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文档简介
外
星
人×京
东
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魔
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新
品电商创意营销方案05营销投入Marketing
Expenses03推广传播Activities
Promotion04货品权益
Commodity
Price01行业洞察
Industry
Insight02活动创意
campaign
Idea趋势解读:以往
,人们常通过高热量、
高盐、
高脂肪、
高糖的食品来解馋和获得愉悦感
,这种饮食习惯容易导致肥胖、
高血压、
高血脂等疾病。
因此
,人们开始进行肠胃减负、
摄入更加低脂、
低糖/代糖的食品。
这促进了饮品市场的百花齐放
,出现了各种口味、
风格、
包装的饮品
,这些创新使饮品变得更好喝、
更有趣;
而丰富的功能需求
,使许多饮品注重营养元素的添加
,在补充水分之外为消费者提供了更多的营养摄入。功能饮料行业搜索增速VS
13%数据来源:
天猫魔镜2023年3月
VS2022年3月信号:饮品创新,低脂低糖还健康5月6月7月8月
9月
10月
11月
12月
1月
2月
3月★爆发月份12、
1、3月趋势方向:低卡低脂电解质水赛道案例外星人电解质水电解质水搜索增速261%京东
“外星人”
的搜索量趋势22年「星
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,23分钟内售罄
,大量粉丝自发打卡Seesaw咖
啡×嘉
然推出七夕限定礼盒推出后迅速售罄,定制周边“嘉心糖”包和奶瓶杯深受好评B站自发开箱视频200+条
,在闲鱼二手炒出高价ASOUL联
动肯德基品牌合作案例分享众
多
品
牌
与
ASOUL进
行
跨
界40家线下主题门店配合活动赠送A-SOUL周边、音
乐点播等
,氛围极佳。ASOULX欧莱雅联名礼盒双十一预售6w套
,3日售罄
,荣登天猫预售
榜TOP2营销,成功打入圈层,引ASOUL联
名欧莱雅发共鸣电
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念特征:性格开朗充满活力
外向乐观
,行为举止活力四射;热情奔放时尚女孩特征:喜爱运动对健康要求高不偷懒肯坚持高度自律自信特征:单纯直率不伪装本性好讨人喜欢不计较得失给人温暖特征:时髦有气质有个性经济独立有自己的事业有品位紧跟潮流
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,多领域击破目标人群
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媒(东
联
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值
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万
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1.2亿分众传媒投放
,东联估值8千万(已确认)形式:
15sOTV;京东618视觉logo;
时间:
5.15-7.23城市:北京、上海、深圳、广州、沈阳、武汉、长沙、重庆等站
内传
播:图
文
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频
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草(预
算
5万
)预热期在站内发布好物榜20篇
,种草秀10篇
,视频10篇;全方位展示产品优势、
品尝后感受、体验、价格等
,提升进商流量及转化为活动蓄水。种草秀图文「逛」推荐页视频水饮好物排行榜京东小魔方新品日资源上线:开屏、首焦1、小魔方频道S卡短信Push、今日热搜、搜索直达等食品618主推爆款潮爸抖音直播(待定)6.11向晚B站晚会植入成员微博活动推送全店机制:
满159送15元红包
,满399送40红包
满99元赠桑葚五黑纤茶
Mini6入电解质水会员到手19.9ASOUL款预售机制:
到手价不高于73元
(加赠周边)
现货立减赠品机制:
满4箱赠ASOUL抱枕;
满3箱赠吨吨桶;
满2箱赠冰箱贴抖音:
信息流投放跳转京东线下:
分众梯媒OTV19城市传播官微:
5.28我画你猜-外星人联名了
谁?
引发悬念5.29向晚B站生日会官宣6.7-6.10向晚生日倒计时海报站内:
预热种草
,增加用户认知抖音全民任务#电解质女孩申请出战抖音挑战赛电
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盐
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RoadMap
预热期:5.15-6.10爆发期:
6.11-6.18长尾期:
6.19-6.30
传播
规划微博、
B站、京东、抖音
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