运动包高端大数据

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全洞察10消费者画像——城市线级分布箱包的消费群体主要集中在二三级城市，整体呈现城市线级下沉趋势，三四级城市消费者占比在扩大。分品类，运动包一二级城市依然具有优势，城市线级下沉趋势不显著。201120122013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3一级 二级 三级 四级箱包手袋2011-2015Q3

箱包行业消费者城市线级分布 2015Q1-Q3

分品类消费者城市线级分布运动包一级 二级 三级 四级大数据

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全洞察11消费者画像——地域分布箱包行业消费者主要集中在东部地区。而增长速度较快的省份主要集中在中西部地区，东部与中西部之间的差距在进一步拉近。注：地图颜色越深代表占比越高2015Q1-Q3箱包行业消费者地域分布1山东省6甘肃省2西藏7河南省3广西8河北省4山西省9海南省5贵州省10云南省增长速度Top10省份大数据

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全洞察12移动趋势

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发展概况箱包行业移动端人数与规模增长迅猛。2014年5月，移动端浏览人数超过PC端；2014年10月，移动端成交人数超过PC端。2015年初渗透率突破50%,

箱包行业已进入移动电商时代。箱包行业的移动电商渗透率高于大部分其他行业，处于行业领先水平

。渗透率2014年5月，移动端浏览人数首次超过了PC端2012Q4-2015Q3箱包行业移动端渗透率2014年10月，移动端成交人数首次超过总人数的一半2015年初，移动端成交规模首次突破50%大数据

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全洞察13移动趋势

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分品类发展概况分品类来看，箱包手袋在线上发展更为成熟，其消费者网购年龄也更长，移动端渗透率相对而言会更高。箱包手袋运动包箱包行业2015Q1-Q3

箱包行业分品类移动端渗透率PC

无线大数据

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全洞察14男女19-22岁 23-28岁 29-35岁 36-50岁 51-70岁 浅层用户 中度用户 深度用户 基础进阶高端PC

移动移动趋势

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分人群发展概况分人群来看，移动端从女性和年轻人群开始发力不同网购深度和消费档次的消费者对于移动端的接受程度差异不大，深度用户和基础消费者移动端渗透率略高于其他人群性别2015Q1-Q3

箱包行业分人群移动端渗透率年龄

网购深度消费档次大数据

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全洞察15一级二级三级四级PC

移动移动趋势

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分地区发展概况分地区来看，移动端在二三级城市和中西部地区的渗透率更高。电商的未来在移动端，而经济落后地区有望通过移动电商实现跨越式发展。2015Q1-Q3

箱包行业分城市移动端渗透率 2015Q1-Q3

箱包行业消费者分地区移动端渗透率注：地图颜色越深代表渗透率越高大数据

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全洞察16大数据

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全洞察17箱包行业属于线上成熟行业，竞争激烈，商家应该走精细化路线，把经营重心放在个性化设计与商品质量上，特别是发展最为成熟的箱包手袋品类。箱包行业城市线级下沉较缓慢，三四级城市线上市场还有很大开拓空间，特别是运动包品类。运动包在线上发展时间较短，品类较单一，丰富品类样式是关键。箱包行业已经迎来移动电商时代，商家应积极拥抱这一变化：女性和年轻消费者更多使用移动端购物，可以迎合他们的特征进行宣传。经济落后地区有望通过移动电商实现跨越式发展，商家可以在移动端为他们提供包邮等激励措施。经营建议大数据

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全洞察18数据来源：阿里巴巴大数据，汇集3.86亿消费者、超过1000万商家、10亿件商品的基本信息和行为数据，全方位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。指标说明：消费档次：基于消费者在平台上购买商品的价格分布区间确定。网购深度：基于消费者在平台上的消费频次确定。城市线级：