大连世豪跆拳道调研报告课件

调研报告大连世豪跆拳道CI小组成员：xxxxxxxxxxxx

时间：2010.10.13——10.18目录前言第一部分.跆拳道整体（国际，国内）概况第二部分.大连跆拳道健身产业第三部分.跆拳道健身产业前景分析第四部分.企业分析：大连世豪跆拳道道馆第五部分.企业竞争对手分析第六部分.同类武道分析第七部分.总结前言CI是一种改善企业形象，有效提升企业形象的经营技巧。CI是一种明确地认识理念与企业文化的活动。CI是标识字和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具。CI是重新检讨公司的运动。CI就是那种整合性的关于企业本身的性质与特色的信息传播。

我们的团队想要通过团队合作，通过独特而统一的视觉识别系统和行为规范系统为企业进行整合传达，使社会公众产生认同感，从而为公司建立鲜明的形象，提高市场竞争能力，使企业在行业竞争中脱颖而出。

团队宣言第一部分

跆拳道（国际）概况【含义】来源于韩语的“跆”（TAE,指用脚踢打,为脚技，象征像台风一样猛烈的攻击。“拳”（KWON,指用拳击打,为手技.），“道”（DO,指格斗的艺术和一种原理,同时象征人生及武道的意义）。这个词顾名思义就是指：用手和腿进行格斗的艺术。【起源】：约公元前一世纪朝鲜半岛古老的民间技击术【精神和宣言】礼仪廉耻，忍耐克己，百折不屈1、我遵守跆拳道精神。

2、我尊敬师范和前辈。

3、我决不乱用跆拳道。

4、我要成为自由与正义的使者。

5、我要创造更加和平的社会。【跆拳道运动的主要特点】一、以腿法为主，拳脚并用二、动作追求速度，力量和效果，以击破为测试功力的手段三、强调呼吸，发声扬威四、以刚制刚，方法简练五、礼始礼终，内外兼修第一部分

跆拳道（国际）概况国际跆拳道运动也以十分惊人的速度向前发展，现以拥有144个会员国。跆拳道现已形成完全独立的国际体育组织和正规的国际比赛。由于这项运动具有搏击、规范和教育作用三大特点，跆拳道已成为世界上最普及的武道。跆拳道的国际组织目前有两个，除了由韩国人、国际奥委会第一副主席金云龙为首的世界跆拳道联盟（W.T.F）以外，还有一个是朝鲜籍奥地利人崔洪熙为首的国际跆拳道联盟（I.T.F）。这两个国际体育组织是目前世界上为数不多的拥有众多会员国的体育组织。两个国际组织的最大不同在对跆拳道技术风格的界定，I.T.F主张跆拳道的表演和技巧性，动作比较单一和程式化，即提倡跆拳道的品势修炼；而W.T.F则提倡跆拳道的实战和搏击，动作灵活，变化多样，即目前的竞技跆拳道。跆拳道（国际）概况

跆拳道运动风靡世界的原因（1）跆拳道运动与时代的发展密切相关

二战时，跆拳道为重塑民族精神，倡导顽强向上的作风，弘扬和发展这种精神提供了载体。跆拳道的目标是“迅速、有力、准确”，这正是现代人应具备的素质。突出了跆拳道运动的社会意义，体现了这个运动项目的内在价值。（2）跆拳道比赛规则统一，评判标准相对简单，场地器材简便。（3）跆拳道比赛激烈精彩，观赏性强“手是两扇门，全靠脚打人。重在腿法。（4）跆拳道教学正规，已形成科学、独立的理论和教学体系。第一部分

跆拳道（国内）概况随着社会的发展，人们生活水平逐步提高，健康意识也越来越强烈。

朝阳产业1：大众健身行业已经成为代表着高尚品位、时尚文化的朝阳产业蓬勃的发展着。2：现在，中国娇生惯养的独生子多，许多家长让孩子学习跆拳道，是希望锻炼孩子的意志和体魄。3：大部分学习跆拳道的人关心自己的身心健康，目标是掌握真正的攻防技术，提高自己的思想境界和道德水平。换句话说，大部分学武人喜欢武道，而不是体育。4：跆拳道不仅能防身，而且其注重礼仪教育等特点，引起了众多少年、女性、上班族的兴趣。跆拳道运动呈方兴未艾之势目前全国已有近千家规模各异旨在推广跆拳道运动的跆拳道道馆，近百万人参加跆拳道锻炼。注：资料来源于２００４年中国跆拳道发展论坛第二部分

大连跆拳道健身产业

1985年5月大连出现了首家专业化的跆拳道俱乐部——大连九九集团跆拳道俱乐部，原名北方武道馆。1992年以来，由于中国跆拳道运动的开始以及运动员在竞技跆拳道上的突破，也推动了地区跆拳道运动健身的普及。随后，大连相继出现了许多规模各异旨在推广跆拳道运动的跆拳道道馆，如劲恒跆拳道，一如跆拳道，黑带跆拳道，俪和跆拳道，浩本许鹏等。据调查，大连还没有一家跆拳道健身馆导入完整的CIS，道馆虽有发展，却没有大的突破。

第三部分

跆拳道健身产业前景分析

时尚运动:跆拳道与保健

医学博士麦克罗依先生指出练跆拳道有如下益处：

1.有利于发达有力的肌肉。2.培养活动力，培养应付任何难关的能力。3.培养方向转换的能力。4.培养在一定空间使身体迅速的从一个地点移到另一个地点的活动能力。5.使关节、肌肉及筋更加柔韧有节奏性。6.发达末梢神经和视觉。7.培养集中力，取消杂念。8.学会移动身体的方法和技术。第三部分

跆拳道健身产业前景分析跆拳道具有简便、易学，考级段位等特点，这一运动项目的运动化、市场化、产业化的前景十分广阔。

——中国跆拳道协会秘书长赵磊

美国著名经济学家保罗·皮尔泽的大作《财富第五波》中文版首次在中国大陆面世时，在国内产业界引起了很大反响，此书之后被评为“全国优秀畅销书”，至今已重印4次。在书中，保罗·皮尔泽先生将健康产业称为继IT产业之后的全球“财富第五波”，向人们展示了即将到来的健康产业的财富浪潮。

注：知名的经济学家保罗．皮尔泽（PaulZanePilzer）曾是花旗银行最年轻的副总裁并出任布什、克林顿两任美国总统的经济顾问。

第四部分

企业分析：大连市世豪跆拳道企业基本状况公司名称：大连市世豪跆拳道经营模式：服务型所在地区：辽宁省-大连市公司经理：

程世国公司地址：一部美林小学二部技术学院三部工业大学四部商务学院五部正在建设中E-MAIL：

chengshiguo168@126.com跆拳道目前是世界上最高尚、具有丰富人性内涵与道德修炼的体育技击运动，通过学习跆拳道，能够使练习者达到忍耐自己、百战不屈、临战不退、不惧不怕不言败、敢想、敢做、敢拼搏的精神。

大连市跆拳道协会世豪跆拳道已成立五周年，现已建立五个会馆，每个会馆面积三百平方米以上，环境舒适、设备齐全、总教练是世界跆拳道联盟国际院黑带三段，从事跆拳道、擒拿格斗.双节棍专业技术，每位学员的级别证书、段位证书都是世界跆拳道联盟国际院给予颁发，每个会馆都是总教练率领精英的助教亲自授课，几年的风雨洗礼拼搏和努力，世豪跆拳道每位学员以注重威力和技术，以强调严格和纪律，已懂得礼仪与廉耻，忍耐与不屈的精神，曾多次荣获大连市跆拳道比赛团体和个人冠亚军，已赢得了社会各界人士的认可。

世豪跆拳道正在招生中

企业分析：大连市世豪跆拳道企业优势分析：教练资历较深，赢得业内人士的普遍认可。成立时间长，讲究诚信，成绩优秀。注重礼仪的教育，道德宣传。注重青少年的成长教育。世界武道跆拳道联盟/中国跆拳道协会联盟/大连市跆拳道协会联盟/世界武道联盟优秀师范道馆规模较大，教学设施齐全、先进。收费合理业内信息更新速度快企业优势分析企业分析：大连市世豪跆拳道企业劣势分析：缺乏组织的价值观念和文化系统企业标识的应用不充分，缺乏内涵企业组织结构不严谨，运作不规范自身没有独特的经营理念缺乏专业的师资力量缺乏企业形象整合系统道馆总部地理位置偏离市中心宣传力度不到位，宣传渠道单一没有健全的管理体系企业劣势分析

企业分析：大连市世豪跆拳道企业标志分析：问题：1.大众化，自身无独特之处；2.没有体现公司的经营理念或企业精神；3.没有体现跆拳道的精神理念;4.没有体现时尚的现代感；企业分析：大连市世豪跆拳道大连工业大学分馆企业分析：大连市世豪跆拳道大连工业大学分馆企业分析：大连市世豪跆拳道大连工业大学分馆第五部分

企业竞争对手分析

第六部分

竞争对手分析——空手道

1.含义——空手道是一种发祥自琉球的武术。空手道原称作唐手，含有“源自中国的武术”的意思。是由距今五百年前的古老格斗术和中国传入日本的拳法揉合而成的。2.作用——可以锻炼人的外在肌体，可以让人具备内在自我控制的意志及崇高的精神信念，具备果断、勇敢、大度、博爱、自信、机智、冷静等个人优秀品质，最重要的是它通过练习和认识能使一个人充满非凡的气势，发挥人的巨大潜能，对当今社会激烈的竞争无疑是大有帮助的。

3.要求——空手道的基本心理要求就是：集中、平静和自信。空手道技术的运动特点及要求：（a）出击速度，这是至关重要的。

（b）四肢和躯体肌肉的协调运动。

（c）阻击运动所能产生的能量。4.空手道的主旨——精神修养世界空手道联盟竞争对手分析——柔道

含义—柔道（judo）在日语中是“柔之道”的意思。起源于日本武术的一种，即“柔术”。起源—现代柔道运动是嘉纳治五郎在19世纪80年代创立的。作用—增强人们体质，而且有益于精神锤炼，可以提高人的警觉、应变能力，加强自信心和意志力。培养高尚的意志品质。柔道运动战术训练战术是根据比赛双方的具体情况，正确的分配力量，充分的发挥自己的所长，限制对方的特长，而采取合理有效的策略与行动而战胜对方。柔道战术特点——以攻为主，攻防结合，攻中有防，防中有攻，首先要先学会投技、舍身技、寝技中各种防守技术，柔后在防守的基础上学各种进攻技术。国际柔道联合会（IJF）竞争对手分析——合气道

含义——合气道是一种根源于日本大东流合气柔术的近代武术，

其创始人是日本的植芝盛平。本质——“合气”一词的含义表示与气合一，亦即与天地之气合一；更简单的说，就是与大自然相契合。主要特点——是在“以柔克刚”，“借劲使力”，“不主动攻击”。

重视“气”、讲究气、心、体的统一、以礼为重，合气道的技法是顺应自然规律的动作构成的，符合人体的运动规律，全面、均衡、和谐。现在一般所称的合气道有分为日本与韩国两种流派【技法】

合气道是一种后伐先制、以击打掐拿要害部位，抓筋拿脉，分筋错骨为主要手段，将打、摔、拿为一体，刚柔相济，阴阳相变，周流圆活，以巧取胜的一种实用技术。【级别】

合气道的级别分为段与段前级两部分。段位最高为十段。但是，一般九段与十段只授予对合气道有特殊重大贡献的人。段前级有两种模式，一种是美式六级，一种是日式五级。日式只有黑白两种腰带。美式初段以上系黑带，但段前级则以不同的色带分别，从低到高有白带，黄带，橙带，绿带，蓝带，褐带。

竞争对手分析——散打

含义——散打也叫散手，古时称之为相搏、手搏、技击等。简单而言就是两人徒手面对面地打斗。散打是中国武术一个主要的表现形式，以踢、打、摔、拿四大技法为主要进攻手段。起源——散打起源与发展，是和中华民族悠久历史