新媒体环境下广播的现状及发展

新媒体环境下广播的融合路径探析摘要：近年来，新媒体的发展脚步日益加快，给社会生活带来了巨大影响和冲击，智能手机、平板电脑等移动终端改变了受众的信息接收渠道和习惯，面对革命性的变革，广播媒体面临巨大挑战，也恰逢发展契机。媒介融合背景下，传统广播须探索与新媒体的融合路径，从内容生产模式、信息传播方式、节目营销渠道等方面探索构建全新的广播业态，拓展发展空间。本文从广播面临的媒介环境、广播与新媒体的融合路径、创新手段等角度，剖析广播当下面临的挑战和机遇，探索广播与互联网络、移动多媒体等有效的融合路径，打造多媒体“大广播”，开辟广播新时代。关键字：新媒体广播融合创新路径

目录1广播技术进步为媒介融合提供必要前提 11.1广播业面临的挑战 11.2广播技术发展下的媒介融合 11.2.1数字音频广播（DAB）阶段 11.2.2数字多媒体广播DMB阶段 12新媒体环境下的传统广播 32.1新媒体媒介生态给传统广播带来的改变 32.1.1智能接收终端日渐丰富 32.1.2广播内容的信息源更丰富 32.1.3广播听众变成广播使用用户 42.1.4收听习惯变化大 42.2传统广播走媒体融合之路是大势所趋 53.2.1发扬广播媒体的传统优势 53.2.2与新媒体融合是趋势 53新媒体环境下广播的媒介融合路径 63.1媒体融合策略 63.1.1广播融合网络资源 63.1.2广播融合移动多媒体资源 73.1.3广播融合微博微信平台资源 83.2节目内容生产及表达的创新策略 93.2.1内容生产模式创新 93.2.2形式创新 103.2.3主持人风格创新 113.3市场策略 113.3.1做精做强 113.3.2提高接触率 12结论 14参考文献 15广播技术进步为媒介融合提供必要前提广播业面临的挑战伴随着迅速发展的数字、网络以及信息技术，各种融合之势开始出现在媒介之上，电视上的各种视频、广播的各种音频还有巨大的网络信息，都可以融合到同一个媒体之中，一个媒体可以传递多项媒体功能。而且通过更方便、更迅速快捷的传递平台所传递的内容也更加丰富。融合之路在各大传统媒体中都开始了，顺应时代潮流，寻求与时代接轨的新的发展之路。借助着新媒体的东风，传统媒体都在挖掘自己多样化的终端媒介，已经开始新一轮的“跑马圈地”运动。新环境虽然带来了新机遇，但是激烈的竞争仍然存在。举例来说，移动电视与数字多媒体广播（DAB）之间的战争。手机电视可以使大众随时随地的接收各种媒体的信息和娱乐，车载电视也已经抢占了汽车广播市场，它们虎视眈眈的在竞争数字广播的过程中暴露出自己的野心。广播技术发展下的媒介融合数字音频广播（DAB）阶段广播作为传统媒体的重要一员，曾经的历史十分的辉煌。广播电台建立于1920年11月2日，由美国西屋电气公司的专家弗兰克•康拉德在匹兹堡正式播音，呼号“KDKA”，这是美国第一个有着营业执照的商业广播电台，同时也是世界公认的第一个正式的广播电台，标志着广播事业的诞生。广播的迅猛发展是从二十世纪三十年代开始的，在四十年代得到了空前繁荣的发展。五十年代以后，媒介的中心地位被电视所占据，广播步入发展低谷。六十年代以后，调频立体声广播和非商业性广播日益发展，八十年代卫星传送技术开始出现，九十年代以后开始兴起数字音频广播（DAB），为了发展广播提供了新的空间。进入新世纪以来，数字广播的突飞猛进无疑为广播的发展插上了腾飞的翅膀，而在数字音频广播（DAB）的基础上发展起来的新一代广播系统——数字多媒体广播（DMB），更是使广播的前途一片光明。数字多媒体广播DMB阶段DMB是数字多媒体广播（DigitalMultimediaBroadcasting）的英文缩写。传统的AM、FM模拟广播声音质量被第三代广播——DAB广播提高至CD级别的基础上，DMB又将单一的声音广播业务向着多媒体领域发展。DMB广播最突出的优点在于它是一种数字广播，可以实现高质量的数据传输（DVD质量的视频、CD质量的音频）。另一个突出的优点是可在高速移动环境下稳定地提供数据、文字、图形与视频等多元化服务。随着技术不断成熟，特别是日益完善的接收设备功能，价格逐渐下降，促使DMB的发展愈加有力，广东的DAB技术已经完成了向DMB技术的过渡，并且成功的在珠江三角洲进行了DMB试播。DMB崭新的技术优势，已受到社会各界特别是广大消费者的关注，逐步展现出广阔的市场应用前景[1]。新媒体环境下的传统广播2.1新媒体媒介生态给传统广播带来的改变智能接收终端日渐丰富总体来说，总是一种媒体的使用便利程度与它的普及程度成正比。就我们现在的接受设备来看，除了我们传统的收音机、收录机等设备之外，还有一些设备也可以用来收听电台广播，例如:手机、笔记本电脑、平板电脑等都可以。这使得收听广播的自主性和选择性得到了大大的提高。智能终端用户。截止目前，手机逐渐发展成为人们工作和生活中不可或缺的随身携带的工具。其中，人们可以用手机来收听广播，也就是通常所说的“手机广播”。分析手机的收听层面，一是直接接收手机广播信号。手机生产厂家在生产手机的过程中内置了接收广播的功能模块，可以直接通过手机直接收听电台广播节目。二是通过手机网络实现手机广播。伴随着无线通信服务和技术的蓬勃发展，依靠移动通讯网络以及互联网，通过手机上网就能够实现实时收听甚至点播网络广播节目。例如，在智能手机上安装“优听Radio”应用软件，就能通过手机上网实时收听到全国及各省市（自治区）和本地的广播节目。网络广播因为具有传播速度快、视听效果好、互动交流佳、个性彰显强等特点，得以深受广大青少年朋友的欢迎，并且在他们之中普及十分迅速，受到社会范围的广泛关注。一般网络广播的收听方式有三种，一是在线收听网上直播，二是点播广播节目，三是使用网络广播收听软件。举个例子来说，只需要在电脑上安装一个名叫“龙卷风收音机”的软件，用鼠标轻轻一点，就能够听遍全世界的声音。其中含有100多个中文电台（包括国语、粤语）以及一些著名的国际电台，可以收听财经、娱乐、社会新闻，听外语电台，听流行曲，享受摇滚、爵士、民乐、交响乐等节目。广播内容的信息源更丰富除了传播主体和受众之间的互动性，广播与新媒体融合所产生的效果还有很多。从内容层面来看，广播内容的信息来源已经变成了新媒体，广播的话题被无以数计的受众通过新媒体来丰富着，还有广大的观众通过广播向非职业的媒体工作者获得传播信息，广播信息的来源变得更为广泛。新媒体为广播提供丰富的话题。目前，主要有两种使广播从新媒体上获取话题的渠道，一，隶属于组织的媒介，二，隶属于个人的媒介。前者如各大搜索引擎和大的网站。目前，中央人民广播电台中国之声就经常将各大网站当下关注排名靠前的新闻事件以及搜索引擎作为自己的报道内容。后者如腾讯QQ、E-mail、微博、微信、短信平台和论坛等。不管是前者还是后者，广播传播主体的延伸就是新媒体。从地域范围讲，这种延伸突破了原有取材地域的范围，这种延伸不仅可以延伸至全国，甚至做到跨越国界，涉及世界上的任何一个角落。我们从所接触的人这一方面来看，这种延伸使所接触的人数量直线上升，接触到具有不同价值观和世界观的各种人的可能性越来越强。不只表现在广播从新媒介上择选相应的节目素材，新媒体为广播所提供的丰富话题还因广播依赖于新媒体，尤其是互联网进行传播，还使观众与广播节目所传播的话题发生接近性的变化。由于突破了传播地域，不再只是原有广播信号所覆盖范围下的观众，互联网上的广播所面对的观众，在理论上可能是国内的，还有可能是国外的。广播听众变成广播使用用户广播与新媒体融合的一个重要结果就是听众变用户，详细的说就是，以“读者、听众、观众、网民”详细划分的观众概念将被全新的“用户”概念所取代，一个个有多媒体需求的“用户”正正是未来广播所要面对的，而不只是先前传统意义上的“听众”。广播新媒体化的一个重要步骤就是听众观念向用户观念的转变。在新媒体环境下，用户这个概念被赋予了更多的内涵。用户不只是使用者，更是参与产品创造的参与者，创新的核心是用户需求、用户参与、用户体验。听众变用户主要包含一个方面，是“广播业者博客，或微博微信的网上行”，建立听众与记者、主持人的联系，比如记者、主持人博客或微博微信，互动论坛等产品。广播新媒体化的一个重要步骤是听众观念向用户观念的转变。在新媒体环境下，用户这个概念被赋予了更多的内涵。用户不仅仅只是使用者，更是产品创造的参与者，用户需求、用户参与、用户体验被认为是创新核心。用户与听众之间的转变主要包含两个方面，一个方面是“广播业者博客，或微博微信的网上行”，建立记者、主持人与听众的联系，比如记者、主持人博客或微博微信，互动论坛等产品。2.1.4收听习惯变化大听众收听广播习惯的改变，很大程度缘于新媒体时代传播技术与方式的变革，以及现代人的生活节奏，虽然现代人快节奏生活使得很多媒体被听众接触，但是接触时间相对不长。虽然广播听众收听的频次相对下降，但其收听时长相对保持稳定，但是听众收听广播的时间比较分散，收听广播的时间呈“碎片”化。我们从听众收听的时间来看，全天共有四个收听高峰，分别在7：00-8：59、12：00-12：59、17：00-18：59和21：00-22：59，与以往早高峰独高之现象相背离。于此同时，在这些时段收听广播的听众通常占20%左右，差距与低谷时段的听众相比很小。周一至五与周六、日的收听时间存在一些差异，高峰时段并不是太明显。随着网络的普及，观众获取信息的渠道很多，有所减弱听众对广播的依赖性，他们具有更强的收听广播随意性。目前听众收听广播的随意性主要体现在三方面：一是一周在哪天收听广播是不固定的；二是每天收听的时间不固定；三是日常收听频率和节目相对也不太固定[4]。2.2传统广播走媒体融合之路是大势所趋2.2.1发扬广播媒体的传统优势广播媒体的一项传统优势就是采访报道的便捷性，时效性同便捷性息息相关，在发生重大突发事件时，广播媒体能够使播出节目的制作更为快捷，而且在观众无法上网、使用手机或者收看电视的突发事件时，只需要一台小小的收音机就能够随时随地收听广播。此外，广播接收的方便性以及作用听觉器官的方式让观众可以在做其他的事情的同时收听广播。所以，我们需要找到广播媒体的特点，使它的优势得到发挥，甚至将使劣势变为优势，这是广播媒体融合新媒体的关键所在。2.2.2与新媒体融合是趋势能够引起受众共鸣的最好渠道就是互动交流，随着新媒体的出现，短信、论坛、微博以及微信等平台为观众提供了可以互动交流的平台，而利用这些渠道广播媒体能够为受众提供互动交流，这更加有助于主持人在节目进行的过程中随时了解到观众的要求和意见，并且进行良好的沟通。通过充分开发和利用新媒体技术，广播媒体使自身的双向互动优势得到了扩充，使节目内容更加充实，同时也使节目的可听性得到了提升，并且能够使话题得到延续以及持续更新。此外，融合发展广播媒体与新媒体，使网络广播等新形式得到发展，更快的传播速度、更加舒适的接收信息、互动空间更加开放、在线直播、个性化等特点，广受观众的欢迎，这还受到了社会的广泛关注。这样能够有效弥补传统广播媒体线性传播、稍纵即逝的缺点[5]。在网络发展的今天，如同潮流一般，手机、网络、移动多媒体等正向我们涌来，将我们带入崭新的新媒体时代。源源不断的惊喜正不断的由多种多样的新媒体带来给我们，为广播这个传统媒体注入新鲜的生命力，提供了全新而广阔的空间，使广播插上了崭新的翅膀。因此，当下广播加速与新媒体的融合是必然的趋势，也是必由之路，广播要积极和其他媒体嫁接融合，不断探索出最佳的融合路径，以低成本来把握大量受众群体，形成新的广播业态，拓展新的发展空间。新媒体环境下广播的媒介融合路径3.1媒体融合策略3.1.1广播融合网络资源网络广播，又称为在线广播或者网上广播，主要指的是用互联网做为传播介质为听众提供音频服务的广播。点播和直播是网络广播的两种主要的播放形式。应用于重大活动的即时报道就是直播（live）。直播就是以网络的传输形式播出电视台或者电台的节目，它主要的优点就是时效性很强，实际生动，用户能够在第一时间内获取需要的信息。而点播则是将节目根据它的内容做成一段一段的小片段，听众和观众若是有希望收看的节目，可以根据分类或者标题选择自己喜爱的片段来收听或者收看。这种播放形式具有很强的选择性和针对性，并且具有节约资源这一优点。播客，作为一种与广大网友分享自己制作的影像节目上传到网上的软件，个人“广播秀”的代表特点就是“想说就说”，实现人人皆为广播传播者的这一美好愿望。播客“草根广播”的出现，改变了广播单向传播的传统广播方式，让长期被动接受信息的听众们通过与听众互动的方式获得传播者的地位。利用网络交互的功能，传统广播媒体单向传播的不足就能够通过网络广播得到弥补，同时使听众的沟通得到增强，通过论坛、聊天室、电子邮件等多种方式直接进行双向的交流。对于服务性节目来说，广播稍纵即逝的弱势也可以通过网络功能以及热线电话的交互来进一步克服，并且稳定的客户群的建设需要通过人们对其的需要和参与的热情来形成，将进一步发展网络广播实时传播功能。实现有声节目电子邮件方式的订购可以通过实时广播，将听众想要收听的有声节目以邮件的方式直接发送到听众的邮箱里，同时还可以建立属于听众自己的聊天室，在节目直播的同时，可以使听众和主持人的交流得到增强，使广播节目的互动性大幅度提升。同时，还可以以开展网络调查的形式，在最短时间内反馈听众们的需求，使节目收听数据变得更加可靠，使它的开放性和实时性充分体现出来，根据媒体调查显示：越来越多的人上网之后所做的第一件事就是到浏览新闻网站的实时新闻。要想发展网络广播，当前电台新闻传播的优势就必须得到利用，在原创的前提下提供大量的新闻，并且在新闻采集的过程中深度挖掘原先拥有的新闻，同时还可以利用声音传播的迅捷性建立全天的音频广播新闻发布体系，中央人民广播电台是全国最大的广播媒体，它以音乐之声的全新流行音乐电台操作模式与国际广播市场接轨。例如前身是成立于1999年的湖南广播在线，于2008年5月由国家广电总局发文正式批准成立的湖南网络广播。湖南网络广播是以广播影视内容为特色，市场运营为主导的网络新媒体。湖南网络广播立志成为最有市场价值、最具特色的互联网广播新媒体。目前湖南网络广播己经开设了新闻频道、健康频道、电影频道、奥运频道、直播频道、购物频道、博客频道和传统广播频道的在线实时收听。这些频道实行频道一人为首责任制，实现了收到经济社会双重效益，同时激活了广播创业积极性。未来三年，湖南网络广播将采取自建、合作的办法，建设一个具有自己的品牌形象、拥有至少一个网络电视、五个网络电台以及多路电台电视台的播出平台的新媒体3.1.2广播融合移动多媒体资源从技术发展的角度来看，随着手机终端和电脑终端的进一步便捷化，3G以及4G移动通信网络的普及和无线互联网热点的增多，能够越来越精准地将一条指定的信息传达到它所要到达的显示终端，并呈现给想要看到这条信息的人。3G手机是手机发展的国际化趋势，无法阻挡，它能够轻松完美的在手机上实现音频、图片、视频、文字、电子邮件、实时语音、实时影像、Web页等各种多媒体功能。3G手机融合了电视、报纸、互联网和广播的诸多特点，同时还拥有属于自己的独一无二的优势：便携、互动、定向。第三代移动通信技术也就是被称为3G的移动通信技术也给广播带来了春天。3G对广播来说，给广播带来更多的移动受众是它最重要的贡献，而未来广播必须争取和占领的正是这群移动受众。3G技术使手机很有可能未来成为个人终端，同时让移动收听更为普及。近年来己初露端倪的一种手机媒体的存在形式就是手机广播。手机+广播的模式更方便和高速地接入数据，同时为清晰收听提供保障，允许用户下载音乐文件到自己的手机上。利用具有上网和收音功能的智能手机收听广播的方式就是手机广播。和调频收音机一样，手机广播不收附加费用，更加方便听众收听。手机广播有两层含义：一是在手机中内置了FM广播调谐器；二是随着WAP、3G、GPRS等无线通信服务和技术的发展、完善，依赖于互联网络和移动通信网络，用上网手机实时点播或者收听网络广播节目。在国外，一些移动运营商又与移动多媒体生产商合作推出了基于手机终端的移动交互式FM业务。让购买移动多媒体的用户一打开媒体就可以收听广播，这时因为在移动多媒体的软件中嵌入了电台的频率。代表着移动网络和广播网络融合的方向就是移动交互式业务即手机音乐电台。利用移动网络，使数据信号和无线调频信号实现同步，就是移动交互式FM业务实现的原理。将广播业务从单向变为双向，实现广播用户和电台之间的互动的方法，就是将FM电台节目的相关信息（例如WAP网址、调查问卷、购买信息等）及时发送给用户，同时将用户所提交的信息（例如订购、投票等）上传给FM电台。在电台播放音乐同时，移动同步交互信道会把广告的详细介绍和音乐节目的内容以图片或者文本的形式发送给用户们，用户们还可以参与节目的互动或者选择购买相关的产品（例如演唱会门票、音乐CD、广告中的产品）。移动同步交互信道的内容会通过内置在手机中的应用软件呈现给用户们，而FM广播内容则会由内置于手机的FM调频收音机接收。日本KDD工是最早提供移动交互式FM业务的移动运营商之一。直到现在，用户们也可以通过该项业务收听日本全国53家电台的广播节目。广播需要和作为内容提供商的电台紧密配合是移动交互式FM业务最关键的存在，广播电台还需要把电台节目信息实时传送到移动网络与内容服务器。3.1.3广播融合微博微信平台资源从上世纪80年代兴起的以“珠江模式”为代表的广播媒体开始，“调动听众积极参与节目”是广播媒体一直努力的方向，也因此产生了听众和主持人之间的多种交流沟通方式。如果说，听众与广播媒体之间的第一代沟通方式是书信往来的话，那么第二代沟通方式就是“珠江模式”里大板块直播中的热线交流，第三代沟通方式就是2003年以后在全国广播媒体普遍使用的短信。而现在，随着互联网技术的发展和完善，又逐渐兴起一种新的方式，并逐渐成为现在听众和广播媒体沟通的主要渠道，这就是微博。现在，我们已经进入了一个新的信息时代——微博时代。应该说2010年微博一诞生，便以古诗种所描述的“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”的“蝴蝶效应”，拨动了亿万人的心弦。也就在两三年的时间里，国内微博的政务用户超过了5亿，个人用户超过了3亿。微博与广播有着极强的共生与互补的关系。国外有这样的一个说法，微博是文字的广播，同理可证声音的微博就是广播。微博和广播的互动形式大体分为以下四种情况：频率与微博的互动；节目与微博的互动；主持人与微博的互动；微电台（例如，广东电台音乐之声在新浪微博上设立了“广东电台音乐之声|微电台”）。微博的传播特点与传统广播的及时性、互动性与伴随性是相吻合的。尤其是在互动性上，微博互动性是通过评论和转发，而广播是通过热线与短信和听众互动来实现的。从广播节目和微博的互动来看，我国大多数的节目互动方式目前主要分为以下两类，一，是以微博上的热点话题作为广播节目内容的信息来源。通过微博上面发布的话题，在节目中播出微博用户的评论，节目还会在广播以及微博上面回复用户的问题。二，是通过在微博征集话题与微博用户进行互动探讨，每天节目开播前当天几个小时内在微博上发出一些节目话题以及内容，以转发或者评论的形式使听众参与到节目互动中来。同时还会像直播节目时那样发出各种其他信息，与微博用户进行互动交流。这两种互动方式可以称为“节目与微博结合的‘辅助’模式”——微博既是节目信息的发源地，又是内容的来源，它是对节目的补充和发展。中央人民广播电台《中国之声》在2012年3月份报道说，中国之声新浪网微博上的粉丝已经突破了200万，粉丝数量领先于同行业。电台开通微博，极大地提升了电台与听众之间的互动与交流能力。随着信息技术的不断革新、不断发展与完善，大大加快了传播工具的更新速度。继微博与QQ之后，微信作为一款全新的社交工具出现在人们的视线之中。大多数人并不陌生微信这一社交工具，它是由腾讯公司在2011年1月21日推出的一款手机聊天软件，它能够通过网络快速发送文字、图片、语音短信和视频，同时支持多人群聊。目前，微信注册用户已经达到了3.5亿，遍及100多个国家和地区，是当下发展最迅速的新媒体通讯社交平台。本文认为，当下广播在融合新媒体过程中应主动借力微信平台，拓宽与观众互动渠道。本文经过研究发现，现阶段国内广播媒体融合微信平台的比较少，而电视就比较主动。率先全力入驻微信的是央视新闻，“央视新闻”官方微信于今年4月1日正式上线，央视主持人欧阳夏丹在官方账号上发布的首条微信中说，今后将会向网友每天推送一组图文消息，主持人将会就热点话题与观众进行探讨互动，从而为大家带来最为新鲜的新闻资讯。广播可以借鉴央视新闻的做法，每天发布一些微信，内容可以是当天的热点和实时新闻，微信用户点击标题，既可看到简要的图文内容，也可转到网络广播直接收听视频新闻。不只是这样，听众们在遇到突发事件的时候也可以在广播电台官方微信上通过文字、语音、或者视频在第一时间内直播现场情况，并且在第一时间内发表个人对新闻的见解。3.2节目内容生产及表达的创新策略3.2.1内容生产模式创新今天的人们接触信息的渠道日益增长，媒体的内容创新也就变得越来越重要，广播节目必须与新媒体相融合，全方位的开掘、整合、优化、利用信息的广度和深度、数量和质量等诸方面影响，使广播的核心价值得到凸显，做到“先声夺人”。具体做法如下：一是本土化。一般来说，大多数人总是关心与自己有关的事情或者是物品，这就是新闻学所说的关联性，这是距离同内容的重要性成反比的效应。这点对一些地方广播电台来说最为重要，唯有凭借本地化的优势及其独特的区域文化，来抢占市场的现有空间。例如中山电台的节目《中山美食游》介绍本地饮食文化，茂名电台的节目《细说茂名》介绍本地风土人情等的成功实践都已经证明，本土化是广播节目的制胜法宝和独特优势。二是分众化。在新媒体的环境影响下，多样化与更个性化的需求由听众对节目内容所产生，广播的出路就是分众市场。听众已经不能满足于对以往过于单一的“大锅菜”式节目类型的需求，而在创新广播节目内容的方面上，首先要做的就是做好市场调研，然后对节目进行明确的定位，满足不同的人群对不同的节目的需求，为听众“开小灶”，针对节目的实用性、实效性和贴近性等方面烹调出适合各类人口味的“佳肴”，增添交通信息、体育节目、楼市家居、学习生活等新的内容，如中山电台的《谈车论驾》节目是专为汽车爱好者开办的，佛山电台的《同步足球世界》是专为足球爱好者开办的。5.12汶川大地震中，义不容辞地担当起众多媒体领头军的是第三代媒体。成千上万的相关行业从事者，冒着连续不断余震的危险，把灾区的相关信息直观地、及时地呈现给全国各地的观众，在全国各地观众和灾区人民之间搭起了互助和友谊的桥梁。借助于第三代媒体，很多在地震当中乐观而坚强的人们，给全国人民留下了不可磨灭的印象在脑海中，让人们看到了希望，看到了中国人民在巨大自然灾害面前锲而不舍的精神。3.2.2形式创新广播业作为一个庞大的产业来说，节目跟节目之间的形态不尽相同，而且，不管是从广义上去扩展亦或者是从纵深去挖掘，都能够将已经打造出来的节目品牌扩展到各个行业之中去，一些附加产品以及附属价值从而被产生出来。广播节目从形式与形态上的创新以及变化使得它变得更加的生动丰富，从而带来了巨大的经济效益，也使得与其他新媒体相融合的优势大大增强，扩大了它的影响力。广播形式多样化。从广播元素上来说，能够有效而又和谐的糅合音乐、播音、声效等媒体于一体，结合热点话题、热线电话、百姓新闻等为一体，通过语言的再加工将严肃的新闻事件和通俗易懂的民间段子适当的加以融合，这样可以使节目在形式上更加切合实际，顺应民心，使收听率得到提升，以获得更为良好的社会效益和经济收益。优化节目营销渠道。节目的“经营”理念应该被广播充分的运用，对节目的形式进行再包装使其更具商业化、市场化，充分利用商业运作和商业机制，入侵本地的广播市场和音像出版领域。举例来说，像是连载式的广播剧或者广播小说，可以把它们转变成为音像制品，流入到市场之中，使之受到更为强烈的关注与受众面，在品牌被打响的同时获得相应的收益。与现代交流平台相融合。微博，作为我国时下最受欢迎的现代化交流平台，完全可以成为广播传播的新媒介。节目的参与性、趣味性能够通过与这种新的传播媒介的融合得到增加，牢固地锁住听众。与此同时还存在另一种交流平台，那就是——微信。微信是由腾讯公司在2011年1月21日推出的一款手机聊天软件，它能够通过网络快速发送文字、图片、语音短信和视频，同时支持多人群聊。类似于短信、彩信等方式的联系，用户可以通过微信与好友进行沟通，在形式上却要比以往的联系方式更加的丰富。在广播节目中，能够充分的利用微信的优点，在节目中设计一个“微信微主播”的环节内容，能够使听众通过微信做到随时随地与节目互动，讲故事、说见闻、唱歌等等，做到让听众从一个被动的听者转变成为主动的信息发布者，通过融合广播节目与微信，从而创造出崭新的节目样式，使节目的内容更加生动有趣，增强了节目内容的可听性。3.2.3主持人风格创新在与新媒体融合的过程中，广播要立足自身特点，这就要求广播节目的主持人必须创新风格，赢得更多的听众。广播作为非视觉媒体，它的魅力主要来自于声音，尤其是节目主持人的语言极具个性化。总体来说，主持人的个性化风格是一个电台或者说一档节目的重要标志。但近年来，很多主持人缺乏创新能力和创造精神，往往不顾自身的实际条件，也不看听众是否喜欢，不管节目内容是否需要，盲目模仿和模仿崇拜甚至“克隆”明星主持人。却不知道，这就像东施效颦，反而弄巧成拙，不仅使自己个性的发展收到了限制，还使听众的感觉变得模糊，深刻而又好的印象很难被留下。所以，节目主持人必须有属于自己的风格，“说自己的话”，“走自己的路”，使节目具有思想，使广播富有观点，只有这样才能使自己的魅力得到挥发，使得节目风格具有特点，在新传播环境下使节目更具有竞争价值。另外，要对优秀的主持人加以帮助与扶持，进行高质量与有效的培训，从而让主持人在广阔的主持空间里得到相对自由的发展，提炼出自身特有的主持风格。3.3市场策略3.3.1做精做强在新媒体环境下，广播是中国信息传播所必须运用的不可或缺的手段，看待广播媒体的市场地位我们要以平常心来对待。降低成本、细分市场，实行精深战略是广播媒体必须要做到的。首先，在高速发展中国市场的过程中，整个媒体市场的持续增长必然伴随着广播媒体的发展。其次广播媒体自身蕴藏着巨大的发展潜力，还没有达到自身的影响力的顶点。与此同时，广播媒体自身的市场化的程度还不充分，必须提高广播媒体市场化的水平，探讨市场化的发展模式。此外，品牌竞争为主占据了绝大部分的中国市场，导致从渠道竞争为主不断减弱，在这个阶段竞争中，在高速发展的信息时代企业必须使用整合传播的手段，特别是地方广播电台，地方性、低成本、互动化是它的优势。广播要锁定市场就要通过走专业化创新的道路，就要细分市场，使频道专业化，更明确、更化观众的目标，从而形成规模优势。为了赢得市场就必须通过服务对听众进行跟踪，以观众的需求为工作中心，必须要求节目内容立足于社会生活，使广播工作者融入整个社会、融入人们的生活。还要靠由外到内的科学管理机制。建立一套对节目制作、广告经营、播出环节、人员使用和费用支出进行科学调控的管理机制。3.3.2提高接触率在广告营销界，媒体接触率直接影响广告的投放价值。据不完全的统计，美国每天共有13012个广播电台播出节目，其中包含了4727个商业调幅电台，6051个商业调频电台，2234个以社区为基础的电台，泰国拥有广播电台超过2000家，但是中国大陆却只有306个广播电台。在美国12岁以上的人中，超过95%的人每天都会收听，收听广播每人平均超过2小时，并且越高的听众群层次，广播接触率（反映在一天中各个时刻收听广播的人占全社会人口的比例）越高，与发达国家相比，中国城市广播接触率存在较大的差距。只有通过提高接触率，广播媒体的实际有效性才能够有所提高，对特定消费群体投放广告的广告客户才更有计划性针对性，才能使广告主对广播广告投放的积极性得到提高，才能使它的经济效益得到提高。目前，阻碍了广播产业发展的重要原因是规模小、重复建设、资源不集中、效率低、机制存在障碍、发展不平衡。目前，在我国各级电台三足鼎立群雄割据的局面下，节目的使用率不高，普遍存在一个电台独占一套节目的情况。一些发达国家的广播媒体，例如美国“哥伦比亚广播电视公司”等，一般采取的是一班人马制作一种节目并在多个频率共同使用，这使得在节约了人力资源和物品资源的同时，还保证了节目的质量。所以，我们必须以光甲广播电视总局颁布的《关于促进广播影视产业发展的意见》为基准，通过市场机制的运作，调整布局结构、配置优化资源、推进产业的规模化发展、发展集约化，同时还需要以业务和资产为纽带，整合广播资源，寻找整合广播媒体跨界的方法。纵向整合广播电台之间网状式发展，建立生产广播新闻节目的全国性流通网和广告网。为了实现有效地控制广播成本、使资源得到合理的利用、实现规模经济、开发多元化品牌化以及交叉化。通过广播吸引听众的注意力，再将注意力转移到广告上，再卖给广告商是传统广播的主要运营模式。而短信则是广播经营单位开辟的一套崭新的广播经营思路，通过让观众参与节目互动的形式，为短信交互服务付费。现如今，提高受众对节目的参与和支持程度已然成为了节目策划过程中的一个重要议题，让受众自愿为短信互动付费。广播短