国外和国内真人秀节目对比研究

PAGEPAGEI国外和国内真人秀节目对比研究——以《奔跑吧兄弟》中韩两版为例中文摘要：“真人秀”电视节目顺应消费化社会里消费者的需求，结合真实与虚构，以游戏为核，视觉形象和符号体系为壳，为信息娱乐社会提供了最能满足其要求和表现其特征的影像文化文本。本文以《奔跑吧兄弟》为例，对比韩国原版《runningman》，分析节目的异同，最后重点的提出了针对我国“真人秀”在本土化过程中存在的问题的改善对策。关键词：《奔跑吧兄弟》；《runningman》；比较[Abstract]:The"realityTVshow"toconsumerdemandintheconsumersociety,thecombinationofrealityandfiction,inthegame,fornuclear,visualimageandsymbolsystemforshell,providestheinformationentertainmentsocietymostcanmeettherequirementsofperformanceanditsfeaturesofvideoculturetext.Basedonthe"runbrothers"，forexample,comparedtoSouthKoreaoriginal"runningman"，analysisshowsthesimilaritiesanddifferences,andfinallyfocusputforwardinviewofourcountry"realityTV"countermeasuresfortheimprovementoftheexistingproblemsintheprocessoflocalization.[Keywords]:"run!Brother"；"Runningman"；Tocompare

PAGE15目录1绪论 32《奔跑吧兄弟》与《runningman》节目对比分析 32.1节目简要介绍 32.1.1《奔跑吧兄弟》介绍 32.1.2《runningman》节目介绍 42.2《奔跑吧兄弟》与《runningman》对比分析 42.2.1主题异同 42.2.2人物设定比较 52.2.3节目文化内涵比较 62.2.4制作方式比较 72.2.5包装策略比较 72.3《奔跑吧兄弟》与《Runningman》的传播策略比较 92.3.1受众定位分析 92.3.2制作方式比较 102.3.3包装策略分析 113《奔跑吧兄弟》与《runningman》比较研究带来的启示 123.1当前我国真人秀节目存在的问题 123.1.1节目中品牌的维持度低 123.1.2节目中文化内涵程度低 123.1.3同质化现象严重 133.2我国真人秀发展的启示 143.2.1加强真人秀节目的差异化创新 143.2.2提升节目的品牌价值 153.2.3加强节目中文化的弘扬 154结语 16《奔跑吧兄弟》不是我国第一个引进外国优秀节目版权的节目，但是是第一个通过中外联合制作班子制作节目的，这是一个国内引进版权、联合制作的一个成功实例，是示范。《奔跑吧兄弟》相较于中国其他引真人秀节目，成功的第一个在于一个优秀的原版引进，韩国原版《runningman》不仅仅是在韩国，而是在整个亚洲都是很火爆的节目，有很大的观众基础；第二是在充分学习原版的制作模式、运行模式的基础上，将中国的特色融入其中，在原有基础上做了很大的变化和创新。这也正是本篇文章的核心和想要说明的问题。 16参考文献 17致谢 18

1绪论关于综艺真人秀，在世界范围内，都还没有一个标准、公认的定义，现在基本是通过电视传媒来举办的某一特定的比赛种类，要求在比赛中选拔出最终的优胜者，为优胜者提供丰厚奖品等手段来达到做出一个优秀的有着极大经济效益的节目。如今，中国的娱乐节目开始注重真人秀类节目的编制播出，但是由于多种原因，无论从真人秀节目的小种类、还是真人秀节目的数量或者真人秀节目的经济效益等多方面考量，我国与国外的真人秀类节目的节目效果仍旧千差万别，就是现在这个对于中国的真人秀节目来说，是一个发展较大的时代，央视的《出彩中国人》、《梦想星搭档》；湖南卫视《爸爸去哪儿》、《我是歌手》、《变形记》；浙江卫视《中国好声%》、《奔跑吧兄弟》……有如此多数量、多家优秀电视台出品等，都依然无法解决中国真人秀类节目的瓶颈问题。虽然在这改革开放的几十年里，我国如今的电视媒介快速、持续的发展情况值得肯定，但是发展的水平还依旧有待提高。我国的电视媒介市场小、市场化程度也低，从电视收视率、节目投入、节目规模、奖金额度、制作理念、影响程度还是在广告收入、节目附加收入等多个方面来说，我国与国外优秀的电视媒介有着很长的距离，还需要我国的电视人去不断的努力，更新我们的电视真人秀市场。在发展过程中，可能是我国之前的自创真人秀节目发展缓慢、经济效益低，我国真人秀开始照搬国外的优秀真人秀节目，但在文化的巨大差异下，照搬的过程也是磕磕绊绊。落后的改变，从此例对我国的真人秀节目提出一些个人意见及建议。2《奔跑吧兄弟》与《runningman》节目对比分析2.1节目简要介绍2.1.1《奔跑吧兄弟》介绍中国版《runningman》就是《奔跑吧兄弟》，于2014年10月10日开播，，由韩版团队和浙江卫视的团队精诚合作。同韩国原版一样，同样7位多栖艺人做固定主持板子，在七位艺人中，有一位是女性艺人，他们分别邓超、王祖蓝、李晨、陈赫、鹿晗、郑恺、AngelaBaby（目前迪丽热巴代班）。该节目由于是引进的国外优秀节目模式，又有着原版国外的工作人员以及强大的明星主持阵容，所以其势头强劲，以全国五十多个的城市收视率作为评价基准，11月14日，“奔跑吧兄弟”连续五周创下了2.125％（CSM）的纪录。同时，百度指数超过140万，成为本季的“霸主”。节目播出期间，微博话题的热度达到了3.3亿。在第七期之后，这一数字已经猛增至54.9亿，粉丝数量已经超过了23.2亿。2.1.2《runningman》节目介绍《奔跑吧，兄弟》节目原版是韩国《runningman》，原版在韩国是SBS电视台的真人秀综艺的一大台柱子，为SBS电视台做出许多贡献。《runningman》的首播时间是2010年的7月份，，距今已经六年多的时间了，但是其在真人秀这一大板块中一直占据着很大的收视率，在韩国甚至是亚洲都有着很多粉丝，火爆程度也可见一斑。在这六年里也有着固定主持的离开，2016年通过《太阳的后裔》一剧大火的宋钟基就再2012年由于个人发展原因而离开，节目的固定主持人也由最初的八个人变成了7个人。韩国的原版节目播出时间是在周日的下午18：00，一期节目固定在90分钟，每一期的主题也是不一样的，制作组导演组等工作人员会根据节日、重要事件等来确定每期的主题，在活动中大多以竞技比赛的形式进行。2.2《奔跑吧兄弟》与《runningman》对比分析中国版《奔跑吧兄弟》是浙江卫视在2014年引进到中国的，在2014年下半年在浙江卫视播出，由于受到原版的火爆程度影响，中国也有许多观众知道并了解这个节目，所以在中国版播出时，中国版的节目受到了很多观众喜爱，无论是网络播放量还是电视台收视率都是很高的，甚至超过当时国内同类型节目很多。原版不仅是在国外有着极高的人气，在韩国本土是有着“国民综艺”之称的，节目首播一段时间基本是成为同一时段同一类型节目的收视率佼佼者，就是过了6年的现在，其收视率也是居上不下的状态，依然很多受到观众的喜爱。这两部真人秀在人物设定、节目设置方面都有诸多相似之处，但是《奔跑吧兄弟》在原版基础上也有不少的创新之处。2.2.1主题异同《RM》每期围绕不同的主题进行游戏，包括寻宝、解救人质、推理、越狱等等。每期节目开始之初以短片介绍本期主题，明确本期游戏目标，再紧密围绕主题，以故事的方式层层推进。例如在超级英雄特辑中，节目一开始将参与者们设置为丢失了超能力的超级英雄们，只有通过帮助路人、勇气测试、速度测验、智力推理以及最终的团结大考验才能一起重新找回超能力，成为拯救地球的英雄们。整期节目主题突出，各游戏环节与主题紧密相连，并随着故事的推进高潮迭起。《奔跑吧兄弟》也在节目结构故事化上进行了尝试，节目第一期，选择了白蛇传这一古老传说，以寻找雷峰塔下丢失的白蛇为目标，每个游戏环节的胜利组可以获得寻找白蛇的提示，以在最后环节的较量中取得领先优势。赵军.赵军.真人秀电视节目的真实性研究[J].新闻记者,2010,03:74-76.但是其实中国的《奔跑吧兄弟》并不是一味的照搬韩国原版的节目模式，比如在节目内容上，有着对韩国版的模仿，例如：寻找前世情侣、三校争霸赛以及新年运动会等等都是模仿韩国《runningman》的主题。但是中国版本的不仅仅是有这些内容，他还加入了明显的中国特色，从中国的传统故事白蛇传说、敦煌大劫案等，中国版的有着强烈的地域特色和传统文化的特色，而韩国版就甚好去做此类活动，说明中国版本注重中国传统文化的发扬，希望能够通过娱乐来在潜意识中去向观众宣扬中国的优秀传统文化，这是中国版的最明显的创新发展，从中国的地域、文化等多方面去进行节目的创新创作。2.2.2人物设定比较由于是浙江卫视买下了《runningman》版权，在中国做的《奔跑吧兄弟》版本，所以很大一部分中国版的与韩国版的会有一定的相似性，无论是节目内容还是活动类型或者其他放面一定是会有千丝万缕的联系，比如两个版本的主持选择、人设安排等都有着相似性，但是相似不是相同，在韩国版的基础上，中国的设置还是有着不一样的地方。接下来的文章就主要以队长为例，将两个节目中人物进行具体的对比分析。中国版本的队长邓超，和韩国版本的队长刘在石，双方处于在一个对应关系的位置，在节目中两个人都身负重要任务，有时候他们需要掌控节目的进程，例如：节目的走向这样重要的任务。王亚丽.《奔跑吧兄弟》何以走红荧屏[J].新闻研究导刊,2015,08:38-39.观众们从节目中不难看出，邓超在节目中队长的地位非常明确，他掌控着王亚丽.《奔跑吧兄弟》何以走红荧屏[J].新闻研究导刊,2015,08:38-39.同时身为演员的邓超，在节目中能够利用其丰富的表演经验，来控制整个节目与其他嘉宾的气氛，随着节目的发展，他也不断的在进步与锻炼着自己控制节目进度的能力。这也是我国节目中对于队长位置以及作用上重要的一个改变。在节目中，节目制作方在“戏份”的分配上做到尽量为每一个嘉宾做到公平，即使是队长也不例外，这是对于原版节目中的重要的改变。2.2.3节目文化内涵比较《runningman》与《奔跑吧兄弟》双方在内容与模式上有很多相似的地方，第一就是很注重对于国家的文化宣传。无论是中国版本还是韩国版本都是如此。会每一期节目选择一个不同的地方，且会有一个及其明显的地标式建筑，或者是很明显的特色建筑或著名景点。建筑是能够最直接的去反应国家特色的，是文化的直接传播载体，所以节目组在选择场地的时候都会最大程度根据这个来进行选择韩国版本的就曾选取过代表韩国文化成就的国家剧院、国立国乐院、气象馆、体育场、著名的SBS电视台等地标性建筑来作为拍摄地点，从而达到宣传的目的。不仅仅是这种比较高大上的建筑，也会在韩国的弘大购物街、济州岛、首尔的二手市场等，这些拍摄地点就会比较贴近人们生活一些，韩国版就借助这些承载着韩国优秀文化的地方来进行拍摄，进而起到宣传国家的目的。陈怡含陈怡含.《奔跑吧兄弟》开启“舶来”综艺新模式[J].中国新时代,2014,12:98-100.我国的版本在这个方面是照搬韩国模式，在选择拍摄地点时也有着极强的建筑文化色彩。中国作为一个地大物博、自然资源丰富、拥有5000年历史的文明古国，最让我们骄傲的就是我们辉煌的历史文化与文物古迹。根据国家文化宣传的基调，《奔跑吧兄弟》在节目中多次选择我国的名胜古迹为拍摄地点，同时也多次使用我国经典的传统文化为主题。这样的设定使得节目在娱乐的同时也大力弘扬的我国的传统文化。相比于原版中国版就更加注重一个传统文化的宣传，不仅宣传程度大，宣传内容也更加充实，这是一个创新的标志，也是区别之一。术美．电视节目版权引进热的冷思考［N术美．电视节目版权引进热的冷思考［N］．中国文化报，2014.2.2.4制作方式比较《奔跑吧兄弟》相较于原版有着很多的创新，但是其最大的改变应该是节目制作模式的转变，这也是在我国电视节目制作历史上的一次重大变革，这样的改变使得中方在节目制作的地位上有了一定的改变，中方节目处在了一个更为主动的地位。选择联合制作的模式，首先是因为韩国原版的《runningman》不仅仅在韩国本土，在整个亚洲特别是在中国有着一定的知名度。从二零一零年，《runningman》在韩国播出开始，收视率不断维持较高的热度。冉儒学.真人秀电视节目的形态特征及在中国的本土化问题研究[D].清华大学,2003.冉儒学.真人秀电视节目的形态特征及在中国的本土化问题研究[D].清华大学,2003.2.2.5包装策略比较不仅仅是模式上的创新，在节目包装上，我国《奔跑吧兄弟》也有了很大的创新。首先在节目中最大的创新之处就是主题曲的设置。韩国原版的《runningman》中虽然有一些背景音乐，特别是一些特殊场合所插入的活泼有趣的音乐让人耳目一新，但是节目中其实没有真正意义上的主题曲，随着节目的进程，一些新的背景音乐取代了之前出现在节目中的背景音乐，观众很快会将之前的一些背景音乐所淡忘。针对这一点，我国的《奔跑吧兄弟》，节目组的就进行了大量的创新。在节目第一季的播放过程中与原版一样并没有特别设置主题曲，但是在2015年第一季节目将要结束时，电影“奔跑吧兄弟”的主题歌迅速进入观众眼中。一首叫做“超级英雄”的主题歌，由中国队队长邓超演唱。这首歌不但是成为该节目推广的哨兵，同时也为电影的宣传做出了铺垫。第二，除了主题歌曲以外，特效字幕与特效画面也在引进的过程中得到了一定的改变与创新。在韩国许多电视节目在年前就开始使用特效字幕这一技术，特别是《runningman》中特效字幕的使用更是非常的普遍。就采取的效果而言，使用特效字幕不但让观众在观看节目时更能够理解节目的内容，同时特效字幕还有着增强节目笑点，提示观众节目笑点的重要作用。这些特效字幕作为节目整体的一部分，经常会在适当的位置出现在节目中，在《runningman》中特效字幕最主要的作用为：指出节目中角色所说的小细节，以及编辑注意到的细节，并强调观众不可错过屏幕上的笑点。李娜．韩国明星真人秀节目的中国本土化探析[D]．郑州：郑州大学，2李娜．韩国明星真人秀节目的中国本土化探析[D]．郑州：郑州大学，2014年如今《奔跑吧兄弟》在特效字幕上的创新给了中国观众一个惊喜，这也是我国电视节目历史上第一个使用特效字幕最多的节目，对于没有看过韩国“跑男”的中国电视观众来说，“奔跑吧兄弟”的字幕和各种特效火焰给观众带来了惊喜。尽管“奔跑吧兄弟”开始尝试采取特效字幕，并且慢慢提升了特效字幕的比例，但是与在完善的韩国电视节目中制作的特效字幕相比，无论是技术水平还是编辑水平，乃至于都有频率差异比较明显，韩国电视节目有本身的特殊字幕创意。比如在《Runningman》的4年中，单单是表示人脸红的特效画面就随着时间的变化而从颜色、形状上每年都发生着细微的变化。在韩国，相应的电视节目具有相应的字幕设计效果，同一节目中相应节目的字幕有微妙的变化，以及一致性。再次反观中国版《奔跑吧兄弟》虽然这次使用特效字幕与特效画面与韩国节目在技术上有一定的差距，但是节目中的特效字幕与画面的使用也算是开启了中国节目特效的新时代。《奔跑吧兄弟》在节目中，都采取了粗体彩色的效果，并且也相应加入很多中国的元素，比如：因为王祖蓝曾经模仿过葫芦娃，所以他在节目中生气时候的就会全身冒着火焰等特效。这种清楚简洁又可爱大方的画面与字幕特效，不但为节目添加了视觉美感，同时也为观众们带来了新奇的感觉，也在指导观众较好地观看节目上发挥了十分关键的作用。2.3《奔跑吧兄弟》与《Runningman》的传播策略比较2.3.1受众定位分析韩国原版节目的观看组主要针对大学生，以及社会的白领群体。但是由于我国的社会群众结构与韩国的社会群体结构有所不同，所以在原版节目引进的过程中，必须考虑到受众群体的重新定位。观众对电视节目的需求差异很大。马奎尔的使用和满意理论指认为“观众对其媒体信息是有选择性的，他们的选择反映了观众的主观主动性。观众积极寻找并选择节目来实现他们的心理需求，以及社会的需求，因此，不管是原创的“Runningman”，或是引入的“奔跑吧兄弟”版本，不单单是具备节目中的娱乐效果，节目更应关注到受众的更为深层次的要求，并根据这些要求做出一定的改变，从受众的个人需求方面以及社会大方向需求方面，《奔跑吧兄弟》都做一些重要的改变。在我国人民大众是广大的受众，鉴于节目的类型，节目第一类定位就是正在读书的学生，这样的受众定位与原版节目相同。因为学生群体是重要的收视群体之一，这类人群处于最为阳光的年龄段，年龄一般为15到26岁，节目在引进过程中也将《Runningman))中健康快乐的精神带入了中国，该计划对年轻人的心理发展有积极影响。节目的内容可以让观众觉得愉悦。这对于受到学习负担大的学生而言是一个不错的放松时间。其次就是社会上的自由职业以及待业群体。相对于学生和白领而言，这个群体有较多的空闲时间来收看节目，节目中轻松娱乐的气氛使够让人感到轻松，这也是他们选择收看《奔跑吧兄弟》的原因。这样的群体也是在节目受众定位中需要关注的对象，像《奔跑吧兄弟》这样的娱乐节目可以提高人民的幸福感，创造更高文化和精神财富将有助于建设一个精神文明的社会。同时节目根据受众最基础的需求而更改了节目内容。对于韩国的观众而言，他们对于事物充满了好奇与耐心，也会对一些细微的细节充满了兴趣，韩国的观总体来说比较的敏感。但是相比之下，我国的观众笑点比较低，需要较为有力的刺激，特别是一些平时工作压力较大的白领阶层，高强度的节目刺激能够满足其窥探的欲望，来降低生活中的紧张感。2.3.2制作方式比较《奔跑吧兄弟》的最主要的变化，是编程风格的变化。过去，我国引进的节目基本上是“剽窃”的，整个节目的制作方式几乎没有什么变化，比如引进“中国好声音”，等欧美节目，并在韩国引进的两个节目“我是歌手”和“爸爸去哪里？”是中国队独立制作的，其节目形式也基本上与韩国原版节目相同。同时迫于韩方的版权压力，节目中都多多少少加入了韩方的广告元素，或者是节目中的一些细节由于版权问题无法改变而完全保留。然而，在“奔跑吧兄弟”节目中，节目的制作模式经历了重大的改变。该方案采用中韩联合的模式，这也是在我国电视节目制作历史上的一次重大变革，这样的改变使得中方在节目制作的地位上有了一定的改变，中方节目处在了一个更为主动的地位。选择联合制作的模式，首先是因为韩国原版的《Runningman))不仅仅在韩国本土，在整个亚洲特别是在中国有着一定的知名度。从二零一零年《Runningman》在播出开始，收视率位置相对高的热度。鉴于《Runningman》的超高人气，中国早就希望能够引进节目在中国播出，浙江卫视与韩国SBS电视台双方进行了历时近一年的谈判，并且在此期间电视台也派专业人员到韩国进行学习。最终确定了以中国团队为主，韩国团队为辅的节目制作方式，这样的制作模式能够更好的将节目原汁原味的带进中国，同时也更符合中国节目的特色。选择联合制作方式的第二个原因就是韩国式的娱乐节目不同于欧美式的节目。欧美引入的“中国好声音”等节目模式和特色显而易见。大多数欧洲和美国的节目都有相应的节目制作形式。但是在这一点上，韩国的节目就有很大的不同，不仅仅是《Runningman》中，韩国的大多数综艺的制作模式都不是非常的清晰。这要求程序导入者具有高度的现场弹性，尤其是如果他们想要了解节目的本质，没有长期的磨合以与交流，但靠我国本土节目制作实力来制作节目难度较大，更无法还原原版节目的本来面貌，这也是节目选择联合制作的重要原因之一。浙江卫视节目中心主任《奔跑吧兄弟》总统筹周冬梅说“对于合作方韩国团队来讲，他们看到的是中国市场的巨大潜力。去年开始的版权购买潮使得韩国模式很快进入中国，但这个时候，韩国人也看到了一个问题，即许多电视台购买后很难恢复原本节目的效果。韩国的节目制作方非常的希望节目能够在中国播出，同时他们也非常的珍惜在中国播出的机会，他们也同时很介意自己的节目模式在中国播出的效果，因此有了这样负责与认真韩国团队加入对中国团队的制作水平的提高有着一定的帮助，也为中国节目制作模式提升了一个台阶。最后，由于我国电视节目引进后出现各种问题，新一代的电视制作人也意识到购买版权只是一种短期的收益，与国外的团队合作，联合的制作与学习，才能有助与我国的电视节目的快速发展。2.3.3包装策略分析中国进口版的“奔跑吧兄弟”与原有节目相比，节目的包装也有了很大的变化。首先在节目中最大的创新之处就是主题曲的设置。韩国原版的《Runningman》中虽然有一些背景音乐，特别是一些特殊场合所插入的活泼有趣的音乐让人耳目一新，但是节目中其实没有真正意义上的主题曲，随着节目的进程，一些新的背景音乐取代了之前出现在节目中的背景音乐，观众很快会将之前的一些背景音乐所淡忘。此时，中国版的“奔跑吧兄弟”节目组进行了重大的变化。在节目第一季的播放过程中与原版一样并没有特别设置主题曲，但是在2015年第一季节目将要结束时，电影“跑步兄弟”的主题歌很快流进观众的视线。我们都知道，我们国家的电视节目都有一个“情节”。我们可以称他们为“主题情节”。因此，无论中国什么节目，都有自己的主题曲。但是，这个“主题歌”的主题在韩国电视节目中并不常见。虽然我们基本上都有主题曲，但中国电视节目的主题歌往往不太火热，最终被观众们所淡忘，主题曲一直处于一个比较尴尬的位置。但是这次中国版的《奔跑吧兄弟》在依托于电影上映的基础上，将主题曲插入到节目中，这样的宣传包装模式更能够为观众所熟记，同时歌曲本身又朗朗上口旋律悦耳，歌词又极富有喜感，每当你听到这首歌的时候，你都会立刻想起来奔跑。这次《奔跑吧兄弟》的主题曲邀来了金牌音乐人董冬冬、陈曦夫妇为电影量身打造歌曲，歌曲中更不乏当红人气组合筷子兄弟的加盟开唱。可以看出，虽然我国的“奔跑吧兄弟”的主题曲依赖于电影，但它在重温电视节目中扮演着重要的角色。另外，这首歌还在浙江卫视的“中国好声音”决赛中演出，并与所有中国观众见面。通过使用好声音平台，主题歌“超级英雄”得到了更广泛的推广和覆盖。并且，它也使整个包装更为全面，以及立体。主题曲的成功也不仅仅为电影，同时也为节目锦上添花。3《奔跑吧兄弟》与《runningman》比较研究带来的启示3.1当前我国真人秀节目存在的问题3.1.1节目中品牌的维持度低节目品牌仍然存在这个问题，一直困扰着中国的电视业。到现阶段为止，中国的大部分电视节目依旧只关注当前节目的进展，对于如何建立长期的节目品牌，维护品牌效应以及如何延长节目的寿命等方面的问题上还相对缺少经验，电视节目制作方也没有花时间与精力去仔细研究。像人类一样的电视节目也有他们的生活跨度，就像人们不能永远活着一样。例如《非常勿扰》刚开播的头两年里节目从各个方面都抢尽了风头，但是节目近两年的收视率却直线下滑，节目的品牌也在短期的变化，失去了以前的影响。因此，创建品牌计划，不但有必要广泛的人力，物力，以及财力来展开宣传，以及投资。并且，品牌成功建立后，品牌将长期的维持。这就需要我们电视人要做到与时俱进，更应该对节目的未来有着一定的预期，同时对节目品牌加强管理，维系与原有观众的关系，并在节目不断创新与发展的同时发掘新观众，并不断创造新的品牌节目吸引观众。3.1.2节目中文化内涵程度低经济效益，以及社会效益之间的折衷，是步入市场后需要面对的难度。按照节目的根本利益，经济效益应该放在节目的首要位置，所以我国的许多节目中都会出现为了经济利益而设置的内容，然而这些内容是没有意义的也是被观众们所厌恶的。在经济利益的大环境下，中国的很多项目都摒弃了社会效益。对节目《奔跑吧兄弟》的分析中我们可以看到，显然节目努力尝试去发掘经济利益与社会效益之间的平衡点，节目也尝试了在娱乐节目中对我国的历史文化进行宣传，并收到了非常好的效果。相对于我国广阔的疆土以及悠久的历史文化，与韩国原版的节目相比较，中国版的节目中对于历史文化的宣传是明显不足的。这样就使得节目显得过度娱乐化，与原版节目相比失去了向外传播文化历史价值的意义。3.1.3同质化现象严重观众们对于中国的电视节目已经有了一种认识，就是总有抄袭、照搬等现象。现在的电视节目虽然有了一些新的制作方式，版权购买或者联合团队等。但是在引进外国节目的过程，依然存在着许多的问题。首先也是最为突出的表现就是由于电视台之间相互抄袭，节目在数量上几近失控，在利益的驱使下，电视台之间健康的竞争条件大范围收到破坏，节目质量飞快的降低。观众会发现，很多时候我们看到某个电视台播出了一种类型的节目，很快的我国其他电视台都会有同样类型的节目出现。国外优秀的电视节目虽然值得我们来学习，同时我们也看到了引进节目在我国电视银屏上的成功。但这种是“不分青红皂白的一锅端”的引进模式与直接抄袭外国电视节目却没有本质上的区别，仅仅是将“抄袭”一词合法化。我国电视业需要一个良好的制作环境，更需要从本质上得到一定的改变，节目的引进在短时间内会让我们看到电视节目制作行业蓬勃发展的景象，但是我认为这仅仅是一个“假象”,真正需要改变的是我们节目的本质与内容，节目内容与节目制作方式是需要改变的。同时我们需要摆脱国外电视节目对我们的束缚，这就意味着不仅是在节目中加入一些中国元素或改变一些内容我们就可以称之为原创。现在更应该值得我们思考的是，如何制作出具有中国特色、符合中国观众审美的节目。如何脱离国外节目的束缚，创造出属于自己的节目，才是我国电视制作人最需要解决的问题。3.2我国真人秀发展的启示3.2.1加强真人秀节目的差异化创新现今的中国的真人秀节目中，同质化严重，比如节目集中在选秀类节目，而选秀类节目又集中在歌舞选秀。但是其实选秀类节目还是有着很大市场的，市场饱和的只是歌舞选秀的节目类型。差异化大小对电视节目的多样化还是有着很大的影响的。国外节目的版权引进只是节目的第一步，要做好一个节目，更多的还是转型与创新。《奔跑吧兄弟》中主题游戏的设定以及节目中录制地点的选择和贯穿于游戏始终的一些细节都体现了节目成功的本土化转变。主题基本与我国传统文化、特色地域相结合，而不是完全的照搬韩国版，这是节目的最大创新点之一。节目的本土化直接影响着观众对于节目的接受程度，如果万全照搬，一是观众可能无法理解一些文化上的东西，二是观众为反感，“怎么能够以别人国家的为主呢，这是中国的节目啊”等心理。“奔跑吧兄弟”是一个很好的例子，与版权引进的其他真人秀节目起到了不错的示范效应。怎样将外国节目改造成我们自己的节目，是未来中国电视真人秀的方向。只有利用达到转换节目的本地化，接下来就是有创新的可能性。中国的真人秀节目可以逐步找出满足本身的方案的发展路径。3.2.2提升节目的品牌价值很多节目在当下都会取得一些阶段性的成功，但是有些制作组会不太注节目的长期发展，也就是节目的品牌价值。当节目已经有了一定的观众基础，就应该去考虑节目的长期发展计划和工作，需要在原有节目质量的基础之上进行创新，大到节目的规则和流程，小到节目的细节，一一去满足观众不断求新求变的需求。同时要区别知名度和节目的美誉，知名度不一定是美誉。陈红梅.陈红梅.电视“明星消费”现象的演进与隐忧[J].传媒观察,2013(8).电视节目是观众的视觉消费，优秀的银幕制作是未来真人秀需要努力的地方。“奔跑吧兄弟”使用了许多特效来为节目增添幽默感。主持人的欢闹语句以特殊字幕的形式呈现·，以及相应的特殊的场景，以及精神活动的动态画面等。不但是可爱的体态，同时还有很多对这些词的解释的心理有很好的体现。屏幕的总体制作完美无瑕，有数十台机器拍摄。MC的表情也被捕获。实际上，很多真人秀节目中的特效效果在国外早已存在，而我国的节目在近几年才刚刚开始存在。中国真人秀节目的制作水平能够更为细化和完善，力求完美。除了在节目制作方面更加细致之外，单一节目的内容应该改变。3.2.3加强节目中文化的弘扬在“奔跑吧兄弟”中的一些表演录制在韩国。节目涵盖了韩国知名的景点济州岛，韩国各种小吃，以及韩国人居住的韩屋。很多存在韩国文化元素的内容被逐一记录在节目中，对国家间的文化交流和融合起到积极的作用。陈怡含.《奔跑吧兄弟》开启“舶来”综艺新模式陈怡含.《奔跑吧兄弟》开启“舶来”综艺新模式[J].中国新时代,2014,12:98-100.一直以来我们中国面对优秀的且适合我国基本国情的外国文化都是一个容纳甚至是学习的态度，但是在我们学习国外的优秀文化的同时，断然不能够忘记传承发扬中华民族的传统文化，在真人秀节目中我们更应该如此，在《奔跑吧兄弟》中，我们就经常能够看到一些传统文化的身影。这些中华传统文化的发扬，在节目中的出现，不仅仅是丰富节目的文化内涵，更是对文化的一种传承和发扬。除了使节目更加国家化之外，它还添加了节目的文化遗产。许多节目不时出现“礼貌外交”和“丢失的传统文化”。更多的综艺节目是“娱乐至死”。在真人秀节目中有意或无意增加我们传统文化内容的能力，对于我国的文化保护还有很长的路要走。文化渗透这类节目可以增加观众的文化认同感，也可以提高节目的认知度，丰富节目的文化内涵，远离低俗内容，这是我们每一个节目都应该有的一个功能。4结语“奔跑吧兄弟”并非是中国首个引进外国精良节目版权的节目，但它是首个通过联合中外制作团队制作的节目，这是一个国内引进版权、联合制作的一个成功实例，是示范。与其他中国真人秀节目相比，“奔跑吧兄弟”是第一个成功推出优秀原创版的节目。韩国原创的节目不只是在韩国，而且是整个亚洲非常受欢迎的节目，有庞大的观众群；第二是