某公司商标业务管理及管理知识分析展望

商标业务展望马翔律师中华全国律师协会知识产权专业委员会执委会主席北京市律师协会商标法律专业委员会主任北京市天驰律师事务所高级合伙人内容概要一、商标的重要作用二、商标业务量巨大三、律师从事商标代理业务的必要性和优势四、商标代理业务壁垒已突破五、律师如何做好商标法律服务六、商标业务展望一、商标的重要作用1、商标能为企业创造高额利润；2、商标是企业的重要资产；3、商标的功能不仅识别，更重要的是表彰；4、商标经营是企业经营的最高境界。麦当劳案例美国斯坦福大学调查结果显示：两袋相同的薯条一袋标商标，另一袋未标任何商标77%的孩子更爱吃标商标的薯条爱吃标商标的孩子是不爱吃孩子数的6倍

1、商标能为企业创造高利润

1、商标能为企业创造高利润衬衫案例中国知识产权专家实验显示同一面料50元同一款式生产的衬衫，贴不同的商标卖

500元同一生产线1500元1500元的衬衫比50元的衬衫卖的还好商标不同，获得的利润相差几十倍据统计美国GDP的60%由驰名商标企业所贡献美国通过世界驰名商标可口可乐、麦当劳、耐克、苹果在全世界获取了高额利润中国合资企业90%使用外方商标中国饮料行业90%使用外方商标1、商标能为企业创造高利润2、商标是企业的重要资产

2011年全球最有价值500品牌排行榜前十

2011年中国最有价值品牌500强前百名统计（1）2011年中国最有价值品牌500强前百名中广东省22个品牌北京市20个品牌上海市8个品牌

2、商标是企业的重要资产2010排名财富（亿元）姓名公司行业1800宗庆后家族娃哈哈集团饮料2400李锂海普瑞医药3380张茵家族玖龙纸业包装纸4370梁稳根三一集团重型机械5360李彦宏百度搜索引擎5360严彬华彬集团饮料、房地产、投资7350刘永行家族东方希望氧化铝、重化工、饲料7350王健林万达集团房地产、文化产业7350张近东苏宁电器家电零售、房地产10320许荣茂家族世茂集团房地产现代汽车商标受让费7千万长城葡萄酒商标受让费8888万夏新电子商标转让费1.5亿五粮液商标年许可使用费1亿多唯冠公司欲让美国苹果公司赔偿100亿

2、商标是企业的重要资产2、商标是企业的重要资产商品时代→厂房、设备等有形资产资本时代→融资、证券等生产资金知本时代→商标、专利、版权等知识产权商标永远伴随着企业每个企业不一定都有专利、著作权，但都应有商标商标是消费者认知产品的对象商标成为企业的重要资产3、商标的功能不仅识别，更重要的是表彰商标的传统功能：识别——识别生产者——选购结束功能完成商标的现代功能：表彰——表彰消费者——选购结束功能开始

体现身份地位：阿玛尼西服表彰功能证明有品位：香奈尔香水显示经济实力：爱马仕皮包商标已成为商品，消费者愿为商标买单“销售的不是产品，而是文化、品位和价值；文化、品位、价值对消费者进行了充分表彰”——营销大师菲利普·科特勒3、商标的功能不仅识别，更重要的是表彰3、商标的功能不仅识别，更重要的是表彰商标表彰功能产生的原因

4、商标经营是企业经营的最高境界商标经营的主要内容通过广告宣传等赋予商标特定文化等内涵；增强商标的表彰功能；唤起消费者购买商标标识商品的欲望，并愿意为商标支付高额价款；由此企业获取高额利润。4、商标经营是企业经营的最高境界恒源祥集团董事长刘瑞旗

恒源祥的目标不是致力于整个产业链，而是矢志不渝地专注于商标经营美国非常重视商标表彰功能的强化可口可乐

不同时代赋予不同的表彰功能活力、激情、创造、享受

二、商标代理业务量巨大2009年2010年商标申请830477107.2万商标异议394365万商标争议、复审等评审案件5787172253商标行政确权诉讼13462828商标行政处罚5104456034商标侵权案件4359648548截至2011年6月30日，我国商标注册新申请60.4855万件，较去年同比增长34.84%，预计全年会达到140万件左右。商标注册申请86%由商标代理机构代理。二、商标代理业务量巨大历年商标注册统计年度总计1995年918661996年1284281997年2230381998年1077101999年1224012000年1585752001年2028392002年2125332003年2425112004年2666192005年2585322006年2756412007年2634782008年4034692009年8376432010年10720002010年各省、自治区、直辖市商标申请、注册量统计2011年第二季度各省、直辖市、自治区商标申请、注册量统计2010年，广东省商标新申请量171352件，全国占比17.60%；注册量213550件，全国占比17.63%；有效注册量总计700450件，全国占比14%。2011年，截至到6月30日，广东省商标新申请量111494件，全国占比18.43%；注册量92356件，全国占比18.45%；遥遥领先其它省份。广东省有效注册量总计已达780350件。二、商标代理业务量巨大商标业务种类及收费二、商标代理业务量巨大商标业务种类及收费二、商标代理业务量巨大商标业务种类及收费二、商标代理业务量巨大伊利、百度2010年主要业务统计

伊利

百度

商标申请1090102商标异议约120172商标复审约10021涉及伊利公司诸多知名品牌：优品嘉人、金领冠、QQ星、优酸、舒化奶、谷粒多、大谷粒、巧乐兹等伊利卫生洁具商标跨类保护行政确权诉讼案伊利化妆品商标争议案

二、商标代理业务量巨大工商银行ICBC、小e人驰名商标认定ICBC加拿大合法使用和注册民生银行小鬼当家侵权及争议北京银行小巨人商标侵权纠纷处理二、商标代理业务量巨大★1、全国有6572家商标代理机构；2、广东省有1478家商标代理机构；3、北京八十多家律师事务所成立了商标代理公司；4、2010年商标代理机构增长了1041家；5、2011年截至到8月底新增代理机构900多家。

二、商标代理业务量巨大2006年北京收入前10名律所有6家从事商标代理业务第一名商标业务量占知识产权业务的30%第二名商标业务占总收入的30%二、商标代理业务量巨大中国九十年代初开始有商标代理业务2003年前共批准147家商标代理机构，获取垄断利润取消审批后，截止2011年7月30日共6572家商标代理机构律师事务所一直不能从事商标代理律师只能曲线救国三、律师从事商标代理业务的必要性和优势律师从事商标代理业务的必要性商标的表彰功能能为企业赚钱；企业的目的就是追求利润；律师的职责是协助企业获取更大的利益；律师有必要为企业提供全面、高质量的商标法律服务。三、律师从事商标代理业务的必要性和优势律师从事商标代理业务的必要性

1、商标是企业的重要生产力；

2、商标是企业重要甚至是首要资产；

3、商标百年成之不足，一旦坏之有余。不会做或做不好商标服务，可能会无法胜任现代企业的法律服务工作；

4、作为企业的法律顾问有必要投入比有形资产更多的时间和经历，全方位管理、保护、培育企业的商标；三、律师从事商标代理业务的必要性和优势5、从事商标法律服务拓展了律师的执业领域，使律师能够全面地提供知识产权法律服务，增加收入；6、为落实国家知识产权战略、促进经济增长方式转变做出贡献，能够扩大影响，提高律师地位。三、律师从事商标代理业务的必要性和优势律师从事商标代理业务的优势

1、律师具有专业的法律素质；2、律师具有专业的诉讼技术；3、律师具有综合的服务能力；4、律师具有强烈的职业道德和规范意识；5、律师有专门的监管机构和监管法律、法规；6、律师事务所合伙人承担连带责任；7、律师有执业保险；8、律师更能得到客户的信任。四、商标代理业务壁垒的突破司法部、中华全国律师协会、知识产权专业委员会、数年共同努力有关律师……四、商标代理业务壁垒的突破

2010年7月12日，国家工商总局终于修改了《商标代理管理办法》。第四条申请设立商标代理组织的，申请人向所在地县级以上工商行政管理部门申请登记，领取《企业法人营业执照》或者《营业执照》。律师事务所从事商标代理的，不适用前款规定。

历史的坚冰终于打破律师发展史上的又一里程碑。从此，律师可以全面介入商标法律服务。

四、商标代理业务壁垒的突破

司法部、工商总局正在共同制定《律师事务所从事商标代理业务管理办法》，近期公布实施。

届时律师事务所到商标局备案，向指定帐户预付规费即可正式递交商标注册等申请文件。五、律师如何做好商标法律服务1.律师本身要练好内功

第一，律师商标业务水平有待提高商标代理业务一直对律师封闭律师对商标业务不够重视向商标局申请争议以商标受理通知书作为权利依据铃木电梯商标投资入股审查未尽职巨无霸商标未一并转让IPAD商标转让纠纷

第二，商标代理周期长、时限短、程序复杂、风险大，需组建长期、稳定的专业团队商标确权程序复杂极端程序，可达到20个程序：商标申请→驳回→驳回复审→异议→异议复审→一审→二审→再审→抗诉→撤三→撤销复审→一审→二审→再审→抗诉→争议→一审→二审→再审→抗诉鸭王商标案程序商标申请→驳回→驳回复审→异议→异议复审→一审→二审→再审→抗诉商标业务风险很大

周期长一个申请有可能几年甚至十年才能完成时限短驳回复审、异议复审等程序只有十五天被动接受商标局、商评委从不主动联系代理人需组建长期、稳定的专业团队

第三，商标业务需要律师付出智慧和心血一个有较高知名度和美誉度的品牌需要企业付出大量的心血和长时间、巨大的投入，但商标基于其无形的特点，与有形财产相比更难于保护。我们律师应该投入比有形资产更多的知识、智慧，全方位的培育、管理、保护好商标这一企业首要资产。2、大力宣传律师从事商标代理业务的积极意义司法部律公司和全国律协开展律师商标业务系列活动青岛中国律师论坛发布《律师商标业务报告》通过各种媒体持续宣传使律师充分认识到商标的重要作用吸引更多优秀律师从事商标业务3.指导、培训、规范律师从事商标法律服务免费培训；在线解答；举办各种形式和内容的研讨会、论坛；尽快提高律师商标法律服务水平；编写《商标业务风险提示》、《商标业务指引》；目前，指导性用书《中国律师商标业务指南》。六、商标业务展望500多万件注册商标必然存在如下业务（单位：件/年）1、续展申请＞4万2、变更申请＞10万3、转让申请＞5万4、许可备案和质押申请＞2万5、争议答辩：几千件6、撤销申请答辩：上万件7、商标监测：几十万件六、商标业务展望

2011年以后商标主要业务预测（单位：件/年）1、商标国内申请＞100万2、商标海外申请＞5万3、驳回复审＞5万4、商标异议＞4万5、商标评审：在6万件的基础上保持较大增长；6、商标确权行政诉讼：在三千件的基础上成倍增加；7、商标行政投诉＞7万8、商标侵权诉讼：成倍增长，每年可能达几万件。六、商标业务展望商标申请量增加的主要因素1、国家和各级政府大力推进国家知识产权战略；2、国家工商管理总局大力推进地理标志证明商标战略3、工商行政管理总局积极实施国家商标战略；4、《商标法》修改今年通过；5、商标审查周期缩短，刺激申请量增加；6、我