2016爱里线上策略及网站修改建议案

爱茜茜里2016线上推广策略及网站修改建议案PreparedbyNEVERLANDCreativeConceptObjectives·让消费者熟悉爱茜茜里健康冰淇淋的形象，增加品牌的曝光声量；·增强品牌与消费者间的互动，致力于建立长久亲密的依赖关系；·为品牌在消费者心中注入更多附加值，如活力、有趣、带来很多惊喜等;·招募更多品牌的忠实粉丝，拓宽消费群体的同时，进行会员关系维护。CreativeRationale冰淇淋总是给人带来感官上的甜蜜、内心的愉悦及满足。我们想用这份甜蜜，为消费者带来更多点意义……CreativetoCustomers甜蜜是一种与人相处的愉悦，是恋人间的绵密心绪，是友人间的微妙默契，是更多幸福浪漫的感觉……我们深深渴望并依赖享受这种“爱”的感觉。CreativetoProducts当你可以通过Ta获得甜蜜，当你可以用Ta向友人传递心意，当你可以在有Ta的地方开启爱的浪漫！你会爱上Ta！或者说，Ta其实就是一种爱与甜蜜的象征！CreativetoDevelop分享甜蜜拉近距离开启浪漫Ta是甜蜜，Ta是浪漫，Ta是爱，Ta是爱茜茜里！CreativeTheme爱茜茜里，爱就是你！

双微平台推广建议定位与策略一个让粉丝感受到周到的服务、特别的照顾、感情的共鸣的港湾Let’slovehere!（slogan待定）基本需求：冰淇淋+服务尊重与归属感认同感中立喜欢热爱消费者需求层级品牌主张：”爱的起点”消费者态度层级粉丝专享粉丝服务微信功能层级互动话题、情感诊疗专属优惠、粉丝福利、互动游戏优惠券、新品、查找附件门店微信内容划分目标策略执行爱茜茜里微信洞察与策略菜单设置基本需求：冰淇淋+服务尊重与归属感认同感最新活动即刻享受爱-情-缘附近门店爱茜茜里领取优惠券一键上网关注微信链接Wi-Fi，转化店内客流为粉丝电子优惠券便捷用户使用定位附近的门店并导航IceCream&SERVICE:给到消费者一个好的理由去关注爱茜茜里微信账号菜单设置基本需求：冰淇淋+服务尊重与归属感认同感Engagement&product让粉丝从“中立”到“喜爱”最新活动即刻享受爱-情-缘互动游戏爱茜茜里优惠活动新品登陆新品发布介绍粉丝专享优惠信息每季度更新互动游戏，增加参与度和用户粘性菜单设置基本需求：冰淇淋+服务尊重与归属感认同感Recognitionandloyalty:品牌推广、互动话题、情感共鸣品牌故事、活动宣传等内容月度情感沟通类文章UGC故事展现和征集,优质内容合集，增强用户黏性和情感共鸣最新活动即刻享受爱-情-缘爱情物语我与爱茜茜里的情缘品牌故事爱茜茜里每周内容规划爱茜茜里爱茜茜里统一设计的次条报头与热点结合的品牌主题头条图文内容板块名突出显示【爱情物语】【互动话题】【甜蜜宝典】每周内容-【爱情物语】分享爱情的美好，构建爱茜茜里与甜蜜爱情的联结情感故事爱情类型测试星座&爱情冰淇淋&爱情名人爱情每周内容-【互动话题】结合每期分享的物语主题引发消费者话题讨论消费者都喜欢分享自己的事情，得到他人的“点赞”，我们提供这样的平台，以提高消费者的互动和使用粘性每周内容-【甜蜜宝典】为消费者提供约会和婚恋相处的秘籍，结合爱茜茜里的产品和门店进行推广你的恋人清新阳光？赶紧带她来吃爱茜茜里地中海海盐冰淇淋，感受地中海的阳光与浪漫，让她感觉“懂我”的爱情不知道第一次约会应该选哪里？爱茜茜里全国300多家门店是你最好的约会地点

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